包装测试

• 市场调查结果表明, 有90%以上的消费者回答常常在购买地点临场改变购买决定，特别是日用消费品，60%以上的购物者提到他们最后购买的商品经常并不是进商场前打算购买的。在诸多的影响临场购买因素中，包装是一个非常重要的因素，有超过30%的被访者提到他们进商场前并没有固定要购买的品牌，包装常常是影响到是否购买某一商品的一个非常重要的因素。
• 中商情报认为包装在某些类型商品的销售方面起到非常重大的作用，尤其是高超的技术水平提高正不断缩减不同产品间的差异，包装已经成为一种强有力的营销手段。中商情报的研究队伍在对某些特定的产品将4P模型改为5P，即增加了包装（Package)。
• 根据客户的需求、与竞品的对比分析及对样品的评价，设计合适的产品外观与包装式样

测试内容

• 一种产品的包装有很多个因素构成，如规格、形状、材料、颜色、图案、文字说明、品牌标记以及标签等，所有这些因素都会影响该品牌产品在消费者心目中的形象。国外的研究表明，不同个性和生活方式的人对颜色的偏好有很大不同。怎样设计包装可以让一个包装看起来令人喜欢？它是否清楚的传递了产品所具有的特点和所要提供的主要利益点？放在货架上，它是否是最醒目的，是否最容易引起消费者的注意？有时候包装的改变甚至可以成为一个品牌重新定位的基石。
• 中商情报为我们的客户提供专业的包装测试。在一种新包装正式使用之前，先在消费者中测试其效果，看看是否达到了预期的效果，特别是一些组成因素的销售者接受程度。其中主要应用的方法以及测试内容包括：