第一節 珠寶首飾行業基本情況 21
一、珠寶首飾的定義及分類 21
二、珠寶首飾行業的特點 21
三、珠寶首飾行業發展歷程 22
第二節 我國珠寶首飾業社會環境分析 23
一、中產階級規模增長分析 23
二、婚慶市場首飾環境分析 24
三、禮品市場珠寶首飾環境 25
四、旅遊市場珠寶首飾環境 25
五、投資收藏珠寶首飾環境 26
第三節 我國珠寶首飾行業發展現狀 27
一、珠寶首飾行業現狀分析 27
二、珠寶首飾行業銷售總額 27
三、行業競爭格局和市場化程度 28
四、珠寶首飾行業瓶頸 29
五、珠寶首飾市場存在的問題 30
六、珠寶首飾市場解決對策 31

第一節 珠寶消費者市場分析 34
一、珠寶消費者市場概述 34
二、消費者市場影響分析 34
三、珠寶消費者市場特點 35
四、珠寶飾品消費趨勢分析 36
五、男性珠寶首飾漸露鋒芒 37
第二節 我國珠寶中間商市場 38
一、珠寶中間商市場概述 38
二、珠寶首飾企業類型 39
三、批發商市場 40
四、零售商市場 40
五、中間商市場特點 42
第三節 珠寶生產者市場分析 43
一、珠寶生產者市場概述 43
二、珠寶生產者市場特點 43
（一）交易規模和交易方式 43
（二）購買行為 44
（三）購買目的 44
（四）交易行為主體 44
（五）決策方面 44
第四節 珠寶服務市場 44
一、珠寶設備供給市場 45
二、珠寶加工、鑲嵌市場 45
三、珠寶加工市場特點 46
四、首飾陳設、包裝服務市場 47
第五節 珠寶首飾技術發展分析 48
一、珠寶首飾技術發展現狀 48
二、珠寶首飾的技術成熟度 48
三、中外珠寶首飾技術差距 49
四、珠寶首飾技術提升對策 49
五、珠寶首飾技術發展趨勢 50

第一節 奢侈品市場形成原因分析 51
一、改革開放推動經濟發展 51
二、居民收入水準大幅提升 51
三、富裕群體不斷發展壯大 52
四、信用卡的消費助推市場 52
第二節 奢侈品行業市場需求分析 53
一、奢侈品行業發展階段 53
二、奢侈品市場容量分析 55
三、奢侈品消費群體分析 56
四、奢侈品消費理念分析 58
五、奢侈品行業機遇挑戰 58
第三節 奢侈品行業發展問題與對策 59
一、奢侈品市場面臨問題 59
二、奢侈品市場發展障礙 62
三、奢侈品運營存在不足 62
四、奢侈品市場發展策略 62
五、奢侈品市場拓展戰略 68
六、奢侈品市場行銷策略 69
第四節 中國珠寶首飾高端市場分析 72
一、珠寶首飾類奢侈品市場份額 72
二、珠寶首飾類奢侈品市場分佈 73
三、高端珠寶首飾市場存在的問題 73
四、中國高端珠寶首飾行業的發展戰略 74
（一）學習世界知名珠寶首飾品牌建設經驗 74
（二）豐富珠寶首飾品牌文化內涵 75
（三）吸收先進品牌管理經驗 76
（四）發揮政府的服務功能 77

第一節 珠寶首飾行業發展概況分析 78
一、2020年珠寶首飾行業發展概況 78
二、2021年珠寶首飾行業發展概況 79
第二節 珠寶首飾行業發展規模分析 80
一、珠寶首飾行業企業數量分析 80
二、珠寶首飾行業資產規模分析 81
三、珠寶首飾行業銷售收入分析 82
四、珠寶首飾行業利潤規模分析 82
第三節 珠寶首飾行業運營效益分析 83
一、珠寶首飾行業盈利能力分析 83
二、珠寶首飾行業的毛利率分析 85
三、珠寶首飾行業運營能力分析 85
四、珠寶首飾行業償債能力分析 87
第二部分 細分行業分析 88

第一節 國際黃金市場分析 88
一、全球黃金市場供應分析 88
二、全球黃金市場需求分析 89
三、全球黃金市場價格分析 90
第二節 我國黃金市場分析 91
一、中國黃金的市場供需分析 91
二、中國黃金的市場價格走勢 92
三、中國黃金分類消費量分析 93
四、中國黃金首飾的投資潛力 93
第三節 我國黃金行業政策頒佈情況 94
一、我國黃金資源開採政策取向 94
二、促進黃金市場發展政策 95
三、中國黃金市場稅收政策 95
四、中國黃金安全生產政策 95
五、中國黃金進出口政策 96
第四節 我國黃金首飾市場情況 96
一、黃金首飾市場競爭情況 96
二、黃金需求與金價變動 96
三、黃金首飾的投資潛力 99

第一節 世界鑽石行業情況 100
一、世界鑽石資源分佈 100
二、國際鑽石市場需求分析 101
三、國際鑽石市場走勢分析 101
第二節 我國鑽石行業分析 102
一、中國鑽石市場概況 102
二、鑽石市場價格分析 102
三、鑽石首飾的消費量 103
四、鑽石首飾投資潛力 104

第一節 珍珠的貿易及市場 105
一、珍珠的來源及分類 105
二、珍珠的採收簡介 106
三、我國珍珠貿易市場 107
第二節 我國珍珠行業分析 108
一、中國珍珠市場基本情況 108
二、中國淡水珍珠產地重心轉移 108
三、中國珍珠產業主要問題 109
四、我國珍珠首飾行業發展特點 110
第三節 中國珍珠市場分析 111
一、珍珠市場產量分析 111
二、珍珠市場價格分析 111
三、《養殖珍珠首飾》行業標準 112
四、珍珠價格指數 112
第四節 珍珠進出口分析 113
一、珍珠進口分析 113
（一）進口量 113
（二）進口額 113
（三）進口來源 114
（四）進口均價 115
二、珍珠出口分析 115
（一）出口量 115
（二）出口額 115
（三）出口流向 116
（四）出口均價 117

第一節 翡翠的貿易與市場 118
一、翡翠的相關概述 118
二、翡翠的產地及來源 118
三、翡翠的交易及市場 119
第二節 2020年我國翡翠市場分析 120
一、我國翡翠加工流程 120
二、翡翠市場發展前景 122
三、翡翠飾品的商品類型 122
四、翡翠市場價格分析 123
五、翡翠市場投資分析 124
第三節 翡翠文化市場發展分析 126
一、品牌戰略培訓創新顛覆傳統 126
二、誠信經營晉商理念深入發揚 127
三、傳播文化勾勒完美綠色時尚 128

第一節 白銀行業 129
一、全球白銀供給分析 129
二、白銀價格走勢分析 129
三、我國白銀市場發展現狀 130
四、我國白銀市場供給分析 130
五、我國白銀行業需求現狀分析 131
六、白銀市場需求現狀分析 132
七、白銀首飾業的發展前景和趨勢 132
第二節 鉑金行業 133
一、我國鉑金供給分析 133
二、我國鉑金價格走勢分析 134
三、我國鉑金首飾消費分析 134
四、我國鉑金投資機會 135
第三節 K金行業 135
一、K金首飾的特性分析 135
二、K金首飾的定價模式 136
三、K金首飾的投資潛力 136

第一節 珠寶首飾產業基地分析 137
一、深圳羅湖產業基地分析 138
（一）基地發展概況 138
（二）基地發展特色 138
（三）基地入駐企業 139
（四）基地政策支援 139
（五）基地投資環境 140
二、廣州花都產業基地分析 141
（一）基地發展概況 141
（二）基地發展特色 142
（三）基地入駐企業 143
（四）基地政策支援 143
（五）基地投資環境 144
三、廣州番禺產業基地分析 145
（一）基地發展概況 145
（二）基地發展特色 145
（三）基地入駐企業 146
（四）基地政策支援 146
（五）基地投資環境 147
四、蘇州相城產業基地分析 147
（一）基地發展概況 147
（二）基地發展特色 148
（三）基地入駐企業 148
（四）基地政策支援 149
（五）基地投資環境 149
五、浙江諸暨產業基地分析 150
（一）基地發展概況 150
（二）基地發展特色 151
（三）基地入駐企業 151
（四）基地政策支援 151
（五）基地投資環境 152
六、江蘇東海產業基地分析 153
（一）基地發展概況 153
（二）基地發展特色 153
（三）基地入駐企業 154
（四）基地政策支援 154
（五）基地投資環境 154
七、山東昌樂產業基地分析 155
（一）基地發展概況 155
（二）基地發展特色 156
（三）基地入駐企業 156
（四）基地政策支援 157
（五）基地投資環境 157
八、雲南瑞麗產業基地分析 158
（一）基地發展概況 158
（二）基地發展特色 158
（三）基地入駐企業 159
（四）基地政策支援 159
（五）基地投資環境 160
第二節 珠寶首飾消費區域分析 160
一、廣東珠寶首飾發展分析 160
（一）珠寶首飾發展概況 160
（二）珠寶首飾政策支持 162
（三）珠寶首飾生產情況 162
（四）珠寶首飾需求前景 163
二、上海珠寶首飾發展分析 163
（一）珠寶首飾發展概況 163
（二）珠寶首飾政策支持 164
（三）珠寶首飾生產情況 164
（四）珠寶首飾消費情況 165
（五）珠寶首飾需求前景 166
三、北京珠寶首飾發展分析 166
（一）珠寶首飾發展概況 166
（二）珠寶首飾政策支持 167
（三）珠寶首飾生產企業 168
（四）珠寶首飾需求前景 169
四、江蘇珠寶首飾發展分析 169
（一）珠寶首飾發展概況 169
（二）珠寶首飾政策支持 171
（三）珠寶首飾生產情況 174
（四）珠寶首飾消費情況 174
（五）珠寶首飾發展前景 174
五、浙江珠寶首飾發展分析 174
（一）珠寶首飾發展概況 174
（二）珠寶首飾生產情況 176
（三）珠寶首飾消費情況 176
（四）珠寶首飾需求前景 176
六、山東珠寶首飾發展分析 177
（一）珠寶首飾發展概況 177
（二）珠寶首飾政策支持 178
（三）珠寶首飾生產情況 178
（四）珠寶首飾消費情況 179
（五）珠寶首飾需求前景 179

第一節 銀飾進出口分析 180
一、銀飾進口分析 180
（一）銀飾進口數量情況 180
（二）銀飾進口金額分析 180
（三）銀飾進口來源分析 181
（四）銀飾進口價格分析 183
二、銀飾出口分析 183
（一）銀飾出口數量情況 183
（二）銀飾出口金額分析 184
（三）銀飾出口流向分析 184
（四）銀飾出口價格分析 186
第二節 黃金首飾進出口分析 186
一、黃金首飾進口分析 187
（一）黃金首飾進口數量情況 187
（二）黃金首飾進口金額分析 187
（三）黃金首飾進口來源分析 188
（四）黃金首飾進口價格分析 189
二、黃金首飾出口分析 190
（一）黃金首飾出口數量情況 190
（二）黃金首飾出口金額分析 190
（三）黃金首飾出口流向分析 191
（四）黃金首飾出口價格分析 193
第三節 鉑制首飾進出口分析 193
一、鉑制首飾進口分析 194
（一）鉑制首飾進口數量情況 194
（二）鉑制首飾進口金額分析 194
（三）鉑制首飾進口來源分析 194
（四）鉑制首飾進口價格分析 196
二、鉑制首飾出口分析 197
（一）鉑制首飾出口數量情況 197
（二）鉑制首飾出口金額分析 197
（三）鉑制首飾出口流向分析 198
（四）鉑制首飾出口價格分析 200
第三部分 行銷策略分析 201

第一節 珠寶首飾消費者群體調查 201
一、消費者性別結構調查 201
二、消費者年齡結構調查 201
三、消費者教育程度調查 202
四、消費者收入水準調查 202
第二節 珠寶首飾消費者認知調查 203
一、珠寶首飾認知程度調查 203
二、珠寶首飾認知管道調查 204
三、珠寶首飾的知名度調查 204
四、珠寶首飾的忠誠度影響 205
第三節 珠寶首飾消費者需求調查 206
一、珠寶首飾購買場所調查 206
二、珠寶首飾購買材質調查 206
三、珠寶首飾購買風格調查 207
四、珠寶首飾購買依據調查 207
五、珠寶首飾購買用途調查 208
六、珠寶首飾購買價格調查 209
七、珠寶首飾購買品牌調查 209
第四節 珠寶首飾女性消費心理調查 210
一、女性珠寶消費狀況調研 210
二、經典奢華珠寶消費心理 210
三、時尚奢華珠寶消費心理 210
四、潮流珠寶首飾消費心理 211
五、傳統珠寶首飾消費心理 211

第一節 珠寶首飾採購及生產模式 212
一、黃金鉑金採購模式 212
二、鑽石採購模式分析 212
三、本廠生產模式分析 213
四、外協加工模式分析 214
第二節 珠寶首飾行銷模式分析 214
一、百貨商場專櫃優劣勢 214
二、品牌專賣店的優劣勢 215
三、連鎖專業賣場優劣勢 216
四、電子商務管道優劣勢 217
五、珠寶批發市場優劣勢 218
第三節 珠寶首飾連鎖經營分析 219
一、珠寶連鎖經營發展現狀 219
二、珠寶連鎖經營存在問題 221
三、珠寶連鎖經營運作策略 222
四、中外珠寶品牌連鎖對比 224
五、珠寶連鎖經營品牌企業 225
（一）周大生連鎖競爭力 225
（二）潮宏基連鎖競爭力 227
（三）老鳳祥連鎖競爭力 228
第四節 珠寶首飾電商管道分析 229
一、電商管道發展現狀 229
二、電商管道存在問題 231
三、電商管道面臨挑戰 232
四、電商管道發展趨勢 232
五、電商管道發展前景 235
六、電商管道品牌企業 235
（一）Blue Nile競爭力 235
（二）Chloe Isabel競爭力 236
（三）Zocai競爭力分析 237
第五節 女性消費心理行銷分析 239
一、經典奢華珠寶行銷 239
二、時尚奢華珠寶行銷 239
三、潮流珠寶首飾行銷 240
四、傳統珠寶首飾行銷 240

第一節 不同時期管理特點與應對策略 242
一、導入期的特點及應對策略 242
二、上升期的特點及應對策略 243
三、成長期的特點及應對策略 243
四.成熟期的特點及應對策略 244
第二節 店址選擇與陳列策略 245
一、店址選擇 245
二、店頭的照明與色彩 246
三、POP廣告 247
四、商品陳列設計 247
第三節 珠寶專賣終端管理模式 248
第四部分 行業競爭分析 249

第一節 珠寶首飾行業競爭結構分析 249
一、行業現有企業的競爭 249
二、行業新進入者的威脅 250
三、替代產品或服務威脅 250
四、供應商討價還價能力 250
五、用戶討價還價的能力 251
第二節 中國珠寶首飾競爭格局分析 251
一、珠寶首飾競爭日益激烈 251
二、各類珠寶商競爭力對比 251
三、不同檔次產品競爭格局 252
四、珠寶首飾區域競爭格局 253
五、珠寶首飾品牌競爭格局 253
第三節 珠寶首飾行業集中度分析 254
一、行業集中度分析 254
二、區域集中度分析 254
三、品牌集中度分析 255
第四節 珠寶首飾產業集群競爭力 255
一、產業集群外部因素 255
二、產業集群內部因素 259
三、產業集群競爭總結 261
四、產業集群政策建議 261
第五節 珠寶首飾行業競爭趨勢分析 262
一、行業競爭趨勢分析 262
二、行銷成為競爭核心 263
三、國際化競爭成趨勢 263
四、行業未來競爭展望 264
第六節 珠寶首飾行業競爭策略分析 264

第一節 世界珠寶首飾主要品牌分析 265
一、Tiffany蒂凡尼 265
（一）企業發展概況分析 265
（二）企業主要產品分析 266
（三）企業行銷網路分析 267
（四）企業在華投資分析 268
二、Cartier卡地亞 268
（一）企業發展概況分析 268
（二）企業主要產品分析 269
（三）企業行銷網路分析 269
（四）企業在華投資分析 270
三、Lorenzo勞倫斯 271
（一）企業發展概況分析 271
（二）企業主要產品分析 272
（三）企業行銷網路分析 272
（四）企業在華投資分析 272
四、Oxette歐克塞特 273
（一）企業發展概況分析 273
（二）企業主要產品分析 273
（三）企業行銷網路分析 274
（四）企業在華投資分析 274
五、Signet西格內特 275
（一）企業發展概況分析 275
（二）企業主要產品分析 275
（三）企業經營情況分析 276
（四）企業行銷網路分析 276
第二節 中國珠寶首飾主要品牌分析 277
一、周大福 277
（一）企業發展概況分析 277
（二）企業主要產品分析 277
（三）企業品牌價值分析 277
（四）企業經營情況分析 278
（五）企業行銷網路分析 279
（六）企業競爭優勢分析 280
二、周生生 280
（一）企業發展概況分析 280
（二）企業主要產品分析 280
（三）企業經營情況分析 283
（四）企業行銷網路分析 284
（五）企業競爭優勢分析 284
三、六福集團 285
（一）企業發展概況分析 285
（二）企業主要產品分析 285
（三）企業經營情況分析 286
（四）企業行銷網路分析 287
（五）企業競爭優勢分析 287
四、謝瑞麟 288
（一）企業發展概況分析 288
（二）企業主要產品分析 288
（三）企業經營情況分析 290
（四）企業行銷網路分析 290
（五）企業競爭優勢分析 291
五、老鳳祥 291
（一）企業發展概況分析 291
（二）企業主要產品分析 291
（三）企業品牌價值分析 292
（四）企業經營情況分析 293
（五）企業行銷網路分析 295
（六）企業競爭優勢分析 295
六、潮宏基 296
（一）企業發展概況分析 296
（二）企業主要產品分析 296
（三）企業品牌價值分析 297
（四）企業經營情況分析 298
（五）企業行銷網路分析 300
（六）企業競爭優勢分析 300
七、明牌珠寶 301
（一）企業發展概況分析 301
（二）企業主要產品分析 302
（三）企業經營情況分析 302
（四）企業行銷網路分析 304
（五）企業競爭優勢分析 305
八、東方金鈺 305
（一）企業發展概況分析 305
（二）企業主要產品分析 306
（三）企業經營情況分析 306
（四）企業盈利能力分析 307
（五）企業行銷網路分析 308
（六）企業競爭優勢分析 308
九、豫園商城 308
（一）企業發展概況分析 308
（二）企業主要產品分析 309
（三）企業品牌價值分析 310
（四）企業經營情況分析 310
（五）企業競爭優勢分析 312
十、金凰股份 313
（一）企業發展概況分析 313
（二）企業主要產品分析 314
（三）企業競爭優勢分析 314
第五部分 行業發展趨勢與戰略 315

第一節 中國珠寶首飾行業發展趨勢分析 315
一、奢侈品市場發展趨勢 315
二、珠寶首飾加工趨勢分析 317
三、珠寶首飾消費趨勢分析 318
四、珠寶首飾發展前景分析 319
第二節 珠寶首飾發展預測分析 320
一、奢侈品市場規模預測 320
二、珠寶首飾市場規模預測 320
三、珠寶首飾盈利水準預測 321

第一節 珠寶品牌戰略制勝策略 322
一、珠寶企業品牌發展戰略 322
二、珠寶區域品牌發展戰略 323
三、珠寶國家品牌發展戰略 324
第二節 珠寶首飾行業競爭力提升策略 327
一、提高行業集中度 327
二、創造特色品牌 327
三、加大投入力度 328
四、加強管道建設 328
第三節 珠寶首飾行業投資因素分析 328
一、行業投資有利因素 328
二、行業投資不利因素 329
第四節 珠寶首飾行業投資特性分析 331
一、品牌投資特性分析 331
二、資金投資特性分析 331
三、技術投資特性分析 331
四、設計開發投資特性 332
五、銷售管道投資特性 332
第五節珠寶首飾行業投資機會分析 332
一、消費結構不斷升級 332
二、婚慶市場不斷擴大 333
三、女性珠寶佔有率低 333
四、旅遊業的不斷發展 334
五、二三線城市財富增多 334
第六節 珠寶首飾行業投資風險分析 335
一、原料市場風險 335
二、技術工藝風險 335
三、市場競爭風險 335
四、品牌經營風險 335
第七節 珠寶首飾行業投資策略分析 336