2024-2029后新冠疫情环境下中国电视广告市场深度分析及发展趋势研究预测报告-中商产业研究院

内容概括

本公司出品的研究报告首先介绍了中国电视广告行业市场发展环境、电视广告行业整体运行态势等，接着分析了中国电视广告行业市场运行的现状，然后介绍了电视广告行业市场竞争格局。随后，报告对电视广告行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国电视广告行业发展趋势与投资预测。您若想对电视广告行业产业有个系统的了解或者想投资中国电视广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

报告目录

第一章电视广告总体情况 1

第一节电视广告定义 1

一、产品概述 1
二、产品类型 4
三、发展历史 6

第二节电视广告周期 7

一、电视广告经济周期 7
二、电视广告增长性与波动性 8
三、电视广告投放周期分析 8

第三节电视广告产业链分析 9

一、电视广告产业链构成 9
二、上下游行业关联度分析 11

第四节电视广告市场发展环境分析（PEST） 11

第五节电视广告市场发展驱动因素分析 11

一、行业政策影响分析 11
二、相关行业标准分析 14

第二章全球电视广告发展分析 17

第一节全球电视广告市场概况 17

一、电视广告发展现状 17
二、电视广告规模份额 18
三、电视广告竞争格局 18

第二节全球电视广告需求区域市场分析 19

第三节后新冠疫情环境下电视广告市场发展趋势分析 21

第三章中国电视广告市场运行态势 23

第一节中国电视广告生产情况分析 23

一、电视广告供给统计 23
二、电视广告供给预测 23

第二节中国电视广告市场需求情况分析 24

一、电视广告需求统计 24
二、电视广告需求预测 25

第二节中国电视广告销售情况分析 25

一、电视广告投放额统计 25
二、电视广告销售额预测 26
三、影响电视广告销售的因素分析 26

第四节供需平衡分析 28

第四章国内外电视广告价格情况分析 29

第一节全球电视广告价格分析 29

一、电视广告产品价格走势 29
二、电视广告产品价格预测 29

第二节中国电视广告产品价格 30

一、电视广告产品价格走势 30
二、国内产品未来价格走势预测 32

第三节电视广告产品价格影响因素 33

第五章电视广告上游市场分析 39

第一节电视广告上游分析 39

第二节电视广告上游供应情况分析 40

第三节电视广告上游供应区域结构 44

第四节电视广告上游市场趋势分析 46

第六章中国电视广告下游目标应用领域发展状况分析 48

第一节电视广告下游应用领域概述 48

第二节电视广告下游应用领域分布情况分析 48

第三节下游应用领域对电视广告需求特征分析 49

一、电视广告需求总示意图 49
二、目标应用领域结构状况 50
三、目标应用领域品牌特征 51
四、目标应用领域影响因素 51

第七章中国电视广告行业盈利情况分析 54

第一节电视广告行业营收情况分析 54

第二节中国电视广告行业盈利能力分析 54

一、中国电视广告行业销售毛利率分析 54
二、中国电视广告行业销售净利率分析 55

第三节中国电视广告行业营业利润分析 55

第四节后新冠疫情环境下中国电视广告行业盈利情况预测 56

一、后新冠疫情环境下中国电视广告行业销售毛利率预测 56
二、后新冠疫情环境下中国电视广告行业销售净利率预测 57
三、后新冠疫情环境下中国电视广告行业营业利润预测 57

第八章电视广告竞争情况分析 58

第一节中国电视广告竞争情况 58

一、市场集中度分析（市场占有率） 58
二、进入壁垒分析 58

第二节中国电视广告竞争格局分析 59

一、电视广告竞争程度 59
二、产品替代性分析 62

第三节中国电视广告竞争策略分析 62

第九章电视广告重点企业分析 64

第一节企业分布情况概述 64

第二节贵广网络 64

一、企业概况 64
二、企业产品结构及市场表现 65
三、企业综合竞争力分析 69
四、未来企业市场发展战略 71

第三节蓝色光标 71

一、企业概况 71
二、企业产品结构及市场表现 73
三、企业综合竞争力分析 77
四、未来企业市场发展战略 80

第四节省广集团 81

一、企业概况 81
二、企业产品结构及市场表现 81
三、企业综合竞争力分析 85
四、未来企业市场发展战略 86

第五节中视传媒 86

一、企业概况 86
二、企业产品结构及市场表现 87
三、企业综合竞争力分析 92
四、未来企业市场发展战略 93

第六节吉视传媒 94

一、企业概况 94
二、企业产品结构及市场表现 94
三、企业综合竞争力分析 97
四、未来企业市场发展战略 98

第十章后新冠疫情环境下中国电视广告未来前景及发展预测 99

第一节当前行业存在的问题 99

第二节行业竞争状况分析 99

第三节行业发展前景分析 101

第四节电视广告技术趋势预测 102

第五节电视广告行业发展趋势分析 103

第十一章后新冠疫情环境下中国电视广告市场投资可行性分析及投资建议 105

第一节中国电视广告市场开拓机会 105

一、中国电视广告市场投资风险分析 105
二、中国电视广告市场投资模式分析 105
三、中国电视广告市场投资机会分析 106

第二节中国电视广告市场投资建议 106

第三节中国电视广告上游投资方向建议 107

第四节电视广告市场上游策略影响 109

图表目录

图表 1：广告类型优劣势对比 1
图表 2：电视广告类型 4
图表 3：电视广告增长性与波动性 8
图表 4：电视广告产业链 9
图表 5：我国电视广告PEST分析 11
图表 6：全球电视广告规模 17
图表 7：全球电视广告规模份额 18
图表 8：全球传媒主要公司排名 19
图表 9：我国电视广告供给状况 23
图表 10：电视广告供给预测 23
图表 11：我国电视广告需求状况 24
图表 12：电视广告需求预测 25
图表 13：电视广告投放额 25
图表 14：电视广告行业投放额预测 26
图表 15：疫情前后用户关注对比 27
图表 16：全球电视广告价格指数 29
图表 17：全球电视广告价格指数预测 29
图表 18：我国电视广告价格指数 30
图表 19：2021年央视广告价格 30
图表 20：2020年湖南卫视价格表 31
图表 21：我国电视广告价格指数预测 32
图表 22：2020年省级电视台收视率排名 40
图表 23：每日户均收视时长 41
图表 24：2020年央视频道组收视率 42
图表 25：地区频道偏好 45
图表 26:电视与互联网融合 46
图表 27：电视媒体投放广告投放分布 48
图表 28：2019 及2020 年各渠道广告刊例花费同比变化 49
图表 29：电视广告刊例花费TOP10行业增长 50
图表 30：2020年电视广告头部行业TOP5 50
图表 31：2020年电视广告头部行业TOP20 50
图表 32：2020年电视广告头部品牌TOP30 51
图表 33：疫情影响调查 51
图表 34：2020年1-6月全渠道广告刊例变化趋势 52
图表 35：疫情对广告主投放影响 52
图表 36：OTT广告受到欢迎 53
图表 37：我国电视广告行业经营额 54
图表 38：我国电视广告行业销售毛利率 54
图表 39：我国电视广告行业销售净利率 55
图表 40：我国电视广告行业营业利润 55
图表 41：我国电视广告行业销售毛利率预测 56
图表 42：我国电视广告行业销售净利率预测 57
图表 43：我国电视广告行业营业利润预测 57
图表 44：我国电视广告集中度 58
图表 45：竞争状况 61
图表 46：中国广告公司收入前十强 64
图表 47：贵广网络业务 68
图表 48：贵广网络经营指标 68
图表 49：蓝色光标经营指标 76
图表 50：省广集团经营指标 84
图表 51：中视传媒主要经营指标 91
图表 52：吉视传媒主要经营指标 96
图表 53：电视行业将新媒体发展作为发展战略重要一环 102
图表 54：电视广告投资机遇 107
图表 55：电视广告效果指数 108
图表 56：中国电视台新媒体产品发展情况 109
图表 57：中国电视台内部孵化与外部合作模式 109
图表 58：中国广电云平台功能分析 110
图表 59：中国电视广告打造新生态模式 111
图表 60：中国电视广告商业模式拓展分析 112

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