第一章 花卉行业相关概述 20
第一节 花卉行业基本情况 20
一、花卉行业的定义 20
二、花卉的形态结构 20
三、花卉的分类 21
四、花卉的用途 22
第二节 花卉种质资源概况 22
一、花卉种质资源概念 22
二、花卉种质资源现状 23
三、花卉种质资源重要性 25
第三节 都市型现代花卉业介绍 25
一、都市型现代花卉业的概念 25
二、都市型现代花卉业的内涵 26
三、都市型现代花卉业的特征 26
四、都市型现代花卉业的功能 27
第四节 花卉生产温室运用分析 29
一、花卉生产温室重要性 29
二、花卉生产温室的应用 29
三、温室花卉的调节措施 30
第二章 世界花卉行业发展概况 33
第一节 世界花卉产业发展现状 33
一、世界花卉产销格局 33
二、世界花卉生产情况 33
三、世界花卉消费情况 34
四、国际花卉认证和标签管理 34
第二节 世界主要国家花卉行业发展概况 36
一、荷兰 36
（一）荷兰花卉业发展概况 36
（二）荷兰花卉业产销情况 36
（三）荷兰花卉产业价值链 37
（四）荷兰花卉业特色分析 38
（五）荷兰花卉业经验总结 38
二、美国 41
（一）美国花卉业发展概况 41
（二）美国花卉业产销情况 42
（三）美国花卉业营销渠道 43
（四）美国的特色花卉分析 43
（五）美国花卉业发展趋势 44
三、日本 47
（一）日本花卉业发展概况 47
（二）日本花卉业产销情况 47
（三）日本花卉业营销渠道 48
（四）日本花卉业特色分析 49
（五）日本花卉业经验总结 50
四、德国 51
（一）德国花卉业发展概况 51
（二）德国花卉业产销情况 52
（三）德国花卉业营销渠道 52
（四）德国花卉业特色分析 53
（五）德国花卉业经验总结 54
第三节 国外花卉产业典型经营模式 54
一、荷兰花卉产业经营模式 54
二、美国花卉产业经营模式 55
三、台湾花卉产业经营模式 55
四、哥伦比亚花卉产业经营模式 56
第四节 世界花卉产业发展趋势 56
一、全球花卉业生产趋势 56
二、全球花卉业贸易趋势 57
三、全球花卉业技术趋势 57
四、全球花卉业转移趋势 58
第三章 花卉行业产业链分析 59
第一节 花卉产业链概况 59
一、花卉产业链简介 59
二、花卉产业链效应分析 59
三、花卉产业链全球化布局现状 60
第二节 中国花卉行业技术创新分析 61
一、花卉行业技术创新模式 61
二、花卉科研院的技术创新 62
三、花卉产业对技术创新的需求 63
四、产学研合作机制的技术创新 64
第三节 中国花卉种植产业分析 65
一、花卉种植市场特点分析 65
二、花卉种植基地分布情况 66
三、花卉种植业发展新思路 66
第四节 中国花卉行业物流发展情况 67
一、花卉行业物流特性分析 67
二、花卉行业物流发展现状 68
三、花卉行业物流现存问题 68
四、花卉行业物流发展建议 69
第四章 中国花卉行业发展环境分析 71
第一节 2020年中国宏观经济环境分析 71
一、中国GDP增长情况分析 71
二、工业经济发展形势分析 72
三、社会固定资产投资分析 73
四、全社会消费品零售总额 74
五、城乡居民收入增长分析 75
六、居民消费价格变化分析 76
七、对外贸易发展形势分析 77
第二节 中国花卉行业政策环境分析 77
一、行业监管体制 77
二、行业标准规范 78
三、行业相关政策 81
四、行业发展规划 85
第三节 中国花卉行业贸易环境分析 86
一、花卉行业贸易壁垒分析 86
二、花卉行业出口SWOT分析 86
三、花卉企业规避贸易风险策略 87
第四节 中国花卉行业技术环境分析 88
一、花卉养殖技术 88
二、花卉栽培技术 89
三、花卉节灌技术 90
四、花卉保鲜技术 90
第五章 中国花卉行业经济运行分析 92
第一节 中国花卉行业发展概况 92
一、花卉行业发展历程 92
二、花卉行业发展特点 93
三、发展花卉产业对策 93
第二节 中国花卉行业生产规模分析 95
一、花卉种植规模分析 95
二、花卉保护地栽培情况 96
三、花卉行业产值规模 97
第三节 中国花卉行业经营规模分析 97
一、花卉市场规模 97
二、花卉企业规模 97
三、花农规模分析 98
四、花卉从业人员规模 98
第四节 中国花卉行业销售规模分析 99
一、花卉行业销售收入 99
二、花卉产品销售结构 99
第五节 中国花卉行业区域集中度分析 100
一、花卉生产区域集中度 100
二、花卉消费区域集中度 100
第六章 中国花卉行业细分产品市场分析 101
第一节 鲜切花市场分析 101
一、鲜切花基本情况 101
二、鲜切花种植面积 101
三、鲜切花市场需求 102
四、鲜切花市场行情 102
五、鲜切花消费者分析 103
第二节 盆栽植物市场分析 105
一、盆栽植物基本情况 105
二、盆栽植物种植面积 105
三、盆栽植物市场需求 106
四、盆栽植物市场行情 106
五、盆栽植物消费者分析 107
第三节 观赏苗木市场分析 107
一、观赏苗木基本情况 107
二、观赏苗木种植面积 108
三、观赏苗木市场需求 108
四、观赏苗木市场行情 109
五、观赏苗木应用分析 109
第四节 食用与药用花卉市场分析 110
一、食用与药用花卉基本情况 110
二、食用与药用花卉种植面积 111
三、食用与药用花卉市场需求 112
四、食用与药用花卉市场行情 112
五、食用与药用花卉应用分析 113
第五节 花卉草坪市场分析 113
一、花卉草坪基本情况 113
二、花卉草坪种植面积 114
三、花卉草坪市场需求 114
四、花卉草坪市场行情 115
五、花卉草坪应用分析 115
第六节 种子用花卉市场分析 116
一、种子用花卉种植面积 116
二、种子用花卉市场需求 116
三、种子用花卉市场行情 116
四、种子用花卉应用分析 117
第七节 种苗用花卉市场分析 117
一、种苗用花卉种植面积 117
二、种苗用花卉市场需求 118
三、种苗用花卉市场行情 118
四、种苗用花卉应用分析 118
第八节 种球用花卉市场分析 119
一、种球用花卉种植面积 119
二、种球用花卉市场需求 119
三、种球用花卉市场行情 120
四、种球用花卉应用分析 120
第九节 干燥花市场分析 120
一、干燥花种植面积 120
二、干燥花市场需求 120
三、干燥花市场行情 121
四、干燥花应用分析 121
第十节 工业及其他用途花卉市场分析 121
一、工业及其他用途花卉种植面积 121
二、工业及其他用途花卉市场需求 122
三、工业及其他用途花卉市场行情 122
四、工业及其他用途花卉应用分析 122
第七章 中国花卉产品进出口分析 124
第一节 根茎菊苣植物进出口分析 124
一、根茎菊苣植物进口分析 124
（一）根茎菊苣植物进口数量情况 124
（二）根茎菊苣植物进口金额分析 124
（三）根茎菊苣植物进口来源分析 125
（四）根茎菊苣植物进口价格分析 126
二、根茎菊苣植物出口分析 126
（一）根茎菊苣植物出口数量情况 126
（二）根茎菊苣植物出口金额情况 126
（三）根茎菊苣植物出口流向情况 127
（四）根茎菊苣植物出口均价情况 128
第二节 插枝及接穗植物进出口分析 128
一、插枝及接穗植物进口分析 129
（一）插枝及接穗植物进口数量情况 129
（二）插枝及接穗植物进口金额分析 129
（三）插枝及接穗植物进口来源分析 129
（四）插枝及接穗植物进口价格分析 130
二、插枝及接穗植物出口分析 131
（一）插枝及接穗植物出口数量情况 131
（二）插枝及接穗植物出口金额情况 131
（三）插枝及接穗植物出口流向情况 132
（四）插枝及接穗植物出口均价情况 133
第三节 制花束或装饰用插花及花蕾进出口分析 133
一、制花束或装饰用插花及花蕾进口分析 134
（一）制花束或装饰用插花及花蕾进口数量情况 134
（二）制花束或装饰用插花及花蕾进口金额分析 134
（三）制花束或装饰用插花及花蕾进口来源分析 134
（四）制花束或装饰用插花及花蕾进口价格分析 135
二、制花束或装饰用插花及花蕾出口分析 136
（一）制花束或装饰用插花及花蕾出口数量情况 136
（二）制花束或装饰用插花及花蕾出口金额情况 136
（三）制花束或装饰用插花及花蕾出口流向情况 137
（四）制花束或装饰用插花及花蕾出口均价情况 138
第四节 制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进出口分析 138
一、制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口分析 139
（一）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口数量情况 139
（二）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口金额分析 139
（三）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口来源分析 139
（四）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物进口价格分析 140
二、制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口分析 141
（一）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口数量情况 141
（二）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口金额情况 141
（三）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口流向情况 142
（四）制花束或装饰用不带花及花蕾的植物出口均价情况 143
第八章 中国花卉行业需求领域分析 144
第一节 中国婚庆行业发展分析 144
一、结婚登记人数规模分析 144
二、婚庆行业市场规模分析 144
三、婚庆服务市场特点分析 145
四、婚庆行业花卉需求分析 145
五、婚庆行业花卉需求趋势 146
第二节 中国城市园林绿化发展分析 147
一、城市园林绿地规模分析 147
二、市政园林工程市场容量 147
三、市政园林绿化现状分析 148
四、城市园林绿化花卉需求分析 149
五、城市园林绿化花卉需求趋势 149
第三节 中国休闲度假产业发展分析 150
一、休闲度假产业发展特点 150
二、休闲度假产业现状分析 152
三、休闲度假产业发展方向 153
四、休闲度假产业花卉需求分析 154
五、休闲度假产业花卉需求趋势 155
第四节 中国会议/会展行业发展分析 155
一、会议中心发展情况 155
二、会展场馆规模分析 156
三、会议/会展服务体系分析 157
四、会议/会展花卉需求分析 160
五、会议/会展花卉需求趋势 161
第五节 其他需求领域分析 161
一、家居美化花卉需求分析 161
二、单位装饰花卉需求分析 161
三、商家造景花卉需求分析 161
四、节日庆典花卉需求分析 162
第九章 中国花卉行业市场营销分析 163
第一节 花卉行业经营模式分析 163
一、花卉种植模式 163
二、花卉销售模式 163
（一）自产自销 163
（二）拍卖模式 164
（三）批发零售 164
（四）电子商务 164
三、花卉营销渠道 165
（一）交易市场 165
（二）私人花店 165
（三）超市卖场 165
（四）园艺超市 165
（五）网络营销 166
（六）花园中心 166
第二节 中国花卉企业品牌营销 166
一、花卉企业品牌经济特性 166
二、花卉企业品牌营销构想 167
（一）品牌定位 167
（二）品牌质量 168
（三）品牌渠道 168
（四）品牌广告 168
（五）品牌价值提升与维护 169
第三节 花卉行业的营销现状 169
一、花卉消费观念现状 169
二、花卉产品结构现状 169
三、花卉产品质量现状 170
四、花卉消费渠道现状 170
五、花卉人员素质现状 170
第四节 花卉行业营销策略分析 171
一、花卉消费新观念 171
二、花卉的产品策略 171
三、花卉的价格策略 171
四、花卉业人员策略 172
五、花卉营销渠道策略 172
六、花卉销售促销策略 173
第十章 中国重点省市花卉行业发展分析 174
第一节 云南省 174
一、云南省花卉产业发展现状 174
二、云南省花卉产业研究进展 175
三、云南省花卉市场发展分析 175
四、云南省发展花卉产业优势 176
五、云南省特色花卉营销模式 177
六、云南省花卉产业发展规划 179
第二节 北京市 180
一、北京市花卉产业发展现状 180
二、北京市花卉市场发展分析 182
三、北京市发展花卉产业优势 184
四、北京市花卉产业发展前景 187
第三节 江苏省 188
一、江苏省花卉产业发展现状 188
二、江苏省花卉市场发展分析 188
三、江苏省发展花卉产业优势 189
四、江苏省花卉产业发展前景 190
第四节 四川省 191
一、四川省花卉产业发展现状 191
二、四川省花卉市场发展分析 192
三、四川省发展花卉产业优势 193
四、四川省花卉产业发展前景 194
第五节 广东省 195
一、广东省花卉产业发展现状 195
二、广东省花卉市场发展分析 195
三、广东省发展花卉产业优势 197
四、广东省花卉产业发展前景 198
第六节 福建省 200
一、福建省花卉产业发展现状 200
二、福建省花卉市场发展分析 200
三、福建省发展花卉产业优势 201
四、福建省花卉产业发展前景 203
第七节 浙江省 204
一、浙江省花卉产业发展现状 204
二、浙江省花卉市场发展分析 204
三、浙江省发展花卉产业优势 206
四、浙江省花卉产业发展前景 207
第八节 辽宁省 208
一、辽宁省花卉产业发展现状 208
二、辽宁省花卉市场发展分析 208
三、辽宁省发展花卉产业优势 210
四、辽宁省花卉产业发展前景 211
第九节 上海市 211
一、上海市花卉产业发展现状 211
二、上海市花卉市场发展分析 212
三、上海市发展花卉产业优势 213
四、上海市花卉产业发展前景 213
第十节 河北省 214
一、河北省花卉产业发展现状 214
二、河北省花卉市场发展分析 214
三、河北省发展花卉产业优势 215
四、河北省花卉产业发展前景 216
第十一节 陕西省 217
一、陕西省花卉产业发展现状 217
二、陕西省花卉市场发展分析 218
三、陕西省发展花卉产业优势 219
四、陕西省花卉产业发展前景 220
第十二节 山东省 221
一、山东省花卉产业发展现状 221
二、山东省花卉市场发展分析 222
三、山东省发展花卉产业优势 223
四、山东省花卉产业发展前景 223
第十三节 广西区 223
一、广西区花卉产业发展现状 223
二、广西区花卉市场发展分析 224
三、广西区发展花卉产业优势 225
四、广西区花卉产业发展前景 227
第十四节 海南省 227
一、海南省花卉产业发展现状 227
二、海南省花卉市场发展分析 228
三、海南省发展花卉产业优势 229
四、海南省花卉产业发展前景 230
第十五节 其他地区重点花卉市场分析 230
一、天津市花卉产业发展分析 230
二、山西省花卉产业发展分析 231
三、甘肃省花卉产业发展分析 231
四、安徽省花卉产业发展分析 232
五、江西省花卉产业发展分析 232
六、河南省花卉产业发展分析 233
第十一章 中国花卉行业重点企业发展分析 234
第一节 北京东方园林股份有限公司 234
一、企业基本情况分析 234
二、企业经营情况分析 234
三、企业经济指标分析 236
四、企业盈利能力分析 236
五、企业偿债能力分析 236
六、企业运营能力分析 237
七、企业成本费用分析 237
第二节 棕榈园林股份有限公司 238
一、企业基本情况分析 238
二、企业经营情况分析 239
三、企业经济指标分析 240
四、企业盈利能力分析 241
五、企业偿债能力分析 241
六、企业运营能力分析 241
七、企业成本费用分析 242
第三节 云南云投生态环境科技股份有限公司 242
一、企业基本情况分析 242
二、企业经营情况分析 243
三、企业经济指标分析 244
四、企业盈利能力分析 245
五、企业偿债能力分析 245
六、企业运营能力分析 246
七、企业成本费用分析 246
第四节 云南锦苑花卉产业股份有限公司 247
一、企业基本情况分析 247
二、企业主营业务分析 247
三、企业组织架构分析 248
四、企业发展战略分析 248
五、企业发展动态分析 249
第五节 云南玉溪明珠花卉股份有限公司 249
一、企业基本情况分析 249
二、企业主营产品分析 249
三、企业种植生产情况 249
四、企业技术成果分析 250
五、企业发展动态分析 251
第六节 云南丽都花卉产业发展有限公司 251
一、企业基本情况分析 251
二、企业主营产品分析 251
三、企业经营模式分析 252
四、企业荣誉资质情况 252
五、企业发展动态分析 252
第七节 华泰联花卉（昆明）有限公司 253
一、企业基本情况分析 253
二、企业主营业务分析 253
三、企业竞争优势分析 253
四、企业荣誉资质情况 253
五、企业发展动态分析 254
第八节 云南格桑花卉有限责任公司 254
一、企业基本情况分析 254
二、企业种植生产情况 254
三、企业技术成果分析 255
四、企业竞争优势分析 256
五、企业发展战略分析 256
第九节 昆明杨月季园艺有限责任公司 257
一、企业基本情况分析 257
二、企业主营产品分析 257
三、企业经营模式分析 257
四、企业技术成果分析 257
五、企业荣誉资质情况 257
第十节 昆明芊卉种苗有限公司 258
一、企业基本情况分析 258
二、企业主营产品分析 259
三、企业种植生产情况 259
四、企业销售网络分析 260
五、企业竞争优势分析 260
第十一节 昆明虹之华园艺有限责任公司 261
一、企业基本情况分析 261
二、企业种植生产情况 261
三、企业业务发展情况 262
四、企业技术成果分析 262
第十二节 深圳市四季青园林花卉有限公司 262
一、企业基本情况分析 262
二、企业组织架构分析 263
三、企业发展历程分析 263
四、企业发展战略分析 264
第十三节 鄢陵北方花卉有限公司 264
一、企业基本情况分析 264
二、企业主营产品分析 265
三、企业组织架构分析 265
四、企业技术成果分析 265
第十四节 江苏苏北花卉股份有限公司 265
一、企业基本情况分析 265
二、企业主营产品分析 266
三、企业组织架构分析 266
四、企业荣誉资质情况 267
五、企业发展动态分析 267
第十二章 中国花卉行业发展前景分析 268
第一节 中国花卉行业发展潜力 268
一、中国花卉行业SWOT分析 268
（一）花卉产业发展的优势分析 268
（二）花卉产业发展的劣势分析 269
（三）花卉产业面临的机会分析 270
（四）花卉产业面临的威胁分析 270
二、花卉业发展的潜力分析 272
三、花卉业发展驱动力分析 273
第二节 中国花卉产业发展趋势 273
一、区域产业分工发展趋势 273
二、产品基地建设发展趋势 274
三、花卉品种结构发展趋势 274
四、花卉流通体系发展趋势 274
五、花卉科技水平发展趋势 274
第三节 中国花卉市场发展前景 275
一、中国花卉产业发展前景 275
二、特色花卉市场前景分析 276
三、花卉品种研发前景分析 277
四、花卉产品出口前景分析 277
第四节 中国花卉市场规模预测 278
一、中国花卉种植面积预测 278
二、中国花卉销售收入预测 279
三、中国花卉出口金额预测 279
第十三章 中国花卉行业投资机会与风险分析 280
第一节 中国花卉产业投资概述 280
一、花卉行业投资环境 280
二、花卉行业投资特性分析 282
（一）花卉行业周期性 282
（二）花卉行业进入壁垒 282
三、花卉行业投资影响因素 283
（一）影响行业有利因素 283
（二）影响行业不利因素 284
第二节 中国花卉行业投资机会 284
一、花卉区域市场投资机会 284
二、细分行业市场投资机会 286
三、花卉技术研发投资机会 286
第三节 中国花卉产业投资风险分析 288
一、宏观政策风险 288
二、市场主体风险 288
三、市场竞争风险 288
四、自然灾害风险 289
五、行业技术风险 289
第十四章 花卉企业投融资及IPO上市策略指导 290
第一节 花卉企业融资渠道与选择分析 290
一、花卉企业融资方法与渠道简析 290
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 292
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 296
四、适度债权融资配置自身资本结构 297
五、关注民间资本和外资的投资动向 298
第二节 花卉企业境内IPO上市目的及条件 299
一、花卉企业境内上市主要目的 299
二、花卉企业上市需满足的条件 300
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 300
（二）企业境内中小板IPO主要条件 301
（三）企业境内创业板IPO主要条件 302
三、企业改制上市中的关键问题 303
第三节 花卉企业IPO上市的相关准备 304
一、企业该不该上市 304
二、企业应何时上市 304
三、企业应何地上市 305
四、企业上市前准备 305
（一）企业上市前综合评估 305
（二）企业的内部规范重组 305
（三）选择并配合中介机构 306
（四）应如何选择中介机构 306
第四节 花卉企业IPO上市的规划实施 306
一、上市费用规划和团队组建 306
二、尽职调查及问题解决方案 310
三、改制重组需关注重点问题 314
四、企业上市辅导及注意事项 316
五、上市申报材料制作及要求 318
六、网上路演推介及询价发行 320
第五节 花卉企业IPO上市审核工作流程 321
一、企业IPO上市基本审核流程 321
二、企业IPO上市具体审核环节 322
三、与发行审核流程相关的事项 325
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