直销银行诞生于20世纪九十年代末北美及欧洲等经济发达国家，因业务拓展不以实体网点和物理柜台为基础，具有机构少、人员精、成本低等显著特点，因此能够为顾客提供比传统银行更便捷、优惠的金融服务。在近20年的发展过程中，直销银行经受起了互联网泡沫、金融危机的历练，已积累了成熟的商业模式，成为金融市场重要的组成部分，在各国银行业的市场份额已达9%-10%，且占比仍在不断扩大。2013年9月18日，北京银行宣布与荷兰ING集团合作推出直销银行服务模式，成为中国市场上第一家直销银行。近年来，我国直销银行数量呈逐年增长趋势，数据显示，2014年我国直销银行数量为22家，2017年直销银行破100家，达105家；2018年持续上升，数量达114家。其中，城商行数量最高，达72家，占直销银行总数量53.3%，其次是农商行，数量为33家，占24.4%。国内直销银行一般分为两种模式，一类是大多数银行采取的纯线上模式，如工行融e行、民生直销银行、平安橙子银行等；另一类“线上+线下”一体化，以北京银行直销银行为代表，线上部分由网 上银行、手机银行、视频银行等多种形式构成，线下则采取直销银行门店形式。中国出现线上线下一体化的新模式，一方面说明中国民众对直销银行的接受程度不 高，有“实体”支持或许让人觉得更“靠谱”，另一方面也说明了中国的直销银行对“母银行”的依赖程度较高。直销银行不仅是一种创新的商业模式，更是一种创新的经营理念，其核心价值就体现为经营理念的创新。要发展真正成功的直销银行，应遵循互联网发展规律，创新发展理念，同时利用互联网庞大的客户资源、高效的信息流优势，与银行自身的优质资源充分融合进行创新。随着利率市场化的加速推进和互联网金融的蓬勃发展，直销银行独具特色的金融服务模式将得到更多的认可，存在一定市场空间。

本报告所有内容受法律保护，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1454号。 本报告由中商产业研究院出品，报告版权归中商产业研究院所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户内部使用。未获得中商产业研究院书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商产业研究院有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。 本报告目录与内容系中商产业研究院原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。 在此，我们诚意向您推荐鉴别咨询公司实力的主要方法。