2024-2029年中国动漫行业研究及投融资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

我国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续快速发展。2007年国产动画片产量仅为186万分钟，而2018年达到了241万多分钟；同时2018年我国国产动画票房达到16.9亿元，同比增长了27.1%。我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群带和产业区培育初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃。2024-2029年我服哦动漫产业产值总体呈逐年增长态势，2018年我国动漫产业产值为1712亿元，随着动漫文化的不断发展，初步估计2019年我国动漫产业总产值达1941亿元。2024-2029年我国动漫电影票房和数量占总电影票房和数量比重呈波动上涨态势。2019年我国动漫电影数量占总电影数量比重为14.46%，动漫电影占总票房比重为11.48%，均2018年有所上涨，可见我国的动漫产业未来具有广阔的发展空间和市场潜力。 “十三五”规划指出，十三五期间积极扶持数字内容重点企业，大力发展数字出版、数字学习、数字游戏、数字影音、网络服务及移动内容，加强开发、设计、制作、传播和销售，形成较为完善的数字内容产业链。合理规划动漫产业布局，建设动漫产业园区，发挥产业聚集效应和示范带动作用，重点在建设动漫创意产业集群，打造若干个实力雄厚的大型动漫龙头企业，培育一批充满活力的中小型动漫企业，创造一批具有中国特色的动漫品牌。积极支持动漫原创行为，推动形成比较成熟的动漫产业链。举办动漫展览、动漫大赛等活动，建设动漫产业研发中心、动漫人才培训中心和动漫产品交易中心。中商产业研究院预测，到2025年，我国动漫产业总产值将达到3430亿元。

报告目录

第一章动漫产业综述

第一节动漫产业相关概述

一、动漫的相关定义
二、动画的相关介绍
三、漫画的相关介绍
四、动漫产业的定义
五、动漫作品的概述
六、动漫衍生品概述

第二节动漫行业盈利模式

一、文化产业化模式
二、产业文化化模式
三、两种盈利模式比较

第三节动漫行业重要性

一、动漫行业经济效益
二、动漫行业社会效益

第四节动漫产业链概述

一、动漫的产业链简介
二、动漫的产业链流程
三、动漫产业企业类型
四、中国动漫产业链运营现状
五、中国动漫产业链困局
（一）存在盲目模仿限制
（二）衍生产品开发缺失
六、中国动漫产业的出路

第二章世界动漫产业运行状况分析

第一节国际动漫产业运行分析

一、国外动漫产业现状分析
二、国外动漫产业政策解析
三、国际动漫产业发展特点
四、国际动漫产业经验借鉴

第二节日本动漫产业

一、日本动漫行业发展回顾分析
二、日本动漫行业市场规模统计
三、日本动漫行业发展特色解析
四、日本动漫文化传播手段分析
五、动漫产品带动日本经济增长
六、日本动漫产业面临困境分析
七、日本动漫行业发展优势借鉴

第三节美国动漫产业

一、美国动漫产业发展演进分析
二、美国动漫产业发展现状
三、美国动漫产业文化保护
四、铸就美国的动漫帝国原因
五、美国动漫市场的新变化分析
六、美国动漫产业成功经验借鉴

第四节韩国动漫产业

一、韩国动漫产业的基本概况
二、韩国动漫产业发展现状
三、韩国动漫产业的发展特点
四、韩国重振动漫产业的措施
五、韩国动漫产业“一源多用”
六、韩国动漫产业的发展前景

第五节台湾动漫产业

一、台湾动漫市场发展情况综述
二、台湾动漫进军大陆前景分析
三、台湾动画产业转型升级策略
四、台湾动漫产业成功经验借鉴

第六节欧洲国家动漫产业

一、英国动漫产业
二、法国动画产业
三、捷克动画产业
四、波兰动画产业
五、比利时动漫产业
六、欧洲动漫产业发展的软肋
七、欧洲动漫产业模式启示

第三章 2019年中国动漫行业发展环境分析

第一节 2019年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、全国居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析

第二节中国动漫行业发展政策环境

一、文化产业相关政策及规划
（一）关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见
（二）《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》
（三）关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见
（四）《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》
二、动漫及相关行业政策汇总
三、政策对动漫产业影响分析

第三节 2019年动漫行业社会发展环境

一、人口环境分析
二、文化消费分析
三、中国城镇化率

第四章中国动漫产业运行现状及存在问题分析

第一节中国动漫产业运行综述

一、动漫产业在中国的发展进程
二、中国动漫市场崛起因素分析
三、中国动漫快速成长走向成熟

第二节中国动漫产业运行现状分析

一、2019年中国动漫产业规模分析
二、2019年中国动漫市场企业规模
三、2019年中国动漫产业的大事记

第三节中国动漫展会特点分析

一、动漫展会活跃，形式内容丰富
二、市场交易增快，市场运作见效
三、扶持力度增加，基地建设上马

第四节中国动漫行业人才供求现状分析

一、动漫行业人才需求现状
二、动漫人才流动状况分析
三、动漫人才供需形势分析
四、动漫行业薪酬现状分析
五、动漫行业人才培养策略

第五节中国动漫产业的战略模式

一、动漫产业发展战略模式的必要性
二、国际动漫产业发展的基本战略模式
三、创建我国动漫产业战略模式的探讨
四、动漫产业发展模式的关系处理研究
五、动漫产业发展模式的主要战略部署
六、动漫产业发展基本战略及实施重点

第六节中国动漫市场现存问题分析

一、市场培育效果初显，产业结构尚需完善
二、政策扶持模式调整，人才培养问题凸显
三、赢利成效初步呈现，经营方式探索变革
四、新兴媒体助推升级，品牌理念有待革新

第七节中国动漫市场发展对策分析

一、动漫市场的发展对策分析
二、动漫产业盈利模式的创新
三、动漫产业发展措施及策略

第五章中国动漫产业基地发展分析

第一节中国动漫产业集群发展综述

一、动漫产业集群发展现状
二、动漫产业集群存在问题
三、动漫产业集群建设模式
四、动漫产业集群政府角色

第二节动漫产业基地发展现状

一、中国动漫产业集聚概述
二、中国动漫产业基地名录
三、中国动漫产业基地分析

第三节中国动漫产业基地整体分析

一、动漫产业基地运营模式
二、动漫产业基地区域格局
三、动漫产业基地转型思路

第四节各地动漫产业基地发展分析

一、北京动漫产业基地发展分析
二、上海动漫产业基地发展分析
三、深圳动漫产业基地发展分析
四、杭州动漫产业基地发展分析
五、江苏动漫产业基地发展分析

第六章中国动漫产业竞争新格局

第一节中国动漫行业优势探讨

一、中国动漫产业发展优势分析
二、中国虚拟动漫集群优势分析
三、中国动漫区域发展优势分析

第二节中国动漫行业国际竞争力分析

一、要素条件竞争力分析
二、国内需求竞争力分析
三、相关产业竞争力分析
四、企业要素竞争力分析
五、机遇要素竞争力分析
六、政府要素竞争力分析

第三节中国动漫行业竞争状况分析

一、外来动漫在中国市场的发展
二、幽默漫画期刊市场竞争情况
三、动漫产业链各环节竞争状况

第四节中国打造动漫民族品牌核心竞争力探析

一、品牌的意识与管理
二、创意提升品牌价值
三、积极推进品牌营销
四、着重加强品牌管理
五、发掘保护人力资本

第五节提高中国动漫产业国际竞争力的途径和对策

一、政府方面的努力
二、企业方面的努力
三、行业协会的努力
四、国际联合制片“走出去”
五、提升品牌竞争力的策略

第七章中国动画产业运行态势分析

第一节中国动画产业的相关概述

一、中国动画产业的概念分析
二、中国动画产业的分类情况
三、中国动画产业的特征分析
四、中国动画产业的特性分析

第二节中国动画产业发展分析

一、中国动画产业发展特点分析
二、动画衍生市场开发方式分析
三、动画片市场化运作商业模式

第三节 2019年中国动画电视产业现状分析

一、国产电视动画片生产规模
二、国产电视动画片投资规模
三、国产电视动画片销售规模
四、国产电视动画片播出时长
五、2019年优秀国产电视动画片分析
六、2019年国产电视动画片题材分类

第四节 2019年中国动画电影产业发展分析

一、中国动画电影放映数量
二、中国动画电影票房分析
三、中国动画电影放映场次
四、中国动画电影观影人次
五、国产动画电影发展规模
六、中国动画电影票房前十名
七、中国动画电影区域发展前十名
（一）动画电影票房区域TOP10
（二）动画电影观影人次区域TOP10
（三）动画电影放映场次区域TOP10

第五节中国动画产业现存问题与对策分析

一、中国动画产业发展现存的主要问题
二、中国电影动画产业现存的主要问题
三、中国影视动画产业发展对策及建议
四、中国电影动画产业发展对策及建议

第八章中国漫画产业运行形势分析

第一节中国漫画产业运行综述

一、中国漫画发展历程分析
二、中国漫画产业发展现状
三、中国漫画消费市场分析
四、中国原创漫画的国际化

第二节中国手机漫画出版业发展分析

一、中国手机漫画出版的优势
二、手机漫画出版存在的问题
三、手机漫画出版的发展对策

第三节中国网络漫画市场发展分析

一、网络漫画用户规模分析
二、网络漫画作品开发情况
三、网络漫画市场竞争分析
四、网络漫画发展存在障碍
五、网络漫画发展趋势分析

第四节中国新闻漫画产业运行分析

一、新闻漫画基本属性分析
二、新闻漫画传播优势分析
三、新闻漫画发展现存问题
四、新闻漫画发展策略分析

第五节中国漫画产业问题与发展趋势分析

一、新漫画发展遭遇的阻碍
二、传统漫画未来发展走向
三、成人漫画市场前景预测

第九章中国手机动漫产业运行态势分析

第一节手机动漫的相关概述

一、手机动漫的定义及分类
二、手机动漫的产业价值链
三、手机动漫传播性与受众

第二节 2019年中国手机动漫产业运行分析

一、中国手机动漫市场规模分析
二、中国手机动漫消费年龄特征
三、中国手机动漫发展机遇分析
四、中国手机端动漫下载量分析

第三节中国手机动漫产业现存问题与对策分析

一、国家政策和管理体制的问题
二、动漫产业自身发展现存问题
三、手机动漫行业发展对策分析

第四节未来中国手机动漫发展前景及趋势分析

一、手机动漫产业发展前景分析
二、手机动漫市场发展趋势分析
三、5G激活手机动漫市场社区化

第十章中国网络动漫产业运行分析

第一节网络动漫基础概述

一、网络媒体定义及分类
二、网络媒体构成及优势
三、网络动漫的用户特征
四、网络动漫市场特点分析
五、网络动漫的两种经营模式

第二节中国网络动漫产业运行分析

一、网络传媒对传统动画的影响
二、动漫业与网游业的融合现状
三、中国网络动漫市场发展现状
四、中国网络动漫市场风险分析
五、中国网络动漫面临机遇挑战
六、中国网络动漫形象发展问题
七、中国网络动漫市场发展对策

第三节中国网络动漫产业赢利分析

一、动漫网站盈利模式分析
二、“有价无市”原因分析
三、当务之急的解决之道

第四节中国FLASH动画发展分析

一、中国Flash动画发展演进
二、Flash动画从网络走向电视
三、中国Flash动画面临挑战
四、中国Flash动画发展思路

第十一章中国动漫游戏产业运行探析

第一节 2019年中国网络游戏产业运行总况

一、中国网络游戏市场发展现状
二、中国网络游戏市场规模统计
三、中国网络游戏市场结构分析
四、中国移动游戏发展规模分析

第二节 2019年中国网络游戏用户情况分析

一、中国网络游戏用户规模
二、中国移动游戏用户规模
三、客户端游戏用户规模
四、中国网页游戏用户规模

第三节中国动漫游戏产业深度剖析

一、动漫游戏产业特征解析
二、动漫游戏产业发展成效
三、动漫游戏产业升级整合
四、动漫游戏行业标准解读
五、网络游戏与动漫联合运营

第四节中国动漫游戏产业发展建议

一、加强动漫游戏产业的管理规划
二、动漫游戏发展战略恰逢机遇期
三、提高国产原创产品市场占有率
四、动漫游戏高端人才培养关键点
五、完整动漫游戏产业链培育建议
六、知识产权保护及自律意识提升

第五节中国动漫游戏发展前景与趋势

一、中国动漫游戏市场发展前景广阔
二、中国动漫游戏产业市场潜力探析
三、中国网络游戏未来发展趋势分析
四、中国网络游戏产品发展方向分析

第十二章中国动漫产业消费调研及市场营销分析

第一节中国动漫市场消费者调研分析

一、动漫产品消费者代际消费特性
二、中国动漫市场消费者构成情况
三、动漫消费群体的变化趋势分析

第二节中国动漫用户群体调研分析

一、中国动漫用户画像分析
二、中国动漫用户代际分布
三、中国动漫用户选择因素
四、中国动漫用户观看行为
五、中国动漫用户购买行为
六、中国动漫用户中外对比

第三节中国动漫行业市场营销分析

一、动漫市场营销进入新媒体时代
二、原作动漫作品的市场营销分析
三、动漫衍生作品的市场营销分析
四、中国动漫作品的营销渠道分析
五、动漫市场的中西互动营销分析

第四节中国动漫企业营销分析

一、国内动漫企业营销综述
二、国内动漫企业营销方式
三、企业联姻动漫营销模式
四、成功动漫产品营销策略
（一）米老鼠
（二）熊出没
（三）喜羊羊与灰太狼

第五节中国动漫市场营销发展策略

第十三章中国动漫产业区域运行状况分析

第一节北京动漫产业

一、北京动漫产业发展现状分析
二、北京动漫游戏产业规模统计
三、石景山的动漫游戏产业分析
四、北京动漫产业扶持政策分析
五、北京动漫产业发展战略分析

第二节上海动漫产业

一、上海动漫产业发展现状分析
二、上海动漫产业发展主要问题
三、上海动漫产业扶持政策分析
四、上海动漫产业发展战略分析

第三节深圳动漫产业

一、深圳市动漫产业发展历程分析
二、深圳动漫产业的发展现状分析
三、深圳动漫产业发展的制约因素
四、深圳动漫产业发展的战略分析

第四节济南动漫产业

一、济南市动漫产业的发展现状
二、济南市国家级动漫企业分析
三、济南动漫产业基地协会分析
四、济南动漫产业发展布局规划

第五节长沙动漫产业

一、长沙动漫产业的发展现状
二、长沙市动漫产业优势分析
三、长沙动漫产业的主要问题
四、长沙动漫产业的对策建议

第六节杭州市动漫产业

一、杭州动漫产业发展现状分析
二、杭州动漫产业发展背景优势
三、杭州动漫产业存在问题分析
四、杭州动漫产业发展对策分析

第七节厦门动漫产业

一、厦门市动漫产业发展现状
二、厦门动漫产业优劣势分析
三、厦门动漫产业新发展动向
四、动漫游戏产业的政策支持

第八节武汉市动漫产业

一、武汉市动漫产业发展现状
二、武汉市动漫产业发展优势
三、武汉动漫产业存在的问题
四、武汉动漫产业的发展建议

第十四章中国动漫衍生品市场发展分析

第一节中国动漫衍生品市场综述

一、中国动漫衍生品特点类型分析
二、国内动漫衍生品市场发展现状
三、中国动漫衍生产品的市场规模
四、中国动漫衍生品细分市场分析
五、中国动漫衍生品市场乱象分析

第二节中国动漫与广告业关联性分析

一、国内动漫与广告结合表现形式
二、动漫广告是跨越传统的新产物
三、动漫产业的在线广告领域现状
四、动漫广告迎来消费的黄金时代

第三节中国动漫与服装行业关联性分析

一、中国动漫服装市场发展概况
二、中国服装与卡通品牌相捆绑
三、卡通童装设计中的商业营销
四、服装企业抢占动漫服饰市场先机
五、中国动漫服装品牌发展道路初探

第四节中国动漫与食品产业关联性分析

一、动漫食品在国内市场悄然流行
二、食品企业借用动漫形象的思考
三、休闲食品借用动漫形象的好处
四、迪士尼旋风席卷卡通食品市场

第五节中国动漫与玩具产业关联性分析

一、中国动漫玩具产品主要类型介绍
二、玩具和卡通结合形成新的产业链
三、中国动漫玩具市场盈利模式分析
四、玩具业与动漫业联合发展的战略
五、玩具经营与动漫创作需要一体化

第六节中国动漫衍生品开发思路分析

一、遵循动漫产业成熟的逻辑模式
二、注重动漫衍生产品情感化特征
三、细分市场准确把握目标市场需求

第七节中国动漫衍生品发展趋势分析

一、市场需求多元化
二、突破传统领域，IP概念盛行

第十五章动漫主题公园市场发展分析

第一节中国动漫主题公园发展概况

一、国内外企业投建动漫主题公园分析
（一）Hello kitty主题乐园
（二）方特梦幻王国
（三）迪士尼乐园
二、动漫主题公园建设存在的问题

第二节迪士尼乐园案例分析

一、迪士尼乐园发展概况
二、迪士尼成功因素分析
三、迪士尼乐园扩建动态

第十六章国内外重点动漫企业竞争力分析

第一节沃特迪士尼公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业在华经营分析

第二节梦工厂公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业在华经营分析

第三节东映动画株式会社

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业在华经营分析

第四节环球数码创意控股有限公司

一、企业基本情况介绍
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争优势分析
五、企业动漫作品分析

第五节华夏动漫形象有限公司

一、企业基本情况介绍
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业竞争优势分析
五、企业发展战略分析

第六节奥飞娱乐股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业销售网络分析
五、公司竞争优势分析
六、企业发展战略分析

第七节长城国际动漫游戏股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业销售网络分析
五、公司竞争优势分析
六、企业发展战略分析

第八节美盛文化创意股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业销售网络分析
五、公司竞争优势分析
六、企业发展战略分析

第九节河南约克动漫影视股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业销售网络分析
五、公司竞争优势分析
六、企业发展战略分析

第十节广东咏声动漫股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、公司竞争优势分析

第十一节深圳崇德动漫股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、公司竞争优势分析
五、企业发展战略分析

第十二节深圳市欢乐动漫股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、公司竞争优势分析
五、企业发展战略分析

第十三节杭州玄机科技信息技术有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、公司竞争优势分析
四、企业发展战略分析

第十四节上海炫动传播股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业商业模式分析
四、企业竞争优势分析

第十五节浙江中南卡通股份有限公司

一、企业基本情况分析
二、企业主营业务分析
三、企业商业模式分析
四、企业竞争优势分析

第十七章中国动漫产业发展前景预测

第一节中国动漫产业发展前景

一、中国动漫产业发展前景分析
二、中国成人动漫市场开发前景
三、中国动漫产业发展的新领域

第二节中国动漫产业发展趋势

一、中国动漫产业政策的着力点
二、中国动漫产业发展趋势分析

第三节中国动漫产业市场规模预测

一、中国动漫行业发展空间预测
二、中国动漫行业发展规模预测
三、动漫行业薪酬福利发展预测

第十八章中国动漫产业投资机会与策略分析

第一节中国动漫产业投资潜力及机会

一、中国动漫产业成国际投资热点
二、中国动漫产业投融资案例分析
三、动漫产业的投融资环境分析
四、动漫衍生产品投资商机分析

第二节中国动漫资金投资形式比较

一、个人投资分析
二、种子基金分析
三、产业基金分析
四、风险投资分析
五、企业并购分析

第三节中国动漫产业投资风险

一、动漫原创现存风险
二、动漫企业融资风险
三、动漫市场竞争风险
四、动漫产业技术风险
五、动漫产业链断层风险

第四节中国动漫产业投资建议

一、不同环节投资价值分析
二、动漫行业投资收益分析
三、动漫外包行业投资分析
四、动漫原创市场投资分析
五、中国动漫企业融资建议
六、动漫企业市场开拓建议

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