2019-2023年中国网络游戏市场调研及前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

网络游戏主要包括网页游戏、移动游戏、客户端游戏三大类。网络游戏行业2005年开始进入快速增长期，大批优秀的网络游戏问世，给整个网络游戏行业带来了空前的繁荣。而2013年中国网络游戏市场快速增长之后行业增速连续下滑，自此中国网络游戏行业从高速增长期进入成熟稳定的发展周期。随着互联网的发展以及网民数量的增加，中国网络游戏市场规模逐年上升。2018年，我国网络游戏市场规模为2085.7亿元。

2018年中国自主研发网络游戏市场规模虽然保持17.6%的增速，但是自2016年以来，已经连续三年发生增速下降的情况，不过下降速度比较缓慢。而两位数的增长，也表示中国自主研发网络游戏仍具有较快发展的趋势。2018年自主研发网络游戏市场规模达到1643.9亿元。

中国网络游戏市场呈现日渐细分和多元化的发展趋势。国内较为知名的游戏企业，大多采取的也都是多元化的产品布局。其中，腾讯游戏覆盖客户端游戏、移动游戏、网页游戏等领域。网易则是以客户端和移动游戏为主。在中国上市游戏企业中，排名处于前三位的完美世界的多元化布局更加全面，几乎覆盖了所有网络游戏类型。

随着开发商正越来越多的转向免费游戏模式，网络游戏用户付费规模增长将趋缓，而由于网游行业日益发展壮大，中国网游市场规模将得到稳定增长，预计到2023年将达到2720亿元。

报告目录

第一章中国网络游戏行业发展环境 11

第一节网络游戏行业及属性分析 11

一、行业定义 11
二、行业产业链 13
三、行业类型属性 14
四、行业盈利模式 15
五、行业发展历程 16

第二节网络游戏经济发展环境 18

一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 19
三、社会固定资产投资分析 19
四、全社会消费品零售总额 21
五、全国居民收入增长分析 22
六、居民消费价格变化分析 23
七、对外贸易发展形势分析 24

第三节网络游戏政策发展环境 25

一、行业主管部门及监管体制 25
二、行业主要法律法规及政策 26

第四节网络游戏社会发展环境 27

一、人口数量及结构 27
二、中国城镇化率 28
三、恩格尔系数 29
四、文化娱乐消费 29

第五节网络游戏技术发展环境 29

一、行业技术特点 29
二、行业技术发展趋势 31

第二章中国游戏行业发展现状分析 34

第一节游戏行业发展环境分析 34

一、党的十九大精神引领游戏产业繁荣兴盛 34
二、宏观政策支持实施游戏精品战略 34
三、新闻出版广电部门提高行政效能服务游戏出版业发展 34
四、著作权市场环境有利于游戏经营公平竞争 35
五、资本市场欢迎游戏企业投融资 35
六、共建网络空间命运共同体推动游戏产业全球化 36

第二节游戏行业市场发展分析 36

一、游戏行业发展规模分析 36
二、游戏行业用户规模分析 36

第三节中国游戏企业概况分析 37

一、上市游戏企业证券市场分布 37
二、上市游戏企业地区分布 38
三、新三板挂牌游戏企业地区分布 38

第四节中国中小游戏发行企业分析 39

一、中小游戏发行企业收入分析 39
二、中小游戏发行企业收入预测 40

第五节 2018年中国游戏发行情况分析 40

一、客户端游戏 40
二、网页游戏 41
三、移动游戏 41
四、二次元移动游戏 41

第三章中国网络游戏市场总体规模分析 43

第一节网络游戏行业总体规模 43

第二节网络游戏市场发展概况 43

一、网络游戏市场发展现状 43
二、自主研发网络游戏市场规模分析 45
三、网络游戏产业存在的主要问题 45
四、网络游戏产业存在问题的原因 46
五、网络游戏产业发展对策建议分析 48

第三节网游市场用户规模分析 49

第四章中国网络游戏市场结构分析 50

第一节移动游戏市场分析 50

一、移动游戏发展概况 50
二、移动游戏市场规模 50
三、移动游戏用户规模 51

第二节客户端游戏市场分析 52

一、客户端游戏发展概况 52
二、客户端游戏市场规模 52
三、客户端游戏用户规模 53

第三节网页游戏市场分析 53

一、网页游戏发展概况 53
二、网页游戏市场规模 54
三、网页游戏用户规模 54

第五章中国网络游戏市场供需监测分析 56

第一节网络游戏行业需求分析 56

第二节网络游戏行业供给分析 56

第三节网络游戏行业进出口贸易分析 56

第六章中国网络游戏市场竞争格局与厂商市场竞争力分析 58

第一节竞争格局分析 58

一、网络游戏行业潜在进入者 58
二、网游行业的竞争者 59
三、网游替代品威胁 60
四、网游行业卖方议价能力 60
五、网游行业买方议价能力 60

第二节主力厂商市场竞争力评价 61

一、主要厂商竞争力 61
二、技术创新 62
三、产品创新 64
四、商业模式创新 65

第三节网络游戏市场竞争趋势 69

第七章中国网络游戏行业消费者行为调查分析 70

第一节网络游戏用户基本属性 70

一、网络游戏用户性别分布 70
二、网络游戏用户年龄分布 70
三、网络游戏用户学历分布 71
四、网络游戏用户职业分布 72
五、网络游戏用户收入分布 72

第二节网络游戏用户行为分析 73

一、网络游戏用户游戏年龄构成 73
二、网络游戏用户游戏场景分析 73
三、网络游戏用户游戏画面使用情况 74

第三节网络游戏消费行为分析 75

一、网络游戏用户消费行为情况 75
二、网络游戏用户主要支付方式 75
三、网络游戏用户平均消费金额 76

第八章中国网络游戏行业竞争绩效分析 77

第一节网络游戏行业总体效益水平分析 77

第二节网络游戏行业产业集中度分析 77

第三节网络游戏行业不同企业绩效分析 78

第九章中国网络游戏行业发展影响因素分析 81

第一节网络游戏行业发展的有利因素 81

一、互联网用户数量的持续增长，有利于网络游戏行业保持稳定增长 81
二、支付手段不断丰富，用户付费习惯逐步形成 81
三、技术创新和产品升级推动行业发展 81
四、产业鼓励政策大力支持行业发展 81

第二节网络游戏行业发展的不利因素 82

一、游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展 82
二、专业游戏人才匮乏制约行业发展 82

第十章中国网络游戏行业投融资分析 83

第一节中国网络游戏行业外资进入状况 83

第二节中国网络游戏行业合作与并购 84

一、并购成网游出海加速器 84
二、并购扩充网游企业研发实力 84
三、并购为国内运营提供便利 84

第三节网络游戏行业投融资分析 85

第十一章中国网络游戏产业投资策略 87

第一节产品定位策略 87

一、市场细分策略 87
二、产品价格策略 88

第二节渠道销售策略 90

一、销售模式分类 90
二、销售方式分析 91

第三节网络游戏服务策略分析 91

第四节网络游戏市场营销建议 92

第十二章中国网络游戏行业重点企业分析 93

第一节腾讯控股有限公司 93

一、企业发展基本情况 93
二、企业主营业务分析 93
三、企业经营情况分析 93
四、企业竞争优势分析 94

第二节网易公司 94

一、企业发展基本情况 94
二、企业主营业务分析 94
三、企业经营情况分析 95
四、企业竞争优势分析 95

第三节完美世界股份有限公司 95

一、企业发展基本情况 95
二、企业主营业务分析 96
三、企业经营情况分析 96
四、企业竞争优势分析 97

第四节芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司 98

一、企业发展基本情况 98
二、企业主营业务分析 99
三、企业经营情况分析 99
四、企业竞争优势分析 99

第五节游族网络股份有限公司 102

一、企业发展基本情况 102
二、企业主营业务分析 102
三、企业经营情况分析 102
四、企业竞争优势分析 103

第十三章网络游戏相关产业走势分析 105

第一节上游行业影响分析 105

一、我国互联网行业发展分析 105
（一）基础资源概述 105
（二）IP地址 105
（三）域名 106
（四）网站 107
（五）网络国际出口带宽 107
二、互联网领域投资情况分析 108
三、信息技术产业发展状况 109
四、软件行业发展现状分析 110

第二节下游行业影响分析 111

一、网民基本情况分析 111
（一）总体网民规模分析 111
（二）手机网民规模分析 112
二、互联网应用分析 113
（一）基础应用类应用发展 113
（二）商务交易类应用发展 117
（三）网络金融类应用发展 119
（四）网络娱乐应用分析 121
（五）公共服务类应用发展 123
三、智能手机的应用 125
（一）智能手机的应用 125
（二）智能手机出货量 125

第十四章中国网络游戏相关行业分区域分析 126

第一节北京市 126

第二节上海市 127

第三节广东省 128

第四节厦门市 128

第五节浙江省 129

第六节江苏省 129

第十五章网络游戏行业风险趋势分析与对策 130

第一节网络游戏行业风险分析 130

一、市场竞争风险 130
二、技术风险分析 130
三、政策风险分析 130
四、新游戏开发风险 131

第二节网络游戏行业投资风险及控制策略分析 131

一、网络游戏行业市场风险控制策略 131
二、网络游戏行业政策风险控制策略 131
三、网络游戏行业经营风险控制策略 132
四、网络游戏开发风险控制策略 132

第十六章网络游戏产业进入壁垒分析 133

第一节行业资质壁垒 133

第二节资金壁垒 133

第三节技术壁垒 133

第四节品牌壁垒 133

第五节人才壁垒 134

第十七章 2019-2023年中国网络游戏行业发展趋势研究分析 135

第一节 2019-2023年网络游戏行业国际市场前景 135

第二节 2019-2023年中国网络游戏行业发展趋势 136

一、自主研发成为主流 136
二、多元化的发展趋势 136
三、泛娱乐相融合趋势 136
四、移动游戏发展趋势 137
五、电子竞技发展趋势 137

第三节 2019-2023年网络游戏行业中国市场预测 138

一、中国游戏行业市场规模预测 138
二、网络游戏行业市场规模预测 138
三、移动游戏行业市场规模预测 139
四、网络游戏行业市场需求前景 139

第十八章 2019-2023年网络游戏行业投资机会分析研究 142

第一节 2019-2023年网络游戏行业主要区域投资机会 142

第二节 2019-2023年网络游戏行业出口市场投资机会 142

第三节 2019-2023年网络游戏行业企业的多元化投资机会 142

第十九章 “十三五”期间网络游戏企业发展战略分析 143

第一节 “十三五”发展战略规划的背景意义 143

一、企业转型升级的需要 143
二、企业做大做强的需要 143
三、企业可持续发展需要 143

第二节 “十三五”发展战略规划的制定原则 144

一、科学性 144
二、实践性 144
三、前瞻性 144
四、创新性 144
五、全面性 145
六、动态性 145

第三节 “十三五”发展战略规划的制定依据 145

一、国家产业政策 145
二、行业发展规律 145
三、企业资源与能力 146
四、可预期的战略定位 146

第四节 “十三五”战略规划主要的分析工具 146

一、PEST分析 146
二、SCP模型 147
三、SWOT分析 148
四、波特五力模型 148
五、价值链分析 149
六、7S分析 149
七、波士顿矩阵分析 150
八、战略群体分析法 150
九、核心竞争力分析 151
十、三层面论分析 151
十一、行业生命周期分析 151
十二、委托代理理论 152

图表目录

图表 1 中国游戏行业产业链 14
图表 2 2013-2018年中国国内生产总值变化趋势图 18
图表 3 2015-2018年中国国内生产总值及构成 19
图表 4 2013-2018年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 20
图表 5 2013-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势图 22
图表 6 2013-2018年中国居民人均可支配收入变化趋势图 23
图表 7 2013-2018年中国货物进出口总额变化趋势图 25
图表 8 2012-2017年中国人口总量变化趋势图 27
图表 9 2017年中国人口数及构成情况 28
图表 10 2012-2017年中国城镇化率变化趋势图 28
图表 11 2016-2018年中国居民恩格尔系数统计 29
图表 12 2014-2018年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出情况表 29
图表 13 2014-2018年中国游戏行业市场规模增长趋势图 36
图表 14 2014-2018年中国游戏行业用户规模变化趋势图 37
图表 15 2018年中国上市游戏企业证券市场分布 37
图表 16 2018年中国上市游戏企业地区分布 38
图表 17 2018年中国新三板挂牌游戏企业地区分布 39
图表 18 2014-2018年中国中小企业游戏收入变化趋势图 39
图表 19 2019-2023年中国中小游戏发行企业收入预测趋势图 40
图表 20 2018年热度前10客户端游戏信息 40
图表 21 2018年热度前10网页游戏信息 41
图表 22 2018年度热度前10移动游戏信息 41
图表 23 2018年收入排名前10移动二次元游戏 42
图表 24 2014-2018年中国网络游戏市场规模增长趋势图 43
图表 25 2014-2018年中国自主研发网络游戏市场规模增长趋势图 45
图表 26 2014-2018年中国网络游戏用户规模增长趋势图 49
图表 27 2014-2018年中国移动游戏市场规模变化趋势图 51
图表 28 2014-2018年中国移动游戏用户规模变化趋势图 51
图表 29 2014-2018年中国PC客户端游戏市场规模变化趋势图 52
图表 30 2014-2018年中国客户端游戏用户规模变化趋势图 53
图表 31 2014-2018年中国网页游戏市场规模变化趋势图 54
图表 32 2014-2018年中国网页游戏用户规模变化趋势图 55
图表 33 2014-2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入增长趋势图 57
图表 34 国内主要网络游戏企业竞争力比较 61
图表 35 国内主要网络游戏企业研发能力比较 63
图表 36 国内主要网络游戏企业及代表作 64
图表 37 网络游戏运营商关系网络结构 67
图表 38 网游运营商商业模式组成要素 68
图表 39 中国网络游戏用户性别分布 70
图表 40 中国网络游戏用户年龄分布 71
图表 41 中国网络游戏用户学历分布 71
图表 42 中国网络游戏用户职业分布 72
图表 43 中国网络游戏用户收入分布 72
图表 44 中国网络游戏用户游戏年龄构成 73
图表 45 中国网络游戏用户游戏场景分析 74
图表 46 中国网络游戏用户游戏画面使用情况 74
图表 47 中国网络游戏用户消费行为情况 75
图表 48 中国网络游戏用户主要支付方式 76
图表 49 中国网络游戏用户平均消费金额 76
图表 50 2015-2018年腾讯网易游戏收入对比情况 78
图表 51 2017-2018年头部公司（除腾讯、网易外）营业利润对比情况 79
图表 52 2017-2018年小规模公司营业利润对比情况 80
图表 53 2018年游戏公司各轮次融资情况 85
图表 54 2018年中国游戏行业融资企业概况 86
图表 55 网络游戏点卡购买渠道及销售模式示意图 90
图表 56 2014-2018年腾讯控股有限公司网络游戏收入统计 93
图表 57 2014-2018年网易公司网络游戏收入统计 95
图表 58 2018年完美世界股份有限公司分行业分产品统计表 96
图表 59 2018年芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司分行业分产品统计表 99
图表 60 2017-2018年游族网络股份有限公司分行业分产品统计 102
图表 61 2017-2018年中国互联网基础资源对比 105
图表 62 2013-2018年中国IPv6地址数量 105
图表 63 2013-2018年中国IPv4地址数量 106
图表 64 2017年中国分类域名数量 106
图表 65 2017年中国分类CN域名数量 107
图表 66 2013-2018年中国网站数量 107
图表 67 2013-2018年中国国际出口带宽变化情况 108
图表 68 2018年主要骨干网络国际出口带宽数 108
图表 69 2017-2018年中国互联网投资情况表 109
图表 70 2014-2018年中国软件业务收入增长趋势图 111
图表 71 2013-2018年中国网民规模和互联网普及率 111
图表 72 2013-2018年中国手机网民规模及其占网民比例 112
图表 73 2017-2018年中国网络新闻及手机网络新闻用户规模 115
图表 74 2017-2018年中国主流社交应用使用率 116
图表 75 2017-2018年中国互联网理财用户规模及使用率 120
图表 76 2017-2018年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 121
图表 77 2017-2018年中国智能手机出货量变化趋势图 125
图表 78 2019-2023年中国游戏行业市场规模预测趋势图 138
图表 79 2019-2023年中国网络游戏行业市场规模增长趋势预测 139
图表 80 2019-2023年中国移动游戏行业市场规模预测趋势图 139
图表 81 PEST分析示意图 147
图表 82 SCP分析模型 148
图表 83 SWOT分析模型 148
图表 84 波特五力模型 149
图表 85 7S模型 150
图表 86 行业生命周期理论 152

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