2018-2023年中国高端童装行业投资预测分析报告-中商产业研究院

内容概括

童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。目前国内市场上奢华童装多被外资品牌垄断。国内名牌童装如安奈儿、派克兰帝、小猪班纳等价格定位可算得上童装的中高端品牌，但与国际奢侈品大牌派生的儿童系列童装距离尚远。中国高端童装行业并没有领导性品牌，市场的集中度比较低，可以说中国童装行业是中国服装业的最后一块蛋糕，谁都有可能成为童装市场的领导者。随着中国经济的迅速发展及国内生产总值的持续增长，近年来中国儿童消费品市场大幅增长，儿童消费品市场规模达2911亿元；我国童装销售量接近20亿件，销售额超过1000亿元。高端童装由于价格较高、材质优良、功能出色、质量突出且设计新颖受到消费者的普遍欢迎。

报告目录

第一章中国高端童装行业发展综述 11

第一节童装发展概述 11

一、童装概述 11
二、童装面料 11
三、童装分类 11
四、国内童装主要品牌 12

第二节高端童装行业发展 13

一、童装行业发展历程 13
二、童装行业竞争格局 14
三、高端童装竞争格局 14
四、高端童装盈利能力 14

第三节高端童装行业PEST模型 15

一、行业政治法律环境分析 15
（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析 15
（二）工信部批准项纺织行业新标准分析 16
（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 18
二、行业经济环境分析 18
（一）国内经济增长 18
（二）居民收入水平 19
三、行业消费环境分析 20
（一）社会消费情况 20
（二）居民消费信心 21
（三）居民消费结构 22
四、行业信息技术环境分析 23

第四节高端童装行业波特五力模型 24

一、上游议价能力 24
二、下游议价能力 24
三、新进入者壁垒 25
四、替代威胁 26
五、行业内竞争 26

第二章高端童装行业经济指标 27

第一节中国儿童消费品市场分析 27

一、儿童消费品市场规模分析 27
二、儿童消费品户均年度开支 27
三、儿童消费品市场结构分析 28
（一）按产品分类 28
（二）按产品层次 29

第二节中国童装市场分析 30

一、童装销售量分析 30
二、童装销售额分析 30
三、童装市场结构分析 31
（一）按产品分类 31
（二）按产品层次 32
四、童装销售渠道 33
五、童装销售价格 33

第三节中国高端童装行业供需平衡指标 34

一、高端童装行业供给指标 34
二、高端童装行业需求指标 35
（一）高端童装需求规模 35
（二）高端童装需求分析 36

第三章国内外品牌童装品牌案例研究 37

第一节 Gymboree 37

一、品牌概述 37
（一）品牌历程 37
（二）品牌介绍 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌运作 38
（一）商品系列 38
（二）发展动态 38
三、产品销售 39
（一）门店数量 39
（二）在华门店 40
（三）销售规模 41
（四）毛利水平 41

第二节巴拉巴拉 42

一、品牌概述 42
（一）品牌简介 42
（二）品牌价值 43
（三）品牌历程 43
二、品牌运作 44
（一）部门组织架构 44
（二）设计研发模式 45
（三）生产采购模式 46
三、产品销售 46
（一）销售模式 46
（二）门店数量 48
（三）不同门店销售规模 49
（四）细分产品销售规模 50
（五）产品销售毛利水平 51

第四章高端童装行业产业链直观 52

第一节高端童装行业产业链分析 52

第二节高端童装行业上游产业供应链解析 53

一、服装面料市场供给与发展趋势分析 53
（一）纺织业固定资产投资分析 53
（二）纺织业主要产品产量分析 53
（三）纺织业需求情况分析 54
（四）纺织行业发展趋势分析 54
二、服装辅料市场发展分析 56
（一）拉链市场发展分析 56
（二）衬布市场发展分析 57
（三）纽扣市场发展分析 57
三、缝纫机械市场产销与经营 58
（一）缝纫机械行业经营情况 58
（二）缝纫机械市场发展前景 60

第三节高端童装行业下游产业流通链解析 61

一、传统零售业发展现状 61
（一）社会消费零售总额分析 61
（二）消费零售总额主要数据 62
二、网络服饰销售发展现状 63
（一）服装网购市场交易规模 63
（二）服装网络零售趋势分析 64

第五章高端童装行业细分产品市场 66

第一节高端童装产品市场发展 66

一、产品线延伸 66
（一）产品年龄段拓展 66
（二）产品性别市场拓展 66
二、产品设计趋势 67
（一）休闲装崛起 67
（二）颜色、款式成人化 67
（三）尺寸明显放大许多 67
（四）图案变小，流行装饰增多 67
（五）健康环保概念流行 67

第二节高端童装各细分市场分析 68

一、年龄层细分市场分析 68
（一）细分市场发展概况 68
（二）细分市场发展特点 68
（三）市场需求状况分析 68
（四）细分市场策略分析 70
二、个性定位细分市场分析 70
（一）细分市场发展概况 70
（二）细分市场发展策略 71
三、功能定位细分市场分析 72
（一）细分市场发展概况 72
（二）细分市场发展策略 72
四、设计定位细分市场分析 72
（一）细分市场发展概况 72
（二）细分市场发展策略 72

第三节高端童装产业链延伸 73

一、延伸至鞋类市场 73
二、延伸至婴幼儿用品市场 73

第六章高端童装行业发展与竞合关系 74

第一节国际高端童装市场竞合关系 74

一、主要国家及地区高端童装市场发展 74
（一）美国 74
（二）俄罗斯 74
（三）日本 75
二、世界高端品牌童装调研及在华分析 76
（一）Mothercare 76
（二）Cucci kids 76
（三）Baby dior 78
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 79
（五）GAP 80

第二节国内高端童装市场竞合关系 80

一、高端童装行业集中度 80
（一）品牌集中度 80
（二）企业集中度 81
（三）区域集中度 81
二、高端童装竞争格局 81
（一）中外品牌竞争格局 81
（二）国内品牌竞争力 82
三、国内童装品牌调研 83
（一）派克兰帝 83
（二）小猪班纳 84
（三）巴布豆 84
（四）安奈尔 85
（五）米奇 86

第三节高端童装企业资本整合与并购 86

一、行业结构的演进和增长点 86
二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合 87
三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合 88

第七章高端童装行业重点区域市场 89

第一节全国各区域童装市场规模 89

一、华北地区 89
二、东北地区 89
三、华东地区 90
四、华南地区 90
五、华中地区 91
六、西南地区 91
七、西北地区 92

第二节行业重点区域市场分析 93

一、华北地区高端童装市场分析 93
（一）北京市高端童装市场分析 93
（二）天津市高端童装市场分析 93
（三）河北省高端童装市场分析 94
（四）山西省高端童装市场分析 94
（五）内蒙古高端童装市场分析 95
二、华南地区高端童装市场分析 95
（一）广东省高端童装市场分析 95
（二）广西壮族自治区高端童装市场分析 96
三、华东地区高端童装市场分析 96
（一）上海市高端童装市场分析 96
（二）江苏省高端童装市场分析 97
（三）浙江省高端童装市场分析 97
（四）山东省高端童装市场分析 98
（五）福建省高端童装市场分析 98
（六）安徽省高端童装市场分析 99
（七）江西省高端童装市场分析 99
四、华中地区高端童装市场分析 99
（一）湖北省高端童装市场分析 99
（二）湖南省高端童装市场分析 100
（三）河南省高端童装市场分析 101
五、西南地区高端童装市场分析 101
（一）重庆市高端童装市场分析 101
（二）四川省高端童装市场分析 102
（三）贵州省高端童装市场分析 103
（四）云南省高端童装市场分析 103
六、东北地区高端童装市场分析 104
（一）辽宁省高端童装市场分析 104
（二）吉林省高端童装市场分析 104
（三）黑龙江省高端童装市场分析 105
七、西北地区高端童装市场分析 105
（一）陕西省高端童装市场分析 105
（二）甘肃省高端童装市场分析 106

第八章中国高端童装行业消费需求调研 107

第一节高端童装需求背景 107

一、人口结构分析 107
（一）0-14岁人口数量 107
（二）0-14岁人口结构 107
（三）新生婴幼儿数量 108
二、家庭服装消费与消费特征分析 108
（一）家庭服装消费支出情况 108
（二）不同家庭服装消费特征 109

第二节童装消费决策调研分析 109

一、童装消费决策调研 109
二、童装购买时间调研 110
三、童装消费信息来源 111
（一）购买信息来源 111
（二）陈列信息来源 111
（三）导购信息来源 112

第三节高端童装需求空间分析 112

一、高净值人群规模不断发展壮大 112
二、高端童装需求空间分析 115
三、高端童装需求心理分析 115
四、高端童装需求前景分析 115

第四节高端童装消费需求调研 116

一、童装消费层次 116
二、童装消费价格承受能力 116
三、童装消费质量要求 117
四、童装消费场所选择 117
五、童装消费对品牌的选择 118

第九章高端童装销售渠道与发展策略 119

第一节高端童装销售渠道 119

一、高端童装销售渠道发展 119
二、国外高端童装进入渠道 119
三、国内高端童装销售渠道 120
四、高端童装销售渠道发展趋势 120

第二节高端童装营销策略及形式 120

一、品牌营销策略 120
二、产品营销策略 121
三、价格营销策略 122
四、概念营销策略 122
五、体验营销策略 122
六、情感营销策略 123

第十章高端童装行业主要企业运营指标 124

第一节北京嘉曼服饰有限公司 124

一、公司基本情况 124
二、企业童装品牌介绍 124
三、企业经营情况分析 125
四、企业竞争优势分析 125

第二节北京派克兰帝有限责任公司 125

一、公司基本情况 125
二、企业童装品牌介绍 126
三、企业经营情况分析 126
四、企业竞争优势分析 127
五、品牌发展特点分析 127

第三节福建格林集团有限公司 128

一、公司基本情况 128
二、企业童装品牌介绍 128
三、企业营销情况分析 129
四、品牌竞争优势分析 129

第四节红孩儿（中国）有限公司 130

一、公司基本情况 130
二、企业童装品牌介绍 130
三、品牌销售模式分析 131
四、企业竞争优势分析 131

第五节博士蛙国际控股有限公司 132

一、公司基本情况 132
二、企业童装品牌介绍 133
三、企业业务模式分析 133
四、品牌经营渠道分析 134

第六节红黄蓝集团有限公司 134

一、公司基本情况 134
二、企业童装品牌介绍 135
三、企业经营情况分析 135
四、企业发展战略分析 135

第七节温州市拜丽德少年服饰有限公司 136

一、公司基本情况 136
二、企业童装品牌介绍 136
三、企业发展战略分析 136

第八节浙江森马服饰股份有限公司 137

一、公司基本情况 137
二、企业童装品牌介绍 137
三、企业经营情况分析 138
四、品牌经营渠道分析 140
五、品牌发展前景分析 140

第十一章 2018-2023年中国高端童装行业发展趋势分析与预测 141

第一节高端童装市场趋势与前景 141

一、高端童装市场发展趋势 141
二、高端童装市场前景预测 141

第二节 2018-2023年高端童装市场规模预测分析 142

第三节高端童装行业的投资特性 142

一、进入壁垒 142
二、投资吸引力 143

第四节高端童装行业投资风险 144

一、宏观经济风险 144
二、市场竞争风险 144
三、质量安全风险 144

第五节高端童装行业投资建议 145

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