2018-2023年中国彩妆市场观察及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

彩妆是指人们通过粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有色泽的化妆材料和工具以美化和保护脸部容貌的妆扮方法的总称，其主要作用是让女性形象更美丽，更令人关注或者更加突出.2013年，中国彩妆市场零售规模达187.37亿元，同比增速为6.50%。其中，脸部彩妆市场规模达88.46亿元，唇部彩妆市场规模达68.95亿元，眼部彩妆的市场规模达25.63亿元，美甲彩妆的市场规模达4.33亿元。2013年，中国高档彩妆零售市场规模达38.41亿元，同比增长14.91%；大众彩妆零售市场规模达147.09亿元，同比增长3.22%。展望未来，我国彩妆市场将继续保持较快增长速度。首先，我国彩妆的渗透率依然低于国际水平，随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升，未来增长空间巨大。其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易接受本土品牌；另一方面，三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有彩妆品牌的佼佼者。未来的几年内，中国彩妆市场将维持7%-8%左右的增长率。2015年中国彩妆市场市场零售规模将达到210亿元以上，到2019年，中国彩妆市场规模将接近300亿元。

报告目录

第一章彩妆行业相关概述 9

第一节彩妆概念阐释 9

一、彩妆的定义 9
二、彩妆的特征 9
三、彩妆的类别 10
四、彩妆品牌简介 13

第二节彩妆行业概述 16

一、彩妆行业主要领域 16
二、彩妆行业关注度 17
三、彩妆行业的地位 19

第三节彩妆市场分析 19

一、彩妆行业市场分析 19
二、彩妆市场发展特点 20
三、彩妆消费市场特点 20
四、国内彩妆市场品牌发展 21

第二章彩妆行业发展环境分析 24

第一节我国宏观经济环境分析 24

一、中国GDP增长情况分析 24
二、工业经济发展形势分析 25
三、社会固定资产投资分析 26
四、全社会消费品零售总额 27
五、城乡居民收入增长分析 28
六、居民消费价格变化分析 29
七、对外贸易发展形势分析 30

第二节彩妆行业政策环境分析 31

一、中国彩妆监管机构及职责 31
二、中国彩妆被监管对象及特点 33
三、中国彩妆监管的最新进展 34
四、中国彩妆行业新政策解读 36
五、《化妆品生产企业卫生规范》 38
六、《化妆品卫生监督条例》 38
七、《化妆品卫生监督条例实施细则》 38
八、《进出口化妆品监督检验管理办法》 39
第二部分行业深度分析 43

第三章彩妆行业运营效益分析 43

第一节彩妆行业盈利能力分析 43

第二节彩妆行业偿债能力分析 44

第三节彩妆行业运营能力分析 44

第四节彩妆行业毛利率分析 46

第四章彩妆行业发展情况分析 47

第一节彩妆行业发展分析 47

一、彩妆行业发展历程分析 47
二、彩妆行业发展现状分析 52
三、彩妆与宏观经济相关性分析 53
四、彩妆行业生命周期分析 53

第二节彩妆行业面临的问题 54

一、缺乏化妆技巧和相关知识 54
二、店家及代理商运作不当 54
三、难以占据中端市场 55
四、彩妆产品缺乏创新 55
五、彩妆产品积压 55
六、技术和营销人才欠缺 56

第三节彩妆行业对外贸易情况 56

一、彩妆进口情况分析 56
二、彩妆出口情况分析 57

第四节彩妆产品价格走势分析 58

第五章彩妆行业产业链分析 59

第一节彩妆行业产业链分析 59

第二节上游产业发展及其影响分析 59

一、上游产业发展现状 59
二、甘油行业市场分析 60
三、油脂行业市场分析 61

第三节下游产业发展及其影响分析 62

一、下游产业发展现状 62
二、中国彩妆连锁卖场分析 63
三、中国彩妆专营店分析 64
四、中国彩妆电商发展分析 65

第六章彩妆行业市场营销分析 67

第一节中国彩妆市场营销特点 67

一、专业的代理商 67
二、消费者教育非常重要 67
三、彩妆的现场体验营销效果最为明显 67
四、彩妆的连带销售效果不容忽视 68
五、物流管理非常重要 68

第二节中国彩妆市场营销总述 68

一、影响彩妆市场营销的主要因素 68
二、彩妆市场多品牌复合营销战略分析 68

第三节彩妆市场营销渠道分析 69

一、终端渠道状况 69
二、代理商经销状况 70
三、品牌商状况 70

第四节彩妆市场活动促销分析 70

一、彩妆市场活动促销概述 70
二、彩妆市场大型卖场促销活形势分析 71

第五节彩妆市场营销存在的问题及策略 72

一、彩妆终端市场销售的突出问题 72
二、中国彩妆应注重消费者教育 72
三、中国彩妆经营总体对策分析 73
四、中国彩妆连锁经营对策分析 73
五、彩妆终端销售形式的选择建议 74

第六节彩妆行业品牌策略分析 75

第七章彩妆市场供需分析 78

第一节彩妆市场供给分析 78

第二节彩妆市场需求分析 78

一、彩妆市场规模分析 78
二、彩妆市场产品结构 79

第三节彩妆细分产品市场规模分析 79

一、高档彩妆市场规模分析 79
二、大众彩妆市场规模分析 80

第四节彩妆细分产品品牌市场占有率 80

一、眼部彩妆市场品牌市场占有率 80
二、脸部彩妆市场品牌市场占有率 81
三、唇部彩妆市场品牌市场占有率 82
四、美甲彩妆市场品牌市场占有率 82
第三部分行业前景展望 84

第八章彩妆行业竞争格局分析 84

第一节彩妆行业竞争格局 84

一、彩妆企业竞争格局 84
二、彩妆品牌竞争格局 85
三、彩妆细分产品格局 85

第二节彩妆行业竞争情况综述 86

一、彩妆市场竞争概况 86
二、彩妆竞争策略及趋势 86

第三节中国彩妆行业SWOT分析 88

一、优势 88
二、劣势 88
三、威胁 88
四、机遇 89

第四节中国彩妆行业市场竞争结构分析 89

一、现有品牌间竞争 89
二、潜在进入者威胁 90
三、替代品威胁分析 92
四、供应商议价能力 92
五、消费者议价能力 92

第九章中国彩妆行业主要优势企业分析 93

第一节玫琳凯（中国）化妆品有限公司 93

一、企业发展基本情况 93
二、企业主要产品分析 93
三、企业经营情况分析 94
四、企业经济效益分析 94
五、企业发展战略分析 95

第二节资生堂丽源化妆品有限公司 95

一、企业基本情况分析 95
二、企业产品品牌分析 95
三、企业经营情况分析 96
四、企业经济效益分析 96
五、企业营销网络分析 97

第三节珀莱雅化妆品股份有限公司 97

一、企业发展情况分析 97
二、企业主要产品分析 97
三、企业经营情况分析 99
四、企业经济效益分析 99
五、企业营销网络分析 100
六、企业经营策略分析 100

第四节浙江欧诗漫特种化妆品有限公司 101

一、企业发展情况分析 101
二、企业主要产品分析 101
三、企业经营情况分析 101
四、企业经济效益分析 102
五、企业发展战略分析 102

第五节雅芳（中国）有限公司 103

一、企业发展情况分析 103
二、企业主要产品分析 103
三、企业经营情况分析 103
四、企业经济效益分析 104
五、企业营销策略分析 104
六、企业发展战略分析 105

第六节上海自然美富丽化妆品有限公司 105

一、企业发展基本情况 105
二、企业主要产品分析 106
三、企业经营情况分析 106
四、企业经济效益分析 107
五、企业营销策略分析 107
六、企业竞争优势分析 108

第七节上海家化联合股份有限公司 109

一、企业发展基本情况 109
二、企业主要产品分析 110
三、企业经营状况分析 110
四、企业经济指标分析 111
五、企业品牌发展分析 112
六、企业销售网络分布 113
七、企业竞争优势分析 113

第八节仙妮蕾德（中国）有限公司 114

一、企业发展情况分析 114
二、企业主要产品分析 115
三、企业经营情况分析 115
四、企业经济效益分析 116
五、企业生产优势分析 116

第九节上海卓多姿中信化妆品有限公司 117

一、企业发展基本情况 117
二、企业主要产品分析 117
三、企业经营情况分析 118
四、企业经济效益分析 118
五、企业发展战略分析 119

第十节苏州尚美国际化妆品有限公司 119

一、企业发展情况分析 119
二、企业主要产品分析 119
三、企业经营情况分析 119
四、企业经济效益分析 120
五、企业销售网络分布 120
六、企业竞争优势分析 121

第十章 2018-2023年彩妆行业投资潜力与价值分析 122

第一节 2018-2023年彩妆行业投资环境分析 122

第二节 2018-2023年我国彩妆行业投资潜力分析 122

第三节 2018-2023年我国彩妆行业前景展望分析 123

第四节 2018-2023年我国彩妆行业盈利能力预测 124

第十一章 2018-2023年中国彩妆行业发展趋势分析 125

第一节 2018-2023年彩妆行业发展趋势分析 125

一、2018-2023年彩妆行业发展趋势 125
二、2018-2023年彩妆行业发展展望 126
三、2018-2023年彩妆行业发展方向 127

第二节 2018-2023年彩妆行业市场前景预测 127

一、2018-2023年彩妆市场规模预测 127
二、2018-2023年彩妆细分市场预测 128
第四部分投资策略规划 129

第十二章 2018-2023年彩妆行业投资风险分析 129

第一节宏观经济波动风险 129

第二节行业市场竞争风险 129

第三节行业企业内部风险 129

第四节行业政策波动风险 130

第五节行业技术风险分析 130

第六节行业其他相关风险 131

第十三章 2018-2023年彩妆行业发展投资策略及建议 132

第一节 2018-2023年中国彩妆企业投资策略分析 132

一、产品组合策略 132
二、产品差异化策略 132
三、新产品开发策略 133
四、产品生命周期运用策略 135

第二节彩妆行业投资建议 136

一、强化本土品牌的本土特色 136
二、注重跟踪研发和合作研发策略 137
三、从趋势性技术寻找市场机会 138
四、积极申请专利技术学会自我保护 139

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