2018-2023年中国婚庆家纺行业发展前景调查及投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

家纺行业是既古老又新兴的行业，从以前简单的床单、被套，发展到现在的整体家居概念。婚庆家纺则主要是人们为结婚而购买的家纺制品。伴随着人们生活水平的提高和居住环境的改善，人们对婚庆家纺追求的提高，现代的婚庆家纺行业得到了迅猛发展。家纺行业是国家产业政策重点支持的行业，现有产业政策均体现了国家鼓励、支持发展家纺行业、推进高档家用纺织品开发的战略思路，婚庆家纺是家纺行业的细分行业，自然得到了快速的发展。中国城镇居民家庭人均床上用品现金支出约100元/年。近年来，各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记对数均超过1200万对，粗结婚率都在9‰以上，人们对婚庆家纺的需求日益增加。，我国婚庆家纺消费市场销售规模达到332亿元。相较国外已有多年发展历史的婚庆家纺行业，目前我国婚庆家纺仍处于行业的成长初期。从国外经验看，婚庆家纺行业在我国国内仍处于行业成长初期。2018-2023年，“大家纺”将引领发展。随着国内城镇化进一步推进，“80后”“90后”适婚人群增长，婚姻与乔迁为更多消费者提供新床品的购买诱因。同时，随着居民人均可支配收入的增长，已有的老旧、低端床品仍然存在极大的更新换代空间。到2018年，我国婚庆家纺市场销售规模预计突破500亿元。

报告目录

第一章婚庆家纺相关概述 16

第一节婚庆家纺相关概况 16

一、婚庆家纺相关定义 16
二、婚庆家纺产品设计理念 16
三、婚庆家纺产品选购要求 17

第二节婚庆家纺主要产品分析 18

一、床品套件 18
二、浴巾 19
三、窗帘 19

第二章中国婚庆家纺行业发展环境分析 20

第一节中国宏观经济环境分析 20

一、中国GDP增长情况分析 20
二、工业经济发展形势分析 21
三、社会固定资产投资分析 23
四、全社会消费品零售总额 24
五、城乡居民收入增长分析 26
六、居民消费价格变化分析 27
七、对外贸易发展形势分析 28

第二节婚庆家纺行业政策环境分析 29

一、婚庆家纺行业管理体制 29
二、婚庆家纺行业相关政策 29
三、《家纺行业十二五规划》 34

第三节婚庆家纺行业社会环境分析 35

一、人口环境分析 35
二、中国城镇化率 37
三、人均床上用品消费 37

第三章中国婚庆行业发展态势分析 38

第一节婚庆行业发展概况 38

一、婚庆产业的概念 38
二、婚庆行业发展特点 38
三、婚庆产业商业模式 38

第二节婚庆市场分析 39

一、婚庆行业发展状况分析 39
二、居民登记结婚情况分析 40
三、婚庆市场消费规模分析 40
四、婚庆市场消费结构分析 41
五、婚庆市场消费差异分析 41
六、婚庆市场消费特性分析 41

第三节婚庆主要消费市场分析 42

一、婚纱礼服市场发展分析 43
二、婚纱摄影市场发展分析 44
三、婚庆服务产业发展分析 45
四、婚礼策划产业发展分析 45
五、婚车租赁市场发展分析 46
六、婚宴服务市场发展分析 47

第四章中国婚庆家纺行业发展分析 48

第一节婚庆家纺市场分析 48

一、婚庆家纺市场基本情况 48
二、80后成婚庆家纺主力军 48
三、婚庆家纺市场规模分析 49
四、婚庆家纺产品市场价格 49

第二节婚庆家纺热销产品分析 50

一、颠覆传统大红色 50
二、追求个性新潮设计 50
三、婚纱照印上被子受青睐 51

第三节婚庆家纺产品消费分析 51

一、婚庆家纺产品消费动因 51
二、婚庆家纺产品消费特点 52
三、婚庆家纺市场个性需求 52
四、婚庆家纺区域消费差异 53
五、婚庆家纺消费者偏好分析 53

第四节婚庆家纺市场竞争分析 54

一、婚庆家纺市场竞争状况 54
二、婚庆家纺市场区域格局 54

第五节婚庆家纺行业存在问题分析 54

一、零售放缓背景下误判 54
二、企业订货会增长隐患 55

第五章中国婚庆家纺主要市场发展分析 56

第一节婚庆床上用品市场分析 56

一、传统婚庆床上用品成市场热点 56
二、婚庆床上用品营销现状分析 56
三、婚庆床上用品流行趋势分析 57

第二节婚庆家纺礼品市场分析 57

一、家纺礼品市场发展状况 57
二、婚庆家纺礼品市场概况 58
三、婚庆家纺礼品市场需求 58

第六章中国婚庆家纺重点品牌分析 60

第一节罗莱 60

一、品牌发展及定位 60
二、品牌竞争特色分析 61
三、品牌婚庆系列产品 61
（一）优雅系列 62
（二）温馨系列 65
（三）时尚系列 68
（四）经典系列 71
（五）芯类系列 74
（六）居家系列 77

第二节南方寝饰曼卡蕾 78

一、品牌发展及定位 78
二、品牌竞争特色分析 78
三、品牌婚庆系列产品 79
（一）甜蜜婚典 79
（二）爱是永恒 80
（三）花嫁红妆 81
（四）公主的嫁妆 81
（五）爱是依恋 82
（六）爱是传奇 83
（七）其他系列 83

第三节富安娜 94

一、企业品牌及定位 94
二、品牌竞争特色分析 95
三、品牌婚庆系列产品 96
（一）玫瑰园/娇华初绽 96
（二）醉美良缘 97
（三）幸福里 98
（四）爱?永恒 99
（五）金风玉露 100
（六）心动感觉 101
（七）花嫁系列 102
（八）其他系列 105

第四节红豆 108

一、品牌发展及定位 108
二、品牌竞争特色分析 109
三、品牌婚庆系列产品 110
（一）古典新娘 110
（二）可爱新娘 111
（三）牡丹情愫 112
（四）凤穿牡丹 113
（五）花叶盛开 114
（六）似水柔情 115
（七）其他系列 116

第五节梦洁 117

一、品牌发展及定位 117
二、品牌竞争特色分析 118
三、品牌婚庆系列产品 119
（一）吉祥 119
（二）如意 120
（三）喜上眉梢 121
（四）如果?爱 122
（五）恋爱中的宝贝 123
（六）其他系列 124

第六节多喜爱 124

一、品牌发展及定位 124
二、品牌竞争特色分析 125
三、品牌婚庆系列产品 126

第七节艾维 128

一、品牌发展及定位 128
二、品牌竞争特色分析 129
三、品牌婚庆系列产品 129

第七章中国婚庆家纺市场营销模式及渠道分析 132

第一节婚庆家纺企业销售模式分析 132

一、旗靓店 132
二、主力店 132
三、基础店 132
四、店中店与商场专柜 132

第二节婚庆家纺市场销售渠道结构 133

一、主力型渠道 133
二、紧凑型渠道 133
三、伙伴型渠道 133
四、松散型渠道 133

第三节婚庆家纺营销渠道分析 134

一、连锁直销 134
二、礼品销售渠道 134
三、微电影时代营销 134
四、展会经济营销 135
五、社区营销分析 135
六、增加体验式消费 136
七、电子商务渠道 136

第八章中国婚庆家纺企业市场营销策略分析 138

第一节婚庆家纺企业网络促销手段 138

一、网上折价促销手段 138
二、网上赠品促销手段 138
三、网上抽奖促销手段 138
四、网络秒杀促销手段 138
五、节假日的促销手段 138

第二节婚庆家纺企业地位与广告策略 139

一、市场领导者广告策略 139
二、市场挑战者广告策略 139
三、市场追随者广告策略 140

第三节婚庆家纺企业广告运作决策 140

一、影响企业广告费用的因素 140
二、企业选择广告代理的决策 141
三、企业对广告投放媒体决策 142
四、企业对广告效果评价研究 144

第四节婚庆家纺企业品牌营销策略及运作 145

一、婚庆家纺企业品牌市场定位策略 145
（一）品牌定位战略的概述 145
（二）品牌定位必要性分析 146
（三）品牌定位应注意问题 146
（四）品牌定位的战略策略 147
二、婚庆家纺企业品牌文化建设策略 149
（一）品牌文化建设诚信为本 149
（二）品牌文化建设质量要求 149
（三）品牌文化需要持续创新 150
（四）品牌文化建设安全保障 150
（五）品牌文化建设服务途径 151
三、婚庆家纺企业品牌宣传推广策略 151
（一）消费者互动的推广 151
（二）新闻广告品牌推广 152
（三）事件营销品牌推广 152
（四）网络营销品牌推广 152
（五）活动赞助品牌推广 152
（六）口碑传播品牌推广 153
四、婚庆家纺企业营销策略及操作 154

第九章中国婚庆家纺重点区域分析 156

第一节北京市 156

一、北京婚庆家纺行业发展环境 156
二、北京居民登记结婚情况分析 157
三、北京家纺制品行业发展分析 157
四、北京婚庆家纺市场需求分析 158

第二节上海市 158

一、上海婚庆家纺行业发展环境 158
二、上海居民登记结婚情况分析 159
三、上海家纺制品行业发展分析 159
四、上海婚庆家纺市场需求分析 160

第三节广东省 161

一、广东婚庆家纺行业发展环境 161
二、广东居民登记结婚情况分析 162
三、广东家纺制品行业发展分析 162
四、广东婚庆家纺市场发展分析 163

第四节浙江省 164

一、浙江婚庆家纺行业发展环境 164
二、浙江居民登记结婚情况分析 164
三、浙江家纺制品行业发展分析 165
四、浙江婚庆家纺市场发展分析 166

第五节江苏省 166

一、江苏婚庆家纺行业发展环境 166
二、江苏居民登记结婚情况分析 167
三、江苏家纺制品行业发展分析 167
四、江苏婚庆家纺市场发展分析 168

第六节山东省 169

一、山东婚庆家纺行业发展环境 169
二、山东居民登记结婚情况分析 169
三、山东家纺制品行业发展分析 170
四、山东婚庆家纺市场发展分析 171

第七节安徽省 171

一、安徽省婚庆家纺业发展环境 171
（一）安徽居民收入与消费情况 171
（二）安徽家纺行业的相关政策 172
二、安徽居民登记结婚情况分析 174
三、安徽家纺制品行业发展分析 174
四、安徽家纺制品产业集群分析 175
五、安徽婚庆家纺行业发展分析 179

第十章中国婚庆家纺优势企业分析 181

第一节深圳市富安娜家居用品股份有限公司 181

一、企业基本情况概述 181
二、企业竞争优势分析 181
三、企业经营情况分析 181
四、企业经济指标分析 183
五、企业盈利能力分析 183
六、企业偿债能力分析 184
七、企业运营能力分析 184
八、企业成本费用分析 184

第二节湖南梦洁家纺股份有限公司 185

一、企业基本情况概述 185
二、企业竞争优势分析 185
三、企业经营情况分析 186
四、企业经济指标分析 187
五、企业盈利能力分析 188
六、企业偿债能力分析 188
七、企业运营能力分析 188
八、企业成本费用分析 189
九、企业发展前景分析 189

第三节罗莱家纺股份有限公司 190

一、企业基本情况概述 190
二、企业竞争优势分析 190
三、企业经营情况分析 190
四、企业经济指标分析 192
五、企业盈利能力分析 192
六、企业偿债能力分析 193
七、企业运营能力分析 193
八、企业成本费用分析 193
九、企业发展前景分析 194

第四节红豆集团有限公司 194

一、公司基本情况 194
二、企业主要产品分析 195
三、企业主要经济指标 196
四、企业经营效益分析 197
五、企业成本费用分析 197
六、企业竞争优势分析 198
七、企业销售网络分析 198

第五节上海水星家用纺织品有限公司 198

一、公司基本情况概述 198
二、企业主要产品分析 199
三、企业主要经济指标 199
四、企业偿债能力分析 200
五、企业盈利能力分析 200
六、企业成本费用分析 200

第六节南方寝饰用品有限公司 201

一、企业基本情况分析 201
二、企业系列产品分析 202
三、企业主要经济指标 202
四、企业偿债能力分析 203
五、企业盈利能力分析 203
六、企业成本费用分析 203

第七节南通紫罗兰卧室用品有限公司 204

一、公司基本情况概述 204
二、企业主要产品分析 205
三、企业主要经济指标 207
四、企业偿债能力分析 207
五、企业盈利能力分析 207
六、企业成本费用分析 208

第八节福建佳丽斯家纺有限公司 208

一、公司基本情况概述 208
二、公司主要产品分析 209
三、企业主要经济指标 210
四、企业偿债能力分析 211
五、企业盈利能力分析 211
六、企业成本费用分析 211

第九节湖南多喜爱家纺股份有限公司 212

一、公司基本情况 212
二、企业主要产品分析 212
三、企业荣誉资质分析 214
四、企业竞争优势分析 215

第十节上海恒源祥家用纺织品有限公司 215

一、企业基本情况概述 215
二、企业主要产品分析 215
三、企业渠道策略分析 216
四、企业品牌策略分析 217
五、企业营销策略分析 218

第十一节宁波艾维家纺有限公司 219

一、公司基本情况 219
二、企业主要产品分析 220
三、企业竞争优势分析 221
四、企业销售网络分析 221

第十二节上海伊人岛纺织品有限公司 221

一、公司基本情况 221
二、企业主要产品分析 222
三、企业销售网络分析 224
四、企业发展战略分析 225

第十一章 2018-2023年中国婚庆家纺行业趋势及投资前景分析 226

第一节 2018-2023年中国婚庆家纺行业发展趋势及前景预测 226

一、家纺行业发展趋势分析 226
二、婚庆家纺产品发展趋势 227
三、婚庆家纺市场发展前景 228
四、婚庆家纺市场规模预测 228

第二节 2018-2023年中国婚庆家纺行业投资特性分析 229

第三节 2018-2023年中国婚庆家纺行业投资风险分析 230

一、宏观经济风险 230
二、竞争风险分析 230
三、经营风险分析 230
四、技术风险分析 231

第四节 2018-2023年中国婚庆家纺行业投资策略分析 231

一、婚庆家纺企业投资策略 231
二、婚庆家纺加盟投资策略 233
三、婚庆家纺连锁经营策略 234

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