会展是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式,世界博览会为最典型的会展活动。国际会展业是国际经济中的重要分支,这一产业构成了非常巨大的市场,对经济有着巨大的关联带动作用。国际会展业经过多年发展,形成了专业化经营会展的区域,如世界著名的米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会等,带动了这些国家展览业的发展。2006~2011年全球新增展能面积340万平方米,比2006年增长12%,总投资在135亿欧元(187亿美元)左右。自20世纪90年代以来,我过会展业就进入了快速发展阶段。随着我国经济的快速发展,会展主办主体日益多元化。近年来,我国会展活动的数量和质量不断提高,会展业发展规模不断扩大。2012年,我国会展业直接产值约3500亿人民币,同比增长16.0%,会展组织者收入突破600亿元,同比增长24.80%,对我国相关产业的拉动效应达3.15万亿元。港台地区的会展业现状业非常客观,2013 年,台湾和香港的参展商数量较2012 年有大幅增加,分别位居第四和第七位。会展行业“十三五”总体规划指出:将进一步加大对我国会展行业的扶持力度,力争通过“十三五”时期的不懈努力,把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业,逐步提高我国会展业的国际竞争力,力争使我国从会展大国发展成为会展强国。在政策向好的背景下,加之会展业已有的稳固基础,未来我国会展业将继续保持高速发展。预计2018年我国会展行业的直接产值规模将突破7300亿元,届时将对我国经济形成更大规模的拉动效应。
第一章 会展行业概述 12
第一节 会展业相关介绍 12
一、会展业的定义 12
二、现代会展业的特征 12
三、会展业的作用 14
四、会展业的产业内涵和特征 14
五、城市会展业发展的因素分析 14
第二节 会展的经济功能 15
一、联系和交易功能 15
二、整合营销功能 15
三、调节供需功能 15
四、技术扩散功能 15
五、产业联动功能 16
六、经济一体化功能 16
第二章 世界会展业发展状况 17
第一节 世界会展业发展综合情况 17
一、世界会展业概述 17
二、世界会展行业发展分析 20
三、世界会展业发展的主要特点 20
四、世界会展业发展的经验和启示 22
第二节 德国 25
一、德国会展业发展概况 25
二、德国会展业展馆情况分析 25
三、德国会展业办展特点解析 26
四、德国会展的发展趋势 26
第三节 美国 27
一、美国会展业发展现状 27
二、美国会展业的发展特点 27
三、美国会展业的管理制度 28
四、美国会展业对我国的启示 30
第四节 法国 31
一、法国会展业发展概况 31
二、法国会展业的运作模式 31
三、法国会展业的发展趋势 31
第五节 新加坡 33
一、新加坡会展业的发展现状 33
二、新加坡政府会展业管理状况 34
三、新加坡会展业发展优势分析 35
四、新加坡会展业发展模式 37
第六节 韩国 38
一、韩国会展业的发展现状 38
二、韩国会议产业发展迅速 39
三、韩国会展业的当务之急 40
四、韩国会展业的发展策略 40
第七节 其他国家 42
一、英国会展业发展现状 42
二、马来西亚会展业发展概况 42
三、巴西会展业发展浅析 43
第三章 中国会展业发展分析 45
第一节 中国会展业发展现状 45
一、中国会展业发展历程 45
二、中国会展业发展情况 46
三、中国会展业发展模式 49
四、中国会展业发展特征 50
第二节 中国会展经济发展分析 50
一、中国会展组织者收入 50
二、全国会展数量统计 51
三、全国会展展出面积 51
四、全国会展业产业规模 52
五、会展业社会贡献情况 52
第三节 中国会展业品牌发展分析 53
一、中国会展品牌实施意义 53
二、中国会展品牌发展现状 54
三、中国会展品牌发展建议 55
第四节 中国会展业存在的问题与对策 60
一、中国会展业存在的问题 60
二、中国会展业发展对策建议 62
第四章 中国会展经济与城市发展 64
第一节 会展经济概述 64
一、会展经济的定义 64
二、会展经济特点分析 64
三、中国会展业与区域经济的互动发展 65
四、中部地区与其他区域会展经济发展水平对比 65
第二节 会展拉动城市经济发展分析 66
一、会展与城市互动发展分析 66
二、会展业在城市经济发展中的地位 67
三、会展业对城市相关行业的带动效应 68
(一)会展业对交通、通讯业的带动效应 68
(二)会展业对旅游业的带动效应 68
(三)会展业对零售业的带动效应 68
(四)会展业对酒店业的带动效应 69
四、会展业成城市经济发展催化剂 69
第三节 中小城市会展业的发展 69
一、中小城市会展业发展概述 69
二、中小城市会展业内部优势分析 70
三、中小城市会展业外部优势分析 71
四、中小城市会展业发展应对对策 71
第四节 会展与旅游业的对接 73
一、会展业与旅游业关联度解析 73
二、我国会展旅游业发展现状 73
三、我国会展旅游发展存在问题 74
四、城市会展业和旅游业整合发展对策 75
第五节 会展经济与城市发展的问题与对策 77
一、会展经济与城市发展存在的问题 77
二、会展经济与城市协调发展应对策略 79
第五章 珠三角地区会展业发展分析 82
第一节 泛珠三角区域会展业发展分析 82
一、泛珠三角区域会展业发展环境 82
二、泛珠三角区域会展业发展现状 83
三、泛珠三角区域会展业发展建议 83
四、泛珠三角区域会展业发展前景分析 84
五、港珠澳大桥为会展业带来良机 85
第二节 广州会展业 85
一、广州会展展馆概况 85
二、广州会展经济发展概况 86
三、广州出台促进会展业发展新政 87
四、广州会展行业会展项目 88
五、广州海珠区会展业渐入佳境 89
六、广州会展业发展对策 89
第三节 深圳会展业 91
一、深圳会展业发展概况 91
二、深圳品牌会展成长迅速 92
三、联合办展方式开辟深圳会展业新天地 92
四、政策东风利好深圳会展业发展 93
五、促进深圳会展业进一步发展的对策 93
第四节 东莞会展业 95
一、会展业成东莞新经济增长点 95
二、东莞市政府扶持和促进会展业发展 95
三、东莞会展业实力逐步壮大 96
四、东莞厚街会展商圈动态 97
五、东莞会展业发展的问题与对策 98
六、东莞市会展业发展方向 99
第五节 厦门会展业 100
一、厦门市会展业发展综述 100
二、两岸关系和缓为厦门会展业提供良机 100
三、厦门市会展业的优势与不足 101
四、厦门旅游会展业联合发展 102
五、厦门会展业发展举措 102
第六节 海口会展业 104
一、海口会展业发展现状分析 104
二、海口会展业发展势头强劲 104
三、海口市发展会展业的有利政策 104
四、海口市提升会展业运营水平 105
五、加快海口会展业发展的举措 105
第六章 长三角地区会展业发展分析 107
第一节 长三角会展业综合分析 107
一、长三角区域会展业SWOT分析 107
二、长三角地区组建会展业联盟 108
三、长三角会展业总部基地启动 110
四、长三角建设国际会展高地的主要举措 110
五、长三角会展业应广泛开展互动合作 112
第二节 上海会展业 113
一、上海会展行业设施规模 113
二、上海会展行业收入规模 114
三、上海世博园区投资情况 115
四、上海会展业监管存在的瓶颈及出路分析 116
五、上海会展业“十三五”规划 119
第三节 南京会展业 124
一、南京会展行业设施规模 124
二、南京国际会展中心简介 124
三、南京会展业发展状况 125
四、南京会展行业存在问题及对策 126
五、南京会展业“十三五”规划 127
第四节 义乌会展业 128
一、义乌梅湖会展中心简介 128
二、义乌创新会展业发展模式 129
三、义乌市会展业形成多元化发展格局 130
四、义乌会展业发展现状 131
五、义乌会展业的主要困难和问题 133
六、加快建设国际小商品会展中心 134
第五节 苏州会展业 139
一、苏州市会展业发展状况 139
二、苏州会展场馆简介 139
三、苏州发展会展业的区位优势 140
四、苏州会展业存在的问题 140
五、苏州发展会展业的措施建议 142
第六节 杭州会展业 144
一、杭州会展场馆概况 144
二、杭州会展业现状分析 145
三、杭州发展会展业的优势 145
四、杭州发展会展业的主要问题 147
五、杭州会展业接轨上海的对策措施 148
第七节 宁波会展业 151
一、宁波会展业概述 151
二、宁波会展产业发展现状 151
三、宁波会展业发展定位分析 152
四、宁波发展会展业的有利条件 153
五、宁波市会展业的发展思路 154
第七章 环渤海区会展业发展分析 157
第一节 北京会展业 157
一、北京市会展业发展现状 157
二、北京市会展业市场主体结构 159
三、北京市会展业发展存在的主要问题 161
四、北京市会展业发展的措施建议 161
第二节 天津会展业 162
一、天津会展业发展现状 162
二、天津会展业的发展优势 163
三、天津会展业的发展劣势 164
四、天津会展行业存在问题 165
五、天津会展行业相关政策及规划 166
六、天津会展业发展趋势 166
第三节 青岛会展业 167
一、青岛国际会展中心介绍 167
二、青岛会展业发展优势明显 168
三、青岛会展业发展概况 169
四、青岛市会展业发展的措施建议 175
第四节 济南会展业 176
一、济南会展业发展状况 176
二、济南会展业发展状况 176
三、济南会展业发展目标 177
四、济南市会展业发展存在的主要问题 177
第五节 烟台会展业 178
一、烟台国际会展中心简介 178
二、烟台市会展业的发展现状 179
三、烟台市会展业发展方向 179
四、烟台市会展业发展的劣势分析 180
第八章 东北区会展业发展分析 181
第二节 沈阳会展业 187
一、沈阳会展业发展情况分析 187
二、沈阳典型会展项目情况 188
三、沈阳市会展项目 188
四、沈阳会展业发展中存在问题及对策 191
五、沈阳发展会展旅游业存在的问题及建议 192
第三节 长春会展业 192
一、长春会展业发展现状分析 192
二、长春会展业发展存在问题分析 194
三、长春市会展业发展机遇与挑战 195
四、长春市会展业发展目标与规划 197
五、长春发展会展业的建议 197
第四节 哈尔滨会展业 198
一、哈尔滨国际会展体育中心简介 198
二、哈尔滨展会情况分析 199
三、哈尔滨会展业发展政策分析 199
第九章 中西部会展业发展分析 200
第一节 成都会展业 200
一、成都国际会展中心简介 200
二、成都会展业发展的有利条件 200
三、成都会展业发展分析 202
四、提升成都会展业竞争力路径分析 206
五、成都市会展业存在的问题 206
六、成都市发展会展业的对策 208
七、“十三五”期间成都会展业发展展望 210
第二节 武汉会展业 214
一、武汉国际会展中心简介 214
二、武汉发展会展业的优势 214
三、武汉会展业发展分析 216
四、武汉会展业的存在问题分析 217
五、武汉会展业的发展对策 218
六、“十三五”期间武汉会展发展目标 221
第三节 长沙会展业 221
一、长沙红星国际会展中心简介 221
二、长沙会展业拉动巨额消费 222
三、长沙会展业发展现状 222
四、长沙会展发展分析 223
五、长沙会展项目建设成效 224
六、长沙会展业存在问题分析 225
七、长沙会展业的发展对策 226
八、长沙会展发展目标规划 228
第四节 昆明会展业 229
一、昆明国际会展中心简介 229
二、昆明会展业品牌现状分析 229
三、昆明会展发展分析 230
四、打造会展核心区提升会展业发展 231
五、昆明打造东南亚会展之都 231
第五节 西安会展业 232
一、西安会展业发展状况 232
二、西安会展业的SWOT分析 233
三、西安会展行业会展项目 235
四、西安会展行业存在问题 237
五、西安会展业的发展对策 237
六、西安会展行业相关政策及规划 238
第六节 郑州会展业 240
一、郑州会展业发展现状 240
二、郑州会展行业会展项目 240
三、郑州会展行业收入规模 241
四、郑州会展行业存在问题 242
五、郑州会展业的发展对策 243
六、郑州会展行业相关政策及规划 244
第十章 中国会展业的营销分析 246
第一节 会展营销概述 246
一、中国会展营销研讨 246
二、会展业对城市的营销效应 246
三、国外会展营销经验借鉴 247
四、会展业营销及传播策略浅析 249
第二节 中国会展业创新营销策略分析 252
一、营销理念创新 252
二、营销主体创新 253
三、营销手段创新 253
四、营销内容创新 254
第三节 中国会展业的整合营销分析 254
一、会展业主题选择 254
二、展会机构的搭建 255
三、展会卖点的策划 255
四、展会的整合宣传 257
五、展会的综合服务 257
第四节 展览会各个阶段的营销策略 257
一、展览会四阶段概述 257
二、培育期展览会的营销策略 258
三、成长期展览的营销策略 259
四、成熟期与衰退期展览的营销策略 261
第五节 会展中的4C营销分析 263
一、4C营销概述 263
二、4C营销案例分析 263
三、4C营销经营建议 264
第十一章 会展业企业状况分析 266
第一节 励展博览集团 266
一、励展博览集团简介 266
二、励展优势展会行业 266
三、励展在中国市场发展状况 267
四、励展在华市场发展动态 267
第二节 亚洲博闻 268
一、亚洲博闻有限公司简介 268
二、亚洲博闻优势展会行业 268
三、亚洲博闻中国市场情况 269
四、亚洲博闻在华发展动态 271
第三节 法兰克福展览公司 272
一、法兰克福展览公司简介 272
二、法兰克福展览公司中国市场扩张概况 272
三、法兰克福展览公司在华项目动态 273
第四节 科隆展览公司 273
一、科隆展览公司简介 273
二、科隆展览中心展馆情况 274
三、科隆展览在中国的发展状况 275
第十二章 会展业发展前景趋势分析 276
第一节 会展业的发展前景 276
一、我国会展业发展前景看好 276
二、会展行业“十三五”总体规划 277
(一)会展行业“十三五”规划纲要 277
(二)会展行业“十三五”规划指导思想 277
(三)会展行业“十三五”规划主要目标 277
三、中国会展展馆发展前景 279
四、港澳台地区会展业发展前景 280
五、2018-2023年中国会展业产值预测分析 280
第二节 会展业的发展趋势 281
一、世界会展业未来发展态势 281
二、未来中国会展业发展的八大趋势 284
三、未来国内会展业发展方向 286
四、网上会展成未来发展趋势 287
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