2017-2022年中国红葡萄酒电商市场调研及前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

企业成功的关键就在于，能否跳出红海，开辟蓝海。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，逐渐成为行业中的翘楚！

中商产业研究院发布《2017-2022年中国红葡萄酒电商行业市场前景调查及投融资战略研究报告》利用中商数据库长期对红葡萄酒电商行业市场跟踪搜集的相关数据，全面准确地为您从行业的整体高度架构分析体系。报告从行业的宏观环境出发，以红葡萄酒电商行业的产销状况和行业的需求走向为依托，详尽分析了近年中国红葡萄酒电商行业当前的市场容量、产销规模、发展速度和竞争态势；报告还同时分析了红葡萄酒电商行业进出口市场、行业的上下游产业链运营情况，行业市场需求特征等，并且对红葡萄酒电商行业市场领先企业经营状况进行分析，最后对未来几年红葡萄酒电商行业发展趋势与投资前景做出预测。

报告目录

第一章中国电子商务行业发展现状分析 14

第一节电子商务基本概况 14

一、电子商务基本定义 14
二、电子商务发展阶段 14
三、电子商务基本特征 15
四、电子商务支撑环境 16
五、电子商务基本模式 19
（一）电子商务分类 19
（二）电子商务功能 20
（三）电子商务运营模式 22

第二节中国电子商务发展规模分析 25

一、电子商务交易规模分析 25
二、电子商务市场结构分析 25
三、电子商务从业人员规模 26
四、电子商务相关融合产业 27

第三节中国电子商务细分行业分析 28

一、B2B电子商务发展分析 28
（一）B2B市场规模 28
（二）B2B企业规模 29
（三）B2B市场营收 30
（四）B2B市场份额 31
（五）B2B用户规模 32
（六）B2B发展趋势 32
二、网络零售市场发展分析 33
（一）网络零售交易规模 33
（二）网络零售市场占比 34
（三）网络零售市场份额 34
（四）网络零售用户规模 35
（五）移动电商市场规模 36

第二章互联网环境下的红葡萄酒行业发展分析 38

第一节中国互联网环境分析 38

一、网民基本情况分析 38
（一）总体网民规模分析 38
（二）分省网民规模分析 39
（三）手机网民规模分析 41
（四）网民属性结构分析 41
二、网民互联网应用状况 44
（一）信息获取情况分析 44
（二）商务交易发展情况 47
（三）交流沟通现状分析 55
（四）网络娱乐应用分析 57

第二节互联网环境下红葡萄酒行业发展 60

一、互联网时代行业大环境的变化 60
二、葡萄酒电子商务的机遇和挑战 62
三、葡萄酒如何迎接移动电商时代 63

第三节互联网背景下葡萄酒营销的发展趋势 66

一、搜索引擎是最佳的网络营销工具 66
二、网络视频广告精准传播 66
三、SNS社区化营销的沟通互动 67
四、借力微博，营销事半功倍 67

第四节红葡萄酒网络营销的优势及存在的问题 68

一、红葡萄酒网络营销的优势 68
（一）营运低成本 68
（二）购物便捷性 69
（三）展示多样化 69
（四）传播个性化 69
（五）营销互动性 69
二、红葡萄酒网络营销存在的问题 70
（一）竞争认识不清，意识不强 70
（二）营销方式单一，用处不大 70
（三）策略水平不高，效益不佳 70
（四）信息咨询杂多，信任度低 70
（五）配送成本过高，承担风险 71
三、红葡萄酒网络营销方案的定制与优化 71
（一）网络营销与传统营销的有效整合 71
（二）利用社会化媒体营销增强信任度 71
（三）渠道策略及价格体系的设定 72
（四）完善的物流方案及客户体验 72

第五节红葡萄酒电商发展的难点 72

一、平价葡萄酒大行其道 72
二、物流依旧是重大难题 74
三、盈利依旧是一个问题 74

第三章红葡萄酒行业市场规模与电商未来空间预测 76

第一节红葡萄酒行业发展现状分析 76

一、红葡萄酒行业产业政策分析 76
（一）葡萄酒行业监管体制分析 76
（二）葡萄酒行业市场准入政策 76
（三）葡萄酒业标准及相关规章 77
（四）葡萄酒标准GB15037-2006 79
（五）山西葡萄酒即将出台新国标 80
（六）中国葡萄酒清洁生产标准 80
（七）中国葡萄酒安全管理制度 83
（八）中国酒类广告管理办法 83
（九）葡萄酒消费税管理办法 85
（十）葡萄酒反倾销和反补贴立案 85
（十一）中国葡萄酒业“十二五”规划 85
二、红葡萄酒行业发展现状分析 88
三、红葡萄酒行业生产情况分析 89
（一）中国葡萄酒产量统计 89
（二）葡萄酒产量区域对比 89
（三）葡萄酒销售规模统计 91
四、红葡萄酒行业市场规模分析 92
五、红葡萄酒行业经营效益分析 93
（一）利润总额 93
（二）偿债能力 94
（三）盈利能力 94
（四）运营能力 96
六、红葡萄酒行业竞争格局分析 98
七、红葡萄酒行业发展前景预测 99
八、红葡萄酒行业发展趋势分析 99

第二节红葡萄酒电商市场规模与渗透率 100

一、红葡萄酒电商总体开展情况 100
二、红葡萄酒电商交易规模分析 101
三、红葡萄酒电商渠道渗透率分析 102

第三节红葡萄酒电商行业盈利能力分析 102

一、红葡萄酒电子商务发展有利因素 102
二、红葡萄酒电子商务发展制约因素 104
三、红葡萄酒电商行业发展面临的挑战 106
四、红葡萄酒电商行业经营成本分析 106
五、红葡萄酒电商行业盈利模式分析 107
六、红葡萄酒电商行业盈利水平分析 107

第四节红葡萄酒电商行业未来前景及趋势预测 108

一、红葡萄酒电商行业市场发展前景 108
二、红葡萄酒电商市场规模预测分析 108
三、红葡萄酒电商发展趋势预测分析 110

第四章红葡萄酒企业转型电子商务战略分析 111

第一节红葡萄酒企业转型电商优势分析 111

一、前期投入成本优势 111
二、供应链体系建设优势 111
三、渠道管控优势分析 112
四、零售运营经验优势 112

第二节红葡萄酒企业转型电商流程管理 113

一、网站运营流程管理 113
二、网络销售流程管理 114
三、产品发货流程管理 114
四、采购管理流程管理 115
五、订单销售流程管理 116
六、库房操作流程管理 118
七、订单配送流程管理 119

第三节红葡萄酒企业电子商务成本分析 120

一、红葡萄酒电商成本构成分析 120
二、红葡萄酒电商采购成本分析 121
三、红葡萄酒电商运营成本分析 122
四、红葡萄酒电商履约成本分析 122
五、红葡萄酒电商交易成本分析 122

第五章红葡萄酒企业转型电商体系构建及平台选择 123

第一节红葡萄酒企业转型电商市场构建分析 123

一、红葡萄酒电子商务关键环节分析 123
（一）产品采购与组织 123
（二）电商网站建设 123
（三）网站品牌建设及营销 123
（四）服务及物流配送体系 123
（五）网站增值服务 124
二、红葡萄酒企业电子商务网站构建 124
（一）网站域名申请 124
（二）网站运行模式 125
（三）网站开发规划 126
（四）网站需求规划 127

第二节红葡萄酒企业转型电商发展途径 128

一、电商B2B发展模式 128
二、电商B2C发展模式 128
三、电商C2C发展模式 129
四、电商O2O发展模式 131

第三节红葡萄酒企业转型电商平台选择分析 131

一、红葡萄酒企业电商建设模式 131
二、自建商城网店平台 131
（一）自建商城概况分析 131
（二）自建商城优势分析 132
三、借助第三方网购平台 133
（一）电商平台的优劣势 133
（二）电商平台盈利模式 135
四、电商服务外包模式分析 137
（一）电商服务外包的优势 137
（二）电商服务外包可行性 137
（三）电商服务外包前景 138
五、红葡萄酒企业电商平台选择策略 139

第六章红葡萄酒行业电子商务运营模式分析 141

第一节红葡萄酒电商B2B模式分析 141

一、红葡萄酒电商B2B盈利模式 141
二、红葡萄酒电商B2B客户分析 142
三、红葡萄酒电商B2B采购分析 142
四、红葡萄酒电商B2B物流分析 143

第二节红葡萄酒电商B2C模式分析 143

一、红葡萄酒电子商务B2C盈利模式 143
二、红葡萄酒电子商务B2C物流模式 145
三、红葡萄酒电商B2C物流模式选择 146

第三节红葡萄酒电商C2C模式分析 147

一、红葡萄酒电商C2C盈利模式 147
二、红葡萄酒电商C2C客户分析 148
三、红葡萄酒电子商务C2C信用体系 149
四、红葡萄酒电商C2C物流分析 151

第四节食品电子商务O2O模式分析 151

一、红葡萄酒电子商务O2O优势分析 151
二、红葡萄酒电子商务O2O营销模式 152
三、红葡萄酒电子商务O2O潜在风险 153

第七章红葡萄酒行业电子商务营销推广模式分析 155

第一节搜索引擎营销 155

一、搜索引擎营销现状分析 155
二、搜索引擎营销推广模式 155
三、搜索引擎营销收益分析 156
四、搜索引擎营销竞争分析 158

第二节论坛营销 158

一、论坛营销概述分析 158
二、论坛营销优势分析 158
三、论坛营销策略分析 159

第三节博客营销 160

一、博客营销概况分析 160
二、博客营销优势分析 161
三、博客营销模式分析 162

第四节微博营销 163

一、微博营销概况分析 163
二、微博营销的优劣势 163
三、微博营销模式分析 164
四、微博营销竞争分析 166

第五节视频营销 167

一、视频营销概述分析 167
二、视频营销优势分析 168
三、视频营销策略分析 169
四、视频营销竞争分析 170

第六节问答营销 171

一、问答营销概述分析 171
二、问答营销运营模式 171
三、问答营销竞争分析 172

第七节权威百科营销 172

一、权威百科营销概况 172
二、权威百科营销优势 173
三、权威百科营销形式 173

第八节企业新闻营销 175

一、企业新闻营销概况 175
二、企业新闻营销方式 176
三、企业新闻营销策略 177
四、新闻营销竞争分析 178

第八章红葡萄酒行业主要生产企业分析 180

第一节烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 180

一、企业发展基本情况 180
二、企业主要产品分析 180
三、企业经营情况分析 181
四、企业营销网络分析 182
五、企业电商运营情况 182
六、企业电商战略分析 183

第二节中国红葡萄酒有限公司 183

一、企业发展基本情况 183
二、企业主要产品分析 183
三、企业经营效益情况 184
四、企业发展优势分析 184
五、企业电商运营情况 185

第三节王朝酒业集团有限公司 185

一、企业发展基本情况 185
二、企业主要产品分析 186
三、企业经营效益情况 187
四、企业营销网络分析 187
五、企业电商运营情况 187

第四节威龙葡萄酒股份有限公司 188

一、企业发展基本情况 188
二、企业主要产品分析 188
三、企业经营效益情况 189
四、企业营销网络分析 190
五、企业发展战略分析 190

第五节中信国安葡萄酒业股份有限公司 190

一、企业发展基本情况 190
二、企业主要产品分析 191
三、企业经营效益情况 194
四、企业营销网络分析 195
五、企业电商经营分析 195

第九章红葡萄酒主流电商平台比较及企业入驻选择 196

第一节也买酒网 196

一、网站简介 196
二、网站主营产品体系 197
三、网站销售组合方式 198
四、网站营销推广方式 198
五、网站支付方式 200
六、网站物流配送建设 201
七、网站售后服务体系 202

第二节红酒客网 203

一、网站简介 203
二、网站主营产品体系 204
三、网站销售组合方式 206
四、网站营销推广方式 206
五、网站支付方式分析 207
六、网站物流配送建设 208
七、网站售后服务体系 209

第三节酒圈网 209

一、网站简介 209
二、网站主营产品体系 210
三、网站营销推广方式 210
四、网站支付方式分析 210
五、网站物流配送建设 211
六、网站售后服务体系 212

第四节酒美网 212

一、网站简介 212
二、网站主营产品体系 212
三、网站销售组合方式 213
四、网站营销推广方式 213
五、网站支付方式分析 214
六、网站物流配送建设 214
七、网站售后服务体系 215

第五节网酒网 216

一、网站简介 216
二、网站主营产品体系 216
三、网站产品价格区间 218
四、网站营销推广方式 218
五、网站支付方式分析 218
六、网站物流配送建设 218
七、网站售后服务体系 219

第六节天猫商城 220

一、天猫商城发展基本概述 220
二、天猫商城用户特征分析 220
三、天猫商城网购优势分析 221
四、天猫商城交易规模分析 221

第七节京东商城 222

一、京东商城发展基本概述 222
二、京东商城用户特征分析 222
三、京东商城网购优势分析 222
四、京东商城交易规模分析 223
五、京东商城配送服务分析 223
六、京东商城商家入驻资质 224

第十章红葡萄酒企业进入电子商务领域投资策略分析 227

第一节红葡萄酒企业电子商务市场投资要素 227

一、企业自身发展阶段的认知分析 227
二、企业开展电子商务目标的确定 228
三、企业电子商务发展的认知确定 229
四、企业转型电子商务的困境分析 231

第二节红葡萄酒企业转型电商物流投资分析 232

一、红葡萄酒企业电商自建物流分析 232
（一）电商自建物流的优势分析 232
（二）电商自建物流的负面影响 234
二、红葡萄酒企业电商外包物流分析 235
（一）快递业务量完成情况 235
（二）快递业务的收入情况 235
（三）快递业竞争格局分析 236
三、红葡萄酒电商物流构建策略分析 239
（一）入库质量检查 239
（二）在库存储管理 240
（三）出库配货管理 240
（四）发货和派送 241
（五）退货处理 241

第三节红葡萄酒企业电商市场策略分析 241

一、O2O电商模式 241
二、收购电商策略 241
三、借势电商策略 241
四、做品牌不做渠道 242

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