第一章 化妆品的相关概述 29
第一节 化妆品简介 29
一、化妆品的定义 29
二、化妆品的主要作用 30
三、化妆品的分类 31
第二节 化妆品的发展历程 33
一、世界化妆品的发展阶段 33
二、中国古代化妆品发展分析 34
三、现代化妆品行业发展历程 38
第三节 化妆品产业特性分析 38
一、化妆品的产品特性分析 38
二、化妆品行业的生命周期 39
三、化妆品的品牌分类情况 40
第二章 国际化妆品市场运行概况 41
第一节 国际化妆品市场的总体概况 41
一、世界化妆品行业发展概况 41
二、世界名牌化妆品特点分析 41
三、世界知名化妆品品牌分析 43
第二节 世界主要国家和地区化妆品行业发展分析 61
一、美国化妆品行业发展概况 61
二、日本化妆品行业发展概况 63
三、法国化妆品行业发展概况 65
四、欧盟化妆品行业发展概况 66
五、韩国化妆品行业发展概况 67
第三节 世界化妆品发展前景及趋势分析 70
一、世界化妆品市场发展趋势 70
二、世界化妆品原料发展趋势 73
第三章 中国化妆品行业发展环境分析 75
第一节 中国宏观经济发展环境分析 75
一、中国GDP增长情况分析 75
二、工业经济发展形势分析 76
三、全社会固定资产投资分析 79
四、社会消费品零售总额分析 82
五、城乡居民收入与消费分析 83
六、对外贸易的发展形势分析 85
第二节 中国化妆品行业政策环境分析 87
一、中国化妆品监管机构及职责 87
二、中国化妆品被监管对象及特点 89
三、中国化妆品监管领域的新问题 90
四、中国化妆品监管的最新进展 92
五、中国化妆品行业新政策解读 94
第三节 中国化妆品行业技术环境分析 96
一、中国化妆品行业技术发展现状 96
二、中国化妆品行业的新技术 96
三、中国化妆品行业的新原料 98
四、中国化妆品技术开发研究方向 99
第四节 中国化妆品行业社会环境分析 100
一、中国人口及城镇化 100
二、中国女性人口特征 103
三、女性化妆品消费观念变革 104
四、男性化妆品消费观念建立 108
第五节 中国日化行业发展分析 110
一、中国日化行业现状概述 110
二、中国日化行业发展概况 113
三、中国日化行业发展概况 115
四、中国日化行业发展影响因素分析 118
五、中国日化行业未来发展前景分析 120
第四章 中国化妆品行业经济运行状况 123
第一节 中国化妆品行业发展分析 123
一、中国化妆品行业发展概况 123
二、中国化妆品行业发展概况 125
第二节 中国化妆品行业规模分析 128
一、企业数量增长分析 128
二、资产规模增长分析 130
三、销售规模增长分析 132
四、利润规模增长分析 134
第三节 中国化妆品行业结构分析 136
一、企业数量结构分析 136
二、资产规模结构分析 138
三、销售规模结构分析 140
四、利润规模结构分析 142
第四节 中国化妆品行业产值分析 143
一、产成品增长分析 143
二、工业销售产值分析 146
三、出口交货值分析 147
第五节 中国化妆品行业成本费用分析 148
一、销售成本分析 148
二、主要费用分析 149
第六节 中国化妆品行业运营效益分析 151
一、偿债能力分析 151
二、盈利能力分析 153
三、运营能力分析 158
第五章 中国化妆品市场发展分析 163
第一节 中国化妆品市场总体概况 163
一、中国化妆品市场规模分析 163
二、中国化妆品交易规模分析 163
三、中国化妆品市场特点分析 164
四、中国化妆品市场结构分析 166
五、化妆品区域市场结构分析 168
第二节 中国化妆品市场区域分析 168
一、华东地区化妆品市场分析 168
二、华中地区化妆品市场分析 169
三、华北和东北地区化妆品市场分析 169
四、西北地区化妆品市场分析 170
五、华南地区化妆品市场分析 171
六、西南地区化妆品市场分析 171
第三节 中国化妆品市场存在的问题 172
一、中国化妆品市场总体问题分析 172
二、中国化妆品市场的卫生问题 174
三、中国化妆品市场薄弱环节 174
第四节 中国化妆品市场发展的对策分析 176
一、中国化妆品市场发展总体对策 176
二、中国化妆品市场卫生问题的对策 177
三、中国化妆品行业地位提升的对策 177
四、中国化妆品市场营销策略分析 180
第六章 中国化妆品进出口状况分析 182
第一节 中国化妆品、美容品及护肤品进出口分析（3304） 182
一、中国化妆品、美容品及护肤品进出口分析 182
二、中国化妆品、美容品及护肤品进出口均价分析 184
三、中国化妆品、美容品及护肤品进出口流向分析 185
四、中国化妆品、美容品及护肤品进出口省市分析 188
五、中国化妆品、美容品及护肤品进出口关区分析 191
第二节 中国香水及花露水进出口分析（3303） 193
一、中国香水及花露水进出口分析 193
二、中国香水及花露水进出口均价分析 195
三、中国香水及花露水进出口流向分析 196
四、中国香水及花露水进出口省市分析 199
五、中国香水及花露水进出口关区分析 201
第三节 中国护发品进出口分析（3305） 203
一、中国护发品进出口分析 203
二、中国护发品进出口均价分析 205
三、中国护发品进出口流向分析 206
四、中国护发品进出口省市分析 209
五、中国护发品进出口关区分析 211
第四节 中国口腔护理用品进出口分析（3306） 213
一、中国口腔护理用品进出口分析 213
二、中国口腔护理用品进出口均价分析 215
三、中国口腔护理用品进出口流向分析 216
四、中国口腔护理用品进出口省市分析 219
五、中国口腔护理用品进出口关区分析 221
第七章 中国护肤品市场发展分析 224
第一节 中国护肤品行业发展概况 224
一、中国护肤品行业简况 224
二、中国护肤品品牌发展历程 225
三、中国护肤品行业产品概况 226
第二节 中国护肤品市场运行现状分析 229
一、护肤品市场规模分析 229
二、护肤品市场结构分析 229
三、中国护肤品市场热点透视 230
四、中国护肤品市场消费特点 232
五、中国护肤品市场总体特征 234
第三节 中国护肤品市场竞争分析 236
一、中国护肤品市场竞争格局 236
二、中国护肤品品牌竞争状况 238
三、中国护肤品细分市场竞争状况 239
第四节 中国护肤品市场营销分析 244
一、中国护肤品企业的战略营销模型 244
二、中国护肤品企业战略营销模式 245
第五节 中国护肤品行业存在的问题与对策分析 249
一、中国护肤品市场存在的问题 249
二、中国护肤品企业竞争力提升策略 251
第六节 2019-2023年中国护肤品行业发展前景与趋势预测 253
一、中国护肤品市场发展趋势分析 253
二、护肤品总体市场规模预测 255
三、中国护肤品各细分产品市场规模预测 255
第八章 中国洗浴用品市场发展分析 257
第一节 中国洗浴用品市场运行分析 257
一、中国洗浴用品市场规模 257
二、中国洗浴用品市场结构 257
三、中国洗浴用品市场消费特点 258
第二节 中国洗浴用品市场竞争分析 259
一、中国洗浴用品市场竞争格局 259
二、中国洗浴用品品牌竞争状况 260
第三节 2019-2023年中国洗浴用品行业发展前景和趋势预测 262
一、洗浴用品总体市场规模预测 262
二、中国洗浴产品结构预测分析 262
第九章 中国发用化妆品市场发展分析 263
第一节 中国发用化妆品市场运行分析 263
一、中国发用化妆品市场规模 263
二、中国发用化妆品市场消费特点 264
三、发用定型剂市场规模分析 264
第二节 中国发用化妆品市场竞争分析 265
一、中国发用化妆品企业市场占有率 265
二、中国发用化妆品品牌市场占有率 267
三、中国发用定型剂品牌市场占有率 268
四、中国染发剂品牌市场占有率 270
第三节 2019-2023年发用化妆品行业发展前景预测 270
一、发用化妆品总体市场规模预测 270
二、中国发用化妆品市场结构预测 271
第十章 中国彩妆市场发展分析 272
第一节 彩妆用品概述 272
一、彩妆用品分类 272
二、彩妆品牌简介 275
第二节 中国彩妆市场分析 278
一、中国彩妆市场规模 278
二、中国彩妆市场结构 279
三、中国彩妆市场消费特点 279
第三节 中国彩妆市场竞争分析 280
一、中国彩妆企业市场占有率 280
二、中国彩妆品牌市场占有率 281
三、中国面部彩妆品牌市场占有率 283
四、中国眼部彩妆品牌市场占有率 284
五、中国唇部彩妆品牌市场占有率 285
六、中国美甲产品品牌市场占有率 287
第四节 2019-2023年中国彩妆行业发展前景和趋势预测 288
一、中国彩妆总体市场规模预测 288
二、中国彩妆品细分产品市场规模预测 289
第十一章 中国口腔护理用品市场发展分析 290
第一节 中国口腔护理用品市场分析 290
一、中国口腔护理用品市场现状 290
二、中国口腔护理用品市场规模 290
三、中国口腔护理用品市场消费热点 292
四、中国牙刷市场分析 293
第二节 中国口腔护理用品市场竞争分析 294
一、中国口腔护理用品市场竞争格局 294
二、中国口腔护理用品品牌市场占有率 295
第三节 2019-2023年中国口腔护理用品行业发展前景和趋势预测 296
一、中国口腔护理用品总体市场规模预测 296
二、中国口腔护理用品细分产品市场规模预测 297
第十二章 中国香水市场发展分析 298
第一节 中国香水市场分析 298
一、中国香水市场规模 298
二、中国香水市场结构 298
第二节 中国香水市场竞争分析 299
一、中国香水企业市场占有率 299
二、中国香水品牌市场占有率 300
第三节 2019-2023年中国香水行业发展前景和趋势预测 302
一、香水总体市场规模预测 302
二、香水品细分产品市场预测 302
第十三章 中国防晒品市场发展分析 304
第一节 防晒品的概述 304
一、防晒品的基本常识 304
二、防晒品的分类及成分 305
第二节 中国防晒品市场分析 308
一、世界防晒品市场现状及特点 308
二、中国防晒化妆品市场规模 310
三、中国防晒化妆品市场结构 311
四、中国防晒品市场消费特点 311
第三节 中国防晒品市场竞争分析 312
一、中国防晒品市场竞争格局 312
二、中国防晒品品牌市场占有率 313
第四节 2019-2023年中国防晒品行业发展前景和趋势预测 315
一、中国防晒品行业发展趋势 315
二、中国防晒品总体市场规模预测 316
三、中国防晒品品细分产品市场规模预测 317
第十四章 中国化妆品品牌消费调研分析 318
第一节 中国化妆品总体关注度分析 318
一、中国化妆品品牌等级关注度 318
二、中国化妆品细分市场关注度 318
第二节 中国化妆品牌等级关注度分析 319
一、中国大众化妆品关注度 319
二、中国高档化妆品关注度 319
三、中国活性化妆品关注度 320
第三节 中国化妆品细分市场关注度分析 321
一、中国护肤品关注度 321
二、中国彩妆关注度 322
三、中国香水关注度 323
第四节 中国男士化妆品关注度分析 324
一、男士化妆品细分市场关注度 324
二、中国男士护肤品牌关注度 324
第十五章 中国化妆品市场营销分析 326
第一节 化妆品直复营销分析 326
一、直复营销的概念 326
二、直复营销的特征 327
三、直复营销的类型 328
四、化妆品直复营销的优势 330
五、中外品牌化妆品直复营销对比 331
六、中国化妆品企业直营SWOT分析 333
第二节 化妆品网络营销分析 335
一、网络营销定义及分类 335
二、网络营销的理论及特点优势 336
三、中国化妆品网络营销的现状 340
四、中国化妆品业网络化的特点 341
第三节 化妆品直销分析 343
一、直销的定义 343
二、中国化妆品业直销现状概述 344
三、中国化妆品直销五大竞争阵地 344
第四节 化妆品业连锁经营分析 347
一、化妆品业连锁经营的必然性 347
二、化妆品业连锁经营的优势分析 348
三、中国化妆品业连锁经营的问题 350
四、中国化妆品业连锁经营的重新构建 352
五、化妆品企业建立连锁经营组织的步骤 356
第五节 化妆品梯度营销分析 359
一、化妆品行业梯度营销的必要性 359
二、渠道梯度 360
三、目标消费者梯度 363
四、品牌梯度 365
五、价格梯度 368
六、促销梯度 368
七、服务梯度 369
第十六章 世界化妆品企业及品牌分析 371
第一节 欧莱雅（L'Oreal） 371
一、企业简介 371
二、欧莱雅在中国的最新发展 371
三、欧莱雅公司经营情况分析 373
四、欧莱雅在中国的经营策略分析 376
五、欧莱雅建亚洲最大彩妆生产基地 376
第二节 宝洁（P
&G，Procter & Gamble） 377
一、公司简介 377
二、宝洁公司经营情况分析 378
三、宝洁在中国迅速发展的成功经验 380
四、宝洁公司多品牌策略的分析 382
五、宝洁品牌广告的四大绝招 383
六、宝洁公司“4C”营销策略分析 385
第三节 联合利华（Unilever） 388
一、公司简介 388
二、联合利华在中国的发展情况 388
三、联合利华公司经营情况分析 390
四、联合利华在华发展策略分析 392
五、联合利华多品牌营销战略优势分析 399
六、联合利华品牌战略提升竞争力 400
七、联合利华圈地加大产品投入 403
第四节 雅芳（Avon） 405
一、企业简介 405
二、雅芳的产品简介 406
三、雅芳公司经营状况 406
四、雅芳营销模式转型分析 408
五、雅芳在上海建最大海外研发中心 409
第五节 资生堂（Shiseido） 410
一、企业简介 410
二、资生堂历史 411
三、资生堂公司经营状况 412
四、日本资生堂品牌线路探讨 414
五、资生堂彩妆业务经营特色 415
六、资生堂在华未来发展战略 418
第六节 安利（Amway） 420
一、企业简介 420
二、安利经营情况 421
三、安利中国的现状分析 421
四、安利（中国）品牌战略 422
第七节 雅诗兰黛（Estée
Lauder） 425
一、企业及品牌简介 425
二、雅诗兰黛发展简史 426
三、雅诗兰黛的产品与服务 427
四、雅诗兰黛在华发展情况 431
五、雅诗兰黛经营情况 432
六、雅诗兰黛市场前景发展 432
第八节 如新（Nu
Skin） 433
一、企业简介 433
二、如新业务部门介绍 434
三、如新公司经营状况 436
四、如新在中国的发展状况 437
五、如新公司经营策略分析 438
第九节 花王株式会社 439
一、企业简介 439
二、花王中国旗下品牌介绍 440
三、花王公司经营情况分析 441
四、花王在中国发展战略分析 443
第十节 爱茉莉（Amore） 444
一、企业简介 444
二、爱茉莉品牌介绍 445
三、爱茉莉直销模式 446
第十七章 中国化妆品企业及品牌分析 447
第一节 上海家化联合股份有限公司 447
一、企业基本情况 447
二、企业经营情况分析 448
三、企业经济指标分析 449
四、企业盈利能力分析 450
五、企业偿债能力分析 450
六、企业运营能力分析 450
七、企业成本费用分析 451
八、企业发展战略及展望 451
第二节 上海相宜本草化妆品股份有限公司 452
一、企业基本情况 452
二、企业经营情况分析 453
三、企业经济指标分析 454
四、企业盈利能力分析 455
五、企业偿债能力分析 455
六、企业运营能力分析 456
七、企业成本费用分析 456
第三节 索芙特股份有限公司 457
一、企业基本情况 457
二、企业经营情况分析 458
三、企业经济指标分析 459
四、企业盈利能力分析 459
五、企业偿债能力分析 460
六、企业运营能力分析 460
七、企业成本费用分析 460
八、企业发展战略及展望 461
第四节 霸王国际集团 462
一、企业基本情况 462
二、霸王集团主要产品 462
三、企业经营情况分析 463
四、企业经济指标分析 464
五、企业盈利能力分析 465
六、企业偿债能力分析 465
七、企业运营能力分析 465
八、企业成本费用分析 465
第五节 北京大宝化妆品有限公司 466
一、公司基本情况 466
二、企业主要经济指标 467
三、企业偿债能力分析 468
四、企业盈利能力分析 468
五、企业运营能力分析 469
第六节 广东拉芳日化有限公司 470
一、公司基本情况 470
二、企业主要经济指标 470
三、企业偿债能力分析 471
四、企业盈利能力分析 471
五、企业运营能力分析 472
第七节 江苏隆力奇集团有限公司 472
一、公司基本情况 472
二、企业主要经济指标 473
三、企业偿债能力分析 474
四、企业盈利能力分析 474
五、企业运营能力分析 475
第八节 江苏少女之春有限公司 476
一、公司基本情况 476
二、企业主要经济指标 476
三、企业偿债能力分析 477
四、企业盈利能力分析 478
五、企业运营能力分析 478
第九节 联合利华（中国）有限公司 479
一、公司基本情况 479
二、企业主要经济指标 480
三、企业偿债能力分析 481
四、企业盈利能力分析 481
五、企业运营能力分析 482
第十节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 482
一、公司基本情况 482
二、企业主要经济指标 483
三、企业偿债能力分析 484
四、企业盈利能力分析 484
五、企业运营能力分析 484
第十一节 妮维雅(上海)有限公司 485
一、公司基本情况 485
二、企业主要经济指标 486
三、企业偿债能力分析 487
四、企业盈利能力分析 487
五、企业运营能力分析 488
第十二节 上海卓多姿中信化妆品有限公司 488
一、公司基本情况 488
二、企业主要经济指标 489
三、企业偿债能力分析 490
四、企业盈利能力分析 490
五、企业运营能力分析 491
第十三节 沈阳新生活实业有限公司 491
一、公司基本情况 491
二、企业主要经济指标 492
三、企业偿债能力分析 492
四、企业盈利能力分析 493
五、企业运营能力分析 493
第十四节 天津郁美净集团有限公司 494
一、公司基本情况 494
二、企业主要经济指标 495
三、企业偿债能力分析 495
四、企业盈利能力分析 496
五、企业运营能力分析 496
第十五节 中山市嘉丹婷日用品有限公司 497
一、公司基本情况 497
二、企业主要经济指标 497
三、企业偿债能力分析 498
四、企业盈利能力分析 499
五、企业运营能力分析 499
第十六节 资生堂丽源化妆品有限公司 500
一、公司基本情况 500
二、企业主要经济指标 501
三、企业偿债能力分析 501
四、企业盈利能力分析 502
五、企业运营能力分析 502
第十七节 广州市好迪化妆品有限公司 503
一、公司基本情况 503
二、企业主要经济指标 504
三、企业偿债能力分析 504
四、企业盈利能力分析 505
五、企业运营能力分析 505
第十八节 上海自然美富丽化妆品有限公司 506
一、公司基本情况 506
二、企业主要经济指标 506
三、企业偿债能力分析 507
四、企业盈利能力分析 507
五、企业运营能力分析 508
第十九节 松泽化妆品（深圳）有限公司 508
一、公司基本情况 508
二、企业主要经济指标 509
三、企业偿债能力分析 510
四、企业盈利能力分析 510
五、企业运营能力分析 511
第二十节 苏州尚美国际化妆品有限公司 511
一、公司基本情况 511
二、企业主要经济指标 513
三、企业偿债能力分析 514
四、企业盈利能力分析 514
五、企业运营能力分析 515
第二十一节 广东名臣有限公司 515
一、公司基本情况 515
二、企业主要经济指标 516
三、企业偿债能力分析 517
四、企业盈利能力分析 517
五、企业运营能力分析 518
第二十二节 广东雅倩化妆品有限公司 518
一、公司基本情况 518
二、企业主要经济指标 519
三、企业偿债能力分析 519
四、企业盈利能力分析 520
五、企业运营能力分析 520
第二十三节 湖北丝宝日化有限公司 521
一、公司基本情况 521
二、企业主要经济指标 521
三、企业偿债能力分析 522
四、企业盈利能力分析 522
五、企业运营能力分析 523
第二十四节 雅芳（中国）有限公司 523
一、公司基本情况 523
二、企业主要经济指标 525
三、企业偿债能力分析 525
四、企业盈利能力分析 526
五、企业运营能力分析 526
第二十五节 浙江欧诗漫特种化妆品有限公司 527
一、公司基本情况 527
二、企业主要经济指标 527
三、企业偿债能力分析 528
四、企业盈利能力分析 528
五、企业运营能力分析 529
第二十六节 江苏东洋之花化妆品有限公司 529
一、企业概况 529
二、企业主要经济指标 529
三、企业偿债能力分析 530
四、企业盈利能力分析 531
五、企业运营能力分析 531
第二十七节 仙妮蕾德（中国）有限公司 531
一、公司基本情况 531
二、企业主要经济指标 532
三、企业偿债能力分析 532
四、企业盈利能力分析 533
五、企业运营能力分析 533
第十八章 2019-2023年中国化妆品行业前景预测 534
第一节 中国化妆品行业的发展趋势 534
一、化妆品行业发展总趋势 534
二、未来化妆品市场发展趋势预测 536
三、化妆品连锁专卖将逐步取代单体店 537
四、药妆将成化妆品行业发展新趋势 539
第二节 2019-2023年中国化妆品市场规模预测 541
一、中国化妆品市场规模预测 541
二、高档化妆品市场规模预测 541
第三节 2019-2023年中国化妆品各区域市场规模预测 542
一、华东地区 542
二、华中地区 542
三、华北和东北地区 543
四、西北地区 543
五、华南地区 544
六、西南地区 544
第十九章 2019-2023年中国化妆品行业投资分析 546
第一节 中国化妆品业投资概况分析 546
一、外行投资者看好化妆品行业 546
二、化妆品市场需求持续上升引发投资热潮 547
三、化妆品市场竞争环境趋于规范有利投资 547
四、化妆品利润空间大营造新的投资增长点 548
五、化妆品产业关联化带来新的投资点 549
六、化妆品市场热点清晰有助投资 550
七、化妆品行业环境不断完善将带来更多投资 552
第二节 2019-2023年中国化妆品行业的投资前景分析 552
一、男士化妆品投资前景分析 552
二、中药化妆品行业的投资前景分析 553
三、中国芦荟化妆品投资前景分析 555
第三节 中国化妆品行业投资的问题与策略 558
一、化妆品行业外行投资的问题和建议 558
二、化妆品企业如何吸引风险投资 559
第二十章 中国化妆品企业融资及IPO上市策略指导分析 561
第一节 化妆品企业融资渠道与选择分析 561
一、化妆品企业融资方法与渠道简析 561
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 563
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 567
四、适度债权融资配置自身资本结构 568
五、关注民间资本和外资的投资动向 569
第二节 化妆品企业境内IPO上市目的及条件 570
一、化妆品企业境内上市主要目的 570
二、化妆品企业上市需满足的条件 571
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 571
（二）企业境内中小板IPO主要条件 572
（三）企业境内创业板IPO主要条件 573
三、企业改制上市中的关键问题 574
第三节 化妆品企业IPO上市的相关准备 575
一、企业该不该上市 575
二、企业应何时上市 575
三、企业应何地上市 576
四、企业上市前准备 576
（一）企业上市前综合评估 576
（二）企业的内部规范重组 576
（三）选择并配合中介机构 577
（四）应如何选择中介机构 577
第四节 化妆品企业IPO上市的规划实施 577
一、上市费用规划和团队组建 577
二、尽职调查及问题解决方案 581
三、改制重组需关注重点问题 584
四、企业上市辅导及注意事项 587
五、上市申报材料制作及要求 589
六、网上路演推介及询价发行 591
第五节 化妆品企业IPO上市审核工作流程 592
一、企业IPO上市基本审核流程 592
二、企业IPO上市具体审核环节 593
三、与发行审核流程相关的事项 596
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