第一节 快时尚行业的定义 13

第二节 快时尚行业产生的经济背景 13

一、居民消费能力及消费结构 13

（一）居民可支配收入 13

（二）居民消费结构分析 14

（三）衣着支出前十地区 14

第三节 快时尚行业产生的社会背景 15

一、我国步入M型社会 16

（一）M型社会的定义 16

（二）中国步入M型社会 16

二、M型社会的营销特点 17

一、服装行业的特点分析 27

（一）劳动密集型 27

（二）周期短季节性强 28

（三）关注时尚性 28

（四）品牌意识凸现 28

（五）服装消费崇尚个性 28

（六）价格弹性大 29

（七）料件种类多 29

（八）销售网点多渠道庞大 29

（九）收入季节性明显 29

（十）信息化程度低 29

二、服装行业盈利模式及特点分析 30

（一）前店后厂模式 30

（二）贴牌加工模式 30

（三）中间商模式 30

（四）品牌商模式 31

（五）贸易商模式 31

（六）一体化模式 31

三、服装行业运营渠道及特点分析 31

（一）自营模式 31

（二）特许加盟模式 32

（三）批发模式 32

（四）经销商模式 32

（五）网络销售模式 32

一、快时尚行业的快速设计 33

二、快时尚行业的快速采购 34

三、快时尚行业的快速制造 34

四、快时尚行业的快速物流 35

一、门店结构与“狠”的关系 35

二、社会结构与“狠”的关系 36

一、采取潮流跟随策略 37

二、与奢侈品牌建立合作 37

一、快时尚行业的营销策略分析 45

（一）Uniqlo的主要营销策略 45

（二）ZARA的主要营销策略 50

二、信息管理 53

（一）时尚信息与顾客需求信息收集系统 54

（二）产品信息和库存控制系统 55

三、快时尚行业的供应链控制分析 56

（一）ZARA供应链控制 56

（二）H&M供应链控制 57

（三）Uniqlo供应链控制 58

四、快时尚行业的物流控制分析 58

（一）ZARA物流控制 58

（二）H&M物流控制 59

一、国际快时尚企业在华发展状况 61

二、国内快时尚企业发展状况分析 62

一、快时尚行业的目标市场 63

二、快时尚品牌的特征 64

三、快时尚行业的经营策略 64

（一）款多量少的产品策略 64

（二）优质低价的价格策略 64

（三）多手段多渠道的促销策略 65

（四）锁定核心商圈的渠道策略 66

四、快时尚的营销特点 66

一、国际快时尚触网 68

二、线上线下同款同价 69

三、辐射门店空白区域 69

四、流量入口品牌教育 70

一、综合商城模式简介 70

二、综合商城模式优秀代表 71

（一）天猫商城 71

（二）进驻天猫商城快时尚品牌代表 72

（三）FOREVER 21 72

（四）GAP 75

（五）MANGO 76

（六）C&A 77

（七）UNIQLO 79

一、轻型品牌店模式简介 81

二、轻型品牌店模式优秀代表——凡客 82

（一）网站市场定位分析 82

（二）服装网购规模分析 82

（三）竞争优势劣势分析 83

（四）凡客诚品营销策略 83

一、搜索引擎营销方式分析 84

（一）搜索引擎营销现状分析 84

（二）搜索引擎营销成本收益 85

（三）搜索引擎营销竞争力分析 86

二、论坛营销方式分析 86

（一）论坛营销概述分析 86

（二）论坛营销优势分析 86

（三）论坛营销策略分析 87

三、微博营销方式分析 88

（一）微博营销现状分析 88

（二）微博营销的优劣势 89

（三）微博营销模式分析 89

（四）微博营销竞争分析 92

四、视频营销方式分析 92

（一）视频营销现状分析 92

（二）视频营销策略分析 93

（三）视频营销竞争分析 94

五、节日营销方式分析 95

（一）节日营销优势分析 95

（二）节日营销实施要点 95

（三）节日营销案例分析 97

六、话题营销方式分析 97

（一）话题营销基本情况 97

（二）话题营销实施步骤 98

（三）话题营销案例分析 98

七、微信营销方式分析 98

（一）微信营销优势分析 98

（二）微信营销模式分析 99

（三）微信营销案例分析 100

一、上海快时尚消费环境分析 102

（一）上海城镇人均可支配收入 102

（二）上海城镇居民消费支出 102

（三）上海城镇居民衣着消费 103

二、上海快时尚行业发展现状 103

（一）上海服装行业市场规模 103

（二）上海快时尚行业进驻品牌 104

（三）上海快时尚品牌发展形势 104

一、北京快时尚消费环境分析 107

（一）北京城镇人均可支配收入 107

（二）北京城镇居民消费支出 107

（三）北京城镇居民衣着消费 108

二、北京快时尚行业发展现状 108

（一）北京服装行业市场规模 108

（二）北京快时尚行业进驻品牌 108

（三）北京快时尚品牌竞争形势 109

三、北京快时尚行业发展前景 109

一、成都快时尚消费环境分析 109

（一）成都城镇人均可支配收入 109

（二）成都城镇居民消费支出 110

（三）成都城镇居民衣着消费 110

二、成都快时尚行业发展现状 111

（一）成都服装行业市场规模 111

（二）成都快时尚行业进驻品牌 111

（三）成都快时尚品牌竞争形势 112

三、成都快时尚行业发展前景 112

一、深圳快时尚消费环境分析 113

（一）深圳城镇人均可支配收入 113

（二）深圳城镇居民消费支出 113

（三）深圳城镇居民衣着消费 114

二、深圳快时尚行业发展现状 114

（一）深圳服装行业市场规模 114

（二）深圳快时尚行业进驻品牌 115

（三）深圳快时尚品牌竞争形势 115

三、深圳快时尚行业发展前景 116

一、沈阳快时尚消费环境分析 116

（一）沈阳城镇人均可支配收入 116

（二）沈阳城镇居民消费支出 117

（三）沈阳城镇居民衣着消费 117

二、沈阳快时尚行业发展现状 118

（一）沈阳服装行业市场规模 118

（二）沈阳快时尚行业进驻品牌 118

（三）沈阳快时尚品牌发展形势 119

一、武汉快时尚消费环境分析 120

（一）武汉城镇人均可支配收入 120

（二）武汉城镇居民消费支出 121

（三）武汉城镇居民衣着消费 121

二、武汉快时尚行业发展现状 122

（一）武汉服装行业市场规模 122

（二）武汉快时尚行业进驻品牌 122

（三）武汉快时尚品牌竞争形势 123

三、武汉快时尚行业发展前景 123

一、杭州快时尚消费环境分析 124

（一）杭州城镇人均可支配收入 124

（二）杭州城镇居民消费支出 124

（三）杭州城镇居民衣着消费 125

二、杭州快时尚行业发展现状 125

（一）杭州服装行业市场规模 125

（二）杭州快时尚行业进驻品牌 125

（三）杭州快时尚品牌竞争形势 126

三、杭州快时尚行业发展前景 126

一、广州快时尚消费环境分析 127

（一）广州城镇人均可支配收入 127

（二）广州城镇居民消费支出 127

（三）广州城镇居民衣着消费 128

二、广州快时尚行业发展现状 128

（一）广州服装行业市场规模 128

（二）广州快时尚行业进驻品牌 129

（三）广州快时尚品牌竞争形势 129

三、广州快时尚行业发展前景 130

一、西班牙ZARA 131

（一）品牌简介 131

（二）品牌定位 131

（三）品牌设计 131

（四）销售情况 132

（五）经营模式 132

（六）营销策略 132

（七）在华拓展 133

二、瑞典H&M 133

（一）品牌简介 133

（二）品牌定位 133

（三）品牌设计 134

（四）销售情况 134

（五）经营模式 135

（六）营销策略 135

（七）在华拓展 135

三、日本UNIQLO 136

（一）品牌简介 136

（二）品牌定位 136

（三）品牌设计 136

（四）销售情况 137

（五）经营模式 138

（六）营销策略 138

（七）在华拓展 138

一、上海美特斯邦威服饰股份有限公司 139

（一）企业基本情况 139

（二）企业经营情况分析 139

（三）企业经济指标分析 140

（四）企业盈利能力分析 141

（五）企业偿债能力分析 141

（六）企业运营能力分析 142

（七）企业成本费用分析 142

（八）企业经营模式分析 143

（九）企业发展战略分析 143

二、森马集团有限公司 144

（一）企业基本情况 144

（二）企业经营情况分析 145

（三）企业经济指标分析 146

（四）企业盈利能力分析 147

（五）企业偿债能力分析 147

（六）企业运营能力分析 147

（七）企业成本费用分析 148

（八）企业经营模式分析 148

（九）企业发展战略分析 148

三、福建七匹狼实业股份有限公司 149

（一）企业基本情况 149

（二）企业经营情况分析 149

（三）企业经济指标分析 151

（四）企业盈利能力分析 152

（五）企业偿债能力分析 152

（六）企业运营能力分析 152

（七）企业成本费用分析 153

（八）企业经营模式分析 153

（九）企业发展战略分析 153

四、温州优衣派服饰控股有限公司 153

（一）企业发展基本情况 153

（二）企业主要产品分析 154

（三）企业主要经济指标 154

（四）企业经营效益分析 155

（五）企业成本费用结构 155

（六）企业经营模式分析 156

（七）企业发展战略分析 156

五、东莞市以纯集团有限公司 156

（一）企业发展基本情况 156

（二）企业主要产品分析 157

（三）企业主要经济指标 157

（四）企业经营效益分析 158

（五）企业成本费用结构 158

（六）企业经营模式分析 159

（七）企业发展战略分析 159

一、质量问题及对策 160

（一）质量问题 160

（二）质量问题产生原因 160

（三）质量问题导致信任危机 161

二、设计款式隐忧及对策建议 162

（一）设计款式问题 162

（二）设计款式问题对策建议 163

三、价格隐忧及对策建议 164

（一）价格问题 164

（二）价格问题的对策建议 164

一、宏观经济波动风险 165

二、技术风险 165

三、需求风险 165

四、行业风险 166

五、库存风险 166

图表 1 中国城镇居民人均可支配收入 14

图表 2 我国城镇居民现金消费支出结构 14

图表 3 我国衣着支出前十的地区 15

图表 4 中国服装行业产量情况 21

图表 5 中国服装行业成交额情况 21

图表 6 中国服装行业出口额情况 22

图表 7 中国服装行业零售额情况 22

图表 8 中国服装制造行业经济指标统计 23

图表 9 中国服装制造企业数量变化趋势图 24

图表 10 中国服装制造行业资产总额统计 24

图表 11 中国服装制造行业销售收入统计 25

图表 12 中国服装制造行业利润总额统计 25

图表 13 中国服装制造行业毛利率情况 26

图表 14 中国服装制造行业成本费用利润率情况 26

图表 15 中国服装制造行业销售利润率情况 27

图表 16 中国服装制造行业资产利润率情况 27

图表 17 优衣库的大型专卖店示意图 47

图表 18 H&M 时尚三角图 57

图表 19 十大国际快时尚品牌在华门店数 62

图表 20 四大快时尚品牌在北京的选址情况 66

图表 21 天猫商城主要店铺类型一览 71

图表 22 天猫商城用户访问情况统计 72

图表 23 进驻天猫商城的国际快时尚品牌 72

图表 24 FOREVER 21旗舰店的品牌系列 73

图表 25 GAP官方旗舰店的产品分类 75

图表 26 MANGO官方旗舰店的产品分类 77

图表 27 C&A官方旗舰店的产品分类 78

图表 28 UNIQLO官方旗舰店的产品分类 80

图表 29 凡客诚品用户访问情况统计 82

图表 30 凡客诚品服装网购市场交易规模统计 82

图表 31 凡客诚品竞争力SWOT分析 83

图表 32 中国搜索引擎网站竞争力排行榜 86

图表 33 中国微博网站竞争力排行榜 92

图表 34 中国视频网站竞争力排行榜 94

图表 35 ONLY微博营销执行亮点示意 101

图表 36 上海市城镇居民人均可支配收入情况 102

图表 37 上海市城镇居民消费支出情况 103

图表 38 上海市城镇居民衣着消费情况 103

图表 39 上海市城镇居民服装消费统计 104

图表 40 上海快时尚行业进驻品牌情况 104

图表 41 北京市城镇居民人均可支配收入情况 107

图表 42 北京市城镇居民消费支出情况 107

图表 43 北京市城镇居民衣着消费情况 108

图表 44 北京市城镇居民服装消费统计 108

图表 45 北京快时尚行业进驻品牌情况 109

图表 46 成都市城镇居民人均可支配收入情况 110

图表 47 成都市城镇居民消费支出情况 110

图表 48 成都市城镇居民衣着消费占比情况 111

图表 49 成都市城镇居民服装消费统计 111

图表 50 成都快时尚行业进驻品牌情况 112

图表 51 深圳市城镇居民人均可支配收入情况 113

图表 52 深圳市城镇居民消费支出情况 114

图表 53 深圳市城镇居民衣着消费情况 114

图表 54 深圳市城镇居民服装消费统计 115

图表 55 深圳快时尚行业进驻品牌情况 115

图表 56 沈阳市城镇居民人均可支配收入情况 117

图表 57 沈阳市城镇居民消费支出情况 117

图表 58 沈阳市城镇居民衣着消费情况 118

图表 59 沈阳市城镇居民服装消费统计 118

图表 60 深圳快时尚行业进驻品牌情况 119

图表 61 武汉市城镇居民人均可支配收入情况 121

图表 62 武汉市城镇居民消费支出情况 121

图表 63 武汉市城镇居民衣着消费情况 122

图表 64 武汉市城镇居民服装消费统计 122

图表 65 武汉快时尚行业进驻品牌情况 123

图表 66 杭州市城镇居民人均可支配收入情况 124

图表 67 杭州市城镇居民消费支出情况 124

图表 68 杭州市城镇居民衣着消费情况 125

图表 69 杭州市城镇居民服装消费统计 125

图表 70 杭州快时尚行业进驻品牌情况 126

图表 71 广州市城镇居民人均可支配收入情况 127

图表 72 广州市城镇居民消费支出情况 128

图表 73 广州市城镇居民衣着消费情况 128

图表 74 广州市城镇居民服装消费统计 129

图表 75 广州快时尚行业进驻品牌情况 129

图表 76 上海美特斯邦威服饰股份有限公司分行业、分产品情况表 140

图表 77 上海美特斯邦威服饰股份有限公司业务结构情况 140

图表 78 上海美特斯邦威服饰股份有限公司分地区情况表 140

图表 79 上海美特斯邦威服饰股份有限公司收入与利润统计 141

图表 80 上海美特斯邦威服饰股份有限公司资产与负债统计 141

图表 81 上海美特斯邦威服饰股份有限公司盈利能力情况 141

图表 82 上海美特斯邦威服饰股份有限公司偿债能力情况 142

图表 83 上海美特斯邦威服饰股份有限公司运营能力情况 142

图表 84 上海美特斯邦威服饰股份有限公司成本费用统计 142

图表 85 上海美特斯邦威服饰股份有限公司成本费用结构图 143

图表 86 森马集团有限公司分产品情况表 145

图表 87 森马集团有限公司业务结构情况 146

图表 88 森马集团有限公司分地区情况表 146

图表 89 森马集团有限公司收入与利润统计 146

图表 90 森马集团有限公司资产与负债统计 147

图表 91 森马集团有限公司盈利能力情况 147

图表 92 森马集团有限公司偿债能力情况 147

图表 93 森马集团有限公司运营能力情况 148

图表 94 森马集团有限公司成本费用统计 148

图表 95 福建七匹狼实业股份有限公司分行业、分产品情况表 150

图表 96 福建七匹狼实业股份有限公司业务结构情况 150

图表 97 福建七匹狼实业股份有限公司分地区情况表 151

图表 98 福建七匹狼实业股份有限公司收入与利润统计 151

图表 99 福建七匹狼实业股份有限公司资产与负债统计 151

图表 100 福建七匹狼实业股份有限公司盈利能力情况 152

图表 101 福建七匹狼实业股份有限公司偿债能力情况 152

图表 102 福建七匹狼实业股份有限公司运营能力情况 152

图表 103 福建七匹狼实业股份有限公司成本费用统计 153

图表 104 温州优衣派服饰控股有限公司基本情况 154

图表 105 温州优衣派服饰控股有限公司资产及收入统计 154

图表 106 温州优衣派服饰控股有限公司收入及利润统计 154

图表 107 温州优衣派服饰控股有限公司资产负债率情况 155

图表 108 温州优衣派服饰控股有限公司经济效益主要指标 155

图表 109 温州优衣派服饰控股有限公司成本费用情况 155

图表 110 温州优衣派服饰控股有限公司成本费用结构 156

图表 111 东莞市以纯集团有限公司基本情况 157

图表 112 东莞市以纯集团有限公司资产及负债统计 157

图表 113 东莞市以纯集团有限公司收入及利润统计 157

图表 114 东莞市以纯集团有限公司资产负债率情况 158

图表 115 东莞市以纯集团有限公司经济效益主要指标 158

图表 116 东莞市以纯集团有限公司成本费用情况 158

图表 117 东莞市以纯集团有限公司成本费用结构 159