第一部分 汽车天线行业发展现状剖析 12
第一章 汽车天线行业发展概述 12
第一节 汽车天线概述 12
一、汽车天线的定义 12
二、汽车天线的分类 12
第二节 汽车天线行业发展周期 14
一、判断依据 14
二、判断结论 14
第三节 汽车天线行业经营模式 14
一、采购模式 14
二、生产模式 15
三、销售模式 15
第二章 2015年中国汽车天线行业市场发展环境分析 16
第一节 中国经济环境分析 16
一、中国GDP增长情况分析 16
二、工业经济发展形势分析 17
三、社会固定资产投资分析 17
四、城乡居民收入增长分析 18
五、对外贸易发展形势分析 19
第二节 中国汽车天线行业政策环境分析 20
一、天线行业监管体制分析 20
二、天线行业主要政策分析 20
三、汽车天线行业主要政策分析 22
第三节 中国汽车天线行业社会环境分析 25
一、人口环境分析 25
二、科技环境分析 26
三、中国城镇化率 27
第四节 中国汽车天线行业销售环境分析 28
一、全社会消费品零售总额 28
二、居民消费价格变化分析 29
第三章 中国汽车天线行业发展态势剖析 30
第一节 全球汽车天线行业发展分析 30
一、全球汽车天线研究现状分析 30
二、全球汽车天线市场情况分析 32
三、全球汽车天线市场需求分析 32
四、全球主要汽车天线企业分析 32
第二节 中国汽车天线行业发展现状 33
一、中国汽车天线行业研究现状分析 33
二、中国汽车天线行业发展历程分析 34
三、中国汽车天线产业发展现状分析 34
四、AM/FM汽车有源天线设计现状 34
第三节 中国汽车天线应用分析 35
第四节 制约中国汽车天线发展的因素 35
一、自主知识产权问题 35
二、生产管理体系问题 36
三、新兴产品认识问题 36
第四章 2011-2015年中国汽车天线行业供需状况监测分析 38
第一节 中国汽车天线行业供给能力 38
一、主要生产企业分析 38
二、汽车天线产量情况 39
第二节 中国汽车天线市场需求分析 39
第三节 中国汽车天线市场规模分析 39
第四节 中国汽车天线产品价格分析 40
第五章 2011-2015年中国汽车天线进出口数据监测分析 42
第一节 汽车天线进口分析 42
一、进口数量情况 42
二、进口金额情况 42
三、进口来源分析 43
四、进口均价分析 44
第二节 汽车天线出口分析 44
一、出口数量情况 44
二、出口金额情况 44
三、出口流向分析 45
四、出口均价分析 46
第六章 2011-2015年中国汽车天线行业细分产品市场分析 47
第一节 鲨鱼鳍天线 47
第二节 短杆天线 48
第三节 后窗印刷天线 49
第七章 中国汽车天线行业产业链运行分析 51
第一节 中国汽车天线产业链发展环境分析 51
第二节 中国汽车天线上游原料供应分析 52
一、铝材 52
二、TPEE 52
三、黄铜棒 53
第三节 汽车天线产业链下游市场 54
一、全球汽车产销量分析 54
二、中国汽车产销量分析 55
三、中国汽车保有量分析 55
第二部分 中国汽车天线行业市场格局调研 57
第八章 2011-2015年中国各地区汽车天线产业市场比较分析 57
第一节 华北地区汽车天线行业发展分析 57
一、汽车销售收入分析 57
二、汽车生产情况分析 57
三、汽车天线市场分析 58
第二节 东北地区汽车天线行业发展分析 58
一、汽车销售收入分析 58
二、汽车生产情况分析 59
三、汽车天线市场分析 59
第三节 华东地区汽车天线行业发展分析 59
一、汽车销售收入分析 59
二、汽车生产情况分析 60
三、汽车天线市场分析 60
第四节 华南地区汽车天线行业发展分析 61
一、汽车销售收入分析 61
二、汽车生产情况分析 61
三、汽车天线市场分析 62
第五节 华中地区汽车天线行业发展分析 62
一、汽车销售收入分析 62
二、汽车生产情况分析 63
三、汽车天线市场分析 63
第六节 西北地区汽车天线行业发展分析 64
一、汽车销售收入分析 64
二、汽车生产情况分析 64
三、汽车天线市场分析 64
第七节 西南地区汽车天线行业发展分析 65
一、汽车销售收入分析 65
二、汽车生产情况分析 65
三、汽车天线市场分析 66
第九章 中国汽车天线行业市场竞争格局分析 67
第一节 中国汽车天线行业竞争结构分析 67
一、现有企业间的竞争格局 67
二、行业新进入者威胁分析 67
三、替代产品或服务的威胁 68
四、供应商讨价还价的能力 68
五、下游用户讨价还价能力 68
第二节 中国汽车天线产业集中度分析 69
一、市场集中度分析 69
二、区域集中度分析 69
第三节 汽车天线行业竞争力分析 69
一、品牌竞争分析 69
二、成本竞争分析 70
三、价格竞争分析 70
四、技术竞争分析 71
第十章 中国汽车天线行业主要企业竞争力分析 73
第一节 重点企业营业收入对比分析 73
第二节 重点企业利润总额对比分析 73
第三节 重点企业毛利率对比分析 74
第四节 重点企业销售利润率对比分析 74
第十一章 中国汽车天线企业竞争策略分析 75
第一节 中国汽车天线行业市场策略分析 75
一、产品定位策略 75
二、产品开发策略 75
三、品牌经营策略 76
四、服务策略 78
第二节 汽车天线企业竞争策略分析 79
一、坚守核心主业 79
二、构建优质渠道 79
三、整合优质资源 80
四、提升经营能力 80
五、树立品牌形象 81
六、调整市场策略 83
第十二章 中国主要汽车天线企业竞争分析 85
第一节 广东盛路通信科技股份有限公司 85
一、企业基本情况分析 85
二、企业主要产品分析 85
三、企业经营情况分析 87
四、企业竞争优势分析 88
第二节 广东健博通科技股份有限公司 89
一、企业基本情况分析 89
二、企业主要产品分析 89
三、企业经营情况分析 90
四、企业竞争优势分析 91
第三节 泰州苏中天线集团有限公司 92
一、企业基本情况分析 92
二、企业主要产品分析 93
三、企业经营情况分析 93
四、企业销售网络分析 94
第四节 大连原田工业有限公司 95
一、企业基本情况分析 95
二、企业主要产品分析 96
三、企业经营情况分析 96
四、企业销售网络分析 96
第五节 圣韵电子（上海）有限公司 97
一、企业基本情况分析 97
二、企业主要产品分析 97
三、企业经营情况分析 97
第六节 禾邦电子（苏州）有限公司 98
一、企业基本情况分析 98
二、企业主要产品分析 99
三、企业经营情况分析 99
四、企业竞争优势分析 99
第七节 上海原田新汽车天线有限公司 100
一、企业基本情况分析 100
二、企业主要产品分析 100
三、企业经营情况分析 100
四、企业竞争优势分析 101
第八节 昆山骅盛电子有限公司 102
一、企业基本情况分析 102
二、企业主要产品分析 102
三、企业经营情况分析 103
四、企业竞争优势分析 104
第九节 沈阳三浦汽车电子有限公司 104
一、企业基本情况分析 104
二、企业主要产品分析 105
三、企业经营情况分析 105
四、企业竞争优势分析 105
第十节 辅升电子科技（深圳）有限公司 106
一、企业基本情况分析 106
二、企业主要产品分析 107
三、企业经营情况分析 108
四、企业竞争优势分析 108
第十一节 东莞文讯电线电缆有限公司 109
一、企业基本情况分析 109
二、企业主要产品分析 109
三、企业竞争优势分析 111
四、企业发展战略分析 111
第十二节 上海日安电子有限公司 112
一、企业发展基本情况 112
二、企业主要产品分析 112
三、企业销售网络分析 112
四、企业竞争优势分析 112
第三部分 中国汽车天线行业前景空间透析 114
第十三章 2016-2021年中国汽车天线行业市场发展趋势分析 114
第一节 “十三五”期间中国汽车行业发展规划情况 114
一、“十三五”期间汽车产业发展的目标 114
二、政策对专用汽车行业发展影响分析 114
三、汽车行业相关规划 115
四、“十三五”期间汽车市场需求预测 115
五、“十三五”期间汽车行业发展前景 116
第二节 2016-2021年全球汽车天线行业发展前景预测分析 119
第三节 2016-2021年中国汽车天线行业发展前景预测分析 120
一、汽车车载天线应用前景分析 120
二、车载卫星天线市场前景分析 120
三、汽车天线设计发展方向分析 121
四、汽车智能化趋势明显 122
（一）中国制造2025 汽车进入4.0 智能化时代 122
（二）80、90 后成为购车主力 追求互联和智能 122
第四节 2016-2021年汽车天线市场需求驱动因素 123
第五节 2016-2021年中国汽车天线市场趋势分析 124
第十四章 2016-2021年中国汽车天线行业发展预测分析 125
第一节 2016-2021年中国汽车天线产量预测分析 125
第二节 2016-2021年中国汽车天线市场规模预测分析 125
第三节 2016-2021年中国汽车天线行业盈利预测分析 126
一、中国汽车天线产业盈利水平分析 126
二、中国汽车天线产业投资回报分析 126
第四部分 投资战略研究 128
第十五章 2016-2021年中国汽车天线行业投资机会与风险分析 128
第一节 2016-2021年中国汽车天线行业投资机会分析 128
一、国内汽车天线需求巨大 128
二、新能源汽车天线发展机遇 128
第二节 2016-2021年中国汽车天线行业投资壁垒分析 129
一、技术壁垒 129
二、资金壁垒 129
三、生产规模限制 130
第三节 2016-2021年中国汽车天线行业投资风险分析 130
一、汽车天线行业政策风险 130
二、汽车天线行业技术风险 130
三、汽车天线市场竞争风险 131
四、汽车天线行业人力资源风险 131
第三节 2016-2021年中国汽车天线行业投资策略及建议 131
一、汽车天线市场投资指导建议 131
二、汽车天线行业投融资策略 132
（一）汽车天线行业融资渠道 132
（二）汽车天线行业投融资策略及建议 134
第十六章 2016-2021年中国汽车天线企业经营战略研究 136
第一节 中国天线行业国际化发展战略分析 136
一、战略优势分析 136
二、战略机遇分析 136
三、战略规划目标 137
四、战略措施分析 137
第二节 中国天线企业盈利模型研究分析 139
一、核心竞争力 139
二、战略发展思考 140
三、企业盈利模型 140
第三节 中国天线行业竞争策略研究分析 145
一、SWOT分析（机会、威胁、优势、劣势） 145
二、持久竞争优势分析 146
三、供应链一体化战略 147
四、品牌管理战略 147
第十七章 中国汽车天线企业投资战略与客户策略分析 149
第一节 汽车天线企业发展战略规划背景意义 149
一、企业转型升级的需要 149
二、企业做强做大的需要 149
三、企业可持续发展的需要 149
第二节 汽车天线企业战略规划制定依据 149
一、国家产业政策 150
二、行业发展规律 150
三、企业资源与能力 150
四、可预期的战略定位 150
第三节 汽车天线企业战略规划策略分析 150
一、战略综合规划 150
二、技术开发战略 151
三、区域战略规划 151
四、产业战略规划 152
五、营销品牌战略 152
六、竞争战略规划 153
第四节 汽车天线企业重点客户战略实施 155
一、实施重点客户战略的必要性 155
二、企业重点客户的鉴别与确定 157
三、企业重点客户的开发与培育 158
四、实施重点客户战略需要解决的问题 162
五、企业重点客户的市场营销策略分析 168

 
图表目录
图表 1  行业生命周期主要特征列表 14
图表 2  2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 16
图表 3  2014-2015年国内生产总值构成统计 17
图表 4  2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 18
图表 5  2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 19
图表 6  2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 19
图表 7  通信行业主要产业政策统计 20
图表 8  汽车天线行业相关法律法规及政策汇总 23
图表 9  2010-2015年中国人口总量增长趋势图 25
图表 10  2015年全国人口数及其构成 26
图表 11  中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 27
图表 12  中国专利申请受理、授权和有效专利情况 27
图表 13  2010-2015年中国城镇化率变化趋势图 28
图表 14  2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 29
图表 15  Raysat公司车载卫星天线系列参数情况 31
图表 16  美国KVH公司车载卫星天线参数情况 31
图表 17  全球主要汽车天线生产企业统计 33
图表 18  中国部分汽车天线生产企业统计 38
图表 19  2011-2015年中国汽车天线产量变化趋势图 39
图表 20  2011-2015年中国汽车天线市场规模变化趋势图 40
图表 21  2011-2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件进口数量统计 42
图表 22  2011-2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件进口金额统计 42
图表 23  2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件进口情况 43
图表 24  2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件进口来源结构 43
图表 25  2011-2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件进口均价情况 44
图表 26  2011-2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件出口数量统计 44
图表 27  2011-2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件出口金额统计 45
图表 28  2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件出口情况 45
图表 29  2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件出口流向结构 46
图表 30  2011-2015年中国汽车天线及其他设备的天线与零件出口均价情况 46
图表 31  2011-2015年中国鲨鱼鳍天线市场规模变化趋势图 48
图表 32  2011-2015年中国短杆天线市场规模变化趋势图 49
图表 33  2011-2015年中国后窗印刷天线市场规模变化趋势图 50
图表 34  汽车天线产业链结构图 52
图表 35  2011-2015年中国铝产量统计 52
图表 36  2009-2015年全球汽车产销量情况统计 54
图表 37  2009-2015年中国汽车产销量情况统计 55
图表 38  2010-2015年中国民用汽车保有量统计 55
图表 39  2011-2015年华北地区主要省区汽车制造行业销售收入情况 57
图表 40  2011-2015年华北地区主要省区汽车产量情况 57
图表 41  2011-2015年华北地区汽车天线行业市场规模变化趋势图 58
图表 42  2011-2015年东北地区主要省区汽车制造行业销售收入情况 58
图表 43  2011-2015年东北地区主要省区汽车产量情况 59
图表 44  2011-2015年东北地区汽车天线行业市场规模变化趋势图 59
图表 45  2011-2015年华东地区主要省区汽车制造行业销售收入情况 60
图表 46  2011-2015年华东地区主要省区汽车产量情况 60
图表 47  2011-2015年华东地区汽车天线行业市场规模变化趋势图 61
图表 48  2011-2015年华南地区主要省区汽车制造行业销售收入情况 61
图表 49  2011-2015年华南地区主要省区汽车产量情况 62
图表 50  2011-2015年华南地区汽车天线行业市场规模变化趋势图 62
图表 51  2011-2015年华中地区主要省区汽车制造行业销售收入情况 63
图表 52  2011-2015年华中地区主要省区汽车产量情况 63
图表 53  2011-2015年华中地区汽车天线行业市场规模变化趋势图 63
图表 54  2011-2015年西北地区主要省区汽车制造行业销售收入情况 64
图表 55  2011-2015年西北地区主要省区汽车产量情况 64
图表 56  2011-2015年西北地区汽车天线行业市场规模变化趋势图 65
图表 57  2011-2015年西南地区主要省区汽车制造行业销售收入情况 65
图表 58  2011-2015年西南地区主要省区汽车产量情况 66
图表 59  2011-2015年西南地区汽车天线行业市场规模变化趋势图 66
图表 60  中国汽车天线行业重点企业营业收入情况统计 73
图表 61  中国汽车天线行业重点企业利润总额情况统计 73
图表 62  中国汽车天线行业重点企业销售毛利率统计 74
图表 63  中国汽车天线行业重点企业销售利润率统计 74
图表 64  广东盛路通信科技股份有限公司天线产品情况表 86
图表 65  广东盛路通信科技股份有限公司汽车天线产品情况表 86
图表 66  2015年广东盛路通信科技股份有限公司分产品情况表 87
图表 67  2015年广东盛路通信科技股份有限公司业务结构情况 88
图表 68  2012-2015年广东盛路通信科技股份有限公司收入及利润统计 88
图表 69  广东健博通科技股份有限公司汽车天线产品分类情况表 89
图表 70  广东健博通科技股份有限公司汽车天线产品基本情况表 90
图表 71  2015年广东健博通科技股份有限公司分产品销售情况表 91
图表 72  2015年广东健博通科技股份有限公司业务结构情况 91
图表 73  2012-2015年广东健博通科技股份有限公司收入及利润统计 91
图表 74  泰州苏中天线集团有限公司基本情况 93
图表75  泰州苏中天线集团有限公司产品基本情况表 93
图表 76  泰州苏中天线集团有限公司收入及利润情况 93
图表 77  泰州苏中天线集团有限公司盈利能力指标 94
图表78  泰州苏中天线集团有限公司国内营销网络示意图 94
图表79  泰州苏中天线集团有限公司海外营销网络示意图 95
图表80  大连原田工业有限公司基本情况 95
图表81  大连原田工业有限公司收入及利润情况 96
图表82  大连原田工业有限公司销售利润率及毛利率情况 96
图表83  原田工业有限公司营销网络分布图 97
图表 84  圣韵电子（上海）有限公司收入及利润情况 97
图表 85  圣韵电子（上海）有限公司盈利能力指标 98
图表 86  禾邦电子（苏州）有限公司基本情况 98
图表 87  禾邦电子（苏州）有限公司收入及利润情况 99
图表 88  禾邦电子（苏州）有限公司盈利能力指标 99
图表 89  上海原田新汽车天线有限公司基本情况 100
图表 90  上海原田新汽车天线有限公司收入及利润情况 101
图表 91  上海原田新汽车天线有限公司盈利能力指标 101
图表 92  昆山骅盛电子有限公司基本情况 102
图表93  昆山骅盛电子有限公司汽车电子技术发展路线示意图 103
图表94  昆山骅盛电子有限公司汽车电子产品基本情况表 103
图表 95  昆山骅盛电子有限公司收入及利润情况 103
图表 96  昆山骅盛电子有限公司盈利能力指标 104
图表 97  沈阳三浦汽车电子有限公司基本情况 104
图表 98  沈阳三浦汽车电子有限公司收入及利润情况 105
图表 99  沈阳三浦汽车电子有限公司盈利能力指标 105
图表 100  辅升电子科技（深圳）有限公司基本情况 106
图表101  辅升电子科技（深圳）有限公司产品基本情况表 107
图表102  辅升电子科技（深圳）有限公司汽车天线示意图 107
图表 103  辅升电子科技（深圳）有限公司收入及利润情况 108
图表 104  辅升电子科技（深圳）有限公司盈利能力指标 108
图表 105  东莞文讯电线电缆有限公司基本情况 109
图表106  东莞文讯电线电缆有限公司产品基本情况表 109
图表107  东莞文讯电线电缆有限公司汽车天线产品基本情况表 110
图表108  东莞文讯电线电缆有限公司汽车天线产品示意图 110
图表 109  2016-2021年中国汽车天线产量预测趋势图 125
图表 110  2016-2021年中国汽车天线市场规模预测趋势图 126
图表 111  汽车天线企业融资方式与渠道分类结构图 133
图表 112  SWOT分析模型 146
图表 113  重点客户管理与企业战略规划 155

汽车天线是拦截发射台发射的高频电波并传输给汽车收音机、车载电话或无线电导航设备的接收机，以对载波解调的装置。

我国汽车天线行业起步较晚，与国外领先的汽车天线生产企业存在一定的差距。近几年，随着我国汽车行业和汽车电子行业的良好发展态势，我国汽车天线行业也取得了一定的发展成就，如汽车天线技术水平不断提高，生产企业数量不断增加，汽车天线的产品种类不断增加，产品产量也不断增加，生产企业多集中在长三角和珠三角等区域。

从汽车天线细分市场看，国内参与的企业较多，但其中真正具有自主研发、较大生产能力的专业汽车天线生产企业不多。规模较大的专业汽车天线企业主要有健博通、盛路通信、苏中等。

目前，汽车天线行业在我国汽车产业蓬勃发展的带动下迅速发展。但由于我国汽车天线技术起步较晚、基础薄弱，汽车天线产品发展落后于汽车整车的发展，产品和技术与国外差距较大，我国汽车天线产业仍处于起步发展阶段。2015年，我国汽车天线产量达4375.6万套，汽车天线市场规模达13.7亿元。

近两年国内汽车销量和产量同时稳定增长。我国经济发展已经进入突破汽车消费门槛的新阶段，正在进入汽车社会。汽车市场的增长潜力为我国汽车天线产业发展提供了广阔前景，也为汽车天线产业的发展提供了巨大的市场需求空间。从消费需求角度来看，三方面因素有力推动汽车消费的增长。一是我国宏观经济努力应对国际金融危机的冲击，国民经济运行出现了积极变化、城乡居民收入水平不断提高以及我国目前人均汽车保有量仍远低于世界平均水平，为我国汽车需求的增长提供了保障和空间；二是相关政策的出台促进了汽车市场的发展，如汽车以旧换新政策实施以来，对拉动和促进汽车消费，加快淘汰高排放、高污染黄标车和老旧汽车，促进节能减排起到了积极作用；三是国家能源环保政策对新车的消费起到了积极的推动作用。

据中汽中心数据资源中心的专家预测，十三五期间，中国汽车市场将在高基数作用下维持低速增长，到2020年整体市场规模可达2877万辆，年均增速为4%左右。汽车销量的稳定增长势必将带动汽车天线需求的增长。预计到2021年，我国汽车天线市场规模将有望达19亿元，市场前景较为乐观。