14
一、建筑装饰行业发展历程分析14
二、中国家装行业技术现状分析15
三、居民消费升级刺激家装需求16
四、中国住宅装饰市场需求分析17
五、中国家装行业产值规模分析17
六、中国家装行业竞争格局分析18
（一）竞争格局特点18
（二）竞争格局18
七、住宅装饰家装散装市场特点19
八、中国一线城市精装修比例分析20

20
一、中国家装业发展有利因素分析20
二、中国家装业发展不利因素分析21

22
一、中国家装业未来发展趋势22
二、家居装饰四大流行的趋势24
三、中国家装业未来发展方向24

26
一、产业链困局26
（一）产业链冗长26
（二）运行效率低下26
二、需求困局27
（一）需求个性化程度高27
（二）厂商规模小且分散27
三、盈利困局27

28
一、装修前的痛点28
（一）选择难度大、成本高28
（二）中间环节多，价格虚高28
二、装修中的痛点28
（一）现场监督消耗大28
（二）随意增项超预算28
（三）工期长、易延期28
三、装修后的痛点28
（一）维权难度大28
（二）维权成本高29

29
一、传统家装行业商业模式介绍29
二、传统家装行业商业模式问题30

31
一、政策环境31
（一）“互联网+”行动计划31
（二）国家政策支持住宅精装修业务发展32
（三）房地产调控政策对住宅精装修化的影响33
（四）房地产新政的出台33
二、经济环境34
（一）中国GDP增长情况分析34
（二）工业经济发展形势分析35
（三）社会固定资产投资分析36
（四）全社会消费品零售总额37
（五）城乡居民收入增长分析38
（六）居民消费价格变化分析39
三、社会环境40
（一）人口环境分析40
（二）城镇化步伐加快42
（三）整体家居环境要求提高42
（四）80、90后群体居家置业42
四、技术环境43
（一）智能终端的普及43
（二）移动互联网发展43

43
一、电子商务迅猛发展43
二、互联网行业发展态势44
（一）网民基本情况分析44
1、手机网民规模分析44
2、网民属性结构分析45
3、移动电话普及率分析48
（二）网民互联网应用状况49
1、信息获取情况分析49
2、商务交易发展情况52
3、交流沟通现状分析60
4、网络娱乐应用分析62
（三）移动互联网发展状况65
1、移动互联网市场规模65
2、移动互联网流量情况66
3、移动互联网产业结构66
4、移动互联网主要特点67
三、房屋建筑行业68
（一）房屋建筑总量68
（二）人口-住宅-建筑逻辑链条没有改变69
（三）地产去库存周期开始70
四、建筑装饰行业71
（一）建筑装饰行业总产值71
（二）建筑装饰行业子行业产值72
（三）建筑装饰行业发展前景74

74
一、流量74
二、产品74
三、服务75

76
一、互联网家装行业定义76
二、中国家装电商行业模式分类及特点76
三、中国家装电商行业发展特点77
四、家装电商行业发展现状78
五、家装O2O模式发展概述78
六、互联网家装行业发展现状81
七、互联网家装相关产业链84

84
一、探索期84
二、市场启动期85
三、高速发展期85
四、应用成熟期85

86
一、综合电商平台86
二、垂直电商平台87
三、家装信息平台88
四、传统家装企业88
五、线下实体家居店89
六、家装设计平台90
七、极致互联网家装平台91
八、网络社区资讯装修平台92
九、去中介化平台93
十、寄托O2O平台94
十一、地产巨头94
十二、传统家居电器厂商95
十三、线上房产综合平台96

97
一、中国建材家居产业市场规模97
二、互联网家装市场规模分析97
三、互联网家装APP用户规模98
四、互联网家装市场规模预测99

100
一、家装电商品牌分析100
二、家装用户的主要兴趣100
三、家装电商用户选择装修公司依据101
四、家装电商用户属性分析103
五、家装电商收入分析103

104
一、互联网家装市场融资金额分布104
二、互联网家装市场融资轮次分布105
三、互联网家装创业公司数量统计105

106
一、产业链优质资源的争夺106
二、供应链管控和施工监理难题106
三、传统装修“半进化”的搅局106
四、硬装入口后的盈利模式挑战106

107
一、平台定位108
二、产品和服务108
三、盈利来源108
四、典型厂商109
五、核心竞争力109
（一）流量资源109
（二）线下拓展能力109
（三）施工方的管理能力109

109
一、平台定位110
二、产品和服务110
三、盈利来源110
四、典型厂商111
五、核心竞争力111
（一）产品研发能力111
（二）产业链管理能力111
（三）服务能力111

111
一、平台定位112
二、产品和服务112
三、盈利来源112
四、典型厂商113
五、核心竞争力113
（一）流量资源113
（二）资源管理能力113
（三）品牌影响力113

113

115
一、在第三方平台开店交易115
二、利用专业装修平台只做线上引流115
三、跨界深度合作，打通线上线下116

116
一、提升家装工程质量和服务水平116
二、互联网家装搅局传统家装行业117
三、坚持标准化、去中间化重要突破口117
四、提高传统家装企业产品和服务质量118
五、线上线下满足消费者的需求才是根本119

120
一、用互联网思维做装修产品120
（一）专注120
（二）品质120
（三）口碑121
（四）高效121
二、做用户真正需要的产品121
（一）调查用户需求121
（二）确认产品配置内容122
（三）联系供应链选定产品122
（四）持续升级更新产品123
三、以喜闻乐见的方式与用户做“互动”123
（一）网站在线咨询123
（二）微信公众号沟通124
（三）提高线上官网用户体验度124
四、用技术手段让服务更高效124

126
一、齐家网126
（一）发展情况126
（二）业务结构126
（三）经营情况127
（四）发展模式127
（五）入驻情况128
（六）SWOT分析134
（七）融资分析135
二、美乐乐135
（一）发展情况135
（二）产品服务135
（三）线上品牌136
（四）线下体验137
（五）入驻情况143
（六）品牌实力144
三、极客美家145
（一）发展情况145
（二）产品服务145
（三）发展模式146
（四）平台优势146
（五）融资分析147

147
一、土拨鼠147
（一）发展情况147
（二）产品服务148
（三）经营情况149
（四）发展模式149
（五）合作伙伴149
（六）融资分析150
二、土巴兔150
（一）发展情况150
（二）入驻流程150
（三）战略布局151
（四）发展模式151
（五）融资分析151

152
一、酷家乐152
（一）发展情况152
（二）产品服务152
（三）发展模式153
（四）入驻商家153
（五）合作伙伴153
（六）平台优势154
二、爱福窝154
（一）发展情况154
（二）产品服务154
（三）发展模式156
（四）融资分析156

157
一、惠装网157
（一）发展历程157
（二）产品定位157
（三）服务保障157
（四）融资分析159
二、新浪抢工长159
（一）发展情况159
（二）产品定位159
（三）服务保障159
（四）发展模式160
（五）合作伙伴160
（六）平台优势161

162
一、美家帮162
（一）发展情况162
（二）产品服务162
（三）发展模式163
（四）融资情况163
二、爱空间164
（一）发展情况164
（二）产品服务164
（三）经营情况164
（四）服务理念165
（五）融资情况165
三、蘑菇装修165
（一）发展情况165
（二）产品服务166
（三）经营情况166
（四）平台优势166

167
一、深圳广田装饰集团股份有限公司167
（一）互联网家装转型的背景167
（二）互联网家装转型的思路167
（三）公司互联网家装的优势168
（四）互联网家装的业务进程168
二、浙江亚厦装饰股份有限公司168
（一）互联网家装转型的背景168
（二）互联网家装转型的思路169
（三）互联网家装转型的成效173
（四）公司互联网家装的优势175
（五）互联网家装的业务进程175
三、苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司175
（一）互联网家装转型的背景175
（二）互联网家装转型的思路175
（三）公司互联网家装的优势177
（四）互联网家装的业务进程177
四、美克国际家居用品股份有限公司178
（一）互联网家装转型的背景178
（二）互联网家装转型的思路178
（三）公司互联网家装的优势178
（四）互联网家装转型的举措179
五、东易日盛家居装饰集团股份有限公司180
（一）互联网家装转型的背景180
（二）互联网家装转型的思路180
（三）公司互联网家装的优势181
（四）互联网家装的业务进程181
六、深圳市洪涛装饰股份有限公司181
（一）互联网家装转型的背景181
（二）互联网家装转型的战略181
（三）公司互联网家装的优势181
（四）互联网家装业务的布局182
七、实创家居装饰集团有限公司182
（一）互联网家装转型的战略182
（二）公司互联网家装的优势183
（三）互联网家装业务的布局183
八、深圳市宝鹰建设控股集团股份有限公司184
（一）互联网家装转型的背景184
（二）互联网家装转型的战略184
（三）公司互联网家装的优势184
（四）互联网家装业务的布局185

185
一、阿里巴巴集团185
（一）互联网家装布局的背景185
（二）布局互联网家装的战略186
（三）互联网家装业务的进展187
二、腾讯控股有限公司188
（一）布局互联网家装的优势188
（二）互联网家装领域投资分析188
三、北京京东科技有限公司188
（一）互联网家装布局的背景188
（二）布局互联网家装的优势189
（三）布局互联网家装的难点190
（四）互联网家装业务的进展190
四、北京小米科技有限责任公司190
（一）布局互联网家装的优势190
（二）互联网家装领域投资分析190
五、北京五八信息技术有限公司191
（一）布局互联网家装的战略191
（二）布局互联网家装的优势191
（三）互联网家装领域投资分析191

191
一、万科企业股份有限公司191
（一）互联网家装布局的背景191
（二）进军互联网家装的优势192
（三）进军互联网家装的不足192
（四）互联网家装业务的布局192
二、恒大地产集团有限公司192
（一）互联网家装布局的背景192
（二）进军互联网家装的优势193
（三）进军互联网家装的不足193
（四）进军互联网家装的战略193
三、北京搜房科技发展有限公司194
（一）进军互联网家装的优势194
（二）进军互联网家装的难点194
（三）互联网家装业务的布局194
四、青岛海尔股份有限公司194
（一）互联网家装布局的背景194
（二）进军互联网家装的优势195
（三）进军互联网家装的难点195
（四）互联网家装业务的布局195
五、苏宁云商集团股份有限公司196
（一）互联网家装布局的背景196
（二）进军互联网家装的优势201
（三）互联网家装业务的布局203
六、好莱客和索菲亚等软装公司203

204
一、产品趋势204
二、研发趋势204
三、细分趋势204
四、个性化趋势205
五、设计成本趋势205
六、设计一体化趋势205
七、合作趋势206
八、工人趋势206
九、智能家居趋势206
十、效率趋势207

207
一、O2O模式探索不断深化，线上线下衔接更顺畅207
二、服务体系更为完善和健全，服务水平不断提升208

电子商务市场投资要素209
一、企业自身发展阶段的认知分析209
二、企业开展电子商务目标的确定210
三、企业电子商务发展的认知确定211
四、企业转型电子商务的困境分析213

214
一、互联网家装行业的投资方向建议214
二、互联网家装行业的投资重点建议215
三、互联网家装行业的发展重点建议216
四、互联网家装行业的营销模式建议217

图表 1 2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图16
图表 2 2011-2015年中国商品住宅销售面积统计17
图表 3 2010-2014年中国住宅装饰产值变化趋势图17
图表 4 中国住宅装饰行业梯队竞争格局示意图19
图表 5 中国住宅装饰一体化服务模式优势分析23
图表 6 中国传统家装市场产业链结构图26
图表 7 传统家装企业的业务系统结构图30
图表 8 传统家装模式的问题分析31
图表 9 中国住宅精装修推广相关政策统计32
图表 10 2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图34
图表 11 2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计35
图表 12 2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度36
图表 13 2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图37
图表 14 2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图38
图表 15 2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图39
图表 16 2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图40
图表 17 2010-2014年中国人口总量增长趋势图41
图表 18 2014年全国人口数及其构成41
图表 19 2010-2015年中国城镇化率变化趋势图42
图表 20 2010-2014年中国电子商务交易规模统计44
图表 21 2007-2014年中国手机网民规模及其占网民比例44
图表 22 2013-2014年中国网民性别结构45
图表 23 2013-2014年中国网民年龄结构46
图表 24 2013-2014年中国网民职业结构46
图表 25 2013-2014年中国网民学历结构47
图表 26 2013-2014年中国网民个人月收入结构48
图表 27 2010-2014年中国移动电话普及率变化趋势图49
图表 28 2013-2014年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率50
图表 29 2014年中国综合搜索引擎品牌渗透率51
图表 30 2013-2014年中国博客用户规模及使用率52
图表 31 2013-2014年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率52
图表 32 2014年中国网络购物市场品牌渗透率53
图表 33 2013-2014年中国团购/手机团购用户规模及使用率54
图表 34 2014年中国团购市场品牌渗透率55
图表 35 2013-2014年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率56
图表 36 2014年中国网络支付市场品牌渗透率57
图表 37 2014年中国互联网理财用户规模及使用率58
图表 38 2013-2014年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率58
图表 39 2013-2014年中国网民各类在线旅行预订服务使用率59
图表 40 2014年中国在线旅游预订市场品牌渗透率60
图表 41 2013-2014年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率60
图表 42 2013-2014年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率61
图表 43 2013-2014年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率62
图表 44 2013-2014年中国网络文学用户规模及使用率63
图表 45 2013-2014年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率64
图表 46 2014年中国主要视频网站品牌渗透率65
图表 47 2010-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图66
图表 48 2009-2014年中国移动互联网流量增长趋势图66
图表 49 2013-2014中国市场移动智能手机品牌结构67
图表 50 2014年中国移动设备联网方式占比情况68
图表 51 2011-2015年中国建筑业企业房屋建筑施工面积统计68
图表 52 2011-2015年中国建筑业企业房屋建筑竣工面积统计69
图表 53 2011-2014年中国建筑业住宅竣工面积及人均增加住宅面积统计70
图表 54 2011-2015年中国房地产企业房屋新开工面积统计70
图表 55 2011-2015年中国房地产企业房屋施工面积统计71
图表 56 2011-2015年中国房地产企业房屋竣工面积统计71
图表 57 2010-2015年中国建筑装饰行业总产值统计72
图表 58 2010-2015年中国公共建筑装饰工程总产值统计72
图表 59 2010-2015年中国建筑幕墙工程总产值统计73
图表 60 2010-2015年中国住宅装饰装修工程总产值统计74
图表 61 家装电商模式优劣分析77
图表 62 中国网民网络购物用户常购商品种类分析78
图表 63 中国互联网家装产业链结构图84
图表 64 2011-2015年中国互联网家装行业市场规模增长趋势图98
图表 65 2014年中国家装电商行业发展规模及线上渗透率98
图表 66 2015年中国互联网家装市场APP活跃用户规模变化趋势图99
图表 67 2016-2020年中国互联网家装行业市场规模预测趋势图99
图表 68 2014年中国家装电商网站品牌健康度综合得分100
图表 69 2014年中国家装电商用户感兴趣的装修知识及服务101
图表 70 2014年中国家装电商用户不同人群感兴趣的装修知识及服务101
图表 71 2014年中国家装电商用户选择装修公司依据102
图表 72 2014年中国家装电商用户选择装修公司依据不同人群分布102
图表 73 2014年家装电商用户年龄及学历统计103
图表 74 2014年中国家装电商用户家庭月收入统计104
图表 75 2011-2015年中国互联网家装市场融资金额分布图104
图表 76 2011-2015年中国互联网家装市场融资轮次分布图105
图表 77 2007-2015年中国互联网家装新创业公司数量统计105
图表 78 中国互联网家装商业模式结构图107
图表 79 中国平台式家装企业商业模式结构图108
图表 80 中国自营式家装企业商业模式结构图110
图表 81 中国家装门户网站商业模式结构图112
图表 82 齐家网业务结构图127
图表 83 齐家网线下入驻流程128
图表 84 齐家网已落地的建材家居馆情况表131
图表 85 齐家商城商家入驻资质要求132
图表 86 齐家网战略合作商家示意图134
图表 87 齐家网SWOT分析图134
图表 88 美乐乐线上品牌情况表136
图表 89 美乐乐全国体验馆分布情况137
图表 90 美乐乐入驻流程图143
图表 91 美乐乐已入驻商户统计144
图表 92 美乐乐品牌优势情况表144
图表 93 极客美家产品与服务内容情况表146
图表 94 极客美家平台优势汇总147
图表 95 土拨鼠产品服务情况表148
图表 96 土拨鼠部分战略合作伙伴149
图表 97 土巴兔入驻申请流程图151
图表 98 酷家乐产品服务情况表152
图表 99 酷家乐部分入驻商家统计153
图表 100 酷家乐部分合作伙伴153
图表 101 爱福窝主要产品与服务情况155
图表 102 惠装网发展历程情况表157
图表 103 新浪抢工长免费服务提醒情况159
图表 104 新浪抢工长装修保障提醒内容160
图表 105 新浪抢工长部分合作伙伴情况161
图表 106 新浪抢工长平台优势情况161
图表 107 中国装饰装修公司转型示意图215