葡萄酒流通与投资环境分析 15
一、行业政策法规环境分析 15
（一）行业法律法规 15
（二）行业发展政策 22
二、行业经济环境分析 25
（一）国际经济环境 25
（二）国内经济环境 28
三、行业信息技术环境分析 32
（一）葡萄酒企业生产信息系统关键问题 32
（二）葡萄酒行业电子商务平台建设情况 34
（三）中国葡萄酒行业技术发展状况 35

 36
一、上游议价能力 36
二、下游议价能力 36
三、新进入者壁垒 37
四、替代威胁分析 38
五、行业内竞争情况 38

电子商务行业发展与增长情况 40
一、电子商务交易规模分析 40
二、电子商务市场结构分析 40
三、电子商务从业人员规模 41
四、葡萄酒行业电子商务应用与发展情况 42
（一）红葡萄酒电商总体开展情况 42
（二）葡萄酒电子商务发展有利制素 42
（三）葡萄酒电商行业市场发展前景 44

物流行业发展与增长情况 45
一、物流行业发展情况分析 45
（一）社会物流总额及构成情况 45
（二）社会物流总费用及增长情况 45
二、网络购物物流网建设情况 46
（一）网络购物快递企业规模 46
（二）网络购物快递营收规模 46
三、物流配送能力对葡萄酒流通市场影响分析 47
四、葡萄酒流通行业物流配送体系现状分析 47
五、葡萄酒流通行业物流配送体系发展趋势分析 48

金融服务行业发展与增长情况 48
一、商业银行业发展与增长 48
（一）中国银行业运营与发展分析 48
（二）国有银行运营与发展分析 50
（三）股份制银行运营与发展分析 50
（四）城市商业银行运营与发展分析 51
二、基金行业发展与增长 51

 53
一、国际葡萄酒主要产区 53
（一）阿根廷葡萄酒产区 53
（二）澳大利亚葡萄酒产区 55
（三）智利葡萄酒产区 57
（四）加拿大葡萄酒产区 58
（五）法国葡萄酒产区 60
（六）德国葡萄酒产区 62
（七）希腊葡萄酒产区 67
（八）匈牙利葡萄酒产区 69
（九）意大利葡萄酒产区 70
（十）新西兰葡萄酒产区 71
（十一）葡萄牙葡萄酒产区 72
（十二）南非葡萄酒产区 75
（十三）西班牙葡萄酒产区 76
（十四）美国葡萄酒产区 79
二、中国葡萄酒主要产区及经济运行分析 80
（一）中国葡萄酒主要产区 80
（二）2013-2015年中国葡萄酒制造行业发展分析 83
（三）2011-2015年中国葡萄酒制造行业规模分析 85
1、企业数量增长分析 85
2、资产规模增长分析 85
3、销售规模增长分析 85
4、利润规模增长分析 86
（四）2011-2015年中国葡萄酒制造行业成本费用分析 86
1、销售成本统计 86
2、主要费用统计 87
（五）2011-2015年中国葡萄酒制造行业运营效益分析 87
1、偿债能力分析 87
2、盈利能力分析 88
3、运营能力分析 90
三、中国葡萄酒行业产销情况分析 91
（一）中国葡萄酒产量统计 91
（二）葡萄酒产量区域对比 92
（三）葡萄酒零售规模统计 93
四、葡萄酒庄园建设与投资 94
（一）中国葡萄酒庄园建设与投资情况 94
（二）国际葡萄酒庄园收购与投资情况 95
（三）中国资本对葡萄酒庄园的收购与投资行为 96

 97
一、葡萄酒进出口总体情况 97
二、中国部分口岸葡萄酒进口统计 99
（一）深圳口岸葡萄酒进口统计 99
（二）广州口岸葡萄酒进口统计 99
（三）上海口岸葡萄酒进口统计 100
（四）宁波口岸葡萄酒进口统计 100
（五）青岛口岸葡萄酒进口统计 100
（六）天津口岸葡萄酒进口统计 101
（七）厦门口岸葡萄酒进口统计 101
（八）南京口岸葡萄酒进口统计 102

 103
一、进口葡萄酒品牌运营模式发展演变 103
二、进口葡萄酒品牌运营模式优劣势分析 103
三、进口葡萄酒品牌运营模式代表企业分析 106
（一）单一品牌运营模式代表企业 106
（二）品牌平台运营模式代表企业 107
（三）进口酒商服务平台模式代表企业 108
（四）传统专业销售商模式代表企业 109
（五）国家或产区酒业联盟推广代表企业 110
（六）国际葡萄酒资源整合运营平台代表企业 110
四、进口葡萄酒品牌运营模式的总体评价 111

 111
一、总代理商层级分析 112
（一）所处渠道地位和作用 112
（二）代理商企业分类分析 112
（三）总代理商的运营之道 113
二、批发商层级分析 115
（一）所处渠道地位和作用 115
（二）主要代表性企业分析 115
三、经销商层级分析 115
（一）所处渠道地位和作用 115
（二）经销商目标市场分析 116
（三）经销商产品策略分析 117
（四）经销商价格策略分析 118

 119
一、进口葡萄酒营销环境分析 119
（一）行业现状分析 119
（二）市场竞争分析 119
（三）消费者特点分析 120
二、进口葡萄酒营销存在的问题 120
（一）厂商对终端消费者重视程度不够 120
（二）零售营销方式单一 121
三、进口葡萄酒零售营销策略分析 121
（一）先占式分销策略 121
（二）卖场形象规划 122
（三）运用陈列工具 122
（四）改进促销方式 123

 124
一、全球葡萄酒电商运营现状 124
二、网购成葡萄酒市场的新增长点 124
三、葡萄酒进口电子商务应用现状 124
四、葡萄酒进口电子商务制约因素 125
五、葡萄酒进口电商的O2O趋势 125

 126
一、葡萄酒进口电子商务细分市场概况 126
二、葡萄酒进口垂直型电子商务市场 127
（一）市场概况 127
（二）目标客户 127
（三）代表企业 128
（四）物流特征 128
三、葡萄酒进口水平型电子商务市场 129
（一）市场概况 129
（二）目标客户 129

 129
一、葡萄酒进口电子商务渠道与传统渠道竞争分析 129
（一）葡萄酒进口销售渠道模式变迁 129
（二）葡萄酒进口销售渠道竞争分析 131
二、葡萄酒进口电子商务渠道内部竞争 132
（一）葡萄酒进口电子商务市场竞争概况 132
（二）葡萄酒进口电子商务市场竞争要素 132
三、葡萄酒进口电子商务市场发展趋势 133
（一）电商将成进口葡萄酒销售主要手段 134
（二）电子商务企业销售模式将越发重要 134
（三）整合销售模式将成企业竞争的主流 134

 135
一、葡萄酒进口保税区政策环境分析 135
二、葡萄酒进口保税区功能属性分析 136
（一）集中展示功能 137
（二）实体商贸功能 137
（三）电子交易功能 137
（四）分货流通功能 137
（五）降低成本功能 137
（六）酒文化推广功能 138
三、葡萄酒进口保税区运营特点分析 138
（一）葡萄酒进口保税区运营模式分析 138
（二）葡萄酒进口保税区企业获利模式分析 138
（三）葡萄酒进口保税区模式创造双赢局面 138

 139
一、葡萄酒进口保税区交易模式优劣分析 139
（一）葡萄酒进口保税区交易模式优势分析 139
（二）葡萄酒进口保税区交易模式劣势分析 139
二、葡萄酒进口保税区交易模式核心吸引力分析 140
（一）区域交易活跃程度的内在吸引力分析 140
（二）税收优惠政策扶持的直接吸引力分析 140
（三）其他因素吸引力分析 140
三、葡萄酒进口保税区交易模式发展前景分析 140

 141
一、伦敦葡萄酒交易中心建设和运营经验 141
二、香港葡萄酒交易中心建设和运营经验 141

 142
一、上海自贸区保税片区建设情况及发展分析 142
（一）上海自贸区保税片区基本情况 142
（二）上海自贸区保税片区经济运行 142
（三）上海外高桥保税区D.I.G品牌建设情况 142
（四）上海外高桥保税区酒类交易中心 143
二、厦门象屿保税区建设情况及发展分析 143
（一）厦门象屿保税区基本情况 143
（二）厦门象屿保税区经济运行 144
（三）厦门象屿保税区葡萄酒业务情况 145
三、宁波保税区建设情况及发展分析 145
（一）宁波保税区基本情况 145
（二）宁波保税区区位优势 145
（三）宁波保税区经济运行 146
（四）进口葡萄酒业务情况 146
（五）进口葡萄酒配套服务 147
四、广州保税区建设情况及发展分析 147
（一）广州保税区基本情况 147
（二）广州保税区功能目标 147
（三）广州保税区优势分析 148
五、深圳保税区建设情况及发展分析 149
（一）深圳保税区发展基本情况 149
（二）福田保税区葡萄酒进口 149
（三）机场保税区开展仓储服务 149
六、珠海保税区建设情况及发展分析 150
（一）珠海保税区基本情况 150
（二）珠海保税区进口葡萄酒市场建设和运营情况 150
七、烟台保税区建设情况及发展分析 151
（一）烟台保税区基本情况 151
（二）进口葡萄酒业务优势分析 151
（三）进口葡萄酒产品展示中心 151

 153
一、葡萄酒进口供应链运营模式发展演变 153
二、葡萄酒进口供应链运营模式发展规模 153
三、葡萄酒进口供应链运营模式市场竞争结构 154

 155
一、葡萄酒进口供应链运营模式服务流程 155
二、葡萄酒进口供应链运营模式服务环节 156
（一）采购服务 156
（二）仓储服务 156
（三）报关服务 157
（四）物流服务 157
（五）营销服务 157

 158
一、葡萄酒进口供应链运营模式优劣势分析 158
（一）葡萄酒进口供应链运营模式优势分析 158
（二）葡萄酒进口供应链运营模式劣势分析 158
二、葡萄酒进口供应链运营模式前景及发展建议 158

 160
一、葡萄酒进口联盟组织模式概述 160
（一）葡萄酒进口联盟组织模式的含义 160
（二）葡萄酒进口联盟组织模式的价值 160
（三）葡萄酒进口联盟组织的基本功能 160
（四）中国进口葡萄酒联盟组织发展现状 162
（五）在中国建立进口葡萄酒联盟组织的建议 162
二、中国葡萄酒进口联盟组织建立发展情况 164
（一）中小进口葡萄酒企业成立联盟 164
（二）中国进口葡萄酒商帮联盟成立 165
（三）河南郑商进口葡萄酒联盟成立 165
（四）粤港澳葡萄酒商联盟发展情况 166
（五）中国首批信誉酒商（葡萄酒）联盟 167

 167
一、葡萄酒推广模式向多元化方向发展 167
二、葡萄酒品鉴会推广活动方式分析 168
（一）葡萄酒品鉴会方式简况 168
（二）葡萄酒品鉴会案例分析 168
三、葡萄酒课程推广活动方式分析 169
（一）葡萄酒课程活动简况 169
（二）葡萄酒课程主要内容 169
（三）葡萄酒课程案例分析 171
四、国际酒企商务考察 174
（一）国际酒企商务考察概况 174
（二）酒企商务考察案例分析 174
五、酒类/葡萄酒展会 175
（一）酒类/葡萄酒展会活动概况 175
（二）酒类/葡萄酒展会案例分析 182

 185
一、葡萄酒金融产品与投资升值原理 185
（一）产品因素 185
（二）供需因素 186
（三）供求矛盾 186
二、葡萄酒金融产品与投资升值特点 186
（一）风险收益特性 186
（二）资产配置属性 187

 187
一、实物红酒买卖 187
二、期酒 187
三、拍卖 188
四、信托基金 188
五、购买酒庄 188
六、购买名酒债券 189
七、葡萄酒类金融与投资者分析 189
八、葡萄酒类金融与投资收益情况 190
（一）国外葡萄酒品牌产品 190
（二）国内葡萄酒品牌产品 190
九、葡萄酒类金融与投资SWOT分析 191
（一）优势分析 191
（二）劣势分析 193
（三）机会分析 193
（四）风险分析 194

 195
一、国内葡萄酒投资市场概况分析 195
二、国内葡萄酒投资交易市场发展情况 196
三、国内葡萄酒收藏投资市场途径分析 196

 198
一、南浦食品(集团)有限公司 198
（一）公司简介 198
（二）经营及代理品牌结构 198
（三）渠道网络及终端架构 199
（四）企业市场推广及营销活动 201
（五）企业发展优势分析 202
二、广州龙程酒业有限公司 204
（一）公司简介 204
（二）经营及代理品牌结构 204
（三）渠道网络及终端架构 206
（四）企业市场推广及营销活动 206
三、山东新宝真商贸有限公司 207
（一）公司简介 207
（二）经营及代理品牌结构 208
（三）渠道网络及终端架构 209
（四）企业市场推广及营销活动 210
四、富隆国际酒业有限公司 211
（一）公司简介 211
（二）经营及代理品牌结构 211
（三）渠道网络及终端架构 213
（四）企业市场推广及营销活动 214
（五）企业最新发展动态 215
五、圣皮尔精品酒业(上海)有限公司 216
（一）公司简介 216
（二）经营及代理品牌结构 216
（三）渠道网络及终端架构 217
（四）企业市场推广及营销活动 218
（五）企业最新发展动态 218

 219
一、也买酒网 219
（一）网站简介 219
（二）网站主营产品体系 220
（三）网站销售组合方式 221
（四）网站营销推广方式 221
（五）网站支付方式 223
（六）网站物流配送建设 224
（七）网站售后服务体系 225
二、红酒客网 226
（一）网站简介 226
（二）网站主营产品体系 227
（三）网站销售组合方式 229
（四）网站营销推广方式 229
（五）网站支付方式分析 230
（六）网站物流配送建设 231
（七）网站售后服务体系 231
三、酒圈网 232
（一）网站简介 232
（二）网站主营产品体系 232
（三）网站营销推广方式 233
（四）网站支付方式分析 233
（五）网站物流配送建设 234
（六）网站售后服务体系 234
四、酒美网 235
（一）网站简介 235
（二）网站主营产品体系 235
（三）网站销售组合方式 236
（四）网站营销推广方式 236
（五）网站支付方式分析 237
（六）网站物流配送建设 237
（七）网站售后服务体系 238
五、网酒网 239
（一）网站简介 239
（二）网站主营产品体系 239
（三）网站产品价格区间 241
（四）网站营销推广方式 241
（五）网站支付方式分析 241
（六）网站物流配送建设 241
（七）网站售后服务体系 242
六、天猫商城 243
（一）天猫商城发展基本概述 243
（二）天猫商城用户特征分析 243
（三）天猫商城网购优势分析 244
（四）天猫商城交易规模分析 244
七、京东商城 245
（一）京东商城发展基本概述 245
（二）京东商城用户特征分析 245
（三）京东商城网购优势分析 245
（四）京东商城交易规模分析 246
（五）京东商城配送服务分析 246
（六）京东商城商家入驻资质 247

 250
一、厦门优传供应链有限公司 250
（一）公司简介 250
（二）企业组织结构与营销网络 250
（三）企业业务结构 251
（四）经营及代理品牌结构 252
（五）企业优劣势分析 253
（六）企业最新发展动态 254
二、深圳市腾邦物流股份有限公司 254
（一）公司简介 254
（二）企业组织结构与营销网络 255
（三）经营及代理品牌结构 256
（四）企业优势分析 257
（五）企业最新发展动态 257
三、深圳市怡亚通供应链股份有限公司 258
（一）公司简介 258
（二）企业服务网络 259
（三）企业业务结构 259
（四）葡萄酒业务建设与架构 261
（五）经营及代理品牌结构 263
（六）企业优劣势分析 265
（七）企业最新发展动态 267
四、南京尊尼(葡萄酒)供应链管理有限公司 268
（一）公司简介 268
（二）企业营销网络 268
（三）经营及代理品牌结构 268
（四）企业竞争优势分析 269

 270
一、中国进口葡萄酒市场投资特性 270
二、中国进口葡萄酒市场投资环境 270
三、中国进口葡萄酒市场投资周期 272

 273
一、中国进口葡萄酒市场投资潜力分析 273
二、中国进口葡萄酒市场投资吸引力分析 273
三、中国进口葡萄酒进口预测 274

 274
一、政策风险 274
二、市场风险 275
三、贸易风险 275
四、进退入风险 276

 276

 

 

图表 1  中国葡萄酒生产企业清洁生产指标要求 17
图表 2  2012-2014年全球经济增长情况 25
图表 3  2013-2014年全球三大经济体GDP环比增长情况 26
图表 4  2012-2014年全球主要经济体GDP增长情况 26
图表 5  2010-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 28
图表 6  2013-2014年国内生产总值构成及增长速度统计 28
图表 7  2010-2014年中国全社会固定资产投资趋势图 29
图表 8  2010-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 30
图表 9  2010-2014年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 31
图表 10  2010-2014年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 32
图表 11  2010-2015年中国电子商务交易规模变化趋势图 40
图表 12  2014年中国电子商务市场细分行业构成图 41
图表 13  2010-2015年中国电子商务服务企业直接从业人员规模趋势图 41
图表 14  2010-2015年中国电子商务服务企业带动从业人员规模趋势图 42
图表 15  2008-2014年中国社会物流总额统计 45
图表 16  2008-2014年中国社会物流总费用统计 46
图表 17  2010-2014年中国规模以上快递企业营收规模变化趋势图 47
图表 18  2014-2015年银行业金融机构资产与负债规模统计 49
图表 19  2012-2014年中国银行业金融机构人民币各项存款统计 49
图表 20  2012-2014年中国银行业金融机构贷款情况表 50
图表 21  2014-2015年国有银行资产与负债规模统计 50
图表 22  2014-2015年股份制银行资产与负债规模统计 50
图表 23  2014-2015年城市商业银行资产与负债规模统计 51
图表 24  2014中国证券投资基金主要市场数据统计 51
图表 25  阿根廷葡萄酒产区地图 55
图表 26  澳大利亚葡萄酒产区地图 56
图表 27  智利葡萄酒产区地图 58
图表 28  加拿大葡萄酒产区地图 60
图表 29  法国葡萄酒产区分布地图 60
图表 30  法国葡萄酒十大产区简介 61
图表 31  德国葡萄酒产区地图 67
图表 32  希腊葡萄酒优良法定产区 68
图表 33  希腊葡萄酒法定产区地图 69
图表 34  匈牙利葡萄酒产区地图 69
图表 35  意大利葡萄酒产区地图 70
图表 36  新西兰葡萄酒产区地图 72
图表 37  葡萄牙葡萄酒产区地图 75
图表 38  南非葡萄酒产区地图 76
图表 39  西班牙葡萄酒产区地图 79
图表 40  美国葡萄酒产区地图 80
图表 41  中国葡萄酒主要产区地图 83
图表 42  2013-2015年中国葡萄酒制造行业经济指标统计 84
图表 43  2012-2015年中国葡萄酒制造企业数量变化趋势图 85
图表 44  2011-2015年中国葡萄酒制造行业资产总额统计 85
图表 45  2011-2015年中国葡萄酒制造行业销售收入统计 86
图表 46  2011-2015年中国葡萄酒制造行业利润总额统计 86
图表 47  2011-2015年中国葡萄酒制造行业销售成本统计 87
图表 48  2011-2015年中国葡萄酒制造行业费用统计 87
图表 49  2011-2015年中国葡萄酒制造行业资产负债率情况 88
图表 50  2011-2015年中国葡萄酒制造行业毛利率情况 88
图表 51  2011-2015年中国葡萄酒制造行业成本费用利润率情况 89
图表 52  2011-2015年中国葡萄酒制造行业销售利润率情况 89
图表 53  2011-2015年中国葡萄酒制造行业资产利润率情况 90
图表 54  2011-2015年中国葡萄酒制造行业应收账款周转率情况 90
图表 55  2011-2015年中国葡萄酒制造行业流动资产周转率情况 91
图表 56  2011-2015年中国葡萄酒制造行业总资产周转率情况 91
图表 57  2008-2015年中国葡萄酒产量情况表 92
图表 58  2014年中国主要省区葡萄酒产量情况 92
图表 59  2008-2014年中国葡萄酒零售量统计 93
图表 60  2008-2014年中国葡萄酒零售额统计 93
图表 61  2009-2015年中国鲜葡萄酿造的酒进口数量统计 97
图表 62  2009-2015年中国鲜葡萄酿造的酒进口金额统计 98
图表 63  2009-2015年中国鲜葡萄酿造的酒出口数量统计 98
图表 64  2009-2015年中国鲜葡萄酿造的酒出口金额统计 98
图表 65  2012-2015年深圳海关葡萄酒进口情况统计 99
图表 66  2012-2015年广州海关葡萄酒进口情况统计 99
图表 67  2012-2015年上海海关葡萄酒进口情况统计 100
图表 68  2012-2015年宁波海关葡萄酒进口情况统计 100
图表 69  2012-2015年青岛海关葡萄酒进口情况统计 101
图表 70  2012-2015年天津海关葡萄酒进口情况统计 101
图表 71  2012-2015年厦门海关葡萄酒进口情况统计 101
图表 72  2012-2015年南京海关葡萄酒进口情况统计 102
图表 73  进口葡萄酒主要品牌运营模式一览 103
图表 74  国外生产及进口代理商一览 112
图表 75  国内进口代理酒商一览 113
图表 76  ISG、WSET、ESW三大葡萄酒培训课程情况对比 171
图表 77  2014年中国葡萄酒前十大品牌市场综合占有率 191
图表 78  南浦食品（集团）有限公司进口葡萄酒品牌一览 199
图表 79  南浦食品（集团）有限公司销售网络一览 199
图表 80  南浦食品（集团）有限公司现代渠道 200
图表 81  南浦食品（集团）有限公司餐饮渠道 201
图表 82  南浦食品（集团）有限公司流通渠道 201
图表 83  广州龙程酒业有限公司进口葡萄酒一览 205
图表 84  山东新宝真商贸有限公司进口葡萄酒品牌一览 209
图表 85  澳洲富隆国际酒业有限公司独家代理葡萄酒品牌一览 212
图表 86  澳洲富隆国际酒业有限公司经销世界顶级名酒一览 212
图表 87  圣皮尔精品酒业(上海)有限公司销售渠道网络 217
图表 88  也买酒网主营产品一览 220
图表 89  也买酒网运费标准 225
图表 90  红酒客网主营产品一览 227
图表 91  红酒客网运费标准 231
图表 92  酒美网配送运费收费标准 237
图表 93  网酒网主要葡萄酒供应商 240
图表 94  2012-2014年京东商城商品交易额统计 246
图表 95  京东商城商家入驻流程图示 249
图表 96  厦门优传供应链有限公司经营区域划分 251
图表 97  深圳市腾邦物流股份有限公司葡萄酒品牌一览 256
图表 98  深圳市腾邦物流股份有限公司合作酒庄一览 257
图表 99  深圳市怡亚通供应链股份有限公司业务结构 260
图表 100  南京尊尼(葡萄酒)供应链管理有限公司代理的主要葡萄酒品牌 269
图表 101  2010-2014年中国人口总量增长趋势图 271
图表 102  2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 272
图表 103  2015-2020年中国鲜葡萄酿造的酒进口数量预测 274