2015-2020年互联网+绿色食品行业运营模式研究咨询报告-中商产业研究院

内容概括

绿色食品，是指产自优良生态环境、按照绿色食品标准生产、实行全程质量控制并获得绿色食品标志使用权的安全、优质食用农产品及相关产品。随着互联网的普及和电子商务的发展，我国的传统食品企业也相继开店进驻网上商城，电商优势可以减少中间环节，为用户提供更低成本的产品，用户也可以及时迅速的获取需要的产品动态，根据需要购买产品。

我国的电子商务模式主要有B2B模式、B2C、C2C模式以及O2O模式。从网购细分市场来看，B2C市场方面，随着网购用户网购行为日趋理性，产品品质及服务水平成为影响网购用户购买决策的重要因素，B2C市场在网购市场的占比将持续提升。从中国网购市场的总体增速上来看，2014年中国网购B2C市场增长68.7%，远远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网购行业的主要推动力；而在O2O市场方面，随着中国的线上用户和线下商户的网络意识继续增强，处在产业链核心环节、连接在线用户和线下商户的O2O网站或应用迅速增多，而且用户体验也日益提高；加上其它提供支付、CRM、验证闭环等基础服务的企业，随着中国O2O行业的产业链日益完善，为绿色食品电商行业的快速发展打下了良好基础。

从网购平台来看，移动互联网的普及、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广都推动网民从PC端向移动端购物倾斜。2014年中国网购市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%。据中粮网发布的食品网购白皮书显示，2013年，我国网购食品总交易额达324亿元，同比增长了47.9%，2014年，我国网购食品总交易额达456亿元。

我国绿色食品网络销售占食品网络销售的55%左右，2014年绿色食品的电商市场规模达251亿元。随着人们对与食品安全的追求和市场竞争结构的调整，以及消费者网络购买习惯的形成，绿色食品电商在未来将会得到更快速的发展。预计2020年，绿色食品电商的市场规模将超过700亿元。

在未来发展中，各绿色食品电商企业需要加大移动端布局力度，开发独立移动端平台，保障企业的电商规模能与移动购物市场同步发展。根据国家统计局数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。其中，移动端购物市场规模达到9297.1亿元，年增长率达到239.8%。预计到2016年，消费者在移动端网购占比将超过PC端，成为中国网民网购的重要选择。

报告目录

第一章

第一节

电子商务发展分析 9
一、电子商务基本定义 9
二、电子商务发展阶段 9
三、电子商务基本特征 10
四、电子商务支撑环境 11
五、电子商务基本模式 14
（一）电子商务分类 14
（二）电子商务功能 15
（三）电子商务运营模式 17
六、电子商务规模分析 20

第二节 “互联网+”的相关概述

20
一、“互联网+”的提出 20
二、“互联网+”的内涵 21
三、“互联网+”的发展 22
四、“互联网+”的评价 24
五、“互联网+”的趋势 27

第二章互联网环境下绿色

第一节中国互联网环境分析

28
一、网民基本情况分析 28
（一）总体网民规模分析 28
（二）分省网民规模分析 29
（三）手机网民规模分析 31
（四）网民属性结构分析 31
二、网民互联网应用状况 34
（一）信息获取情况分析 34
（二）商务交易发展情况 37
（三）交流沟通现状分析 44
（四）网络娱乐应用分析 45
三、移动互联网发展状况 48
（一）移动互联网市场规模 48
（二）移动互联网流量情况 49
（三）移动互联网产业结构 49
（四）移动互联网主要特点 50

第二节互联网环境下绿色食品行业的机会与挑战

51
一、互联网时代行业大环境的变化 51
二、互联网助力企业开拓市场 52
三、电商成为传统企业突破口 54

第三节互联网绿色食品行业的改造与重构

54
一、互联网重构行业的供应链格局 54
二、互联网改变生产厂商营销模式 55
三、互联网导致行业利益重新分配 55

第四节绿色食品与互联网融合创新机会孕育

56
一、电商政策变化趋势分析 56
二、电子商务消费环境趋势分析 57
三、互联网技术对行业支撑作用 58
四、电商黄金发展期机遇分析 58

第三章绿色食品行业发展现状及发展前景分析

第一节绿色食品行业发展现状分析

59
一、绿色食品产业发展情况及标准分析 59
（一）绿色食品产业基本情况 59
（二）绿色食品分级标准分析 60
二、绿色食品行业运行情况分析 62
（一）我国绿色食品发展总体概况 62
（二）我国绿色食品产品结构分析 62
（三）原料标准化生产基地产品结构 63
（四）我国绿色食品生产资料概况 64
三、绿色食品行业企业数量分析 65
四、绿色食品行业市场规模分析 67

第二节绿色食品行业市场前景分析

68
一、绿色食品行业发展机遇分析 68
（一）政策支持更加强化 68
（二）消费拉动更加强势 68
（三）科技支撑更加有力 68
二、绿色食品行业市场规模预测 68
三、绿色食品行业发展重点分析 69

第四章绿色食品行业市场规模与电商未来空间预测

第一节绿色食品电商市场规模分析

71
一、绿色食品电商总体开展情况 71
二、绿色食品电商交易规模分析 72

第二节绿色食品电

商行业盈利能力分析 73
一、绿色食品电子商务发展有利因素 73
二、绿色食品电子商务发展制约因素 73
三、绿色食品电商行业经营成本分析 74
四、绿色食品电商行业盈利模式分析 74
五、绿色食品电商提高有效消费的措施 75
（一）加强对绿色食品相关知识的宣传 75
（二）增加绿色食品的市场有效供给 75

第三节电商行业未来前景及趋势预测

75
一、绿色食品电商市场规模预测 75
二、绿色食品电商发展趋势分析 76

第五章绿色食品企业互联网战略体系构建及平台选择

第一节绿色食品企业转型电商平台构建分析

77
一、绿色食品电子商务关键环节分析 77
（一）产品采购与销售 77
（二）电商网站建设 77
（三）品牌建设及营销 77
（四）网站服务意识 77
（五）网站增值服务 78
二、绿色食品企业电子商务网站构建 78
（一）网站域名申请 78
（二）网站运行模式 79
（三）网站开发规划 80
（四）网站需求规划 81

第二节绿色食品企业转型电商发展模式

82
一、电商B2B发展模式 82
二、电商B2C发展模式 82
三、电商C2C发展模式 83
四、电商O2O发展模式 84

第三节绿色食品企业转型电商平台选择分析

85
一、自建商城网店平台 85
（一）自建商城概况分析 85
（二）自建商城优势分析 85
二、借助第三方网购平台 86
（一）电商平台的优劣势 86
（二）电商平台盈利模式 89
三、电商服务外包模式分析 90
（一）电商服务外包的优势 90
（二）电商服务外包可行性 90
（三）电商服务外包前景 91
四、绿色食品企业电商平台选择策略 92
（一）行业资历能增强竞争实力 92
（二）自营模式有利于食品安全 92
（三）专业管理能决定食品品质 93

第六章绿色食品行业电子商务运营模式分析

第一节绿色食品电子商务B2B模式分析

94
一、绿色食品电子商务B2B市场概况 94
二、绿色食品电子商务B2B运营模式 94
三、绿色食品电子商务B2B盈利模式 94
四、绿色食品电子商务B2B的供应链 96

第二节绿色食品电子商务B2C模式分析

97
一、绿色食品电子商务B2C市场概况 97
二、绿色食品电子商务B2C运营模式 98
三、绿色食品电子商务B2C盈利模式 98
四、绿色食品电子商务B2C物流模式 100

第三节绿色食品电子商务C2C模式分析

101
一、绿色食品电子商务C2C市场概况 101
二、绿色食品电子商务C2C盈利模式 101
三、绿色食品电子商务C2C信用体系 102
四、绿色食品电子商务C2C物流特征 104

第四节绿色食品电子商务O2O模式分析

104
一、绿色食品电子商务O2O市场概况 104
二、绿色食品电子商务O2O优势分析 104
三、绿色食品电子商务O2O营销模式 105
四、绿色食品电子商务O2O潜在风险 106

第七章绿色食品主流网站平台比较及企业入驻选择

第一节中粮我买网

108
一、网站发展基本概述 108
二、网站零售商品分析 108
三、网站渠道规划分析 108
四、网站赢利模式分析 108
五、网站物流配送体系 109

第二节顺丰优选

110
一、网站发展基本概述 110
二、网站市场定位分析 110
三、网站相关处罚条例 110
四、网站物流配送体系 112
五、网站运营风险分析 113

第三节本来生活网

113
一、网站发展基本概述 113
二、网站零售商品分析 113
三、绿色食品网销优势 113
四、网站物流配送体系 114
五、网站配送收费标准 115

第四节中绿生活网

116
一、网站发展基本概述 116
二、网站绿色食品基地 116
三、网站食品线下门店 116
四、网站发展优势分析 117

第五节龙宝溯源商城

118
一、网站发展基本概述 118
二、网站合作商家分析 118
三、入驻合作模式分析 118
四、食品网销优势分析 119
五、网销物流配送体系 120

第八章绿色食品企业进入互联网领域

第一节绿色食品企业电子商务市场投资要素

121
一、企业自身发展阶段的认知分析 121
二、企业开展电子商务目标的确定 122
三、企业电子商务发展的认知确定 123
四、企业转型电子商务的困境分析 125

第二节绿色食品企业转型

电商物流投资分析 126
一、绿色食品企业电商自建物流分析 126
（一）电商自建物流的优势分析 126
（二）电商自建物流的负面影响 128
二、绿色食品企业电商外包物流分析 129
（一）快递业务量完成情况 129
（二）快递业务的收入情况 129
（三）快递业竞争格局分析 130

第三节绿色食品企业电商市场策略分析

131
（一）自营型电商平台市场分析 131
（二）垂直型电商平台市场分析 132
（三）运用农产品冷链物流体系 133
（四）提升绿色食品的被信任度 134
（五）电商企业优化的主要策略 134

图表目录

图表 1 2010-2015年中国电子商务市场交易规模统计 20
图表 2 2010-2015年中国网民规模和互联网普及率 28
图表 3 2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 30
图表 4 2010-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 31
图表 5 2013-2014年中国网民性别结构图 31
图表 6 2013-2014年中国网民年龄结构图 32
图表 7 2013-2014年中国网民学历结构图 33
图表 8 2014年中国网民职业结构 33
图表 9 2013-2014年中国网民个人月收入结构 34
图表 10 2013-2014年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 35
图表 11 2014年中国综合搜索引擎品牌渗透率 36
图表 12 2014-2015年中国博客和微博用户规模及使用率 37
图表 13 2013-2015年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 37
图表 14 2014年中国网络购物市场品牌渗透率 38
图表 15 2013-2014年中国团购/手机团购用户规模及使用率 39
图表 16 2014年中国团购市场品牌渗透率 39
图表 17 2013-2014年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 40
图表 18 2014年中国网络支付市场品牌渗透率 41
图表 19 2013-2015年中国互联网理财用户规模及使用率 42
图表 20 2013-2015年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 42
图表 21 2013-2014年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 43
图表 22 2014年中国在线旅游预订市场品牌渗透率 44
图表 23 2013-2015年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 44
图表 24 2013-2015年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 45
图表 25 2013-2015年中国网络文学用户规模及使用率 46
图表 26 2013-2015年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 47
图表 27 2014年中国主要视频网站品牌渗透率 48
图表 28 2010-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图 48
图表 29 2009-2014年中国移动互联网接入流量增长趋势图 49
图表 30 2013-2014年中国市场移动智能手机品牌结构 50
图表 31 2014年中国移动设备联网方式占比情况 50
图表 32 2014年我国绿色食品发展总体情况 62
图表 33 2010-2014年我国不同类型绿色食品产品数统计 63
图表 34 2014年我国绿色食品产品结构图 63
图表 35 我国绿色食品原料标准化生产基地产品结构情况 64
图表 36 我国绿色食品原料标准化生产基地产品结构图 64
图表 37 我国绿色食品生产资料发展总体情况 65
图表 38 2014年我国分地区绿色食品有效用标企业与产品数量统计 65
图表 39 我国绿色食品行业主要企业一览表 66
图表 40 中国绿色食品品牌介绍 67
图表 41 2010-2014年我国绿色食品行业销售收入统计 67
图表 42 2015-2020年我国绿色食品行业市场规模预测 69
图表 43 中国主要绿色食品电子商务网站一览表 71
图表 44 2015年中国食品电商市场份额占比图 72
图表 45 2010-2014年中国绿色食品电商市场规模统计 72
图表 46 2015-2020年中国绿色食品电商市场规模预测 76
图表 47 电子商务B2C产业链示意图 83
图表 48 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 83
图表 49 电子商务C2C产业链示意图 83
图表 50 电子商务B2B物流供应链示意图 96
图表 51 顺丰优选针对商家的相关处罚条例 111
图表 52 中绿生活网线下门店情况 116
图表 53 2010-2015年中国快递业务量规模统计 129
图表 54 2010-2015年中国快递服务企业收入变化趋势图 129
图表 55 中国主要快递企业一览表 130

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