2015-2020年互联网+文化艺术行业运营模式研究咨询报告-中商产业研究院

内容概括

“互联网+”概念被写入《政府工作报告》，上升为国家经济社会发展的重要战略。自从李克强总理在不同场合反复强调“互联网+”以后，“互联网+”迅速成为了最热门的话语，产生了爆炸性的效应；习总书记在讲话中也谈到，互联网、大数据等高新技术的发展在深刻地改变着文艺的生态和承载方式，我们必须深入研究，适应变化，有效应对。所谓“互联网+”，就是利用互联网的平台和信息通信技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等），把互联网和传统行业结合起来，其本质是传统产业的在线化、数据化，它对传统产业不是颠覆，而是升级换代。媒介即人的延伸，“互联网+”不仅是一个工具性的转变，也极大地改变了我们认知、思考方式。

随着中国社会城镇化的进程、居民收入的增长和文化艺术消费能力的增加，中国文化艺术正处于高速发展期，且市场空间将不断拓展。但目前，中国文化艺术对于国民经济的贡献仍处于初级阶段，需要夯实产业基础，转变粗放型增长方式。毫无疑问，中国文化艺术产业要实现经济转型、有效实现升级换代，不仅需要新的思路，更需要新的技术手段——“互联网+”，便是其最佳的工具。在文化艺术领域，由互联网和大数据等带来的“网生代”文化艺术，对传统的文化艺术业态、文化艺术整体发展模式的冲击比想象得还要来得快、来得猛。整体说来，“互联网+”和中国文化艺术行业的融合与碰撞，有助于其实现横向整合和纵向重塑，推动文化艺术产业的全面升级换代。

来自文化部文化市场司发布的数据也显示出了艺术品在线交易市场的巨大前景。数据显示，2011年我国艺术品网上交易额为12亿元，2012年，我国艺术品网上交易额飙升至18亿元，较2011年增长了50%。2013年，网上交易额达30亿元，同比增长67%。2014年，网上交易额达47亿元。

艺术品移动电商市场掀起了在线拍卖的热潮。中国移动艺术电商发端于微信、淘宝等平台。微拍在移动互联网拍卖中崭露头角，得到了各界的关注，尝到了移动互联网的甜头。艺术品移动在线拍卖是大势所趋，是艺术品市场与互联网融合的产物，也是传统拍卖市场向互联网转型的表现形式，网民藏家越来越多，艺术品在线拍卖快捷、不受地域限制等优势或将成为艺术品的交易形式的主流之一。移动互联网的发展速度胜过PC互联网，这一点每个人大概都能体会的到。随着艺术电商渗透率的不断提高，预计到2020年，我国艺术品网上交易规模将达到270亿元。

报告目录

第一章

第一节

电子商务发展分析 8
一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

第二节 “互联网+”的相关概述

19
一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 26

第二章互联网环境下

第一节 2014年中国互联网环境分析

27
一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）分省网民规模分析 28
（三）手机网民规模分析 30
（四）网民属性结构分析 30
（五）移动电话普及率分析 34
二、网民互联网应用状况 35
（一）信息获取情况分析 35
（二）商务交易发展情况 38
（三）交流沟通现状分析 46
（四）网络娱乐应用分析 48
三、移动互联网发展状况 51
（一）移动互联网市场规模 51
（二）移动互联网流量情况 52
（三）移动互联网产业结构 52
（四）移动互联网主要特点 53

第二节互联网环境下文化艺术行业的机会与挑战

54
一、互联网时代行业大环境的变化 54
二、移动互联网助力文化艺术发展 55
三、互联网助力文艺企业开拓市场 56
四、文化艺术电商发展利弊分析 57

第三节互联网文化艺术行业的改造与重构

58
一、移动互联网艺术电商营销模式 58
二、文化艺术电商线上模式分析 60

第四节文化艺术与互联网融合创新机会孕育

60
一、电商消费环境发展策略 60
二、互联网技术对行业支撑作用 62

第三章文化艺术行业发展现状分析

第一节文化艺术行业发展现状分析

64
一、文化艺术行业产业政策分析 64
（一）文化领域产业政策 66
1、《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》 66
2、《关于深入推进文化金融合作的意见》 67
3、《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 68
4、《关于加快发展对外文化贸易的意见》 68
（二）《艺术品市场管理条例》 69
（三）艺术品行政法规 69
（四）艺术品拍卖行业监管体制 69
（五）拍卖行业相关税收政策 70
（六）艺术品拍卖相关法律法规 72
1、《中华人民共和国拍卖法》 72
2、《文物拍卖管理暂行规定》 81
3、《文物艺术品拍卖规程》 84
4、《拍卖管理办法》 92
5、《外商投资拍卖企业的规定》 103
6、《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》 105
二、文化艺术行业发展现状分析 108
三、文化艺术行业市场规模分析 109

第二节文化艺术行业市场前景分析

110
一、文化艺术行业市场规模预测 110
二、文化艺术行业发展趋势分析 111
三、文化艺术行业发展前景分析 111

第四章文化艺术行业市场规模与电商未来空间预测

第一节文化艺术电商市场规模与渗透率

114
一、文化艺术电商总体开展情况 114
二、文化艺术电商平台战略分析 115
三、文化艺术电商渗透率分析 116
四、文化艺术电商交易规模分析 116

第二节文化艺术电

商行业盈利能力分析 118
一、文化艺术电子商务发展有利因素 118
二、文化艺术电子商务发展制约因素 118
三、文化艺术电商行业主要企业分析 120
四、文化艺术电商行业主要发展壁垒 121

第三节电商行业未来前景及趋势预测

123
一、文化艺术电商市场渗透率预测 123
二、文化艺术电商市场规模预测分析 123
三、文化艺术电商发展趋势预测分析 124

第五章文化艺术企业互联网战略体系构建及平台选择

第一节文化艺术企业转型电商构建分析

126
一、文化艺术电子商务关键环节分析 126
（一）电商网站建设 126
（二）网站品牌建设及营销 126
（三）网站增值服务 126
二、文化艺术企业电子商务网站构建 126
（一）网站域名申请 126
（二）网站运行模式 127
（三）网站开发规划 128
（四）网站需求规划 129

第二节文化艺术企业转型电商发展途径

130
一、艺术电商模式综述 130
二、网上画廊发展模式 130
三、网上拍卖发展模式 130
四、网上拍卖运营模式 131
五、艺术电商O2O模式 132

第三节文化艺术企业转型电商平台选择分析

133
一、文化艺术企业电商建设模式 133
二、自建商城网店平台 133
（一）自建商城概况分析 133
（二）自建商城优势分析 133
三、电商平台的优劣势 134
四、电商服务外包模式分析 135
（一）电商服务外包的优势 135
（二）电商服务外包可行性 135
（三）电商服务外包前景 136

第六章文化艺术行业电子商务运营模式分析

第一节文化艺术电子商务B2B模式分析

138
一、文化艺术电子商务B2B市场概况 138
二、文化艺术电子商务B2B盈利模式 139
三、文化艺术电子商务B2B物流分析 139
四、文化艺术电子商务B2B仓储分析 139

第二节文化艺术电子商务B2C模式分析

140
一、文化艺术电子商务B2C盈利模式 140
二、文化艺术电子商务B2C货源分析 142
三、文化艺术电子商务B2C佣金分析 142
四、文化艺术电子商务B2C产品定价 142

第三节文化艺术电子商务O2O模式分析

143
一、文化艺术电子商务O2O市场概况 143
二、文化艺术电子商务O2O实现途径 144
三、文化艺术电子商务O2O技术支持 145
四、文化艺术电子商务O2O发展趋势 145

第七章文化艺术主流网站平台比较及企业入驻选择

第一节雅昌艺术网

147
一、网站简介 147
二、网站主要模块分析 147
三、网站交易规模分析 148
四、网站发展模式分析 149

第二节 HIHEY.COM

149
一、网站简介 149
二、网站主要模块分析 149
三、网站发展模式分析 150
四、网站动态介绍 150

第三节艺典中国

150
一、网站简介 150
二、网站主要模块分析 151
三、网站发展模式分析 151
四、网站动态介绍 151

第四节艺点儿艺术

152
一、网站简介 152
二、网站主要模块分析 152
三、网站发展模式分析 152

第五节 ARTAND

153
一、网站简介 153
二、网站主要模块分析 153
三、网站发展模式分析 153

第六节艺客

153
一、网站简介 153
二、网站主要模块分析 154
三、网站发展模式分析 154
四、网站动态介绍 154

第八章文化艺术企业进入互联网领域投资策略分析

第一节文化艺术企业电子商务市场投资要素

155
一、企业自身发展阶段的认知分析 155
二、企业开展电子商务目标的确定 156

第二节文化艺术企业转型

电商物流投资分析 158
一、文化艺术企业电商自建物流分析 158
（一）电商自建物流的优势分析 158
（二）电商自建物流的负面影响 159
二、文化艺术企业电商外包物流分析 160
（一）快递业务量完成情况 160
（二）快递业务的收入情况 161
（三）艺术电商三方物流动态 161

第三节文化艺术企业电商市场策略分析

163
一、文化艺术企业电商品牌策略 163
二、文化艺术企业电商团队策略 164
三、文化艺术企业电商保障策略 164
四、文化艺术企业电商融资策略 165
五、文化艺术企业电商运营策略 165

图表目录

图表 1 2010-2014年中国电子商务交易规模统计 20
图表 2 2008-2014年中国网民数量增长趋势图 29
图表 3 2014年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率 30
图表 4 2007-2014年中国手机网民规模及其占网民比例 31
图表 5 2013-2014年中国网民性别结构 31
图表 6 2013-2014年中国网民年龄结构 32
图表 7 2013-2014年中国网民职业结构 33
图表 8 2013-2014年中国网民学历结构 34
图表 9 2013-2014年中国网民个人月收入结构 35
图表 10 2010-2014年中国移动电话普及率变化趋势图 36
图表 11 2013-2014年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 37
图表 12 2014年中国综合搜索引擎品牌渗透率 38
图表 13 2013-2014年中国博客用户规模及使用率 39
图表 14 2013-2014年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 39
图表 15 2014年中国网络购物市场品牌渗透率 40
图表 16 2013-2014年中国团购/手机团购用户规模及使用率 41
图表 17 2014年中国团购市场品牌渗透率 42
图表 18 2013-2014年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 43
图表 19 2014年中国网络支付市场品牌渗透率 44
图表 20 2014年中国互联网理财用户规模及使用率 45
图表 21 2013-2014年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 45
图表 22 2013-2014年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 46
图表 23 2014年中国在线旅游预订市场品牌渗透率 47
图表 24 2013-2014年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 47
图表 25 2013-2014年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率 48
图表 26 2013-2014年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 49
图表 27 2013-2014年中国网络文学用户规模及使用率 50
图表 28 2013-2014年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 51
图表 29 2014年中国主要视频网站品牌渗透率 52
图表 30 2010-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图 53
图表 31 2009-2014年中国移动互联网流量增长趋势图 53
图表 32 2013-2014中国市场移动智能手机品牌结构 54
图表 33 2014年中国移动设备联网方式占比情况 55
图表 34 2011-2014年中国艺术品市场交易总额变化趋势图 110
图表 35 2011-2014年中国艺术品拍卖市场交易总额变化趋势图 111
图表 36 2015-2020年中国艺术品市场交易总额预测图 111
图表 37 2011-2014年中国艺术品市场电商渗透率变化趋势图 117
图表 38 2011-2014年中国艺术品网上交易规模变化趋势图 118
图表 39 2015-2020年中国艺术品市场电商渗透率预测 124
图表 40 2015-2020年中国艺术品网上交易规模预测图 125
图表 41 雅昌艺术网网站主要模块设置 148
图表 42 雅昌艺术网优势频道信息 149
图表 43 雅昌艺术网市场数据统计 149
图表 44 HIHEY.COM艺术网主要模块设置 150
图表 45 艺典中国网站主要模块设置 152
图表 46 艺点儿艺术网主要模块设置 153
图表 47 2007-2014年中国快递业务量规模统计表 161
图表 48 2010-2014年中国快递服务企业收入变化趋势图 162

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