电子商务行业定义 1
一、行业定义 1
二、行业特性 1

一、统计部门和统计口径 2
二、行业主要统计方法介绍 3
三、行业涵盖数据种类介绍 4

一、赢利性 5
二、成长速度 6
三、附加值的提升空间 8
四、进入壁垒／退出机制 9
五、风险性 9
六、行业周期 10
七、竞争激烈程度指标 12
八、行业及其主要子行业成熟度分析 13

一、产业链结构分析 14
二、主要环节的增值空间 14
三、与上下游行业之间的关联性 17
四、行业产业链上游相关行业分析 18
1、白酒行业 18
2、葡萄酒行业 21
3、啤酒行业 23
4、鸡尾酒行业 26
五、行业下游产业链相关行业分析 26
1、酒类经销商 26
2、终端消费者 29
六、上下游行业影响及风险提示 32

一、行业管理体制分析 37
二、行业主要政策法规 39
三、政策环境对行业的影响 42

一、宏观经济形势分析 43
1、国际宏观经济环境分析 43
2、国内宏观经济环境分析 44
二、宏观经济环境对行业的影响分析 54

一、酒类电子商务产业社会环境 54
1、人口环境分析 54
2、教育环境分析 56
3、文化环境分析 57
4、中国城镇化率 58
二、社会环境对行业的影响 59

技术环境分析（T） 59
一、酒类电子商务技术分析 59
二、行业主要技术发展趋势 61
三、技术环境对行业的影响 64

第二部分 行业深度分析

一、我国酒类电子商务行业发展阶段 68
二、我国酒类电子商务行业发展总体概况 69
三、我国酒类电子商务与线下消费交易量对比分析 70
四、我国酒类电子商务行业发展特点分析 72
五、我国酒类电子商务行业商业模式分析 73

一、我国酒类电子商务行业市场规模 74
二、我国酒类电子商务行业发展分析 74
三、中国酒类电子商务企业发展分析 75
四、中国酒类电子商务平台发展分析 80

一、中国酒类电子商务的机遇分析 81
二、中国酒类电子商务面临的问题分析 85
三、中国酒类企业对电子商务市场认知分析 86
四、中国酒类电子商务市场现有消费者特征 88
五、中国酒类电子商务市场潜在消费者分析 89

一、过高的物流成本降低价格优势 89
二、中低档酒地方经营策略过强 90
三、传统酒类企业偏重酒类加工 91
四、产品质量难以保证 92

第三部分 市场全景调研

一、白酒市场发展概况 94
二、白酒电子商务发展概况 95
三、白酒电子商务产品特征 96
四、白酒电子商务消费者特征 97
五、白酒电子商务平台发展分析 99
六、白酒企业对电子商务市场认知分析 101
七、白酒电子商务市场发展趋势及前景 103

葡萄酒电子商务市场分析 104
一、葡萄酒市场发展概况 104
二、葡萄酒电子商务发展概况 107
三、葡萄酒电子商务产品特征 108
四、葡萄酒电子商务消费者特征 109
五、葡萄酒电子商务平台发展分析 111
六、葡萄酒企业对电子商务市场认知分析 115
七、葡萄酒电子商务市场发展趋势及前景 117

一、啤酒市场发展概况 119
二、啤酒电子商务发展概况 120
三、啤酒电子商务产品特征 121
四、啤酒电子商务消费者特征 122
五、啤酒电子商务平台发展分析 124
六、啤酒企业对电子商务市场认知分析 125
七、啤酒电子商务市场发展趋势及前景 126

一、保健酒电子商务市场分析 128
二、黄酒电子商务市场分析 132

第四部分 竞争格局分析

一、酒类电子商务行业竞争结构分析 133
1、现有企业间竞争 133
2、潜在进入者分析 133
3、替代品威胁分析 134
4、供应商议价能力 134
5、购买者议价能力 134
6、竞争结构特点总结 134
二、酒类电子商务行业企业间竞争格局分析 135
三、酒类电子商务行业集中度分析 136
四、酒类电子商务行业SWOT分析 137
1、酒类电子商务行业优势分析 137
2、酒类电子商务行业劣势分析 137
3、酒类电子商务行业机会分析 138
4、酒类电子商务行业威胁分析 139

一、酒类电子商务行业竞争概况 139
二、中国酒类电子商务行业竞争力分析 144
三、酒类电子商务行业主要企业竞争力分析 147
四、国内主要酒类电子商务企业动向 151

一、行业并购重组现状及其重要影响 155
二、本土企业投资兼并与重组分析 157
三、企业并购途径及并购重组风险分析 158
四、行业投资兼并与重组趋势分析 158

一、酒类电子商务企业主要类型 161
二、酒类电子商务企业资本运作分析 161
三、酒类电子商务企业创新及品牌建设 164
四、酒类电子商务企业国际竞争力分析 170

一、酒仙网 173
1、平台发展概况分析 173
2、平台运营模式分析 176
3、平台发展规模分析 176
4、平台产品结构分析 177
5、平台竞争优劣势分析 177
二、中酒网 178
1、平台发展概况分析 178
2、平台运营模式分析 178
3、平台发展规模分析 179
4、平台产品结构分析 179
5、平台竞争优劣势分析 179
三、购酒网 181
1、平台发展概况分析 181
2、平台运营模式分析 182
3、平台发展规模分析 182
4、平台产品结构分析 182
5、平台竞争优劣势分析 184
四、酒美网 184
1、平台发展概况分析 184
2、平台运营模式分析 186
3、平台发展规模分析 186
4、平台产品结构分析 186
5、平台竞争优劣势分析 186
五、品尚红酒网 187
1、平台发展概况分析 187
2、平台运营模式分析 187
3、平台发展规模分析 187
4、平台产品结构分析 188
5、平台竞争优劣势分析 188
六、也买酒 188
1、平台发展概况分析 188
2、平台运营模式分析 189
3、平台发展规模分析 189
4、平台产品结构分析 189
5、平台竞争优劣势分析 189
七、一号店 190
1、平台发展概况分析 190
2、平台运营模式分析 194
3、平台发展规模分析 194
4、平台产品结构分析 194
5、平台竞争优劣势分析 194
八、天猫商城 197
1、平台发展概况分析 197
2、平台运营模式分析 199
3、平台发展规模分析 199
4、平台产品结构分析 199
5、平台竞争优劣势分析 199
九、京东商城 201
1、平台发展概况分析 201
2、平台运营模式分析 201
3、平台发展规模分析 201
4、平台产品结构分析 202
5、平台竞争优劣势分析 202
十、网酒网 204
1、平台发展概况分析 204
2、平台运营模式分析 206
3、平台发展规模分析 206
4、平台产品结构分析 207
5、平台竞争优劣势分析 208

第五部分 发展前景展望

一、“十二五”期间酒类电子商务行业运行情况 212
二、“十二五”期间酒类电子商务行业发展成果 218
三、酒类电子商务行业“十三五”发展方向预测 218

一、2015-2020年电子商务行业发展趋势 219
二、2015-2020年电子商务市场规模预测 222

一、2015-2020年酒类电子商务市场发展潜力 222
二、2015-2020年酒类电子商务市场发展前景展望 223
三、2015-2020年酒类电子商务细分行业发展前景分析 225
四、2015-2020年酒类电子商务市场规模预测 227

一、2015-2020年中国酒类电子商务行业供给预测 227
二、2015-2020年中国酒类电子商务行业需求预测 228

一、市场整合成长趋势 228
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 229
三、企业区域市场拓展的趋势 229
四、科研开发趋势及替代技术进展 230
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 230

一、酒类电子商务行业进入壁垒分析 232
二、酒类电子商务行业盈利因素分析 233
三、酒类电子商务行业盈利模式分析 233

一、有利因素 235
二、不利因素 235

一、行业投资效益分析 236
二、产业发展的空白点分析 236

一、行业资金渠道分析 238
二、固定资产投资分析 239
三、兼并重组情况分析 240
四、酒类电子商务行业投资现状分析 240

一、产业链投资机会 242
四、酒类电子商务行业投资机遇 244

一、政策风险及防范 244
二、技术风险及防范 245
三、供求风险及防范 245
四、宏观经济波动风险及防范 246
五、关联产业风险及防范 246
六、产品结构风险及防范 247
七、其他风险及防范 247

第六部分 发展战略研究

一、战略综合规划 248
二、技术开发战略 249
三、业务组合战略 251
四、区域战略规划 253
五、产业战略规划 253
六、营销品牌战略 254
七、竞争战略规划 255

一、酒类电子商务品牌的重要性 256
二、酒类电子商务实施品牌战略的意义 257
三、酒类电子商务企业品牌的现状分析 259
四、酒类电子商务企业的品牌战略 259
五、酒类电子商务品牌战略管理的策略 261

一、酒类电子商务市场细分策略 263
二、品牌定位与品类规划 263
三、酒类电子商务新产品差异化战略 264

中商产业研究院酒类电子商务行业发展建议 273
一、行业发展策略建议 273
二、行业投资方向建议 274
三、行业投资方式建议 274

图表：电子商务行业统计涵盖数据种类 4
图表：酒类电子商务行业产业链 14
图表：O2O模式结构示意图 33
图表：2013-2014年GDP环比和同比增长速度 45
图表：2013-2014年国内生产总值增长速度（累计同比） 45
图表：2013-2014年规模以上工业增加值增速（月度同比） 46
图表：2013-2014年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比） 47
图表：2013-2014年固定资产投资到位资金同比增速 47
图表：2013-2014年房地产开发投资名义增速（累计同比） 48
图表：2013-2014年全国房地产开发企业本年到位资金增速 48
图表：2013-2014年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） 49
图表：2013-2014年居民消费价格上涨情况（月度同比） 50
图表：2013-2014年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比） 50
图表：2013-2014年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 51
图表：2013-2014年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比） 51
图表：2010-2014年我国酒类电子商务与线下交易量对比 71
图表：2010-2014年我国酒类线下交易量同比增长 71
图表：2010-2014年我国酒类电子商务交易量同比增长 72
图表：2010-2014年我国酒类电子商务行业市场规模 74
图表：我国白酒电子商务消费者性别分布特征 97
图表：我国白酒电子商务消费者年龄分布特征 97
图表：我国白酒电子商务消费者地区分布特征 98
图表：我国白酒购买渠道特征 98
图表：2010-2014年我国规模以上葡萄酒生产企业葡萄酒产量及主营业务收入增长趋势图 105
图表：2010-2014年我国葡萄酒进口数量变化 106
图表：2010-2014年我国葡萄酒进口金额变化 107
图表：我国葡萄酒电子商务消费者性别分布特征 109
图表：我国葡萄酒电子商务消费者年龄分布特征 110
图表：我国葡萄酒电子商务消费者地区分布特征 110
图表：我国葡萄酒购买渠道特征 111
图表：我国啤酒电子商务消费者性别分布特征 122
图表：我国啤酒电子商务消费者年龄分布特征 122
图表：我国啤酒电子商务消费者地区分布特征 123
图表：我国啤酒购买渠道特征 124
图表：2014年双十一各大酒类电商综合销售数据 135
图表：2014年双十一酒类电商得分排行版 136
图表：酒类电子商务融合O2O模式 142
图表：电子商务行业主要并购方式及并购带来的机会与挑战 158
图表：电商模式与传统模式需求比较 164
图表：电商模式与传统模式产品比较 164
图表：电商模式与传统模式渠道比较 165
图表：电商模式与传统模式推广比较 165
图表：白酒线上线下融合模式 167
图表：互联网融合模式(APP+PC) 168
图表：2015-2020年中国电子商务市场规模预测 222
图表：2015-2020年中国酒类电子商务市场规模预测 227
图表：2015-2020年中国酒类电子商务行业需求预测 228
略……