15
一、家居建材流通产业链概述 15
二、上游行业对本行业发展的影响 15
三、下游市场对本行业发展的影响 16

 17
一、建材制造行业运行情况分析 17
（一）建材制造行业发展概况 17
（二）建材制造行业市场规模 18
（三）主要建材产品供给规模 18
（四）建材工业面临挑战分析 19
（五）建材产品发展趋势分析 20
二、家具制造行业运行情况分析 20
（一）家具制造行业发展概况 20
（二）家具制造行业市场规模 22
（三）家具制造行业产量规模 22
（四）家具制造市场需求前景 22

 23
一、房地产行业运行情况分析 23
（一）房地产产业政策情况 23
（二）房地产市场调控分析 28
（三）房地产开发景气指数 29
（四）房地产市场供给结构 30
（五）房地产开发投资情况 31
（六）房地产商品房建筑面积 31
（七）房地产商品房销售情况 32
二、建筑行业运行情况分析 33
（一）建筑业总产值增长分析 33
（二）建筑行业固定资产投资 34
（三）建筑行业施工建设情况 34
（四）建筑行业投资前景趋势 35

 37
一、中国家具市场消费现状 37
二、家具消费者消费观念类别 38
三、家具消费者群体消费特点 39
四、高端人群消费心理及行为 40

 43
一、消费者购买动机分析 43
二、消费者购买频率分析 44
三、消费者购买渠道分析 44
四、消费者购买预算分析 45
五、消费者选购影响因素 45

 46
一、家居市场消费价格分析 46
二、家居市场消费半径分析 46
三、家居品牌的关注度分析 47
四、家居市场销售环境分析 47
五、家居市场售后服务分析 48
六、家居市场配送能力分析 49

 50
一、家装产品关注度排行分析 50
二、家装产品品牌关注度分析 50
（一）柜类家具品牌关注度 50
（二）卫浴洁具品牌关注度 51
（三）地板品牌关注度分析 52
（四）墙地瓷砖品牌关注度 52
（五）油漆涂料品牌关注度 53

 55
一、家居建材市场销售规模 55
二、家居建材卖场销售规模 56
三、家居建材市场景气情况 56
四、建材流通行业重大事件 57
五、家居建材业面临挑战及对策 65

 66
一、家装市场分析 66
（一）中国住宅装修市场规模 66
（二）中国住宅装修需求特征 67
（三）中国住宅精装修市场现状 67
（四）中国住宅精装修市场容量 68
二、酒店装修市场分析 70
（一）酒店行业投资建设情况 70
（二）酒店初次装修成本测算 71
（三）酒店装修更新市场规模 72
（四）高档酒店装饰市场规模 72
（五）星级酒店装饰企业收益 73
三、公装市场分析 75
（一）中国公装市场特点 75
（二）中国公装市场规模 75
（三）公装市场需求特征 76
（四）公装细分市场前景 77
1、文化体育场馆 77
2、交通基建站点 77
3、商业地产市场 77

 78
一、家居建材流通行业兼并重组分析 78
二、家居建材流通企业扩张策略分析 78
三、家居建材流通行业竞争格局分析 79
四、家居建材流通行业竞争策略分析 79
五、外资建材流通企业在华竞争分析 80
（一）外资企业在华竞争现状 80
（二）外资品牌在华经营差异 81
（三）外资企业经营优势分析 83

锁家居卖场空间分布格局分析 84
一、连锁家居卖场总体概况分析 84
二、连锁家居卖场出资属性分析 85
三、连锁家居企业注册资金规模分析 86
四、连锁家居卖场企业运营模式分析 87
五、连锁家居卖场企业业绩排名分析 87
六、连锁家居卖场区域分布情况分析 88
七、连锁家居卖场网点覆盖范围分析 89

 90
一、建材超市的竞争力评价 90
二、建材超市盈利模式分析 90
三、建材超市投资运作案例 91
四、建材超市转型发展趋势 91

 92
一、建材专业市场的竞争力评价 92
二、建材专业市场盈利模式分析 93
三、建材专业市场投资运作案例 93
四、建材专业市场转型发展趋势 96

 96
一、建材CBD的竞争力分析 96
二、建材CBD盈利模式分析 97
三、建材CBD投资运作案例 97
四、建材CBD转型发展趋势 98

 99
一、建材品牌专卖店的竞争力分析 99
二、建材品牌专卖店盈利模式分析 99
三、建材品牌专卖店投资运作案例 100
四、建材品牌专卖店转型发展趋势 100

 100
一、家居建材宅配模式分析 100
二、家居建材宅配模式发展趋势 101
三、尚品宅配市场运作案例分析 101

电子商务运行现状 103
一、家居建材电子商务市场规模 103
二、家居建材电子商务行业格局 103
三、建材电子商务企业竞争力评价 104

 105
一、建材电子商务B2B模式分析 105
（一）建材电子商务B2B市场概况 105
（二）建材电子商务B2B盈利模式 106
（三）建材电子商务B2B运营模式 107
（四）建材电子商务B2B的供应链 108
二、建材电子商务B2C模式分析 108
（一）建材电子商务B2C市场概况 108
（二）建材电子商务B2C盈利模式 110
（三）建材电子商务B2C物流模式 110
（四）电子商务B2C物流模式选择 111
三、建材电子商务F2C模式分析 112
（一）F2C运营模式分析 112
（二）F2C模式优势分析 112
（三）淘宝商城爱蜂潮运作模式 113

 114
一、综合电商平台与建材家居企业合作 114
二、垂直（专业）电商平台与建材家居企业合作开展电子商务 115
三、垂直电商以自营方式开展建材电子商务 115

 115
一、建立市场网站和网上商城，为商户线上营销提供条件 115
二、建立市场网站和网上商城，开展线上自营 116
三、市场作为整体在综合电商平台开店 116

 117
一、网站运营流程 117
二、网络销售流程 118
三、产品发货流程 118
四、采购管理流程 120
五、订单销售流程 120
六、库房操作流程 121

 122
一、总体市场定位 122
二、项目概念定位 125
三、项目主题定位 126
四、项目形象定位 126
五、消费群体定位 127
六、业态组合定位 127
（一）业态组合思路 127
（二）业态组合规划 128
（三）方案优势特点 128

 128
一、体量配比策略 128
二、业态布局原则 129
三、业态组合布局 130
四、面积租金配比 130

 135
一、区域内营销方案 135
（一）推广节点安排 135
（二）项目网站先行 136
（三）户外树立形象 136
（四）现场活动造势 136
（五）报广宣传跟进 137
（六）短信覆盖客群 137
二、区域外营销方案 137
（一）推广节点安排 137
（二）主流网站造势 138
（三）高速拦截客户 138
（四）巡展引爆市场 138
（五）DM直投客群 139
三、项目营销计划排期 139

 141
一、一级城市家居零售连锁市场分析 141
（一）一级城市家居零售连锁发展概况 141
（二）一级城市家居零售连锁市场特点 141
（三）一级城市家居零售连锁市场规模 141
（四）一级城市家居零售连锁发展趋势 142
二、二级城市家居零售连锁市场分析 142
（一）二级城市家居零售连锁发展概况 143
（二）二级城市家居零售连锁市场特点 143
（三）二级城市家居零售连锁市场规模 143
（四）二级城市家居零售连锁发展趋势 144
三、三级以下城市家居零售连锁分析 144
（一）三级城市家居零售连锁发展概况 144
（二）三级城市家居零售连锁市场规模 145
（三）三级城市家居零售连锁发展趋势 145

 146
一、北京市 146
（一）北京建材市场交易规模 146
（二）北京家居零售市场规模 146
（三）北京家居建材消费特征 147
（四）北京建材行业需求前景 147
（五）北京重点建材交易市场 148
二、上海市 149
（一）上海建材市场交易规模 149
（二）上海家居零售市场规模 149
（三）上海家居建材消费特征 150
（四）上海建材行业需求前景 151
（五）上海重点建材交易市场 151
三、广州市 152
（一）广州建材市场交易规模 152
（二）广州家居零售市场规模 152
（三）广州家居建材消费特征 153
（四）广州建材行业需求前景 153
（五）广州重点建材交易市场 154
四、深圳市 154
（一）深圳家居零售市场规模 154
（二）深圳家居建材消费特征 155
（三）深圳建材行业需求前景 156
（四）深圳重点建材交易市场 156
五、成都市 157
（一）成都建材市场交易规模 157
（二）成都家居零售市场规模 158
（三）成都家居建材消费特征 158
（四）成都建材行业需求前景 159
（五）成都重点建材交易市场 159
六、杭州市 159
（一）杭州建材市场交易规模 159
（二）杭州家居零售市场规模 160
（三）杭州家居建材消费特征 160
（四）杭州建材行业需求前景 161
（五）杭州重点建材交易市场 161
七、南京市 162
（一）南京建材市场交易规模 162
（一）南京家居零售市场规模 162
（二）南京家居建材消费特征 162
（三）南京建材行业需求前景 163
（四）南京重点建材交易市场 164
八、大连市 164
（一）大连家居零售市场规模 164
（二）大连家居建材消费特征 165
（三）大连建材行业需求前景 165
（四）大连重点建材交易市场 165

 167
一、产品结构及定位分析 167
二、信息化水平对比分析 170
三、主要供应商对比分析 171
四、下游消费者对比分析 172
五、市场营销网络对比分析 174
六、市场销售能力对比分析 174
七、售后服务能力对比分析 175
八、经营发展策略对比分析 176

 177
一、宜家 177
（一）基本情况介绍 177
（二）营销网络分布 178
（三）家居采购模式 178
（四）供应商的选择 180
（五）供应商的管理 180
二、好百年 182
（一）基本情况介绍 182
（二）营销网络分布 182
（三）开店原则分析 183
（四）服务特色分析 184
（五）运作模式分析 184
三、居然之家 185
（一）基本情况介绍 185
（二）营销网络分布 185
（三）经营定位分析 186
（四）选址标准分析 187
（五）店面标准分析 187
四、红星美凯龙 188
（一）基本情况介绍 188
（二）运营情况分析 188
（三）营销网络分布 190
（四）选址标准分析 192
（五）商业模式分析 193
（六）营销策略分析 194
五、吉盛伟邦 195
（一）基本情况介绍 195
（二）营销网络分布 195
（三）招商范围情况 196
（四）招商条件分析 196
（五）商业模式分析 197
六、金海马 198
（一）基本情况介绍 198
（二）营销网络分布 198
（三）销售模式分析 198
（五）运作模式分析 199
（四）电子商务战略 199
七、百安居 200
（一）基本情况介绍 200
（二）营销网络分布 200
（三）选址定位策略 201
（四）企业经营策略 202
（五）运作模式分析 202
八、家之福 203
（一）基本情况介绍 203
（二）营销网络分布 203
（三）合作加盟分析 204
（四）运作模式分析 205
（五）发展战略分析 205
九、爱家家居 206
（一）基本情况介绍 206
（二）爱家家居资质 206
（三）营销网络分布 206
（四）购物保险策略 208

 210
一、好住网 210
（一）企业运行现状分析 210
（二）企业运行模式特征 210
（三）企业竞争优势分析 210
二、篱笆网 211
（一）企业运行现状分析 211
（二）企业运行模式特征 211
（三）企业竞争优势分析 212
三、兔宝宝商城 212
（一）企业基本情况分析 212
（二）企业主营业务分析 213
（三）企业运营情况分析 213
（四）企业运行模式特征 215
（五）企业竞争优势分析 216
四、九正建材网 217
（一）企业运行现状分析 217
（二）企业运行模式特征 218
（三）企业服务网络分析 218
（四）企业竞争优势分析 218
五、林氏木业 219
（一）企业运行现状分析 219
（二）企业运行模式特征 219
（三）企业竞争优势分析 220
六、中国家居建材网 221
（一）企业运行现状分析 221
（二）企业运行模式特征 221
（三）企业竞争优势分析 221
七、美乐乐家具网 222
（一）企业运行现状分析 222
（二）企业运行模式特征 222
（三）企业竞争优势分析 223

 225
一、产业政策壁垒 225
二、资金准入壁垒 225
三、市场准入壁垒 225
（一）商圈壁垒 225
（二）渠道壁垒 225
（三）品牌壁垒 226
（四）人才壁垒 226
四、技术创新壁垒 226

 226
一、家居建材流通行业发展趋势 226
（一）O2O是家居电商转型趋势 226
（二）复合型流通渠道将继续存在 227
二、家居建材流通行业投资机会 227
（一）渠道投资机会 227
（二）区域投资机会 227
（三）电商投资机会 228
三、家居建材流通市场发展方向 228
四、家居建材流通市场前景预测 229
（一）房地产消费走势预测 229
（二）家居建材卖场规模预测 231
（三）家居建材电商规模预测 232

 234
一、市场需求总量 234
二、市场消费结构 235
三、消费者购买特征 235

 237
一、行业渠道现状 237
二、行业利润水平 239
三、行业渠道趋势 240

 241
一、行业经济指标 241
二、行业市场指标 242
三、项目投资指标 243
四、项目收益指标 244

 245
一、项目投资风险 245
二、项目市场切入点 245
三、项目投资优劣势 246

 

图表 1  家居建材流通产业链示意图 15
图表 6  2014-2015年中国建材制造行业经济指标统计 17
图表 15  2011-2015年中国建材制造行业销售收入变化趋势图 18
图表 4  2011-2015年中国主要建材产品产量情况 19
图表 5  2014-2015年中国家具制造行业经济指标统计 21
图表 19  2011-2015年中国家具制造行业销售收入变化趋势图 22
图表 7  2012-2015年中国家具产品产量情况 22
图表 8  2015年中国房地产开发综合景气指数走势图 30
图表 9  2015年不同地区房地产投资额完成情况 30
图表 10  2009-2015年不同用途房地产开发投资构成情况 31
图表 11  2010-2015年中国房地产开发投资累计完成情况 31
图表 12  2011-2015年房地产开发企业房屋施工面积细分产品情况 32
图表 13  2011-2015年房地产开发企业房屋竣工面积细分产品情况 32
图表 14  2010-2015年中国按用途分商品房销售面积统计 32
图表 15  2010-2015年中国按用途分商品房销售额统计 33
图表 16  2015年东中西部地区房地产销售情况 33
图表 17  2010-2014年中国建筑业总产值情况 34
图表 18  2008-2014年中国建筑业固定资产投资情况 34
图表 19  2011-2015年中国建筑业企业生产完成情况统计 35
图表 20  消费者家具购买动机市场调查情况 44
图表 21  消费者家具购买频率市场调查情况 44
图表 22  消费者购买家具信息渠道市场调查情况 45
图表 23  消费者购买家具预售市场调查情况 45
图表 24  消费者购买家具影响因素市场调查情况 46
图表 25  家装行业产品品类关注度分布 50
图表 26  前十柜类家具品牌关注度排行及环比变化图 51
图表 27  前十卫浴洁具品牌关注度排行及环比变化图 51
图表 28  前十地板品牌关注度排行及环比变化图 52
图表 29  前十墙地砖品牌关注度排行及环比变化图 53
图表 30  前十油漆涂料品牌关注度排行及环比变化图 54
图表 31  2010-2015年中国建材家居销售规模增长趋势图 55
图表 32  2010-2015年中国建材家居卖场销售额情况 56
图表 33  2014-2015年中国建材家居景气指数BHT图示 57
图表 34  2010-2014年中国家庭装饰工程产值变化趋势图 67
图表 35  驱动力角度分析我国住宅精装修市场容量巨大 70
图表 36  2012-2014年中国星级酒店数量统计 70
图表 37  2010-2014年中国酒店营业收入变化统计 71
图表 38  中国四星级和五星级酒店的平均装修成本测算 71
图表 39  单个四、五星级酒店经营期间装修更新造价 72
图表 40  2015年新增高档酒店装饰行业市场容量预测 73
图表 41  2015年高档酒店装饰行业翻新市场容量预测 73
图表 42  2010-2014年中国公共建筑装饰工程产值变化统计 76
图表 43  公共建筑装饰装修行业发展驱动因素 76
图表 44  近几年中国部分省市新建或改建博物馆计划 77
图表 45  2011-2015年商业地产开发投资额情况 78
图表 46  家居建材流通行业竞争策略 79
图表 47  中国主要连锁家居卖场基本情况 84
图表 48  中国主要连锁家居卖场企业内外资比例情况 86
图表 49  中国主要连锁家居企业注册资金规模情况 86
图表 50  中国主要连锁家居卖场企业运营模式分析 87
图表 51  中国主要连锁家居卖场企业业绩排名统计 88
图表 52  中国主要连锁家居卖场网点区域分布情况 89
图表 53  中国主要连锁家居卖场覆盖范围情况 89
图表 54  2010-2015年中国建材家居产品销售额变化趋势图 103
图表 55  中国家居建材业电子商务的竞争优势分析 104
图表 56  电子商务B2B物流供应链示意图 108
图表 57  电子商务网站运营图 117
图表 58  新产品网络营销流程图 118
图表 59  产品发货流程图 119
图表 60  采购管理流程图 120
图表 61  销售订单出库流程图 120
图表 62  库房操作流程图 121
图表 63  国泰建材家居专业市场商业规划基准要素 122
图表 64  国际建材家居采购博览中心定位方向 123
图表 65  巴彦淖尔市国泰西部建材市场总体定位示意图 124
图表 66  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目开发优势 124
图表 67  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目的总体概念定位示意图 125
图表 68  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目涵盖三个基本点总体概念定位示意图 125
图表 69  国际建材家居采购博览中心主题定位 126
图表 70  项目客户群及目标消费者定位 127
图表 71  项目体量配比分布表 129
图表 72  各业态整体配比面积结构图 130
图表 73  项目A区各区域面积及租金情况 131
图表 74  项目B区各区域面积及租金情况 131
图表 75  项目C区各区域面积及租金情况 132
图表 76  项目D区各区域面积及租金情况 133
图表 77  项目E\F区各区域面积及租金情况 134
图表 78  项目G区各区域面积及租金情况 134
图表 79  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广节点 135
图表 80  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广攻略 135
图表 81  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目形象推广攻略 136
图表 82  项目报广宣传跟进情况 137
图表 83  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域外推广节点 138
图表 84  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广情况 140
图表 85  2010-2014年中国家居连锁行业一级城市市场规模情况 142
图表 86  2010-2014年中国家居连锁行业二级城市市场规模情况 144
图表 87  2010-2014年中国家居连锁行业三级城市市场规模情况 145
图表 88  北京市建材市场交易规模 146
图表 89  2010-2014年北京家居连锁行业市场规模变化趋势图 146
图表 90  北京市大型建材市场及超市 148
图表 91  上海市建材市场交易规模 149
图表 92  2010-2014年上海家居连锁行业市场规模变化趋势图 150
图表 93  上海市重点建材交易市场情况 151
图表 94  广州市建材市场交易规模 152
图表 95  2010-2014年广州家居连锁行业市场规模变化趋势图 153
图表 96  广州大型建材市场及超市情况 154
图表 97  2010-2014年深圳家居连锁行业市场规模变化趋势图 155
图表 98  深圳市大型建材市场及超市情况 157
图表 99  成都市建材市场交易规模 157
图表 100  2010-2014年成都家居连锁行业市场规模变化趋势图 158
图表 101  成都市大型建材市场及超市情况 159
图表 102  杭州市建材市场交易规模 159
图表 103  2010-2014年杭州家居连锁行业市场规模变化趋势图 160
图表 104  杭州市大型建材市场及超市情况 161
图表 105  南京市建材市场交易规模 162
图表 106  2010-2014年南京家居连锁行业市场规模变化趋势图 162
图表 107  南京市大型建材市场及超市情况 164
图表 108  2010-2014年大连家居连锁行业市场规模变化趋势图 164
图表 109  大连市主要家居建材市场情况 166
图表 110  家居销售连锁重点企业的产品结构对比 167
图表 111  家居销售连锁重点企业信息化技术应用水平对比 171
图表 112  家居销售连锁重点企业主要供应商分析表 172
图表 113  家居连锁卖场重点企业下游消费者对比 173
图表 114  家居销售连锁重点企业市场营销网络分析 174
图表 115  家居销售连锁重点企业经营面积对比 175
图表 116  家居销售连锁重点企业售后服务能力对比 176
图表 117  家居连锁卖场重点企业经营发展策略对比 177
图表 118  宜家家居中国营销网络分布 178
图表 119  宜家供应链流程图 179
图表 120  宜家产品采购流程图 179
图表 121  好百年营销网络分布 183
图表 122  居然之家网点分布情况 186
图表 55  2012-2015年红星美凯龙家居集团股份有限公司收入与利润统计 189
图表 56  2012-2015年红星美凯龙家居集团股份有限公司资产与负债统计 189
图表 129  2015年红星美凯龙家居集团股份有限公司分业务情况表 189
图表 130  2014年红星美凯龙家居集团股份有限公司业务结构图 190
图表 123  红星美凯龙商场布局情况 191
图表 123  红星美凯龙网点分布情况 192
图表 124  吉盛伟邦营销网络分布 196
图表 125  吉盛伟邦国际家具村招商范围 196
图表 126  金海马营销网络分布示意图 198
图表 127  百安居中国门店分布情况 201
图表 4  2012-2015年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司收入与利润统计 213
图表 5  2012-2015年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司资产与负债统计 214
图表 129  2015年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司经营结构 214
图表 130  2015年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司业务结构图 215
图表 131  2016-2020年中国建材家居卖场销售规模预测图 232
图表 132  2016-2020年中国家居建材类电子商务网站销售额预测图 233
图表 133  家具建材消费者购买种类结构图 236
图表 134  家居建材项目风险情况 245
图表 135  深圳家居建材项目切入点情况 246
图表 136  SCP关键指标评价表 247
图表 137  家居建材及电子等六个行业发展方向对比 247