2015-2020年中国花茶行业市场前景及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

花茶（Scented tea），又名香片，即将植物的花或叶或其果实泡制而成的茶，是中国特有的一类再加工茶。花茶又可细分为花草茶和花果茶。饮用叶或花的称之为花草茶，如荷叶、甜菊叶。饮用其果实的称之为花果茶，如：无花果、柠檬、山楂、罗汉果、有花果。

2014年，我国花茶产量为15.4万吨；销量为12.8万吨。2015年1-6月，我国花茶进口数量为92.74吨，进口额为199.37万美元；花茶出口2754吨，金额约2346万美元，均价8520美元/吨，同比分别上升12.7%、22.1%和8.3%。

2013年，全国茉莉花主要产区种植面积约为19万亩；产量约为8.5万吨；茉莉花茶总产值超过58亿元。

2014年，我国金花茶种植面积为28.6万亩；产量为2116吨；产值达到33.9亿元。

2013年，我国金银花种植面积约36万亩。2014年，我国金银花产量约2.6万吨，与上年持平；销售量达7236.4吨，销售额达7.29亿元。

大数据时代到来，电商平台日渐取代线下实体店已成为趋势。不少花茶老字号茶庄也不再单单局限于传统的销售渠道，逐渐开始在电商渠道发力。2014年5月18日，传统老字号茶庄吴裕泰在天猫商城的官方旗舰店正式开业，宣布吴裕泰全面“触电”，打开了线上销售的渠道。2015年5月29日，碧生源则选择京东商城作为缇嘉花草茶独家首发平台，并在诸多互联网媒体上掀起营销大战。传统老字号做电商，会面对更多的年轻消费者，也会更加了解年轻消费者的喜好。同时，老字号也会更“年轻”。

“互联网+”整合一切的能力，正加速花茶产业向智能健康食品产业转变的进程。26万多花茶行业内人员逐渐受电商模式洗礼，花茶电商市场潜力巨大。

报告目录

第一章花茶行业相关概述

第一节花茶行业相关概述

10
一、花茶概述 10
二、花茶功效 11
三、花茶益处 11

第二节金花茶行业经营模式分析

13
一、生产模式 13
二、采购模式 13
三、销售模式 13

第二章 2015年花茶行业发展环境分析

第一节 2015年中国经济发展环境分析

14
一、中国GDP增长情况分析 14
二、工业经济发展形势分析 15
三、社会固定资产投资分析 16
四、全社会消费品零售总额 17
五、城乡居民收入增长分析 18
六、居民消费价格变化分析 19
七、对外贸易发展形势分析 20

第二节中国花茶行业政策环境分析

21
一、行业监管管理体制 21
二、行业相关政策分析 22
三、花茶行业相关标准 23

第三节中国花茶行业社会环境分析

25
一、中国人口环境分析 25
二、中国茶叶产量分析 26
三、中国茶叶消费量分析 27
四、中国茶叶行业概况 27
五、茶叶消费特点分析 29
六、茶叶消费影响因素 29

第四节中国花茶行业

技术环境分析 30
一、花茶制作工艺分析 30
二、金花茶扦插繁殖技术 31
三、金花茶的栽植技术 34
四、金银花茶干燥技术 35
五、茉莉花茶窨制技术 37

第三章中国花茶市场供需分析

第一节中国花茶市场供给状况

42
一、2010-2014年中国花茶产量分析 42
二、2015-2020年中国花茶产量预测 42

第二节中国花茶市场需求状况

43
一、2010-2014年中国花茶销量分析 43
二、2015-2020年中国花茶销量预测 43

第三节中国花茶进出口分析

44
一、中国花茶进口情况 44
二、中国花茶出口情况 44

第四节中国花茶市场价格分析

第四章中国花茶细分市场分析

第一节茉莉花茶市场分析

47
一、茉莉花茶种植面积 47
二、茉莉花茶产量分析 48
三、茉莉花茶产值分析 48
四、茉莉花茶价格指数 48
（一）原料茶价格指数 49
（二）茉莉鲜花价格指数 49

第二节金花茶市场分析

50
一、金花茶种植面积 50
二、金花茶产量分析 51
三、金花茶产值分析 51
四、金花茶主要产区 51
（一）防城港市 51
（二）贵港市 52
（三）南宁市 52
五、金花茶价格分析 53

第三节金银花茶市场分析

54
一、金银花茶种植面积 54
二、金银花茶产量分析 55
三、金银花茶销售情况 55
四、金银花茶销售价格 55

第四节菊花茶市场分析

56
一、菊花茶主要品种 56
二、菊花茶价格分析 58
三、菊花茶产区分布 58
（一）滁州市 59
（二）惠民县 59
（三）内乡县 60

第五章中国花茶企业销售模式分析

第一节传统销售模式

61
一、直销模式 61
二、批发模式 61
三、经销模式 61

第二节连

锁店模式 62
一、直营连锁 62
二、特许加盟专卖店 62
三、联营制模式 62

第三节新兴营销模式

63
一、超市销售模式 63
二、网络直销模式 63
三、茶馆销售模式 63

第四节未来主流营销模式

64
一、两大主流终端模式 64
二、茶企的两种基本选择 64

第六章 2009-2015年中国花茶进出口状况分析

第二节 2009-2015年花茶出口情况分析

68
一、花茶出口数量情况 68
二、花茶出口金额情况 68
三、花茶出口流向分析 69
四、花茶出口价格分析 71

第七章国内花茶生产厂商竞争力分析

第一节芍花堂国药股份有限公司

72
一、企业发展基本情况 72
二、企业主要产品分析 72
三、企业经营情况分析 73
四、企业竞争优势分析 73
五、企业发展战略分析 76

第二节中国茶叶股份有限公司

77
一、企业发展基本情况 77
二、企业主要产品分析 78
三、企业发展品牌分析 78
四、企业销售网络分析 80
五、企业竞争优势分析 80

第三节湖南省茶业集团股份有限公司

80
一、企业发展基本情况 80
二、企业主要产品分析 81
三、企业种植情况分析 82
四、企业销售网络分析 82
五、企业竞争优势分析 82

第四节天福集团

82
一、企业发展基本情况 82
二、企业主要产品分析 83
三、企业经营情况分析 83
四、企业销售网络分析 84
五、企业发展战略分析 84

第五节北京张一元茶叶有限责任公司

85
一、企业发展基本情况 85
二、企业主要产品分析 86
三、企业经营情况分析 86
四、企业销售网络分析 87
五、企业竞争优势分析 87

第六节北京吴裕泰茶业股份有限公司

87
一、企业发展基本情况 87
二、企业主要产品分析 88
三、企业销售网络分析 89
四、企业竞争优势分析 89

第七节湖南猴王茶业有限公司

89
一、企业发展基本情况 89
二、企业主要产品分析 90
三、企业经营情况分析 90
四、企业销售网络分析 91
五、企业竞争优势分析 91

第八节抚州苍源

中药材种植股份有限公司 91
一、企业发展基本情况 91
二、企业主要产品分析 92
三、企业经营情况分析 93
四、企业竞争优势分析 93
五、企业发展战略分析 94

第九节广西桂人堂金花茶

产业集团股份有限公司 95
一、企业发展基本情况 95
二、企业主要产品分析 96
三、企业经营情况分析 97
四、企业销售网络分析 97
五、企业竞争优势分析 98

第十节广西国茗金花茶科技有限公司

98
一、企业发展基本情况 98
二、企业主要产品分析 99
三、企业经营情况分析 100
四、企业销售网络分析 100
五、企业竞争优势分析 100

第十一节广西中港高科国宝金花茶产业有限公司

101
一、企业发展基本情况 101
二、企业主要产品分析 102
三、企业经营情况分析 102
四、企业销售网络分析 103
五、企业发展战略分析 103

第十二节广西金花茶业有限公司

104
一、企业发展基本情况 104
二、企业主要产品分析 105
三、企业经营情况分析 106
四、企业销售网络分析 106

第八章 2015-2020年中国花茶行业发展趋势与前景分析

第一节 2015-2020年中国花茶行业投资前景分析

107
一、花茶行业发展前景 107
二、花茶发展趋势分析 108

第二节 2015-2020年中国花茶行业投资风险分析

108
一、自然灾害风险 108
二、原料供应风险 109
三、产品质量安全 109
四、市场竞争风险 109
五、需求结构风险 109
六、出口障碍风险 110
七、产品技术风险 110

第三节 2015-2020年花茶行业投资策略及建议

110

第九章花茶企业投资战略与客户策略分析

第一节花茶企业发展战略规划背景意义

112
一、企业转型升级的需要 112
二、企业强做大做的需要 112
三、企业可持续发展需要 112

第二节花茶企业战略规划制定依据

112
一、国家产业政策 113
二、行业发展规律 113
三、企业资源与能力 113
四、可预期的战略定位 113

第三节花茶企业战略规划策略分析

113
一、战略综合规划 113
二、技术开发战略 114
三、区域战略规划 114
四、产业战略规划 115
五、营销品牌战略 115
六、竞争战略规划 116

第四节花茶企业重点客户战略实施

118
一、重点客户战略的必要性 118
二、重点客户的鉴别与确定 120
三、重点客户的开发与培育 121
四、重点客户市场营销策略 125

图表目录

图表 1 花茶主要品种 10
图表 2 2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 14
图表 3 2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 15
图表 4 2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 16
图表 5 2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 17
图表 6 2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 18
图表 7 2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 19
图表 8 2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 20
图表 9 2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 21
图表 10 中国花茶行业的管理体制 21
图表 11 2013-2015年中国花茶相关政策情况 22
图表12 中国茶叶行业主要标准 23
图表 13 2010-2014年中国人口总量增长趋势图 25
图表 14 2014年全国人口数及其构成 26
图表 15 2010-2014年中国茶叶产量统计表 27
图表 16 2010-2014年中国茶叶内销量统计表 27
图表 17 2014-2015年中国精制茶加工行业经济指标统计 28
图表 18 2010-2014年中国花茶产量统计表 42
图表 19 2015-2020年中国花茶产量预测 42
图表 20 2010-2014年中国花茶销量变化趋势图 43
图表 21 2015-2020年中国花茶零售量预测 43
图表 22 2010-2015年中国花茶进口情况统计 44
图表 23 2010-2015年中国花茶出口情况统计 44
图表 24 2015年中国花茶出口分国别和地区前20位统计表 45
图表 25 花茶品牌及价格情况 46
图表 26 2011-2014年中国茉莉花主要产区种植面积统计 47
图表 27 中国茉莉花主要产区种植面积占比 47
图表 28 中国茉莉花茶主要产区生产情况统计 48
图表 29 中国茉莉花茶主要产区总产值统计表 48
图表 30 2015年广西横县原料茶交易价格及指数 49
图表 31 2011-2015年广西横县茉莉鲜花交易指数 50
图表 32 2010-2014年中国金花茶种植面积统计表 50
图表 33 金花茶重点生产企业种植面积情况 50
图表 34 2010-2014年中国金花茶产量统计表 51
图表 35 2010-2014年中国金花茶产值统计表 51
图表 36 桂人堂花朵系列产品及价格 53
图表 37 桂人堂芽叶系列产品及价格 54
图表 38 桂人堂深加工系列产品及价格 54
图表 39 2011-2014年中国金银花种植面积统计 55
图表 40 2011-2014年中国金银花产量统计 55
图表 41 2011-2014年中国金银花销售情况统计 55
图表 42 2015年中国菊花茶批发价格统计 58
图表 43 2009-2015年中国花茶进口数量统计 65
图表 44 2009-2015年中国花茶进口金额统计 65
图表 45 2015年中国花茶（内包装每件净重≤3kg）进口来源地情况 66
图表 46 2015年中国花茶（内包装每件净重≤3kg）进口来源地结构分布图 66
图表 47 2015年中国花茶（内包装每件净重＞3kg）进口来源地情况 67
图表 48 2015年中国花茶（内包装每件净重＞3kg）进口来源地结构分布图 67
图表 49 2009-2015年中国花茶进口均价情况 68
图表 50 2009-2015年中国花茶出口数量统计 68
图表 51 2009-2015年中国花茶出口金额统计 69
图表 52 2015年中国花茶（内包装每件净重≤3kg）出口流向情况 69
图表 53 2015年中国花茶（内包装每件净重≤3kg）出口流向结构分布图 70
图表 54 2015年中国花茶（内包装每件净重＞3kg）出口流向情况 70
图表 55 2015年中国花茶（内包装每件净重＞3kg）出口流向结构分布图 71
图表 56 2009-2015年中国花茶出口价格情况 71
图表 57 芍花堂国药股份有限公司基本情况 72
图表 58 芍花堂国药股份有限公司主要产品情况 73
图表 59 芍花堂国药股份有限公司收入及利润情况 73
图表 60 芍花堂国药股份有限公司盈利能力指标 73
图表 61 中国茶叶股份有限公司基本情况 77
图表 62 中国茶叶股份有限公司主要产品情况 78
图表 63 湖南省茶业集团股份有限公司基本情况 81
图表 64 湖南省茶业集团股份有限公司主要产品情况 81
图表 65 天福集团主要产品情况 83
图表 66 天福集团收入及利润情况 83
图表 67 天福集团盈利能力指标 84
图表 68 北京张一元茶叶有限责任公司基本情况 85
图表 69 北京张一元茶叶有限责任公司主要产品情况 86
图表 70 北京张一元茶叶有限责任公司收入及利润情况 86
图表 71 北京张一元茶叶有限责任公司盈利能力指标 87
图表 72 北京吴裕泰茶业股份有限公司基本情况 88
图表 73 北京吴裕泰茶业股份有限公司主要产品情况 88
图表 74 湖南猴王茶业有限公司基本情况 90
图表 75 湖南猴王茶业有限公司主要产品情况 90
图表 76 湖南猴王茶业有限公司收入及利润情况 91
图表 77 湖南猴王茶业有限公司盈利能力指标 91
图表 78 抚州苍源中药材种植股份有限公司基本情况 92
图表 79 抚州苍源中药材种植股份有限公司主要产品情况 92
图表 80 抚州苍源中药材种植股份有限公司收入及利润情况 93
图表 81 抚州苍源中药材种植股份有限公司盈利能力指标 93
图表 82 广西桂人堂金花茶产业集团股份有限公司基本情况 96
图表 83 广西桂人堂金花茶产业集团股份有限公司主要产品情况 96
图表 84 广西桂人堂金花茶产业集团股份有限公司收入及利润情况 97
图表 85 广西桂人堂金花茶产业集团股份有限公司盈利能力指标 97
图表 86 广西国茗金花茶科技有限公司基本情况 99
图表 87 广西国茗金花茶科技有限公司主要产品情况 99
图表 88 广西国茗金花茶科技有限公司收入及利润情况 100
图表 89 广西国茗金花茶科技有限公司盈利能力指标 100
图表 90 广西中港高科国宝金花茶产业有限公司基本情况 101
图表 91 广西中港高科国宝金花茶产业有限公司主要产品情况 102
图表 92 广西中港高科国宝金花茶产业有限公司收入及利润情况 102
图表 93 广西中港高科国宝金花茶产业有限公司盈利能力指标 103
图表 94 广西金花茶业有限公司基本情况 105
图表 95 广西金花茶业有限公司主要产品情况 105
图表 96 广西金花茶业有限公司收入及利润情况 106
图表 97 广西金花茶业有限公司盈利能力指标 106
图表 98 重点客户管理与企业战略规划 118

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