2015-2020年中国手机广告市场调查预测及投资决策咨询报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映手机广告产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国手机广告业现状、手机广告市场供需状况、手机广告产业链现状、手机广告重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对手机广告市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为手机广告产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解手机广告业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章

第一节广告简介

一、广告的概念
二、广告的特点和要素
三、广告的分类和形式
四、广告媒体简介

第二节手机广告

一、手机广告的概念
二、手机广告的划分
三、手机广告的特征
四、手机广告的形式
五、手机广告产业链

第三节手机广告运营模式

一、用户被动接受模式
二、激励用户主动接受模式
三、互动模式

第二章 2013-2014年世界手机广告市场发展态势分析

第一节 2013-2014年世界广告市场分析

一、全球广告市场规模分析
二、年全球广告市场特点分析
三、全球主要地区广告市场规模
四、全球主要媒体广告市场规模

第二节 2013-2014年世界手机广告市场分析

一、全球手机广告受重视巨头纷纷涉足
二、 Google将在全球推手机广告业务
三、欧洲手机广告市场发展态势分析
四、英国运营商联合推动手机广告发展
五、全球手机广告市场规模分析

第三节 2013-2014年美国手机广告市场分析

一、美国手机广告特性及其形式分析
二、美国手机广告发展的机遇与挑战
三、美国手机广告市场现状分析
四、美国用户对手机广告的态度
五、美国手机广告市场规模分析

第四节 2013-2014年日本手机广告市场分析

一、日本手机增值业务基本情况
二、日本手机广告市场发展现状
三、日本手机广告商务模式分析
四、日本手机广告主偏好情况
五、日本手机广告市场规模分析

第五节 2013-2014年韩国手机广告市场分析

一、韩国的手机广告市场现状
二、韩国手机广告合作模式分析
三、韩国手机广告市场投放情况

第三章 2013-2014年中国手机广告产业运行环境分析

第一节宏观经济环境

一、中国GDP增长情况分析
二、中国居民消费价格走势
三、城乡居民收入与消费分析
四、中国社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析

第二节产业政策环境

一、全球性移动广告规范发布
二、中国手机媒体发展政策环境分析
三、中国移动无线媒体产业发展政策
四、中国将加强短信息广告服务管理

第三节相关产业环境

一、中国互联网用户规模分析
二、中国手机上网用户规模分析
三、中国智能手机销售情况分析

第四章　中国广告行业发展现状分析

第一节中国广告业发展概述

一、中国现代广告的发展历程
二、中国广告业已进入黄金发展期
三、中国广告业发展的市场环境分析
四、中国广告行业步入营销策划时代

第二节 2013-2014年中国广告行业发展状况

一、中国广告经营额增长情况分析
二、广告经营单位及从业人员情况
三、中国各类媒体广告市场份额
四、中国广告公司整体经营情况
五、中国区域广告市场发展状况

第三节 2013-2014年中国广告细分市场分析

一、中国电视广告市场发展回顾
二、中国户外广告发展情况分析
三、中国广播广告收入情况分析
四、中国网络广告市场情况分析
五、中国报纸广告市场情况分析

第四节 2013-2014年中国广告市场投放情况分析

一、中国广告市场投放情况分析
二、中国品牌网络广告投放情况
三、前广告市场投放情况

第五节中国广告市场存在问题分析

一、当前中国广告业存在的主要问题
二、中国广告行业市场壁垒效应分析
三、中国广告业的生存瓶颈问题解析
四、阻碍中国广告行业发展问题解析

第六节中国广告市场发展对策分析

一、中国广告产业集群的发展对策
二、中国本土广告公司提升策略分析
三、中国广告人才市场发展对策研究

第五章 2013-2014年中国手机广告行业发展分析

第一节手机广告发展必要性与可行性分析

一、通信技术发展为手机广告提供技术支持
二、资金及政策支持推动手机广告健康发展
三、手机广告的独特优势满足企业营销需要
四、手机广告对广告经济发展具有重大意义

第二节 2013-2014年中国手机广告行业发展概况

一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告发展现状
三、手机广告特点及制作要求
四、手机广告丰富增值业务内容
五、手机广告促成新型商业模式

第三节 2013-2014年中国手机广告商业应用模式分析

一、定向小区广播模式
二、业务负载联动模式
三、 WAP互动专区模式
四、集团彩铃宣传模式
五、无线互动促销模式
六、会员信息管理模式
七、统合营销传播模式

第四节 2013-2014年中国手机广告发展中存在问题分析

一、阻碍手机广告发展的主要问题
二、中国手机广告发展存在的问题
三、手机广告发展亟待解决的问题

第五节 2013-2014年中国手机广告行业发展对策及建议

一、手机广告的发展原则分析
二、中国手机广告的发展对策
三、手机广告阶段性发展策略
四、手机广告行业标准化策略
五、手机广告战略和首要任务

第六章 2013-2014年中国手机广告市场分析

第一节 2013-2014年中国手机广告市场规模分析

一、中国手机广告市场规模分析
二、中国手机报刊广告市场分析
三、手机互动营销广告市场分析
四、中国手机网页广告市场分析
五、中国手机客户端广告市场分析

第二节 2013-2014年手机广告受众了解渠道与偏好分析

一、手机广告投放的表现形式
二、手机广告投放原因与考虑因素
三、用户对手机广告类型认知分析
四、用户对手机广告了解渠道分析
五、用户对手机广告接受度的研究

第三节 2013-2014年中国手机广告精准营销战略分析

一、紧抓数据库营销的独特优势
二、用互动策划带动营销
三、重视用户需求维护受众权益

第七章 2013-2014年中国手机广告细分市场发展分析

第一节 PUSH类广告

一、 PUSH类广告的介绍
二、 PUSH类广告的优势
三、 PUSH类广告的关注度

第二节 Pull类广告

一、 Pull类广告的介绍
二、 Pull类广告模式变被动为主动
三、 Pull类浏览式广告分析

第三节短信类广告

一、短信类广告的简介
二、移动短信业务规模
三、中国短信类广告发展现状
四、短信类广告投放情况
五、短信类广告市场规模

第四节 WAP类广告

一、 WAP市场规模分析
二、 WAP类广告投放情况
三、 WAP类广告发展分析
四、 WAP类广告发展趋势分析

第五节业务嵌入类广告

一、业务嵌入类广告的介绍
二、天翼空间推出广告嵌入模式
三、微软游戏嵌入式广告业务获利
## 其他类型广告
一、语音类广告
二、手机搜索广告
三、终端内置类广告

第八章 2013-2014年中国手机上网用户行为研究分析

第一节 2013-2014年中国手机网民基本情况研究

一、手机网民性别比例状况
二、手机上网用户年龄结构
三、手机上网用户教育状况
四、手机上网用户收入情况
五、手机上网用户职业状况
六、手机上网用户地域状况

第二节 2013-2014年中国手机网民手机上网行为分析

一、手机上网用户移动互联网上网频率
二、手机网民移动互联网使用时长状况
三、手机网民移动互联网使用地点分析

第三节 2013-2014年中国手机网民移动互联网应用情况

一、手机网民移动互联网主要活动
二、手机上网流量月均消费金额情况
三、手机上网用户月均消费金额分析

第九章 2013-2014年中国手机广告相关应用领域分析

第一节手机游戏

一、中国手机游戏用户上网行为研究
二、中国手机游戏用户偏好分析
三、中国手机游戏用户应用分析
四、中国手机游戏市场规模分析
五、中国手机游戏行业发展策略及建议

第二节手机视频

一、中国手机视频用户手机上网行为研究
二、中国手机视频用户服务应用分析
三、中国手机视频用户服务偏好分析
四、用户对手机视频广告接受度分析
五、中国手机视频行业发展策略及建议

第三节手机音乐

一、年中国手机音乐用户属性研究
二、中国用户使用手机音乐情况
三、使用手机音乐网站和音乐软件情况
四、中国手机音乐行业发展策略及建议

第四节手机购物

一、中国手机购物用户手机上网行为研究
二、手机购物用户网络购物行为
三、手机购物用户购物偏好分析
四、中国手机购物行业发展策略及建议

第五节手机搜索

一、手机搜索成为移动互联网的新热点
二、中国手机搜索广告发展现状及特征
三、中国手机搜索用户规模分析
四、中国手机搜索市场规模分析
五、中国手机搜索市场发展前景分析

第六节手机邮箱

一、中国手机邮箱市场发展现状
二、中国手机邮箱用户规模分析
三、中国手机邮箱市场规模分析
四、中国手机邮箱市场发展趋势与建议

第七节手机阅读

一、中国手机阅读市场现状
二、中国移动建立运营手机阅读基地
三、中国手机阅读用户规模分析
四、中国手机阅读市场规模分析

第十章 2013-2014年中国手机广告重点企业经营状况分析

第一节亿动广告

传媒（Madhouse）
一、公司基本情况
二、亿动广告传媒竞争优势分析
三、亿动广告传媒进军印度市场
四、公司与台湾远传电信战略合作

第二节飞拓无限

一、公司基本情况
二、飞拓无限公司竞争优势分析
三、飞拓无限发展动态

第三节架势无线（CASEE）

一、公司基本情况
二、架势无线手机广告业务发展情况
三、架势无线推出Android应用广告平台

第四节空中网（Kong.net）

一、公司基本情况
二、空中网手机广告业务情况
三、公司经营状况分析

第五节 3G门户

一、 3G门户网简介
二、 3G门户手机广告业务情况
三、 3G门户手机广告发展策略

第六节移动运营商分析

一、中国电信手机广告业务分析
二、中国移动手机广告业务分析
三、中国联通手机广告业务分析

第十一章 2015-2020年中国手机广告行业发展前景分析

第一节 2015-2020年中国广告行业发展前景分析

一、未来中国广告行业发展趋势分析
二、未来中国广告市场发展潜力巨大
三、 2015-2020年中国广告市场规模预测

第二节 2015-2020年中国手机广告市场前景分析

一、中国手机广告市场发展前景
二、中国手机广告市场潜力分析
三、中国手机广告发展趋势分析
四、中国手机广告SWOT分析

第三节 2015-2020年中国手机广告市场前景预测

一、 2015-2020年中国手机广告市场规模预测分析
二、 2015-2020年中国手机报刊广告市场预测分析
三、 2015-2020年中国手机网页广告市场预测分析
四、 2015-2020年中国互动营销广告市场预测分析
五、 2015-2020年中国手机客户端广告市场预测分析

第十二章 2015-2020年中国手机广告市场投资前景分析

第一节 2015-2020年中国手机广告投资环境分析

一、中国手机广告发展经济环境
二、 3G手机应用扩大为手机广告市场带来机遇
三、手机上网用户增长为手机广告提供发展空间

第二节 2015-2020年中国手机广告行业投资潜力分析

一、手机广告市场驱动因素
二、手机广告投资潜力分析
三、手机广告投资机会分析

第三节 2015-2020年中国手机广告行业投资风险分析

一、经济波动风险
二、政策风险分析
三、经营风险分析
四、合作风险分析

第四节 2015-2020年中国手机广告行业投资策略及建议

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