2014-2019年中国家纺行业市场调查与投资前景评估报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映家纺产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国家纺业现状、家纺市场供需状况、家纺产业链现状、家纺重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对家纺市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为家纺产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解家纺业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章家纺概述 1

第一节家纺相关介绍 1

一、家纺的含义及分类 1
二、床上用品的定义及分类 1
三、毛巾的定义及分类 2
四、功能性家纺的分类 3

第二节家纺设计分析 4

一、家纺设计的层面及各环节的关系 4
二、家纺设计对中国家纺行业的作用 5
三、设计对家纺品牌的影响 6
四、中国家纺设计存在的问题及形成原因分析 8
五、中国家纺设计应走民族化道路 10
六、家纺设计变革的思路和方法 12

第二章家纺行业发展分析 15

第一节国际家纺市场概述 14

一、国际家纺行业市场发展现状分析 14
二、美国家纺用品市场分析 14
三、日本家纺市场发展状况分析 15

第二节中国家纺行业发展分析 17

一、家纺行业整体发展态势良好 17
二、2013年中国家纺行业经济运行分析 18
三、2013年家纺上市公司财务指标及经营业绩 20
（一）财务指标分析 20
（二）分经营分析 24
四、2013年家纺行业发展关键分析 31

第三节 2014年中国家纺行业发展情况及预测 35

一、2014年家纺业运行分析 35
二、2014年家纺业发展关键分析 37
三、2014年家纺行业发展趋势 43

第四节家纺产业集群发展透析 70

一、我国家纺产业集群发展概况 70
二、中国家纺主要产业集群地浅析 70
三、2013年春季家纺产业集群调研报告 76
四、2013年叠石桥依然是中国家纺行业的第一市场 80
五、我国家纺产业集群发展存在的问题及对策 81
六、家纺业西移进入产业布局新时代 84

第五节家纺行业品牌发展概况 87

一、家纺行业品牌化发展现状 87
二、家纺企业遭遇品牌空心化问题 89
三、品牌的实施要注重实用价值 94
四、家纺企业应不断创新提升品牌贡献率 96
五、家纺企业建立品牌文化的重要性及建议 97
六、我国家纺自主品牌建设建议 101

第六节家纺行业相关标准发展分析 102

一、中国家纺行业标准的制订及作用 102
二、2009年家纺业《蚕丝被》国家标准发布 105
三、2013年我国首个地方家纺行业标准推广实施 105
四、中国家纺产品标准与发达国家标准的差距 106

第七节家纺行业的问题分析 108

一、我国家纺行业发展中的弊病 108
二、家纺行业现阶段发展存在的问题 111
三、家纺行业的结构性困局 113

第八节家纺行业的发展策略 116

一、家纺业从未离开过实体经济 116
二、家纺业提升国际市场竞争力的策略 117
三、中国家纺业的发展突破口 119
四、家纺产品创新策略 126
五、2014年我国家纺行业寻求新发展策略分析 129
六、家纺产品去“同质化”及家纺设计的文化提升 133

第三章中国家纺市场分析 136

第一节中国家纺市场发展状况 136

一、家纺市场的发展历程及阶段 136
二、家纺市场消费者群体分析 137
三、家纺市场消费层次分析 138
四、家纺产品开发的新特点 139
五、中国家纺市场终端发展格局分析 140
六、家纺产品在超市销售情况概述 142
七、中国家纺市场面临的主要问题 144
八、中国家纺市场的主流发展态势分析 144
九、2013年家纺用品市场分析 150

第二节家纺市场营销分析 151

一、家纺终端模式变革与营销创新 151
二、家纺行业营销模式存在的问题 152
三、2013年家纺行业营销方式 157
四、2014年家纺品牌营销策略分析 162
五、2014年家纺业价格战促发实体店创新突围 167
六、2014年模式创新正悄悄改变家纺终端格局 169
七、2014年成人家纺营销“童心未泯” 170
八、2014年家纺品牌建设期待“春天蝶变” 172

第三节家纺销售渠道发展分析 177

一、国内家纺渠道的发展阶段分析 177
二、2014家纺企业渠道营销九大亮点 180
三、我国家纺业亟需打造差异化营销渠道 186
四、家纺行业营销渠道的多元化分析 188
五、家纺渠道的发展趋势 192
六、家纺行业怎样拓展渠道销售道路 195

第四节家纺

电子商务市场发展分析及策略 196
一、2014年家纺行业电商环境分析 196
二、家纺行业进军电商赢利关键因素 197
三、家纺企业电子商务策略 199

第五节出口型中小家纺企业困境中加速转型内销市场策略 203

一、出口型中小家纺企业对外贸易现状 203
二、出口型中小家纺企业转型内销 203

第二部分家纺细分市场

第四章中国家纺细分市场 207

第一节婚庆家纺 207

一、国内婚庆家纺市场商机巨大 207
二、婚庆床品特征变迁 209
三、影响婚庆家纺消费的因素 210
四、80后成为婚庆家纺的主力军 211
五、结婚热潮引爆婚庆家纺市场 211
六、2014年家纺行业品牌争相开采婚庆市场 214

第二节儿童家纺 218

一、婴童家纺市场发展前景 218
二、中国婴幼家纺市场发展现况分析 219
三、儿童家纺市场的问题 221
四、婴幼儿家纺市场有待开发 222
五、儿童家纺市场缺口依然存在 225
六、2014年儿童家纺亟待强势开发 226

第三节功能性家纺 230

一、功能性床品的分类 230
二、功能家纺市场需求有待挖掘 230
三、功效是消费者购买功能床品的决定性因素 234
四、功能性家纺产品有虚假宣传的嫌疑 236
五、功能性床品推广需解决的难题 237
六、发展功能性家纺注意的事项 238
七、2014年功能性家纺标准分析 239
八、2014年大科技家纺应成主目标 241

第五章床上用品 244

第一节中国床上用品行业概述 244

一、中国床上用品行业的发展状况 244
二、中国床上用品行业的特点 245
三、中国床上用品行业的产品结构 246
四、我国中档床上用品市场发展空间大 246

第二节床上用品市场发展状况 247

一、国内床品市场国内市场结构分析 247
二、床上用品消费观念的更新 250
三、中国床上用品消费者的需求及其发展 250
四、中国床上用品销售渠道构成 251
五、中国床上用品市场重视品牌化营销 252
六、目前床上用品主要存在的问题 253

第三节 2014年中国床上用品产品质量监督抽查结果 254

一、广州质监公布2014年床上用品产品质量监督抽查结果 254
二、2014年中山市床上用品达标率不到六成 255
三、上海质监通报2014年床上用品质量监督抽查结果 255
四、15家床上用品品牌被曝光成睡眠杀手被北京工商局停售 256

第四节床上用品竞争状况 256

一、大众时尚品牌床上用品竞争中崭露头角 256
二、床上用品企业的竞争策略 261
三、床上用品行业的竞争趋势探析 261

第五节中国床上用品行业的

投资特性 263
一、季节性 264
二、投资少收效快 264
三、原材料丰富和低廉 264
四、利润大及风险相对比较小 264

第六节床上用品发展的前景及趋势 264

一、国内床上用品渠道发展趋势 264
二、床上用品需求的发展趋势 265

第六章毛巾 267

第一节国际毛巾市场概况 267

一、日本毛巾市场五大特点 267
二、法国毛巾市场消费状况回顾 267
三、俄罗斯毛巾市场发展状况 268
四、美国市场毛巾消费向高档化发展 269

第二节中国毛巾行业发展状况 269

一、中国毛巾行业发展迅速 269
二、中国毛巾行业发展进入品牌制胜时代 270
三、国内毛巾产业技术装备现状浅析 272
四、我国毛巾产量出口量居世界之首但发展有待规范 273
五、我国毛巾行业现状及市场特点 273
六、我国毛巾行业有了全国标准化技术组织 274

第三节中国毛巾市场热点盲点分析 274

一、产品市场定位不明确 275
二、产品缺乏特色 275
三、细节性设计不足 276

第四节毛巾行业发展面临的机遇与挑战 277

一、毛巾行业面临的三大机遇 277
二、毛巾行业市场发展遇挑战 277
四、毛巾行业发展中面临的问题 277

第五节毛巾市场发展对策 281

一、我国毛巾市场发展战略分析 281
二、毛巾品牌导入和市场细分策略 284
三、加强毛巾市场竞争力的策略 285
四、2014年毛巾营销走出独特路径 289
五、毛巾大牌借力展会制胜 291

第六节毛巾市场前景及趋势 293

一、毛巾市场四大发展趋势 293
二、木纤维毛巾市场前景广阔 293
三、中国毛巾市场发展潜力巨大 295
四、毛巾市场的发展趋势分析 296
五、我国消毒毛巾行业前景分析 297

第七章其他家纺产品发展状况 299

第一节布艺 299

一、布艺的概念和内容 299
二、中国布艺业发展的三个阶段 300
三、中国布艺行业的发展状况及面临的挑战 300
四、品牌布艺角逐国内软装市场概况 301
五、布艺行业发展的策略及方向 303
六、家纺布艺行业发展可供借鉴的营销模式 304
七、家纺布艺行业未来发展四大趋势 305

第二节窗帘市场发展分析 307

一、绿色窗帘的分类及特点 307
二、我国窗帘业市场分析 308
四、竹纤维引领国内窗帘市场发展 310
五、窗帘行业创新发展策略 311
六、窗帘流行趋向解析 312
七、中国窗帘工业市场开拓策略 313

第三节地毯业发展状况 315

一、我国地毯发展历史简述 315
二、中国地毯行业概况 315
三、国内地毯行业的问题 317
四、地毯行业发展前景及趋势 318
五、地毯行业的技术研究方向 319
六、地毯行业宜采取保守经营策略 320

第八章中国家纺产品进出口分析 322

第一节中国家纺行业进出口概况 322

一、中国家纺行业出口状况回顾 322
二、2013年家纺行业出口情况分析 324
三、2014年全国家纺出口情况分析 325
四、欧美家纺绿色壁垒对中国家纺的制约及应对策略 325

第二节 2013年我国对美日欧家纺出口分析 327

一、对美国家用纺织品出口分析 328
二、对欧盟家用纺织品出口分析 330
三、对日本家用纺织品出口分析 332
四、对美国、欧盟和日本家用纺织品出口比较分析 334

第三节 2013-2014年毯子及旅行毯进出口 335

一、2013年毯子及旅行毯进出口 335
二、2014年毯子及旅行毯进出口 336

第四节 2013-2014年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口 336

一、2013年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口 336
二、2014年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口 337

第五节 2013-2014年窗帘（包括帷帘）及帐幔

；帘帷或床帷进出口 337
一、2013年窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口 337
二、2014年窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口 338

第六节 2013-2014年地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口 338

一、2013年地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口 338
二、2014年地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口 339

第七节 2013-2014年毛巾织物及类似的毛圈布

；簇绒织物进出口 339
一、2013年毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口 339
二、2014年毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口 340

第三部分家纺主要地区和企业

第九章中国主要地区家纺发展状况 341

第一节

安徽 341
一、安徽省家纺业发展现状 341
二、2013年安徽家纺企业获工信部重点培育支持 343
三、2013年安徽桐城成功冠名“中国羽绒家纺名城” 344
四、安徽家纺业在发展机遇期的策略分析 344
五、加快安徽省家纺业发展的建议 345

第二节

浙江温州 346
一、温州家纺产业概况 346
二、温州家纺的销售模式分析 349
三、温州家纺业持续发展的策略及方向 350
四、温州家纺市场走向品牌化 353

第三节浙江海宁 355

一、海宁家纺产业的发展概况 355
二、2014年海宁家纺业发展分析 356
三、2014年海宁大力推进家纺知识产权保护 357

第四节

江苏南通 358
一、南通家纺产品的发展历史 358
二、南通家纺产品的发展现状 358
三、南通家纺产品的发展趋势 359
四、2013年南通通州区床上用品基地成“全国示范” 362
五、南通家纺文化产业发展的调查与思考 363
（一）南通家纺文化产业发展优势 363
（二）南通家纺文化产业的发展现状 364
（三）南通家纺文化产业发展存在的问题 365
（四）南通家纺文化产业发展的对策思考 366

第五节大连 368

一、大连家纺业发展的宏观经济环境 368
二、大连市的商业格局 369
三、大连家纺市场零售业态分析 370
四、大连家纺的市场空间广阔 377

第六节长沙 378

一、长沙家纺市场基本概况 378
二、长沙家纺市场竞争品牌状况 378
三、长沙家纺市场终端商场分析 379

第七节中国其他地区家纺产业发展状况 380

一、山东滨州家纺工业发展状况 380
二、2011年青岛家纺行业加快产业升级 382
三、文登家纺产业跻身中国百佳产业集群 383
四、余杭家纺业发挥品牌优势促进产业升级 384
五、全国最大家纺市场落户绍兴柯桥 386

第十章中国重点家纺企业发展分析 387

第一节罗莱家纺 387

一、公司概况 387
二、2013年企业经营情况分析 387
三、2014年企业经营情况分析 388
四、2011-2014年企业财务数据分析 388
五、2014年公司发展展望及策略 390

第二节富安娜 391

一、公司概况 391
二、2013年企业经营情况分析 392
三、2014年企业经营情况分析 393
四、2011-2014年企业财务数据分析 394
五、2014年公司发展展望及策略 396

第三节梦洁家纺 400

一、公司概况 400
二、2013年企业经营情况分析 400
三、2014年企业经营情况分析 400
四、2011-2014年企业财务数据分析 401
五、2014年梦洁家纺稳健扩张服务同步 403
六、2014年公司发展展望及策略 406

第四节孚日股份 407

一、公司概况 407
二、2013年企业经营情况分析 408
三、2014年企业经营情况分析 408
四、2011-2014年企业财务数据分析 409
五、2014年公司发展展望及策略 411

第五节红豆 413

一、公司简介 413
二、红豆家纺在婚庆市场的发展状况 414
三、红豆家纺品牌群建设成绩显著 416
四、2014年红豆家纺秋冬新品发布会隆重召开 417

第六节博洋 417

一、企业简介 417
二、打破传统公司做电商方式 418
三、2014年博洋家纺线上销售目标 420

第七节南方寝饰 421

一、公司简介 421
二、南方寝饰发展历程 421
三、南方寝饰提升品牌效应的十大策划 423
四、2014年南方寝饰经营发展策略分析 425

第八节上海水星家纺 428

一、公司简介 428
二、水星家纺品牌诠释 428
三、水星家纺建立信息管理体系 429
四、2014年水星家纺电商市场分析 430
五、2014年水星家纺欲主板上市 431

第九节洁丽雅 433

一、公司简介 433
二、洁丽雅集团品牌战略 433
三、连续7年荣获全国同类产品销量第一 435

第十节凯盛家纺 436

一、公司简介 436
二、2014年凯盛家纺品牌价值 437

第十一节其他家纺公司简介 437

一、安徽鸿润（集团）股份有限公司 437
二、江苏紫罗兰家用纺织品有限公司 440
三、福建佳丽斯家纺有限公司 443
四、纪梵喜家纺公司 445

第四部分家纺行业发展前景及投资策略

第十一章 2014-2019年家纺行业发展前景及趋势分析 446

第一节中国家用纺织品行业

“十二五”发展规划纲要 446
一、“十一五”时期行业发展取得重大成就 446
二、“十二五”时期行业发展面临的机遇与挑战 451
三、“十二五”时期行业发展的指导思想和主要目标 453
四、“十二五”时期行业发展的主要任务 454
五、“十二五”时期行业发展的政策建议 461

第二节 2014-2019年家纺行业前景趋势分析 463

一、中国服装家纺需求呈走稳态势 463
二、我国家纺行业驱动因素分析 463
三、家纺行业“十二五”十大任务 466
四、家纺设计低碳环保成趋势 468
五、家纺业抢滩中小城市寻求跨界发展 469
六、中国家纺行业“十二五”发展规划解读 470
七、三方面发展助推家纺实现“十二五” 472

第三节 2014-2019年家纺行业投资策略 473

一、家纺行业投资策略 473
二、家纺业面临的投资风险 475
三、家纺业面临的投资机会 476

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