15
一、坐月子由来 15
二、坐月子原因 15
三、坐月子主要原则 16
四、坐月子注意事项 16

 17
一、月子中心介绍 17
二、月子中心优缺点 17
三、月子中心服务项目 18
四、月子中心业务流程 18
五、月子中心的选择 20
六、月子中心服务规范标准 20

 22
一、中国GDP增长情况分析 22
二、工业经济发展形势分析 23
三、社会固定资产投资分析 24
四、全社会消费品零售总额 25
五、城乡居民收入增长分析 27
六、居民消费价格变化分析 28

 29
一、医疗保健相关政策分析 29
二、妇幼医院行业监管体制 48
三、妇幼卫生相关政策分析 49

 78
一、中国人口环境分析 78
二、中国女性人口统计 80
三、中国人口出生率统计 80
四、中国婴幼儿区域分布 80
五、居民健康理念转变 81
六、婚前保健服务需求 82

 84
一、全球妇女保健事业回顾 84
二、国际妇女保健发展趋势 85
三、妇女保健事业现存问题 86
四、全球新生儿死亡数占比 87

 89
一、妇女健康状况分析 89
二、儿童健康状况分析 91
三、妇女保健服务情况 93
（一）妇女保健服务综述 93
（二）孕产妇保健服务需求 95
（三）孕产妇保健服务现状 97
四、儿童保健服务情况 97
五、妇幼卫生事业发展目标 99

 99
一、妇幼卫生法律法规逐步完善 99
二、妇幼卫生服务体系不断健全 100
三、妇幼卫生信息化建设得到加强 102
四、妇幼保健与社区卫生工作动态 102
五、妇幼卫生开展国际合作与交流 106

 108
一、月子中心市场发展概况 108
二、月子中心市场发展特点 108
三、月子中心市场兴起原因 109

 110
一、月子中心市场规模统计 110
二、月子中心市场供求情况 110
三、月子中心经营模式分析 110
（一）美国月子中心经营模式 110
（二）我国月子中心经营模式 112
（三）月子中心经营模式创新 113
四、月子中心盈利模式分析 113

 114
一、月子中心现存问题分析 114
二、月子中心市场规范建议 115
三、月子中心市场营销建议 116

 118
一、月子中心目标顾客特征 118
二、月子中心调研群体特征 118
三、月子中心项目喜好调研 120
四、选择月子中心主要缘由 124
五、月子服务质量存隐忧 125
六、服务市场监管应加强 125

 126
一、赴港产子 126
（一）现象背景 126
（二）事件起因 126
（三）发展现状 127
（四）事件影响 128
二、赴美生子 128
（一）目标人群 128
（二）机构规模 129
（三）产业链分析 129

 131
一、行业发展优势分析 131
二、行业发展劣势分析 131
三、行业发展机会分析 131
四、行业面临威胁分析 132

 132
一、行业现有企业间的竞争 132
二、行业新进入者威胁分析 134
三、行业产品或服务的竞争 134

 135
一、坚守核心主业 135
二、构建优质渠道 136
三、整合优质资源 136
四、提升经营能力 137
五、树立品牌形象 137
六、调整市场策略 139

 141
一、月子餐市场发展概况 141
二、月子餐市场兴起原因 141
三、月子餐市场供求情况 141
四、月子餐市场投资分析 142
五、月子餐市场最新动向 142

 143
一、广州月子餐市场分析 143
二、北京月子餐市场分析 143
三、上海月子餐市场分析 144
四、深圳月子餐市场分析 144

 145
一、月子餐目标顾客特征 145
二、月子餐服务质量调研 145

 146
一、孕产期保健品市场发展概况 146
二、孕产期保健品市场兴起原因 146
三、孕产期保健品市场价格情况 146
四、孕产期保健品市场投资分析 147

 148
一、孕妇奶粉市场发展概况 148
二、孕妇奶粉市场规模统计 148
三、孕妇奶粉市场需求分析 148
四、孕妇奶粉品牌竞争分析 149
五、孕妇奶粉市场营销分析 151

 151
一、钙铁锌补充剂市场分析 151
二、微量元素补充剂市场分析 152
三、产后瘦身产品市场分析 153

 155
一、惠氏 155
二、钙尔奇 156
三、绿瘦 157
四、五羊妈咪 157

 158
一、孕产期保健品市场营销策略 158
二、孕产期保健品市场突围策略 158

 162
一、上海市月子中心发展环境 162
（一）上海市人口规模结构 162
（二）上海市居民收入水平 163
（三）上海市消费支出水平 163
（四）上海居民医疗保健支出 164
（五）上海妇幼医院发展规模 165
二、上海市月子中心规模统计 166
三、上海市月子中心资质分析 166
四、上海市月子中心消费调查 167
五、上海市月子中心竞争现状 167
六、上海市月子中心现存问题 167
七、上海市月子服务市场潜力 168

 168
一、北京市月子中心发展环境 168
（一）北京市人口规模结构 168
（二）北京市居民收入水平 169
（三）北京市消费支出水平 170
（四）北京居民医疗保健支出 171
（五）北京妇幼医院发展规模 171
二、北京市月子中心规模统计 172
三、北京市月子中心资质分析 173
四、北京市月子中心报价分析 173
五、北京市月子中心技术水平 173
六、北京市月子中心现存问题 174

广东省月子中心市场发展情况 175
一、广东省月子中心发展环境 175
（一）广东省人口规模结构 175
（二）广东省居民收入水平 175
（三）广东省消费支出水平 176
（四）广东居民医疗保健支出 177
（五）广东妇幼医院发展规模 178
二、广州市月子中心市场分析 179
（一）广州市月子中心现状调研 179
（二）广州市月子中心收费标准 179
（三）广州市月子中心最新动向 180
三、深圳市月子中心市场分析 180
（一）深圳市月子中心发展历程 180
（二）深圳市月子中心规模统计 180
（三）深圳市月子中心市场需求 180
（四）深圳月子中心主要赢利点 181
（五）深圳市月子中心现存问题 181

 182
一、青岛月子中心引发月子经济 182
二、厦门市月子中心最新动向 182
三、南京市月子最新动向 183
四、武汉市月子中心市场潜力 184

 185
一、产品开发与定位策略 185
二、定价目标与价格策略 190
三、渠道建设与管理策略 196
四、企业品牌策略及运作 197
五、公共关系与推广策略 203

 205
一、从营销产品转型到营销服务 205
二、从商品营销转型到文化营销 206
三、从竞争营销转型到共享营销 206
四、从价格营销转型到价值营销 207
五、从利益营销转型社会责任营销 207

 207
一、战略营销 207
二、精确营销 208
三、体验营销 208
四、服务营销 208
五、网络营销 208
六、和谐营销 209

 210
一、中国妇幼医院发展历程 210
二、中国妇幼医院发展现状 211
三、中国妇幼医院发展规模 211
（一）妇幼医院数量统计 211
（二）妇幼医院分布情况 212
（三）妇幼医院建筑面积统计 212
四、妇幼医院门诊服务分析 213
（一）妇幼医院就诊人次统计 213
（二）妇幼医院门急诊服务情况 214
五、妇幼医院住院服务分析 214
（一）妇幼医院入院人数统计 214
（二）妇幼医院住院服务情况 215

 215
一、妇产（科）医院规模分析 215
（一）妇产（科）医院数量统计 215
（二）妇产（科）医院床位数量 216
（三）妇产（科）医院人员统计 216
（四）妇产（科）医院设备统计 218
二、妇产（科）医院服务供应 218
（一）门诊治疗人次 218
（二）入院人数 219
（三）开放病床数 219
（四）病床使用率 220
（五）医师日均负担 220

 221
一、妇幼保健院概况 221
（一）妇幼保健院概念 221
（二）妇幼保健院职能 221
二、中国妇幼保健院规模分析 222
（一）妇幼保健院数量统计 222
（二）妇幼保健院床位统计 224
（三）妇幼保健院人员统计 225
（四）妇幼保健院设备统计 226
三、中国妇幼保健院服务供应 227
（一）妇幼保健情况 227
（二）门诊治疗人次 227
（三）入院人数统计 228
（四）开放病床数统计 228
（五）病床使用率分析 229
（六）医师日均负担情况 229
四、妇幼保健院经营情况分析 230
（一）妇幼保健院资产情况 230
（二）妇幼保健院负债情况 230
（三）妇幼保健院收入情况 231
（四）妇幼保健院支出情况 231

 233
一、孕婴行业发展历程回顾 233
二、孕婴产业发展现状分析 234
三、孕婴产业发展情况分析 235

 236
一、孕婴产业消费者特点 236
二、孕婴产业销售终端分析 238
三、孕婴产业制造厂商分析 238
四、孕婴产业消费需求分析 238
五、孕婴产业营销模式创新 239

 239
一、孕婴行业市场容量预测 239
二、孕婴行业竞争趋势预测 240
三、孕婴行业投资前景预测 240

 242
一、企业主要概况 242
二、企业发展历程 242
三、企业团队建设 243
四、企业服务特色 243
五、企业发展规模 245
六、企业经营模式 246
七、企业战略规划 246

 246
一、企业主要概况 246
二、企业发展历程 247
三、企业团队建设 247
四、企业市场定位 248
五、企业服务体系 248
六、企业收费模式 250

 251
一、企业主要概况 251
二、企业发展历程 251
三、企业服务范围 252
四、企业团队建设 252
五、企业市场定位 253
六、企业发展规模 253

 254
一、企业主要概况 254
二、企业发展规模 254
三、企业团队建设 254
四、企业业务范围 255
五、企业所备资质 256
六、企业战略合作 256
七、企业品牌效应 257
八、企业战略规划 257
九、企业最新动向 257

 258
一、企业主要概况 258
二、企业地理优势 258
三、企业专业优势 259
四、企业服务范围 259
五、企业服务特色 259
六、企业最新动向 260

 261
一、企业主要概况 261
二、医疗模式分析 261
三、企业市场定位 261
四、企业发展规模 262
五、企业服务特色 262
六、企业收费模式 262
七、企业战略规划 262

 262
一、企业主要概况 262
二、企业发展历程 263
三、企业经营理念 263
四、企业服务体系 263
五、企业竞争优势 264
六、企业发展规模 265
七、企业收费模式 265

 266
一、企业主要概况 266
二、企业业务范围 267
三、品牌优势分析 268
四、投资优势分析 268
五、企业最新动向 269

 269
一、企业主要概况 269
二、企业服务项目 269
三、企业团队建设 271
四、企业组织架构 271
五、企业竞争优势 272
六、企业收费模式 273
七、企业战略规划 273

 274
一、企业主要概况 274
二、企业服务特色 274
三、企业服务优势 275
四、企业团队建设 275

 276
一、企业主要概况 276
二、企业业务范围 277
三、企业服务团队 277
四、企业智能化服务 277
五、企业竞争实力 278

 278
一、企业主要概况 278
二、企业品牌文化 279
三、企业所备资质 280
四、企业服务范围 281
五、企业盈利分析 284
六、企业加盟政策 285

 286
一、企业主要概况 286
二、企业团队建设 287
三、企业服务范围 287
四、企业发展规模 287

 288
一、企业主要概况 288
二、企业服务范围 288
三、企业团队建设 289
四、企业市场定位 291
五、企业相关配套 291

 292
一、企业主要概况 292
二、企业服务项目 292
三、企业收费模式 294
四、企业竞争优势 294
五、企业市场定位 295

 295
一、企业主要概况 295
二、企业品牌历程 295
三、企业团队建设 296
四、企业服务范围 296

 296
一、企业主要概况 296
二、企业服务范围 297
三、企业特色服务 298
四、居住环境优势 298
五、企业相关配套 299

 300
一、企业主要概况 300
二、企业发展历程 300
三、企业服务特色 300
四、企业市场定位 301
五、企业业务分布 302

 302
一、企业主要概况 302
二、企业发展历程 303
三、企业环境优势 306
四、企业服务体系 307
五、企业配套设施 309

 310
一、上海站主要概况 310
二、常州站主要概况 310
三、南宁站主要概况 311
四、张家港站主要概况 311
五、连云港站主要概况 311

 312
一、孕产妇医疗需求前景 312
二、月子中心市场前景分析 312
三、月子中心市场发展空间 313
四、月子中心市场容量预测 313
五、月子中心投资收益预测 313

 314
一、行业政策风险 314
二、服务质量风险 314
三、人力资源风险 315
四、单位信誉风险 315

 315
一、月子中心市场投资环境 315
二、月子中心市场进入门槛 317
三、月子中心市场投资机会分析 318
四、月子中心细分市场投资分析 318

 319
一、月子中心市场投资战略 319
二、月子中心市场竞争战略 319

 320

 

 

图表 1  月子中心业务流程图 19
图表 2  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 22
图表 3  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 23
图表 4  2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 24
图表 5  2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 25
图表 6  2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 26
图表 7  2013年中国主要消费品零售额及增长速度统计 26
图表 8  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 27
图表 9  2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 28
图表 10  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 29
图表 11  2008-2013年中国人口总量增长趋势图 79
图表 12  2013年中国人口数量及其构成情况统计 79
图表 13  2008-2013年中国女性人口数量及比重统计 80
图表 14  2008-2013年中国出生人口及人口出生率统计 80
图表 15  2008-2013年中国婴幼儿总人数统计 81
图表 16  中国婴幼儿人口区域分布结构图 81
图表 17  中国城镇居民人均年消费支出情况 82
图表 18  中国农村居民人均年消费支出情况 82
图表 19  中国婚前保健情况统计 83
图表 20  监测地区孕产妇死亡率情况统计 89
图表 21  近年来妇女疾病查治情况 90
图表 22  婴儿及5岁以下儿童死亡率情况统计 91
图表 23  孕产期妇女存在的问题 96
图表 24  孕产期妇女的需求 96
图表 25  中国孕产妇保健服务情况 97
图表 26  中国妇幼保健机构数量统计 101
图表 27  中国妇幼保健机构数细分类型统计 101
图表 28  中国妇幼保健院(所.站)人员数统计 102
图表 29  目标人群特征 118
图表 30  调研人群怀孕情况 119
图表 31  调研家庭收入特征 119
图表 32  调研人群对产后护理的态度 119
图表 33  调研人群对月子服务的意愿 120
图表 34  调研人群认为月嫂公司的不足之处 120
图表 35  调研人群对月子护理对象的选择 121
图表 36  调研人群对月子护理专业程度的影响判断 122
图表 37  调研人群对月子护理具体项目的选择 122
图表 38  调研人群对月子护理所需时间的选择 122
图表 39  调研人群对月子中运动的意愿 123
图表 40  调研人群月子护理对宝宝护理的意愿 123
图表 41  调研人群对产后体型恢复的关注度 123
图表 42  调研人群对月子护理的消费意愿 124
图表 43  关于月子护理的优势 124
图表 44  上海部分高级月子会所名录 133
图表 45  北京部分高级月子会所名录 133
图表 46  孕产期保健品市场价格情况表 146
图表 47  钙铁锌补充剂主要品牌及产品情况表 152
图表 48  2012-2013年上海市人口规模统计 162
图表 49  2006-2013年上海市城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 163
图表 50  2006-2013年上海市农村居民家庭人均纯收入趋势图 163
图表 51  2011-2013年上海市居民人均消费支出情况统计 164
图表 52  上海市城市居民家庭人均医疗保健支出统计 164
图表 53  上海市农村居民家庭人均医疗保健支出统计 165
图表 54  上海市医疗机构及妇幼保健院数量 165
图表 55  上海市妇幼保健院（所、站）人员数量情况 166
图表 56  2013年末北京市常住人口及其构成 169
图表 57  2007-2013年北京市城镇居民人均可支配收入及实际增速 169
图表 58  2007-2013年北京市农村居民人均纯收入及实际增速 170
图表 59  北京市城镇居民家庭平均每人生活消费支出情况 170
图表 60  北京市农村居民家庭平均每人生活消费支出情况 171
图表 61  北京市城镇居民家庭人均医疗保健支出统计 171
图表 62  北京市农村居民人均家庭医疗保健支出统计 171
图表 63  北京市医疗机构及妇幼保健院数量 172
图表 64  北京市妇幼保健院（所、站）人员数量情况 172
图表 65  北京部分月子中心价格 173
图表 66  2013年广东省人口数量及其构成情况 175
图表 67  2009-2013年广东省妇女儿童人口所占比例 175
图表 68  2006-2013年广东省城镇居民人均可支配收入趋势图 176
图表 69  2006-2013年广东农村居民人均纯收入趋势图 176
图表 70  广东省城镇居民家庭消费性支出统计 177
图表 71  广东农村居民家庭平均每人生活消费支出 177
图表 72  广东省城镇居民家庭医疗保健支出统计 178
图表 73  广东省农村居民家庭医疗保健支出统计 178
图表 74  广东省医疗机构及妇幼保健院数量 178
图表 75  广东省妇幼保健院（所、站）人员数量情况 178
图表 76  产品的五个层次 185
图表 77  月子中心行业价格策略 191
图表 78  月子中心行业的定价目标 191
图表 79  品牌的内涵 198
图表 80  企业品牌化过程 198
图表 81  2007-2013年中国妇幼医院数量统计 211
图表 82  2007-2013年中国妇幼医院数量发展趋势图 212
图表 83  中国不同经济类型妇幼医院情况表 212
图表 84  妇幼医院建筑面积统计 213
图表 85  中国妇幼医院建筑面积统计 213
图表 86  2008-2013年中国妇幼医院就诊人次统计 213
图表 87  2008-2013年中国妇幼医院就诊人次增长趋势 214
图表 88  中国妇幼医院门诊服务情况表 214
图表 89  中国妇幼医院入院人数统计 215
图表 90  中国妇幼医院住院服务情况 215
图表 91  中国妇产（科）医院数量统计 216
图表 92  中国妇产（科）医院按床位数分组的医院数量 216
图表 93  中国妇产（科）医院人员统计 217
图表 94  中国妇产（科）医院人员构成情况表 217
图表 95  中国妇产（科）医院卫生技术人员构成情况表 217
图表 96  中国妇产（科）卫生技术人员结构图 218
图表 97  中国妇产（科）医院万元以上设备台数统计 218
图表 98  中国妇产（科）医院就诊人次统计 219
图表 99  中国妇产（科）医院入院人数统计 219
图表 100  中国妇产（科）医院开放病床数量统计 220
图表 101  中国妇产（科）医院病床使用率统计 220
图表 102  中国妇产（科）医院医师日均负担统计 221
图表 103  妇幼保健院（所、站）数量变化趋势图 222
图表 104  中国幼保健院（所、站）机构数量统计 223
图表 105  中国不同地区妇幼保健院情况表 223
图表 106  中国妇幼保健院（所、站）床位数分布情况表 224
图表 107  中国妇幼保健院（所、站）人员数增长趋势图 225
图表 108  各地区妇幼保健院（所、站）人员数 225
图表 109  中国妇幼保健院（所、站）万元以上设备台数统计 226
图表 110  中国妇幼保健院（所、站）万元以上设备价值情况 227
图表 111  中国妇幼保健情况统计 227
图表 112  中国妇幼保健院（所、站）诊疗人数情况 228
图表 113  中国妇幼保健院（所、站）入院人数情况 228
图表 114  中国妇幼保健院（所、站）平均开放病床数情况 229
图表 115  中国妇幼保健院（所、站）病床使用率情况 229
图表 116  中国妇幼保健院（所、站）医师日均负担情况 230
图表 117  中国妇产（科）医院资产情况统计 230
图表 118  中国妇产（科）医院负债情况统计 231
图表 119  中国妇产（科）医院收入情况 231
图表 120  中国妇产（科）医院支出情况 232
图表 121  月子喜喜各分店分布及房间数统计 246
图表 122  香水湾月子会所赴美生产详细流程图 264
图表 123  香水湾月亮会所套餐价格 266
图表 124  薇妮之家服务项目 270
图表 125  公司组织结构图 272
图表 126  月儿湾母婴产后护理连锁机构利润来源分析 285
图表 127  月儿湾加盟及支持政策 286
图表 128 “十二五”时期中国经济社会发展主要指标 317