2014-2019年中国凉茶行业研究及市场投资决策报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映凉茶产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国凉茶业现状、凉茶市场供需状况、凉茶产业链现状、凉茶重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对凉茶市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为凉茶产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解凉茶业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章凉茶行业发展概述 1

第一节凉茶的定义及分类 1

一、凉茶的定义 1
二、凉茶的分类 1
三、凉茶的特性 2

第二节凉茶产业链分析 2

一、市场特点 2
二、行业经济特性 9
三、产业链结构分析 10

第三节凉茶行业发展成熟度分析 11

一、行业发展周期分析 11
二、行业中外市场成熟度对比 14
三、行业成熟度分析 15

第二章全球凉茶市场发展分析 17

第一节 2013年全球凉茶市场分析 17

一、2013年全球凉茶市场回顾 17
二、2013年全球凉茶市场环境 18
三、2013年全球凉茶销售分析 19
四、2013年全球凉茶市场规模 19

第二节主要国家地区凉茶市场分析 21

一、2011-2013年美国凉茶市场分析 21
二、2011-2013年日本凉茶市场分析 22
三、2011-2013年韩国凉茶市场分析 22

第三章我国凉茶行业发展现状 24

第一节我国凉茶行业发展现状 24

一、凉茶行业品牌发展现状 24
二、凉茶行业消费市场现状 26
三、凉茶市场消费层次分析 27
四、我国凉茶市场走向分析 32

第二节 2011-2013年凉茶业发展情况分析 34

第三节 2011-2013年凉茶行业运行分析 36

一、2011-2013年凉茶业产销存运行分析 36
二、2011-2013年凉茶行业利润情况分析 37
三、2011-2013年凉茶行业发展周期分析 37
四、2014-2019年凉茶行业发展机遇分析 38
五、2014-2019年凉茶行业利润增速预测 41

第四章我国凉茶市场发展研究 43

第一节 2011-2013年我国凉茶市场现状 43

一、凉茶行业品牌发展现状 43
二、凉茶行业消费市场现状 44
三、凉茶市场消费层次分析 46
四、我国凉茶市场走向分析 46

第二节 2011-2013年我国凉茶市场发展研究 47

一、2011-2013年凉茶业产销存运行分析 47
二、2011-2013年凉茶行业利润情况分析 48
三、2011-2013年凉茶行业发展机遇分析 49
四、2011-2013年凉茶行业利润增速预测 50

第三节 2011-2013年我国凉茶市场结构和价格走势分析 52

第四节 2011-2013年我国凉茶业市场发展特点分析 53

第五章我国凉茶市场调查分析 55

第一节 2011-2013年我国凉茶市场结构分析 55

第二节 2011-2013年我国凉茶价格走势分析 57

第三节 2011-2013年我国凉茶品牌分析 60

第四节 2011-2013年我国凉茶产品分析 61

第五节 2011-2013年我国凉茶整体分析 63

第六章凉茶行业经济运行分析 67

第一节 2011-2013年凉茶产量分析 67

第二节 2011-2013年饮料行业主要经济指标分析 68

一、销售收入前十家企业分析 68
二、2011-2013年饮料行业主要经济指标分析 70

第三节 2011-2013年我国凉茶行业绩效分析 75

一、2011-2013年行业产销情况 75
二、2011-2013年行业规模情况 75
三、2011-2013年行业盈利能力 78
四、2011-2013年行业经营发展能力 78

第七章我国凉茶产量及进出口分析 81

第一节 2011-2013年我国凉茶产量分析 81

第二节我国凉茶出口分析 81

一、2013年出口总量分析 81
二、2013年出口区域分析 82

第三节我国凉茶进出口预测 82

一、2014-2019年出口分析 82
二、2014-2019年凉茶出口预测 84

第八章中国凉茶行业消费市场分析 86

第一节中国凉茶消费者收入分析 86

一、中国人口、人民生活分析 86
二、2011-2013年消费者收入水平 92
三、2013年消费者信心指数分析 95

第二节凉茶行业产品目标客户群体调查 99

一、不同收入水平消费者偏好调查 99
二、不同年龄的消费者偏好调查 105
三、不同地区的消费者偏好调查 108

第三节凉茶市场消费需求分析 111

一、凉茶市场的消费需求变化 111
二、凉茶行业的需求情况分析 113
三、2011-2013年凉茶品牌市场消费需求分析 115

第四节凉茶消费市场状况分析 116

一、凉茶行业消费特点 116
二、凉茶消费者分析 117
三、凉茶消费结构分析 117
四、凉茶消费的市场变化 118
五、凉茶市场的消费方向 119

第五节不同客户购买相关的态度及影响分析 121

一、价格敏感程度 121
二、品牌的影响 122
三、广告的影响程度 122
四、包装的影响程度 123

第六节凉茶行业产品的品牌市场调查 126

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 126
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 127
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 128
四、消费者经常购买的品牌调查 128
五、凉茶行业品牌忠诚度调查 128
六、凉茶行业品牌市场占有率调查 130
七、消费者的消费理念调研 130

第二部分凉茶行业竞争格局

第九章凉茶行业竞争格局分析 132

第一节行业竞争结构分析 132

一、现有企业间竞争 132
二、潜在进入者分析 133
三、替代品威胁分析 134
四、供应商议价能力 137
五、客户议价能力 138

第二节行业集中度分析 139

一、市场集中度分析 139
二、企业集中度分析 139
三、区域集中度分析 139

第三节中国凉茶行业竞争格局综述 139

一、2013年凉茶行业集中度 139
二、2013年凉茶行业竞争程度 140
三、2013年凉茶企业与品牌数量 141
四、2013年凉茶行业竞争格局分析 141

第四节 2011-2013年凉茶行业竞争格局分析 142

一、2011-2013年国内外凉茶竞争分析 142
二、2011-2013年我国凉茶市场竞争分析 142
三、2011-2013年我国凉茶市场集中度分析 144
四、2014-2019年国内主要凉茶企业动向 145

第十章凉茶企业竞争策略分析 146

第一节凉茶市场竞争策略分析 146

一、2013年凉茶市场增长潜力分析 146
二、2013年凉茶主要潜力品种分析 146
三、现有凉茶产品竞争策略分析 147
四、潜力凉茶品种竞争策略选择 148

第二节凉茶企业竞争策略分析 151

一、凉茶行业竞争格局影响因素分析 151
二、凉茶行业竞争格局变化分析 151
三、2014-2019年我国凉茶市场竞争趋势 153
四、2014-2019年凉茶行业竞争格局展望 153
五、2014-2019年凉茶行业竞争策略分析 155

第十一章主要凉茶品牌竞争分析 159

第一节加多宝凉茶 159

一、企业概况 159
二、竞争优势分析 159
三、2011-2013年经营状况 160
四、2014-2019年发展战略 161

第二节王老吉凉茶 162

一、企业概况 162
二、竞争优势分析 162
三、2011-2013年经营状况 164
四、2014-2019年发展战略 164

第三节和其正凉茶 165

一、企业概况 165
二、竞争优势分析 165
三、2011-2013年经营状况 166
四、2014-2019年发展战略 168

第四节宝庆堂凉茶 168

一、企业概况 168
二、竞争优势分析 168
三、2011-2013年经营状况 170
四、2014-2019年发展战略 171

第五节清酷凉茶 171

一、企业概况 171
二、竞争优势分析 172
三、2011-2013年经营状况 172
四、2014-2019年发展战略 173

第六节邓老凉茶 175

一、企业概况 175
二、竞争优势分析 175
三、2011-2013年经营状况 176
四、2014-2019年发展战略 177

第七节黄振龙凉茶 178

一、企业概况 178
二、竞争优势分析 178
三、2011-2013年经营状况 179
四、2014-2019年发展战略 180

第八节霸王凉茶 181

一、企业概况 181
二、竞争优势分析 181
三、2011-2013年经营状况 182
四、2014-2019年发展战略 182

第九节白云山凉茶 185

一、企业概况 185
二、竞争优势分析 185
三、2011-2013年经营状况 186
四、2014-2019年发展战略 190

第十节潘高寿凉茶 190

一、企业概况 190
二、竞争优势分析 191
三、2011-2013年经营状况 192
四、2014-2019年发展战略 192

第三部分凉茶行业前景预测

第十二章凉茶行业发展趋势分析 193

第一节我国凉茶行业前景与机遇分析 193

一、我国凉茶行业发展前景 193
二、我国凉茶发展机遇分析 193
三、2011-2013年凉茶的发展机遇分析 194
四、我国凉茶行业的优势分析 194

第二节 2014-2019年中国凉茶市场趋势分析 195

一、2011-2013年凉茶市场趋势总结 195
二、2014-2019年凉茶发展趋势分析 197
三、2014-2019年凉茶市场发展空间 198
四、2014-2019年凉茶产业政策趋向 199
五、2014-2019年凉茶技术革新趋势 200
六、2014-2019年凉茶价格走势分析 202

第十三章未来凉茶行业发展预测 204

第一节未来凉茶需求与消费预测 204

一、2014-2019年凉茶产品消费预测 204
二、2014-2019年凉茶市场规模预测 204
三、2014-2019年凉茶行业总产值预测 205
四、2014-2019年凉茶行业销售收入预测 205

第二节 2014-2019年中国凉茶行业供需预测 206

一、2013-2017年中国凉茶供给预测 206
二、2014-2019年中国凉茶供需平衡预测 206
三、2014-2019年主要凉茶产品出口预测 207

第四部分凉茶行业投资战略研究

第十四章凉茶行业投资现状分析 208

第一节 2011-2013年凉茶行业投资情况分析 208

一、总体投资及结构 208
二、投资规模情况 210
三、投资增速情况 213

第二节 2011-2013年凉茶行业投资发展分析 215

第十五章凉茶行业投资环境分析 220

第一节经济发展环境分析 220

一、2011-2013年我国宏观经济运行情况 220
二、2014-2019年我国宏观经济形势分析 257
三、2014-2019年投资趋势及其影响预测 257

第二节政策法规环境分析 258

一、2013年凉茶行业政策环境分析 258
二、2013年国内宏观政策对其影响 259
三、2013年行业产业政策对其影响 261

第三节技术发展环境分析 263

一、国内凉茶技术现状 263
二、2013年凉茶技术发展分析 264
三、2014-2019年凉茶技术发展趋势分析 265

第四节社会发展环境分析 266

一、国内社会环境发展现状 266
二、2013年社会环境发展分析 275
三、2014-2019年社会环境对行业的影响分析 283

第十六章凉茶行业投资机会与风险 285

第一节行业活力系数比较及分析 285

一、2013年相关产业活力系数比较 285
二、2011-2013行业活力系数分析 285

第二节行业投资收益率比较及分析 286

一、2013年相关产业投资收益率比较 286
二、2011-2013行业投资收益率分析 287

第三节凉茶行业投资效益分析 287

一、2011-2013年凉茶行业投资状况分析 287
二、2011-2013年凉茶行业投资效益分析 290
三、2014-2019年凉茶行业投资趋势预测 290
四、2014-2019年凉茶行业的投资方向 293
五、2014-2019年凉茶行业投资的建议 294

第四节影响凉茶行业发展的主要因素 295

一、2011-2013年影响凉茶行业运行的有利因素分析 295
二、2011-2013年影响凉茶行业运行的稳定因素分析 296
三、2011-2013年影响凉茶行业运行的不利因素分析 296
四、2011-2013年我国凉茶行业发展面临的挑战分析 298
五、2011-2013年我国凉茶行业发展面临的机遇分析 298

第五节凉茶行业投资风险及控制策略分析 299

一、2014-2019年凉茶行业市场风险及控制策略 299
二、2014-2019年凉茶行业政策风险及控制策略 303
三、2014-2019年凉茶行业经营风险及控制策略 312
四、2014-2019年凉茶行业技术风险及控制策略 312
五、2014-2019年凉茶行业同业竞争风险及控制策略 313

第十七章凉茶行业投资战略研究 314

第一节凉茶行业发展战略研究 314

一、战略综合规划 314
二、技术开发战略 314
三、业务组合战略 315
四、产业战略规划 315
五、营销品牌战略 315
七、竞争战略规划 316

第二节对我国凉茶品牌的战略思考 316

一、企业品牌的重要性 316
二、凉茶实施品牌战略的意义 317
三、凉茶企业品牌的现状分析 318
四、我国凉茶企业的品牌战略 320
五、凉茶品牌战略管理的策略 321

第三节中国茶产业发展的对策 323

一、贯彻品牌战略 323
二、加快资源整合步骤 324
三、提高管理水平 325

第四节凉茶经营策略分析 327

一、凉茶市场细分策略 327
二、凉茶市场创新策略 328
三、饮料品牌定位与品类规划 328
四、凉茶新产品差异化战略 329

第五节投资战略研究 330

一、2011-2013年饮料行业投资战略 330
二、2011-2013年凉茶行业投资战略 331
三、2014-2019年凉茶行业投资战略 332
四、2014-2019年细分行业投资战略 332

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