2014-2018年中国网络游戏市场调研及前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

我国网游10多年发展，已经实现大跨步的发展，2012年我国网游对外出口达4亿美金。截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。自2009年以后，中国的客户端网络游戏市场结束了连续多年的高速增长，市场规模的高速增长态势急剧变化，至2012年年增长率降到10%以下，且在2012年度，行业内几家大型厂商营收出现了负增长。一方面面临网页游戏，手机游戏对客户端游戏的分流；另一方面，又因为游戏核心玩法及形式的老化，创新性不足，以及用户需求的变化。多种因素共同促使其增长速度开始放缓，10%以下的市场增长率处于基本停滞的状态。2012年，中国游戏市场实际销售收入602.8亿元，同比增长35.1%。其中，客户端游戏市场实际销售收入451.2亿元，占全部游戏市场规模74.9%，同比增长23%。网页游戏营收增长强劲，2012年网页游戏市场实际销售收入81.1亿元，同比增长46.4%。2013年1月至6月，中国游戏市场实际销售收入338.9亿元，同比增长36.4％。其中，客户端游戏、网页游戏、移动游戏的实际销售收入分别为232.9亿元、53.4亿元和25.3亿元，同比分别增长18.0%、39.8%和100.8%。
而在网页游戏方面，市场增长速度结束了50%以上的年增长率，有放缓的趋势，因在产品层面的生命周期问题，对于渠道过度依赖等原因，使得市场的发展速度放缓。随着中国智能手机渗透率的不断提高，移动互联网的普及，在2012年移动游戏迎来了一个快速发展的阶段，预计在2013年，随着智能手机在中国市场的渗透率超过50%，这一市场将赢来了一个爆发期。在用户方面，其增长速度下滑的情况更加明显，中国市场人口红利期的结束是一个方面，人们生活及上网娱乐方式更加丰富是另一个重要原因。预计2013年中国客户端游戏市场用户规模为2.31亿，环比增长14.93%。用户层面的变化对于中国客户端网络游戏市场的规模长远来看产生深远的影响。中国网页游戏市场的用户规模预计达到0.87亿，增长16%。网页游戏用户规模增速放缓将更加明显。在移动游戏方面，预计2013年的用户规模为2.8亿，增长30.21%。预计2013年，中国网络游戏市场的整体规模将达到685亿人民币，较2012年增长23%。中国客户端游戏市场规模将达到441.06亿元人民币，年增长10%。2013年，中国网页游戏市场规模将达到110.2亿元人民币，较2012年增长39.8%，市场的增长速度在逐步放缓。在移动游戏方面，预计其2013年的市场规模将达到96.41亿元，较上一年度增长54.9%；2014年将达141.5亿，2015年市场规模将超200亿。未来三年，移动游戏市场规模将保持50%左右的高速增长。
我国网游高速发展的同时，游戏人才奇缺。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国玩家数量持续增长。增长带来的客观游戏市场，而与这个市场背道而驰的是，我国游戏人才的匮乏。据统计，我国游戏动漫人才却30万之多。加快人才培养以成为游戏业发展的一个挑战。不过，在商业力量的作用下，中国的游戏产业，正悄悄改变着这些现状。国内顶尖游戏开发者相对缺乏。游戏公司里上层管理者都是20几岁的青年，而下层员工都是更年轻的。我国游戏开发者的人才积累还需要若干年的时间才能得以完成。
本研究咨询报告由中商智业咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、新闻出版总署、中国互联网协会、中商情报网、各网络游戏门户网站等公布和提供的大量资料，对我国的网络游戏行业进行了全面的分析。报告总结了全球和国内网络游戏产业发展现状，对我国网络游戏市场情况、用户情况、竞争情况、发展前景、投资情况等进行了分析。报告还对网络游戏产业未来发展趋势及发展策略进行了研判，是网络游戏企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

报告目录

第一部分 行业发展现状

第一章 全球网络游戏行业发展状况

第一节世界网络游戏发展历程

一、第一代网络游戏（1969年至1977年）

二、第二代网络游戏（1978年至1995年）

三、第三代网络游戏（1996年至2006年）

四、第四代网络游戏（2006年开始）

第二节全球网络游戏市场发展分析

第三节韩国网络游戏市场发展分析

一、韩国网游产业发展状况

二、韩国网游在中国的发展

三、韩国网络游戏中国化道路的挫折

四、2012年韩国网络游戏出口情况

第四节其他国家网和地区络游戏发展分析

一、日本网络游戏发展分析

二、欧洲网络游戏市场分析

三、美国网络游戏动态

第二章 我国网络游戏行业发展状况

第一节我国网络游戏发展历程

一、中国网络游戏发展史

二、中国网游的八个里程碑

三、近十年来我国网络游戏的发展分析

第二节我国网络游戏产业发展分析

一、中国网络游戏产业发展现状

二、2013年我国网络游戏大盘点

三、我国主要游戏企业发展状况

四、我国传统文明对网络游戏影响

第三节中国网络游戏研发分析

一、中国网络游戏研发现状及进展

二、我国网络游戏研发的问题

三、国内网络游戏研发机遇及建议

第四节我国网络游戏市场发展分析

一、2012年1季度我国网络游戏市场规模情况

二、2012年2季度我国网络游戏市场规模情况

三、2012年3季度我国网络游戏市场规模情况

四、2012年4季度中国网络游戏市场规模情况

五、2012年主流厂商新增网络游戏情况

六、2012年中国网络游戏市场发展问题

七、我国网络游戏外挂问题分析

第五节我国网络游戏国际化发展分析

一、中国网络游戏国际化发展历程

二、中国网游国际发展现状

三、我国网络游戏产业国外市场发展走势

第三章 金融危机对网络游戏行业影响

第一节金融危机对网络游戏行业影响

一、2013年金融风暴对网络游戏融资影响

二、2013年金融风暴对我国网络游戏影响

第二节网络游戏行业应对金融危机策略

一、网络游戏发展策略

二、金融风暴中网络游戏企业生存策略

三、网络游戏企业应对金融风暴策略

第四章 网络游戏用户分析

第一节我国网络用户状况

一、中国核心网络游戏用户的属性特征

二、网络游戏用户协议监管的法律探讨

三、2013年我国网络游戏用户规模情况

四、浅谈网络游戏如何满足用户需求

五、游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度

六、2013年国内手机网络游戏用户情况

第二节网络游戏用户费用收取分析

一、网络游戏付费用户与免费用户对比分析

二、网络游戏用户付费潜力分析

三、网络游戏用户付费方式探讨

第三节网络游戏消费者特点分析

一、网络游戏用户的羊群效应

二、我国网游玩家“三高”趋势

三、游戏设计与人类的基本欲望

四、网游玩家肯玩付费网游人数

第四节 2012年网页游戏用户与全体网络游戏用户的差异分析

一、2012年网页游戏用户与全体网络游戏用户职业差异

二、2012年网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异

三、2012年网页游戏用户与全体网络游戏用户学历差异

四、2012年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异

五、2012年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异

第五章 手机网络游戏产业分析

第一节我国手机市场发展分析

一、2013年我国移动电话产量统计

二、2013年全球手机市场发展分析

三、2013年手机市场用户消费分析

四、2013年中国手机生产销售分析

五、2013年手机市场品牌调查分析

第二节中国手机网游市场分析

一、手机游戏市场驱动力分析

二、中国手机网游发展现状

三、手机网游发展的价值

四、2013年手机网络游戏发展形势

五、2013年手机网络游戏市场分析

六、影响玩家进入手机网游主要因素

第三节手机网游存在的问题分析

一、游戏内容问题

二、游戏终端问题

三、网络质量问题

四、上网费用问题

五、游戏用户体验问题

六、手机游戏暗流问题

第四节手机网游与PC网游的对比分析

一、用户对比分析

二、开发设计对比

三、营运和渠道建设对比

第二部分 行业竞争格局

第六章 网络游戏产业竞争分析

第一节中国网游市场竞争现状

一、我国网游业竞争现状

二、2013年网游企业市场占有率比较

三、我国网游行业竞争问题

四、2013年国产网游市场竞争分析

五、2013年中国回合制网游市场竞争分析

第二节中国网游竞争力分析

一、中国网游产业竞争优势

二、未来五年网游业核心竞争力分析

三、中国网络游戏市场竞争力情况

第三节中国网游并购竞争分析

一、网游并购竞争历史

二、中国网络游戏业并购现状

三、网络游戏行业并购竞争走势

第七章 网络游戏企业竞争策略分析

第一节网络游戏市场竞争策略分析

一、2013年网络游戏市场增长潜力分析

二、2013年网络游戏主要潜力品种分析

三、现有网络游戏产品竞争策略分析

四、潜力网络游戏品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节网络游戏企业竞争策略分析

一、金融危机对网络游戏行业竞争格局的影响

二、金融危机后网络游戏行业竞争格局的变化

三、2014-2018年我国网络游戏市场竞争趋势

四、2014-2018年网络游戏行业竞争格局展望

五、2014-2018年网络游戏行业竞争策略分析

六、2014-2018年网络游戏企业竞争策略分析

第八章 网络游戏重点企业竞争分析

第一节盛大

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第二节网易

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第三节第九城市

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第四节金山

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第五节巨人网络

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第六节网龙

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第七节完美时空

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第八节腾讯

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第九节久游网

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第三部分 行业前景预测

第九章 网络游戏行业发展趋势分析

第一节网游发展前景与机遇

一、我国网络游戏行业发展前景分析

二、经济危机下网络游戏发展机遇分析

三、网络游戏人才机遇分析

第二节手机网游发展前景与趋势

一、手机网络游戏发展机遇与前景分析

二、手机网游产业链发展趋势

三、2013年手机网游的新机遇

四、未来手机网游市场发展趋势

五、2014-2018年手机网游发展趋势

第三节网游产业发展趋势分析

一、未来中国网络游戏产业发展趋势

二、2013年中国网络游戏产业新趋势

三、未来5年网络游戏业发展重要方向

四、中国网络游戏研发费用发展趋势

五、网络游戏场所向家庭转移的趋势分析

六、网游竞技化发展趋势分析

第四节 2013年中国网游产业发展趋势调查分析

一、2013年网游产业发展趋势调查概述

二、2013年网游产业运营模式发展趋势调查

三、2013年网游产业并购整合趋势调查

四、2013年网游产业人才竞争趋势调查

五、2013年网游产业内置广告趋势调查

六、2013年网游产业国际化发展趋势调查

第十章 未来网络游戏行业发展预测

第一节 2014-2018年国际网络游戏市场预测

一、2014-2018年全球网络游戏行业收入预测

二、2014-2018年全球网络游戏市场需求前景

三、2014-2018年全球网络游戏市场投资预测

第二节 2014-2018年国内网络游戏市场预测

一、2014-2018年国内网络游戏行业收入预测

二、2014-2018年国内网络游戏市场需求前景

三、2014-2018年国内网络游戏市场投资预测

四、2014-2018年国内网络游戏行业集中度预测

第四部分 投资战略研究

第十一章 投资现状分析

第一节 2012年网络游戏行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年投资情况分析

一、2013年总体投资及结构

二、2013年投资规模情况

三、2013年投资增速情况

四、2013年分行业投资分析

五、2013年分地区投资分析

六、2013年外商投资情况

第十二章 网络游戏行业投资环境分析

第一节经济发展环境分析

一、2013年我国宏观经济运行情况

二、2014年我国宏观经济形势分析

三、2014-2018年投资趋势及其影响预测

第二节政策法规环境分析

一、2013年网络游戏行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析

第十三章 网络游戏行业投资机会与风险

第一节网络游戏行业投资效益分析

一、2012-2013年网络游戏行业投资状况分析

二、2012-2013年网络游戏行业投资效益分析

三、2014-2018年网络游戏行业投资趋势预测

四、2014-2018年网络游戏行业的投资方向

五、2014-2018年网络游戏行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节影响网络游戏行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响网络游戏行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响网络游戏行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响网络游戏行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国网络游戏行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国网络游戏行业发展面临的机遇分析

第三节网络游戏行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年网络游戏行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年网络游戏行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年网络游戏行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年网络游戏行业技术风险及控制策略

五、2014-2018年网络游戏同业竞争风险及控制策略

六、2014-2018年网络游戏行业其他风险及控制策略

第十四章 网络游戏行业投资战略研究

第一节网络游戏行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节对我国网络游戏品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、网络游戏实施品牌战略的意义

三、网络游戏企业品牌的现状分析

四、我国网络游戏企业的品牌战略

五、网络游戏品牌战略管理的策略

第三节网络游戏行业投资战略研究

一、2013年互联网行业行业投资战略

二、2013年网络游戏行业投资战略

三、2014-2018年网络游戏行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略

第四节投资建议分析

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