2014-2018年中国工艺品行业研究及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映工艺品产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出《2014-2018年中国工艺品行业研究及投资咨询报告》，报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国工艺品行业现状、工艺品市场供需状况、工艺品产业链现状、工艺品重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对工艺品市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为工艺品产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解工艺品行业、投资该领域提供决策参考依据

《2014-2018年中国工艺品行业研究及投资咨询报告》报告主要分析了工艺品行业的市场规模、工艺品市场供需求状况、工艺品市场竞争状况和工艺品主要企业经营情况、工艺品市场主要企业的市场占有率，同时对工艺品行业的未来发展做出科学的预测

报告目录

第一章工艺品行业相关概述

第一节工艺品产品概述

11 一、工艺品的定义分析 11 二、工艺品的产品分类 11

第二节工艺品与艺术品

12 一、工艺品与艺术品的区别 12 二、工艺美术品收藏价值浅析 12

第二章中国工艺品行业发展环境分析

第一节中国宏观经济运行环境分析

17 一、中国GDP增长情况分析 17 二、工业经济发展形势分析 18 三、社会固定资产投资分析 19 四、全社会消费品零售总额 20 五、城乡居民收入增长分析 22 六、居民消费价格变化分析 23 七、对外贸易发展形势分析 24

第二节工艺品行业相关政策分析

25 一、行业相关政策法规 25 二、《传统工艺美术保护条例》 26 三、《美术品经营管理办法》 26 四、美术品进出口管理政策 28

第三节工艺品行业社会环境分析

28 一、中国人口规模结构分析 28 二、中国城镇化进程与趋势 30 三、居民文化消费支出分析 30 四、礼品消费及其特点分析 32

第三章中国工艺品行业发展总体情况分析

第一节 2013年中国工艺品行业经济运行情况

34 一、中国工艺美术品行业发展概况 34 二、工艺美术品行业企业数量统计 35 三、工艺美术品行业资产规模统计 35 四、工艺美术品行业销售收入统计 36 五、工艺美术品行业利润总额分析 37

第二节中国工艺品行业市场供需分析

38 一、工艺品行业市场供给分析 38 二、工艺品行业市场需求分析 44 三、工艺品产品市场价格分析 45

第三节中国手工艺品进出口贸易现状前景分析

45 一、手工工艺进出口贸易中存在的问题 45 二、手工工艺进出口贸易应对策略分析 46 三、中国手工艺品外贸发展前景展望 47

第四节中国工艺品企业发展现状及竞争力提升策略

47 一、中国工艺品的市场价值和发展现状 47 二、中国工艺品企业发展中存在的问题 48 三、重塑工艺品企业竞争力的策略分析 48

第四章中国主要工艺品细分市场分析

第一节编织工艺品

51 一、编织工艺品概念及分类 51 二、编织工艺品的艺术特色 51 三、编织工艺品生产集中情况 52 四、中国编织工艺品之都分析 53

第二节刺绣工艺品

57 一、刺绣工艺品的相关概述 57 二、中国四大名绣及产品分析 57 三、刺绣工艺品市场现状分析 61

第三节树脂工艺品

62 一、树脂工艺品概念及分类 62 二、树脂工艺品行业发展概况 63 三、树脂工艺品的设计与开发 64 四、树脂工艺品市场发展前景 65

第四节木雕工艺品

65 一、木雕工艺品的相关概述 65 二、中国木雕发展历史回顾 66 三、中国主要木雕产品分析 67 四、木雕行业发展存在问题 71

第五节水晶工艺品

72 一、水晶工艺品的概述 72 二、水晶工艺品的分类 73 三、主要水晶工艺品分析 73 四、水晶工艺品市场现状 74

第六节陶瓷工艺品

74 一、陶瓷工艺品及其发展历史 74 二、陶瓷工艺品艺术特点分析 75 三、陶瓷工艺品产地产品分析 76 四、陶瓷工艺品的现代家装应用 76

第七节漆器工艺品

79 一、漆器工艺品产品相关概述 79 二、现代漆器工艺品市场现状 79 三、漆器行业问题与发展方向 80

第五章中国传统手工艺品行业市场发展分析

第一节传统手工艺品行业相关概述

82 一、传统手工艺品的定义和内容 82 二、传统手工艺品行业特点分析 84 三、传统手工艺品行业发展优势 85 四、传统手工艺品市场引人关注 86

第二节中国传统手工艺品市场发展情况

86 一、传统手工艺品产业的发展现状 86 二、传统工艺品市场面临发展困境 88 三、少数民族传统手工艺品生存堪忧 90 四、传统手工艺品产业发展面临挑战 90 五、传统手工艺品产业发展前景分析 91

第三节中国传统手工艺品市场化发展分析

91 一、传统手工艺品市场化存在的问题 91 （一）传统手工艺与现代文化存在隔阂 91 （二）传统手工艺的经营方式存在不足 92 （三）传统手工艺品经营陷入恶性循环 92 （四）传统手工艺品缺乏适应性再设计 93 （五）市场缺乏整合性的高端经纪机构 93 二、传统手工艺品市场化问题解决思路 94 三、传统手工艺品市场化操作路径分析 94

第四节中国传统手工艺品产业发展策略建议

96 一、传统工艺美术产业发展促进建议 96 （一）提高发展传统工艺美术的认识 96 （二）与发展地区特色产业结合起来 96 （三）民族工艺与发展旅游业相结合 97 （四）与经济发展的战略措施相结合 97 （五）加强保护和发展的引导和服务 97 （六）大力培养技术人才提高开发能力 98 （七）发挥科研院所等机构的社会功能 98 二、中国传统手工艺品产业发展对策 98 （一）完善产业政策加强知识产权保护 98 （二）加强人才培养，弥补传承缺口 99 （三）开发新产品，多方面开拓市场 99 （四）细化市场，推崇全新营销模式 99 （五）实施行之有效的产品促销方式 99 （六）利用品牌价值，重视品牌开发 100 三、传统手工艺品的旅游市场培育策略 100 （一）传统手工艺品与旅游结合的可行性 100 （二）传统手工艺品作为旅游产品的类型 101 （三）传统手工艺品的旅游产品发展策略 101 四、传统手工艺品品牌建设策略分析 103 （一）传统工艺品品牌建设理念滞后 103 （二）传统工艺品建立自己品牌意义 104 （三）传统手工艺品的品牌建设策略 105

第六章中国旅游工艺品行业市场发展分析

第一节旅游工艺品行业相关概述

107 一、旅游工艺品的定义和内容 107 二、旅游工艺品消费特点分析 107 三、发展旅游工艺品市场的意义 109

第二节中国旅游业发展情况分析

109 一、中国旅游市场发展概况 109 二、旅游行业接待人数分析 110 三、旅游行业收入情况分析 112 四、2014年旅游业发展趋势 113

第三节中国旅游工艺品市场发展现状

115 一、旅游工艺品市场发展概况 115 二、旅游工艺品市场存在的问题 116 三、旅游工艺品问题产生的原因 117 四、中国旅游工艺品的发展出路 118

第四节旅游工艺品的设计与开发分析

119 一、旅游工艺品设计开发考虑因素 119 二、旅游工艺品设计开发策略分析 120 三、旅游工艺品设计人才需求调查 122 四、旅游工艺品创新策略及方法分析 124 五、少数民族文化与旅游工艺品开发 127

第五节中国旅游工艺品市场发展趋势分析

129 一、开发地方特色工艺品是大势所趋 129 二、散客是未来旅游工艺品购买主流 130

第七章中国工艺礼品行业市场发展分析

第一节中国工艺礼品行业发展概述

131 一、工艺礼品行业涵义分析 131 二、工艺礼品行业形成发展 131 三、工艺礼品消费群体分析 131

第二节中国礼品行业发展情况概述

131 一、中国礼品行业发展现状 132 二、中国礼品行业发展特点 132 三、中国礼品业的发展局限 134 四、中国礼品行业发展趋势 134 五、中国礼品行业发展潜力 135

第三节中国工艺礼品行业发展策略建议

136 一、工艺礼品占领礼品行业主导地位的策略 136 （一）加强工艺礼品实用性功能 136 （二）加强工艺礼品的文化内涵 136 （三）加强工艺礼品的创意设计 136 二、新形势下工艺礼品行业发展策略分析 137 （一）加速产品升级换代 137 （二）提升企业综合竞争力 137 （三）加强成本管理与控制 137 三、工艺礼品行业品牌战略实施对策 138 四、工艺礼品零售店的经营策略分析 138

第八章中国工艺品行业市场营销策略分析

第一节传统工艺品的营销创新策略分析

140 一、整合资源完善创新体制 140 二、注重研发开发适销产品 140 三、细分市场寻找产品卖点 141 四、规范管理塑造品牌形象 141 五、运用新媒加大宣传力度 142 六、尊重人才发挥名人效应 142

第二节中国传统手工艺品

网络营销分析 142 一、电子商务营销模式意义分析 142 二、传统手工艺品电子商务模式 143 三、传统手工艺品网络销售策略 145

第三节中国传统工艺品海外营销策略研究

147 一、传统工艺品海外市场开拓优势 147 二、传统工艺品海外市场开拓劣势 148 三、传统工艺品海外营销措施建议 148

第四节当代陶瓷工艺品品牌营销案例分析

149 一、陶瓷工艺品品牌营销重要性 149 二、法蓝瓷的品牌营销策略分析 151 （一）产品策略(Product) 151 （二）价格策略(Price) 151 （三）渠道策略(Place) 152 （四）促销策略(Promotion) 152 三、法蓝瓷品牌营销的借鉴启示 153

第五节民族工艺品行业品牌构建建议

153 一、保持民族手工艺的独特优势 153 二、加强企业经营管理知识学习 154 三、积极解决企业资金短缺问题 154 四、基于消费者角度的品牌策略 154 五、基于企业角度品牌打造策略 159

第九章中国工艺品行业重点企业竞争力分析

第一节

福建省佳美集团 161 一、企业基本情况分析 161 二、企业主要产品分析 162 三、企业营销网络分析 164 四、企业竞争优势分析 165 五、企业发展战略分析 166

第二节

安徽华安达集团 167 一、企业基本情况分析 167 二、企业主要产品分析 167 三、企业竞争优势分析 167 四、企业营销网络分析 168

第三节

山东云龙绣品有限公司 168 一、企业基本情况 168 二、企业主要产品分析 168 三、企业竞争优势分析 169 四、企业营销网络分析 169

第四节苏州娇古苏绣艺术品有限公司

169 一、企业基本情况 169 二、企业主要产品分析 170 三、企业竞争优势分析 170

第五节衢州醉根艺品有限公司

171 一、企业基本情况 171 二、企业主要产品分析 171 三、企业竞争优势分析 172 四、企业营销网络分析 172

第六节福建省闽根王木业有限公司

172 一、企业基本情况分析 172 二、企业主要产品分析 173 三、企业竞争优势分析 173 四、企业营销网络分析 173

第七节扬州漆器厂

174 一、企业基本情况分析 174 二、企业主要产品分析 174 三、企业竞争优势分析 177

第八节山东齐河龙山黑陶工艺制品有限公司

177 一、企业基本情况分析 177 二、企业主要产品分析 178 三、企业荣誉情况分析 179

第九节

江西桐青金属工艺品有限公司 180 一、企业基本情况分析 180 二、企业产品生产情况 180 三、企业竞争优势分析 181

第十节

浙江鼎鑫工艺品有限公司 182 一、企业基本情况分析 182 二、企业主要产品分析 182 三、企业竞争优势分析 183

第十章 2014-2018年中国工艺品行业市场前景与投资策略分析

第一节 2014-2018年中国工艺品行业市场前景分析

184 一、传统工艺品发展趋势 184 二、工艺品行业发展机遇 184 三、工艺品行业投资机会 184 （一）家居环境饰品 184 （二）旅游工艺品 185 （三）礼品工艺品 185

第二节 2014-2018年中国工艺品行业投资价值分析

186 一、工艺品文化价值 186 二、工艺品产业价值 187 三、工艺品经济价值 187 四、工艺品创意价值 188

第三节 2014-2018年中国工艺品行业投资策略分析

189 一、工艺品行业发展策略分析 189 （一）提高民间工艺品产业活力 189 （二）建设高素质美术人才队伍 189 （三）适应消费需求积极开拓市场 190 二、工艺品创新设计策略分析 190 （一）在保护与传承中创新 190 （二）工艺品产品品牌创新 191 （三）工艺品产品内涵创新 191

图表目录

图表 1 2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 18 图表 2 2013年国内生产总值构成及增长速度统计 18 图表 3 2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 19 图表 4 2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 20 图表 5 2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 21 图表 6 2013年中国主要消费品零售额及增长速度统计 22 图表 7 2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 23 图表 8 2008-2013年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 23 图表 9 2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 24 图表 10 2008-2013年中国进出口总额增长趋势图 25 图表 11 2008-2013年中国人口总量增长趋势图 29 图表 12 2013年中国人口数量及其构成情况统计 29 图表 13 2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 30 图表 14 中国历年城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出及占比 31 图表 15 中国历年城镇居民各类文教娱乐支出增长速度 31 图表 16 中国城镇居民家庭文教娱乐消费结构 32 图表 17 2012-2013年工艺美术品制造行业经济指标 34 图表 18 2009-2013年中国工艺美术品企业数量变化趋势图 35 图表 19 2009-2013年中国工艺美术品行业资产总额统计 36 图表 20 2009-2013年中国工艺美术品行业资产变化趋势图 36 图表 21 2009-2013年中国工艺美术品行业销售收入统计 36 图表 22 2009-2013年中国工艺美术品行业销售收入变化趋势图 37 图表 23 2009-2013年中国工艺美术品行业利润总额统计 37 图表 24 2009-2013年中国工艺美术品行业利润总额变化趋势图 38 图表 25 中国各品类主要工艺品生产企业统计 38 图表 26 近年中国工艺品生产者出厂价格指数统计 45 图表 27 编织工艺品图 51 图表 28 苏绣工艺品图 58 图表 29 粤绣工艺品图 59 图表 30 湘绣工艺品图 60 图表 31 蜀绣工艺品图 61 图表 32 树脂仿玉工艺品图 63 图表 33 东阳木雕产品图 68 图表 34 黄杨木雕产品图 69 图表 35 龙眼木雕产品图 70 图表 36 金漆木雕产品图 71 图表 37 水晶工艺品产品图 73 图表 38 国内主要水晶工艺品及主要特征 73 图表 39 中国各省市自治区主要的传统工艺品种类 82 图表 40 2008-2013年中国国内旅游人数增长趋势图 111 图表 41 2008-2013年中国入境旅游人数统计 111 图表 42 2013年来华旅游入境人数情况 112 图表 43 2008-2013年中国国内旅游收入统计 112 图表 44 2008-2013年国际旅游(外汇)收入统计 112 图表 45 法蓝瓷产品图 150 图表 46 福建省佳美集团公司组织架构图 162 图表 47 福建省佳美集团主要产品示意图 163 图表 48 福建省佳美集团公司陶瓷工艺品生产流程图 164 图表 49 福建省佳美集团公司销售网络图 165 图表 50 福建省佳美集团公司样品间 166 图表 51 山东云龙绣品有限公司产品图示 169 图表 52 苏州娇古苏绣艺术品有限公司主要产品 170 图表 53 衢州醉根艺品有限公司产品图示 171 图表 54 福建省闽根王木业有限公司产品图示 173 图表 55 扬州漆器厂主要产品 174 图表 56 山东齐河龙山黑陶工艺制品有限公司主要产品 178 图表 57 江西桐青金属工艺品有限公司主要产品 181 图表 58 浙江鼎鑫工艺品有限公司主要产品 182

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