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中国拥有童装企业逾万家,主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地,童装年产量约50亿件,其中国内销售约20亿件,销售总额超1000亿元。中国童装市场因为儿童性别、年龄、区域、不同家庭收入水平的差异性,而形成其多层次性、多元性。总体上是大中城市消费水平高于乡镇和农村,东南沿海经济发达地区普遍高于西北地区;低收入群体服装消费的潜力巨大,但购买能力有限;中、高收入阶层对服装产品的需求已由量的增长转向质的提高,讲究品位和流行。在南北方大中城市,南方童装消费偏于低档,北方却比较注重品牌。儿童性别上,表现在女童装比男童装消费水平高。年龄上,大童装消费水平差,小童装较高。随着儿童消费人口增加和消费观念的变化,其童装的社会需求量仍将保持一定比例的增加,尤其在二级城市,童装市场的发展速度受到较多企业关注。童装经营的发展空间和增长潜力大大高于一级市场。
近10年来,我国童鞋产业规模有了很大的发展,童鞋产品也不断丰富。特别是近几年来,国内童鞋品牌和生产企业数量不断增加,国内品牌造势如火如荼,整个童鞋产业进入到了一个高速发展期。据了解,目前我国童鞋生产企业有2000多家,已经形成了几个规模较大的童鞋产业制造基地:浙江温州、台州,广东广州、东莞,福建的泉州、南安等。其中——温州是国内较大的童鞋生产基地,产品以出口为主,较为知名的品牌包括小叮当、红蜻蜓、太空米奇、安徒生等。
目前,我国16岁以下的儿童达3.8亿,约占我国总人口的四分之一,随着人们生活水平的提高,家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。目前,童鞋产品市场容量已经超过300亿元。随着人们的生活水平越来越高,父母对子女的生活投入越来越大,儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以,童鞋的市场空间将逐年高速递增。
第二部分 童鞋行业发展分析 160
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