第一章 运动饮料相关概述

第一节 饮料简述

一、饮料成份

二、饮料细分类别划分

三、饮料对身体的影响

第二节 运动饮料基础概述

一、运动饮料基本特点

二、运动饮料的主要成分及作用

三、运动饮料适用人群

四、运动饮料的补充原则

第二章 2013年世界运动饮料市场运行状况分析

第一节 2013年世界运动饮料运行环境分析

一、全球经济现状及影响

二、世界饮料产业政策法规及影响

第二节 2013年世界运动饮料行业市场运行格局

一、世界饮料市场的消费特点

二、运动饮料进入发展新阶段

三、全球运动饮料市场动态分析

1、市场增长幅度

2、运动饮料市场消费量

3、运动饮料冲刺全球饮料市场

4、运动饮料品牌市场分析

四、英国研究发现运动饮料漱口也能改善运动表现

第三节 2013年世界主要国家运动饮料分析

一、美国

二、日本

三、德国

第四节 2014-2019年世界运动饮料行业发展趋势分析

第三章 2013年中国运动饮料行业市场运行环境解析

第一节 2013年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节 2013年中国运动饮料市场政策环境分析

一、中国运动饮料新国标

二、“运动饮料”新标准

三、冷饮食品卫生管理办法

第三节 2013年中国运动饮料市场社会环境分析

一、人们健康意识提高

二、消费观念

第四章 2013年中国运动饮料行业市场运行态势剖析

第一节 2013年中国运动饮料产业发展综述

一、中国饮料产业发展历程

二、运动饮料的三大特点

三、运动饮料的主要成分及作用

第二节 2013年中国运动饮料市场发展现状分析

一、饮料行业已步入多元化格局

二、中国运动饮料市场尚处于初始阶段

三、奥运成为运动饮料营销跳板

第三节 2013年中国饮料产业发展中面临的挑战分析

第五章 2009-2013年中国运动饮料制造行业主要数据监测分析（1532）

第一节 2009-2013年中国运动饮料制造行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 2013年中国运动饮料制造行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节 2009-2013年中国运动饮料制造行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节 2009-2013年中国运动饮料制造行业成本费用分析

一、销售成本分析

二、费用分析

第五节 2009-2013年中国运动饮料制造行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 2009-2013年中国运动饮料产量统计分析

第一节 2009-2013年全国瓶(罐)装饮用水产量分析

第二节 2013年1-12月全国及主要省份瓶(罐)装饮用水产量分析

第三节 2013年1-12月瓶(罐)装饮用水产量集中度分析

第七章 2013年中国运动饮料市场运行态势分析

第一节 2013年中国运动饮料市场特点分析

第二节 2013年中国运动饮料市场运营走势

一、运动饮料市场新亮点分析

二、“加速”和“威能”运动饮料市场运行分析

三、运动饮料市场价格分析

第三节 2013年中国运动饮料品牌市场品牌剖析

一、运动饮料品牌状况透析

二、品牌与品质成未来运动饮料市场主宰

三、运动饮料亟需突破区域品牌强化概念

第四节 2013年中国运动饮料的发展策略

一、运动性饮料发展须众强联合

二、运动饮料的创新策略分析

三、运动饮料行业提高质量的方法

第八章 2009-2013年中国运动饮料进出口数据监测分析（22021000）

第一节 2009-2013年中国运动饮料进口数据分析

一、进口数量分析

二、进口金额分析

第二节 2009-2013年中国运动饮料出口数据分析

一、出口数量分析

二、出口金额分析

第三节 2009-2013年中国运动饮料进出口平均单价分析

第四节 2009-2013年中国运动饮料进出口国家及地区分析

一、进口国家及地区分析

二、出口国家及地区分析

第九章 2013年中国运动饮料行业市场营销及案例分析

第一节 红牛营销策略分析

一、红牛品牌营销的背景

二、红牛的强势品牌营销历程分析

三、红牛品牌的内涵探析

四、红牛开发高尔夫球运动市场

五、红牛品牌奥运隐性营销的策略

六、红牛借力赛车运动的事件营销分析

第二节 健力宝的营销策略

一、健力宝市场营销的背景

二、健力宝营销的历程回顾

三、健力宝销售渠道分析

四、健力宝的经销商状况分析

五、健力宝的品牌发展策略

第三节 脉动营销分析

一、脉动饮料市场环境分析

二、脉动的内部传播机制

三、脉动成功营销的策略透析

四、脉动营销中的问题分析

五、脉动持续发展的思路

第十章 2013年中国运动饮料市场消费调查

第一节 消费者基本情况分析

一、性别占比

二、年龄分布

三、职业

四、对运动饮料认知情况

第二节 2013年中国消费者购买运动饮料行为调研

一、消费者选用运动饮料的目的

二、消费者最常喝运动型饮料品牌

三、消费者对运动饮料价格敏感度分析

第三节 影响消费者选择运动型饮料因素分析

第十一章 2013年中国运动饮料市场竞争格局透析

第一节 2013年中国运动饮料市场竞争格局

一、运动型饮料竞争加剧

二、运动功能饮料竞争不充分

三、巧克力奶成运动型饮料劲敌

第二节 2013年中国运动饮料市场竞争力分析

一、运动饮料市场竞争优势分析

二、运动饮料市场品牌竞争

三、运动饮料市场价格竞争

第三节 2013年中国运动饮料行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、生产企业的集中分布

第四节 2014-2019年中国运动饮料行业竞争趋势分析

第十二章 2013年世界品牌运动饮料企业营运状况浅析

第一节 佳得乐

一、企业概况

二、在华市场销售情况

三、国际化发展战略分析

第二节 三得利

一、企业概况

二、在华市场销售情况

三、国际化发展战略分析

第十三章 2013年中国运动饮料优势企业竞争力及关键性数据分析（企业可自选）

第一节 乐百氏食品饮料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 杭州娃哈哈饮料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 广东大冢制药有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 上海锦江麒麟饮料食品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 上海波蜜食品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 三得利（上海）食品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 红牛维他命饮料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 深圳万和制药有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十四章 2014-2019年中国运动饮料行业发展趋势与前景展望

第一节 2014-2019年中国运动饮料行业发展前景分析

一、中国饮料市场发展前景展望

二、中国功能饮料市场前景良好

三、运动饮料市场前景分析

第二节 2014-2019年中国运动饮料行业发展趋势分析

一、饮料市场新潮流

二、中国饮料业发展走向

三、饮料包装趋向小包装方向发展

第三节 2014-2019年中国运动饮料行业市场预测分析

一、未来中国饮料市场产量预测分析

二、未来中国运动饮料市场消费情况预测分析

三、未来中国运动饮料进出口贸易预测分析

第四节 2014-2019年中国运动饮料市场盈利预测分析

第十五章 2014-2019年中国运动饮料行业投资前景预测

第一节 2014-2019年中国运动饮料行业投资概况

一、运动饮料投资环境利好

二、饮料业投资价值链研究

第二节 2014-2019年中国运动饮料行业投资机会分析

一、投资潜力分析

二、全民健身热为功能饮料发展提供契机

三、与产业链相关的投资机会分析

第三节 2014-2019年中国运动饮料行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

第四节 投资建议