2015-2020年中国移动互联网产业投资前景预测咨询报告-中商产业研究院

内容概括

移动互联网(MobileInternet, 简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE(长期演进，4G通信技术标准之一)和NFC(近场通信，移动支付的支撑技术)等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。

2014年中国4G商用进程全面启动，据工信部数据显示，截止2015年6月末，我国3G用户达4.48亿户，4G用户达2.25亿户。在网民增长放缓背景下，4G网络的推广带动更多人上网；运营商继续大力推广“固网宽带+移动通信”模式的产品，通过互联网OTT业务和传统电信业务的组合优惠，吸引用户接入固定互联网和移动互联网；随着虚拟运营商加入市场竞争，电信市场在2014年出现活跃的竞争发展态势，相比基础运营商，其在套餐内容方面灵活度更大，获得很多用户的认可。

2014年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元大关。2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年市场规模的7倍多。一方面，智能手机和其他移动智能终端的普及和应用，奠定了移动互联网的硬件基础；另一方面，移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善，并加速推广向市场，成为市场规模快速增长的主要原因。

中国移动互联网用户数目前已达到了中国互联网用户数的80%,中国无疑将主导移动商务的革命。工信部公布的相关数据也证明了这一点，截至2015年6月，中国手机用户数已经达到5.94亿。而这种强劲的发展态势近几年将继续延续。预计到2020年，强劲的增长态势将继续保持，移动互联网市场规模有望扩大至1.6万亿元。

报告目录

第一章

第一节

互联网相关概述13
一、互联网的概念13
二、中国互联网的发展历程简介13
三、移动通信技术（1G-4G）的发展14
四、移动通信与传统互联网的融合趋势16

第二节移动互联网概述

17
一、移动互联网的概念17
二、移动互联网的优势分析17
三、移动互联网与手机互联网18
四、移动互联网与无线互联网18

第三节移动互联网技术标准介绍

19
一、OMA技术标准19
二、W3C技术标准20
三、中国移动互联网标准化进展情况21

第二章中国移动互联网

第一节中国移动互联网产业发展的经济环境分析

23
一、中国GDP增长情况分析23
二、工业经济发展形势分析24
三、社会固定资产投资分析25
四、全社会消费品零售总额26
五、城乡居民收入增长分析27
六、居民消费价格变化分析28
七、对外贸易发展形势分析29

第二节中国移动通信行业发展现状分析

30
一、中国移动电话用户及普及率增长情况分析30
二、中国电信固定资产投资完成情况分析31
三、中国4G发展总体情况31
（一）中国4G用户规模31
（二）中国三大电信运营商4G发展分析32
四、网络建设投资规模快速增长33

第三节中国互联网产业发展现状分析

34
一、中国互联网基础资源现状概述34
（一）互联网基础资源概述34
（二）IP地址35
（三）域名36
（四）网站37
（五）网络国际出口带宽37
二、中国网民规模迅速增长38

第四节中国移动互联网产业发展的政策环境分析

39
一、中国移动互联网产业相关政策汇总39
（一）《关于加强移动智能终端进网管理的通知》39
（二）《网络文化经营单位内容自审管理办法》40
（三）《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》40
二、《信息产业科技发展规划和2020年中长期规划纲要》40

第三章全球移动互联网产业发展现状分析

第一节全球移动互联网产业发展概况

44
一、全球移动互联网主要特点44
二、全球移动互联网产业规模分析46
（一）全球移动互联网流量规模46
（二）全球移动设备拥有量46
（二）全球移动互联网用户规模48

第二节国内外移动互联网商业模式及典型案例分析

48
一、平台+服务模式48
二、终端+应用模式49
三、软件+门户模式49

第三节日本移动互联网产业发展状况分析

50
一、日本移动互联网业务市场发展历程分析50
二、日本移动互联网市场规模分析51
三、日本移动互联网产业布局52
四、日本移动广告支出分析52
五、日本移动互联网市场快速发展的因素分析53

第四节美国移动互联网产业发展现状分析

54
一、美国移动互联网产业发展状况分析54
二、美国移动互联网产业布局55
三、美国移动游戏市场解析55

第五节韩国移动互联网产业发展现状分析

57
一、韩国移动互联网产业发展状况分析57
二、韩国移动互联网产业布局58
三、韩国移动广告支出分析58
四、韩国SKT移动互联网品牌创新策略分析59

第四章中国移动互联网行业发展现状分析

第一节中国移动互联网行业发展态势分析

61
一、中国移动互联网市场规模分析61
二、中国移动互联网用户规模分析61
三、中国移动互联网应用市场分析62

第二节中国移动互联网产业转型发展分析

63
一、传统互联网向移动互联网的转型分析63
二、电信运营商向移动互联网的转型分析64
三、电信运营商发展移动互联网业务的优势分析67
四、中国运营商移动互联网发展路径分析68

第三节中国移动互联网行业特征分析

70
一、线上线下（O2O）引领移动应用服务70
二、智能产品提升移动用户新体验70
三、电子商务促进资源优化配置71
四、互联网金融服务模式不断创新72
五、产业互联网逐步形成新业态72
六、传统媒体与新兴媒体融合发展73
七、网络安全与诚信环境建设受到多方重视74

第四节中国移动互联网产业链及技术介绍

74
一、中国移动互联网产业链构成介绍74
二、移动互联网基础设施关键技术介绍75
三、移动互联网技术发展趋势76

第五节中国移动互联网产业存在的问题和发展建议

77
一、中国移动互联网发展的制约因素77
二、中国移动互联网产业发展建议78

第五章中国移动互联网主要终端产品市场发展现状分析

第一节中国

智能手机市场发展现状分析79
一、中国智能手机市场产业结构79
二、中国智能手机市场趋于饱和81
三、中国TD-LTE手机市场分析82
四、中国TD－SCDMA手机市场分析82

第二节中国

平板电脑市场发展现状分析85
一、全球平板电脑发展概况分析85
二、中国平板电脑市场结构分析86
（一）关注度对比86
（二）品牌类型87
（三）价格结构88
（四）存储容量结构89
（五）处理器核心90
（六）屏幕尺寸90
三、中国未来平板电脑市场发展趋势预测91

第三节中国

电子书阅读器市场发展现状分析92
一、电子书阅读器简介92
二、中国电子书阅读器市场发展现状分析92
三、中国电子书阅读器市场发展制约因素92
四、中国电子书阅读器市场发展建议94

第四节中国学生平板电脑市场发展现状分析

97
一、学生平板电脑市场发展概述97
二、中国学生平板电脑市场发展现状分析98

第六章中国移动互联网主要业务市场现状分析

第一节中国移动互联网业务特点分析

99
一、无线WIFI 仍然是最主要的联网方式99
二、移动互联网对传统产业的提升引领作用增强99
三、移动互联网成为创新创业的重要工具100

第二节中国移动搜索市场发展现状分析

100
一、移动搜索定义及特征100
二、中国移动搜索市场规模分析101
三、中国移动搜索应用市场分析102
四、中国移动搜索应用产品分析103

第三节中国移动

电子商务市场发展态势分析104
一、移动电子商务定义及特点104
二、移动电子商务的技术和内容介绍105
三、中国移动电子商务产业链105
四、中国移动电子商务商业模式类型106
五、中国移动电子商务市场规模108

第四节中国移动支付业务发展态势分析

108
一、移动支付方式108
二、移动支付的产业链109
三、手机支付产业链概况109
四、中国手机银行交易规模110
五、中国第三方移动支付市场规模111
六、移动支付主要平台分析113
（一）手机支付宝113
（二）手机财付通114
七、中国运营商手机银行业务进展分析115

第五节中国手机上网软件市场发展现状分析

117
一、手机上网简介117
二、中国手机浏览器市场竞争现状分析117
三、中国手机浏览器市场规模分析118
四、中国手机浏览器的产业链119
五、中国手机浏览器使用目的分析121

第六节中国移动

即时通讯（MobileIM）市场业务发展现状分析122
一、移动即时通讯发展历程122
二、移动IM市场商业模式122
（一）SC/CP模式分析122
（二）IM服务提供商自营模式123
（三）运营商自营模式124
三、中国移动即时通讯市场规模分析125
四、中国移动即时通讯 SWOT分析125
五、中国移动即时通讯市场竞争动态分析126

第七节中国移动游戏市场发展现状分析

128
一、移动游戏定义128
二、中国移动游戏市场规模分析128
三、中国移动游戏市场竞争格局分析129
四、中国移动游戏用户行为分析130
五、中国移动游戏细分市场分析131

第八节中国手机视频市场发展现状分析

132
一、中国手机视频市场概况分析132
二、中国手机视频市场用户行为分析132
三、中国手机视频对其他设备的影响137
四、中国手机视频用户的付费行为138

第九节中国手机阅读市场发展态势分析

139
一、中国手机阅读市场发展现状分析139
二、中国手机阅读选择行为分析139

第七章中国移动互联网用户调研分析

第一节中国手机网民调研分析

142
一、中国网民特征分析142
二、中国手机网民网络应用状况分析142

第二节中国3G/4G手机互联网用户调研分析

143
一、中国3G/4G上网用户手机娱乐分析143
二、中国3G/4G手机银行消费者调研分析145
三、中国3G/4G手机网游用户调研分析146

第八章中国移动互联网重点企业运营状况分析

第一节拓维信息系统股份有限公司

146
一、企业发展基本情况146
二、企业主要产品分析147
三、企业经营状况分析147
四、企业销售网络分析149
五、企业竞争优势分析150
六、企业发展战略分析151

第二节北京北纬通信科技股份有限公司

152
一、企业发展基本情况152
二、企业主要产品分析153
三、企业经营状况分析154
四、企业销售网络分析157
五、企业竞争优势分析158
六、企业发展战略分析158

第三节北京神州泰岳软件股份有限公司

160
一、企业发展基本情况160
二、企业主要产品分析161
三、企业经营状况分析162
四、企业销售网络分析164
五、企业竞争优势分析164
六、企业发展战略分析166

第四节国脉科技股份有限公司

167
一、企业发展基本情况167
二、企业主要产品分析167
三、企业经营状况分析168
四、企业销售网络分析169
五、企业竞争优势分析170
六、企业发展战略分析171

第五节三维通信股份有限公司

171
一、企业发展基本情况171
二、企业主要产品分析171
三、企业经营状况分析172
四、企业销售网络分析174
五、企业竞争优势分析174
六、企业发展战略分析176

第六节云南南天

电子信息产业股份有限公司176
一、企业发展基本情况176
二、企业主要产品分析177
三、企业经营状况分析177
四、企业销售网络分析178
五、企业竞争优势分析178
六、企业发展战略分析179

第七节东信和平科技股份有限公司

179
一、企业发展基本情况179
二、企业主要产品分析180
三、企业经营状况分析180
四、企业销售网络分析182
五、企业竞争优势分析182
六、企业发展战略分析183

第八节成都卫士通信息产业股份有限公司

184
一、企业发展基本情况184
二、企业主要产品分析184
三、企业经营状况分析185
四、企业销售网络分析186
五、企业竞争优势分析187
六、企业产品动态分析188

第九节深圳市证通电子股份有限公司

188
一、企业发展基本情况188
二、企业主要产品分析189
三、企业经营状况分析189
四、企业销售网络分析191
五、企业竞争优势分析191
六、企业发展战略分析193

第十节北京华胜天成科技股份有限公司

193
一、企业发展基本情况193
二、企业主要产品分析194
三、企业经营状况分析195
四、企业销售网络分析197
五、企业竞争优势分析197
六、企业产品动态分析199

第九章 2015-2020年中国移动互联网产业发展前景及投资建议

第一节 2015-2020年中国移动互联网产业发展前景分析

200
一、电信行业积极发展移动互联网业务200
二、移动互联网时代电信运行商发展趋势200
二、中国移动互联网产业发展前景可观202
三、2015-2020年中国移动互联网市场规模预测204

第二节 2015-2020年中国移动互联网的发展趋势分析

204
一、移动互联网技术：开源与多样化204
二、移动搜索市场稳步增长，格局稳定但竞争激烈205
三、移动互联网带来在线教育行业爆点205
五、移动社交进入视频时代205
五、移动电子商务，随时随地，不只是购“物206
六、移动游戏市场产业链优化，用户更舍得花钱206
七、移动设备新兴产品层出不穷，同质化问题待解决206
八、移动广告：原生、跨屏、LBS207

第三节 2015-2020年中国移动互联网业务投资建议

208
一、手机游戏发展快速208
二、运营商投资位置服务208
三、移动搜索将垂直化发展208

图表目录

图表 1 2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图23
图表 2 2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计24
图表 3 2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度25
图表 4 2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图26
图表 5 2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图27
图表 6 2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图28
图表 7 2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图29
图表 8 2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图30
图表 9 2010-2014年中国移动电话普及率增长趋势图30
图表 10 2009-2014年电信固定资产投资完成情况31
图表 11 2015年中国3G和4G用户规模32
图表 12 2015年中国3G/4G用户规模33
图表 13 2014-2015年中国互联网基础资源对比表35
图表 14 2010-2015年中国IPv6地址数量变化趋势图35
图表 15 2010-2015年中国IPv4地址数量变化趋势图36
图表 16 2015年中国分类域名数36
图表 17 2015年中国CN分类域名数37
图表 18 2010-2015年中国网站数37
图表 19 2010-2015年中国国际出口带宽变化趋势图38
图表 20 2015年中国主要骨干网络国际出口带宽数38
图表 21 2011-2015年中国网民数量及互联网普及率增长趋势图39
图表 22 2011-2014年全球移动互联网流量增长图46
图表 23 2013-2014年全球智能手机季度出货量变化趋势图47
图表 24 2013-2014年全球平板电脑季度出货量变化趋势图47
图表 25 2010-2014年全球移动蜂窝用户数和移动宽带用户数变化趋势图48
图表 26 日本移动广告市场数据53
图表 27 美国移动互联网产业分布图55
图表 28 韩国移动互联网产业分布图58
图表 29 韩国移动广告市场数据59
图表 30 2010-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图61
图表 31 2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例增长趋势图62
图表 32 移动应用垂直分类活跃度63
图表 33 移动互联网产业构成75
图表 34 2013-2014年中国智能手机市场品牌占比图79
图表 35 2011VS2014年中国移动用户年龄分布对比图80
图表 36 2011-2014年智能手机移动应用市场价值结构变化图81
图表 37 2013-2014年中国平板电脑市场三大阵营关注度对比图87
图表 38 2014年中国平板电脑市场品牌阵营对比图88
图表 39 2014年中国平板电脑市场不同价格产品对比图89
图表 40 2013-2015年中国移动搜索市场规模变化趋势图102
图表 41 中国主要移动搜索应用对比图102
图表 42 移动电子商务产业链图示106
图表 43 中国移动电子商务主导模式分类107
图表 44 移动支付业务平台的产业链109
图表 45 2011-2014年中国手机银行交易规模增长趋势图111
图表 46 2014年中国手机银行交易规模占比图111
图表 47 2011-2014年中国第三方移动支付市场交易规模增长趋势图112
图表 48 2014年中国第三方移动支付市场交易规模占比图112
图表 49 中国第三方手机浏览器产业链118
图表 50 2012-2015年中国第三方手机浏览器用户规模变化趋势图119
图表 51 中国手机浏览器产业链构成119
图表 52 2014-2015年中国第三方手机浏览器用户首要使用目的排行121
图表 53 “SC/CP+移动运营商”的业务模式及角色123
图表 54 2012-2015年中国移动即时通讯市场规模变化趋势图125
图表 55 移动IM swot 分析情况126
图表 56 2015年中国移动即时通讯软件日均覆盖人数排行127
图表 57 2015年中国移动即时通讯软件有效使用时间排行127
图表 58 2014-2015年中国接触移动游戏的设备规模及增长率128
图表 59 2014-2015年中国移动游戏行业收入规模及增长率129
图表 60 2014-2015年中国移动游戏类型变化对比图129
图表 61 2015年中国移动游戏覆盖率排名图130
图表 62 2014-2015年中国移动游戏用户人均游戏次数130
图表 63 2014-2015年中国移动游戏用户人均游戏时长131
图表 64 2014-2015年中国移动游戏iOS平台付费率变化趋势图131
图表 65 2014-2015年中国移动游戏iOS平台付费率变化趋势图132
图表 66 2014年中国手机视频类应用使用率排行榜133
图表 67 2014年中国手机视频用户内容选择率排行榜134
图表 68 2014年中国手机视频用户收看方式对比图135
图表 69 2014年中国手机视频用户收看时长占比图136
图表 70 2014年中国手机视频用户收看频率占比图136
图表 71 2014年中国手机视频用户其他设备使用率图137
图表 72 2014年中国手机视频对用户收看电视的影响138
图表 73 2014年中国手机视频对用户付费比例图138
图表 74 2014年中国手机阅读方式使用比例图139
图表 75 2014年中国手机听书软件使用比例140
图表 76 2014年中国手机阅读内容选择比例图140
图表 77 2014年中国手机阅读类应用使用率排行榜141
图表 78 2014-2015年中国手机网民各类手机应用使用率表143
图表 79 2014年拓维信息系统股份有限公司分行业分产品情况表148
图表 80 2014年拓维信息系统股份有限公司业务结构情况148
图表 81 2012-2015年拓维信息系统股份有限公司收入及利润统计149
图表 82 2014年拓维信息系统股份有限公司分地区情况表149
图表 83 拓维信息系统股份有限公司市场布局情况150
图表 84 北京北纬通信科技股份有限公司业务情况153
图表 85 2014年北京北纬通信科技股份有限公司分行业分产品情况表156
图表 86 2014年北京北纬通信科技股份有限公司业务结构情况156
图表 87 2012-2015年北京北纬通信科技股份有限公司收入及利润统计156
图表 88 2014年北京北纬通信科技股份有限公司分地区情况表157
图表 89 北京北纬通信科技股份有限公司分支机构情况157
图表 90 2014年北京神州泰岳软件股份有限公司分行业分产品情况表163
图表 91 2014年北京神州泰岳软件股份有限公司业务结构情况163
图表 92 2012-2015年北京神州泰岳软件股份有限公司收入及利润统计164
图表 93 2014年北京神州泰岳软件股份有限公司分地区情况表164
图表 94 2014年国脉科技股份有限公司分行业分产品情况表169
图表 95 2014年国脉科技股份有限公司业务结构情况169
图表 96 2012-2015年国脉科技股份有限公司收入及利润统计169
图表 97 2014年国脉科技股份有限公司分地区情况表170
图表 98 2014年三维通信股份有限公司分行业分产品情况表173
图表 99 2014年三维通信股份有限公司业务结构情况173
图表 100 2012-2015年三维通信股份有限公司收入及利润统计173
图表 101 2014年三维通信股份有限公司分地区情况表174
图表 102 2014年云南南天电子信息产业股份有限公司分行业分产品情况表177
图表 103 2014年云南南天电子信息产业股份有限公司业务结构情况178
图表 104 2012-2015年云南南天电子信息产业股份有限公司收入及利润统计178
图表 105 2014年云南南天电子信息产业股份有限公司分地区情况表178
图表 106 2014年东信和平科技股份有限公司分行业分产品情况表181
图表 107 2014年东信和平科技股份有限公司业务结构情况181
图表 108 2012-2015年东信和平科技股份有限公司收入及利润统计181
图表 109 2014年东信和平科技股份有限公司分地区情况表182
图表 110 2014年成都卫士通信息产业股份有限公司分行业分产品情况表185
图表 111 2014年成都卫士通信息产业股份有限公司业务结构情况186
图表 112 2012-2015年成都卫士通信息产业股份有限公司收入及利润统计186
图表 113 2014年成都卫士通信息产业股份有限公司分地区情况表187
图表 114 2014年深圳市证通电子股份有限公司分行业分产品情况表190
图表 115 2014年深圳市证通电子股份有限公司业务结构情况190
图表 116 2012-2015年深圳市证通电子股份有限公司收入及利润统计191
图表 117 2014年深圳市证通电子股份有限公司分地区情况表191
图表 118 2014年北京华胜天成科技股份有限公司分产品情况表196
图表 119 2014年北京华胜天成科技股份有限公司业务结构情况196
图表 120 2012-2015年北京华胜天成科技股份有限公司收入及利润统计196
图表 121 2014年北京华胜天成科技股份有限公司分地区情况表197
图表 122 2015-2020年中国移动互联网市场规模预测图204

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