2014-2020年中国RTB广告行业发展分析及投资研究报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映RTB广告产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国RTB广告业现状、RTB广告市场供需状况、RTB广告产业链现状、RTB广告重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对RTB广告市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为RTB广告产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解RTB广告业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章综述篇

第一节 RTB广告行业研究背景 1

一、RTB广告行业需求研究测算工具 1
1、RTB行业数据来源 1
2、RTB行业需求测算原则 2
二、AIDAS模型分析工具 2
1、AIDAS模型介绍 2
2、RTB行业需求测算方法 5
三、RTB广告市场盈利方式分析 8
四、RTB市场 10
1、广告销售市场（SSP市场） 10
2、广告需求市场（DSP市场） 12
3、广告交易市场（AdExchange市场） 16
4、数据服务市场（DMP市场） 17
5、RTB交易模式 18
五、RTB广告行业发展阶段分析 18
1、RTB广告行业发展阶段划分 18
2、中国RTB广告行业所处发展阶段 20
3、中国RTB广告行业发展轨迹预测 20
六、RTB广告行业发展环境分析 21
1、2011-2013年互联网广告政策汇总 21
2、网络广告监管现状 23
3、《网络广告法》出台 24
4、其它RTB广告相关政策法规分析 28
七、RTB广告行业发展经济环境分析 88
1、经济发展创造广告需求 88
2、2014年宏观经济走势预测 111
八、RTB广告行业发展网络环境分析 117
1、互联网产业规模分析 117
2、网络渗透情况分析 123
九、RTB广告行业发展技术环境分析 124
十、中国RTB广告技术生态分析 129

第二节 RTB

129
一、全球RTB广告行业市场发展分析 129
1、全球RTB广告市场规模 129
2、全球RTB广告市场规模预测 129
3、全球RTB广告市场需求分析 130
二、主要国家RTB广告市场发展分析 130
1、美国RTB广告市场 130
2、欧洲RTB广告市场 130
3、日本RTB广告市场 131
三、国内RTB广告行业市场发展分析 131
1、国内RTB广告行业现状 131
2、国内RTB广告行业市场规模 135
3、国内RTB广告行业市场渗透率 135
4、国内RTB广告行业市场需求 136
5、国内RTB广告行业市场认可度 136
6、国内RTB广告市场主体分布 136
7、国内RTB广告市场竞争情况 136
8、国内RTB广告市场发展制约因素 137

第二部分 RTB广告行业市场分析

第二章需求与

第一节 DSP市场需求与投资分析

138
一、中国DSP市场特点 138
二、中国DSP市场规模 140
三、中国DSP市场竞争情况 140

第二节中国DSP市场主体分析

141
一、中国DSP市场主体分布 141
二、中国DSP企业盈利模式 141

第三节中国DSP主要企业分析

141
1、淘宝网 141
2、阿里妈妈 142
3、悠易互通 143
4、品友互动 144
5、随视传媒 144
6、亿动广告传媒 146
7、MediaV 147
8、WiseMedia 148
9、亿玛 149

第四节中国DSP市场需求分析

150
一、DSP市场广告主行业分布 150
二、DSP市场广告主需求倾向 150

第五节主要行业类别DSP需求分析

151
一、交通类DSP需求分析 151
1、交通类DSP需求现状 151
2、交通类广告主需求特点 152
二、网游类DSP需求分析 152
1、网游类DSP需求现状 153
2、网游类广告主需求特点 158
3、网游类广告主品牌聚焦 159
三、房地产类DSP需求分析 160
1、房地产类DSP需求现状 160
2、房地产类广告主需求特点 167
3、房地产类广告主品牌聚焦 167
四、食品饮料类DSP需求分析 168
1、食品饮料类DSP需求现状 168
2、食品饮料类广告主需求特点 177
3、食品饮料类广告主品牌聚焦 177
五、化妆浴室用品类DSP需求分析 177
1、化妆浴室用品类广告主需求特点 179
2、化妆浴室用品类广告主品牌聚焦 179
六、IT产品类DSP需求分析 180
1、IT产品类DSP需求现状 180
2、IT产品类广告主需求特点 180
3、IT产品类广告主品牌聚焦 181
七、金融服务类DSP需求分析 181
1、金融服务类DSP需求现状 181
2、金融服务类广告主需求特点 183
3、金融服务类广告主品牌聚焦 183
八、医疗服务类DSP需求分析 183
1、医疗服务类DSP需求现状 183
2、医疗服务类广告主需求特点 183
3、医疗服务类广告主品牌聚焦 185

第六节 SSP市场需求分析 185

一、中国SSP市场现状 185
1、中国SSP市场特点 185
2、中国SSP市场规模 185
3、中国SSP市场竞争情况 186
二、中国SSP市场主体分析 187
1、中国SSP市场媒体对接现状 187
2、中国SSP企业盈利模式 187
三、中国SSP主要企业分析 187
1、阿里妈妈 187
2、易传媒 189
3、传漾科技 190
4、好耶集团 195
5、品友互动 199
6、hdtMEDIA 205
四、媒体平台SSP需求分析 206
1、门户网站SSP需求现状 206
2、门户网站广告位特点 215
五、视频网站SSP需求分析 216
1、视频网站SSP需求现状 216
2、视频网站广告位特点 217
六、客户端SSP需求分析 218
1、客户端SSP需求现状 218
2、客户端广告位特点 219
七、社交网站SSP需求分析 221
1、社交网站SSP需求现状 221
2、社交网站广告位特点 221
八、汽车网站DSP需求分析 222
1、汽车网站SSP需求现状 222
2、汽车网站广告位特点 223
九、房产网站SSP需求分析 223
1、房产网站SSP需求现状 223
2、房产网站广告位特点 224

第七节 ADExchanges市场需求分析

225
一、中国ADE市场现状 225
1、中国ADE市场特点 225
2、中国ADE市场规模 225
3、中国ADE市场竞争情况 225
二、中国ADE企业盈利模式 226
三、中国ADE主要企业分析 226
1、腾讯 226
2、DoubleclickAdExchange 226
3、Tanx 227
4、秒针系统 228
四、中国ADE市场需求分析 229
1、CookieMapping情况分析 229
2、ADE市场需求倾向 230
五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式综述 233
六、在线营销行业RTB广告模式分析 233

第八节 DMP市场需求分析

239
一、中国DMP市场现状 239
1、中国DMP市场特点 239
2、中国DMP市场竞争情况 241
3、中国DMP技术 242
二、中国DMP市场主体分析 243
1、中国DMP市场主体特点 243
2、中国DMP企业盈利模式 243
三、中国DMP主要企业分析 243
1、Admaster 244
2、亿玛 246
3、随视传媒 246
4、传漾科技 248
5、易传媒 252

第三部分 RTB广告行业投资前景展望

第三章前景篇

第一节中国RTB广告行业市场投资前景

255
一、中国RTB广告业市场总体投资前景 255
1、中国RTB广告业市场规模预测 255
2、中国RTB广告业市场需求预测 255
3、中国RTB广告业市场竞争格局预测 256
二、中国RTB广告业细分市场投资前景 256
1、中国DSP市场投资前景 256
2、中国DSP市场投资机会 257
3、中国DSP市场投资风险分析 259
三、中国SSP市场投资前景 271
1、中国SSP市场周期预测 271
2、中国SSP市场投资机会 271
3、中国SSP市场投资风险分析 271
四、中国ADExchanges市场投资前景 271
1、中国ADE市场周期预测 271
2、中国ADE市场投资机会 272
3、中国ADE市场投资风险分析 272
五、中国DMP市场投资前景 272
1、中国DMP市场周期预测 272
2、中国DMP市场投资机会 272
3、中国DMP市场投资风险分析 273

第二节中国RTB广告行业市场新触点

274
一、移动互联网RTB广告 274
1、移动互联网RTB广告布局 274
2、互联网RTB广告向移动端转化前景 275
3、移动互联网RTB广告需求预测 277
二、RTB广告自助投放 283
1、中小企业RTB广告需求 283
2、RTB广告自助投放平台现状 285
3、RTB广告自助投放瓶颈 286
4、RTB广告自助投放平台前景 287
三、RTB广告行业市场其它新触点 290

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