2015-2020年上海市桶装水市场分析及发展战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

包装水行业是指采用自来水或抽取地下水、湖泊天然水，经过现代工业技术处理而成的纯净水或矿泉水，由灌装生产线灌装至PVC水桶得到的产品。分为纯净水、矿泉水、天然净水（包括山泉水）和矿物质水等。

2013年，上海市包装饮用水产量为103.9吨，2014年1-9月，上海市包装饮用水产量为82.3吨。2013年，上海市瓶（罐）装饮用水行业资产总额为7.6亿元，负债总额12.12亿元，营业收入为9.74亿元，利润总额为-3670.2万元。

2013年，上海市人口为2415万，上海市的桶装水需求量为580万吨，桶装水的市场规模为42.7亿元。上海市桶装水主要的品牌有正广和、雀巢、娃哈哈、乐百氏等，其中，正广和市场份额为30%左右，雀巢市场份额为18%左右，娃哈哈市场份额为15%左右，乐百氏市场份额为13%左右。

由于桶装水竞争格局的改变，部分客户会重新做出选择，这样，部分企业将不得不退居拾遗补缺的位置。处在这种位置的企业，必须学会重新寻找生存空间，比如关注和开发周边城市。打破城市界限走出去，寻找更大的市场空间是不少企业摆脱困境的最直接、最可行的选择。

桶装水进入上海市场以来，品牌的认知度随着居民的消费意识及消费的增加而逐渐增大，桶装水的入户率和入单位率也将持续增长，同时对高端桶装水的需求也将增加，预计到2020末，上海桶装水的市场规模为53亿左右。

报告目录

第一章

第一节上海市桶装水行业发展分析 6

一、上海市饮用水行业总体概述 6
二、上海市包装饮用水产量分析 6
三、上海市桶装水行业发展概况 7
四、上海市桶装水行业经营分析 8

第二节上海市桶装水行业发展环境分析 8

一、上海市宏观经济总体情况 8
二、上海市人口及收入消费情况 9
三、上海市消费品市场分析 10
四、上海市桶装水政策分析 11

第三节上海市桶装水市场发展分析 11

一、上海市桶装水市场发展概述 11
二、上海市桶装水消费结构分析 12
三、上海市桶装水企业发展概况 13
四、上海市桶装水市场规模分析 13
五、上海市桶装水品牌市场份额 14
六、上海市桶装水价格情况分析 14

第四节上海市桶装水渠道发展分析 16

一、经销商模式 16
二、配送+水站(加盟店)模式 16
三、直营店模式 17
四、电话呼叫中心模式 18

第五节上海市桶装水替代品行业分析 18

一、上海市桶装水替代品发展概述 18
二、替代品对桶装水的需求影响 19

第二章上海市桶装水行业消费者调查分析 21

第一节上海市居民饮水习惯调查分析 21

一、人均饮水量情况分析 21
二、水及饮料饮用习惯分析 21
三、居民摄入水分来源情况 22
四、对日均饮水量认识调查 22

第二节上海市桶装水消费情况调查 23

一、关于本次调查的说明 23
二、被调查对象基本情况 23
（一）被调查对象群体分布 23
（二）被调查对象区域分布 24
三、上海市桶装水消费调查分析 24
（一）桶装水市场总体评价 24
（二）正使用桶装水满意度 25
（三）桶装水使用频率调查 25
（四）目前桶装水价格调查 26
（五）桶装水需求关注因素 26

第三章上海市桶装水行业品牌竞争力分析 27

第一节上海正广和饮用水有限公司 27

一、企业发展基本情况 27
二、企业主要产品分析 27
三、企业主要经济指标 28
四、企业经营效益分析 28
五、企业资质情况分析 28
六、企业竞争优势分析 28

第二节上海碧纯饮用水有限公司 29

一、企业发展基本情况 29
二、企业主要产品分析 29
三、企业主要经济指标 29
四、企业经营效益分析 30
五、企业竞争优势分析 30
六、企业销售网络分析 31

第三节上海雀巢饮用水有限公司 31

一、企业发展基本情况 31
二、企业主要产品分析 31
三、企业主要经济指标 32
四、企业经营效益分析 32
五、企业产品品牌分析 32
六、企业销售网络分析 33

第四节上海加州斯柏克林饮用水有限公司 34

一、企业发展基本情况 34
二、企业主要产品分析 34
三、企业主要经济指标 35
四、企业经营效益分析 35

第五节上海鸿达饮料有限公司 35

一、企业发展基本情况 35
二、企业主要产品分析 36
三、企业主要经济指标 36
四、企业经营效益分析 36

第四章 2015-2020年上海市桶装水市场发展

第一节上海市桶装水行业发展趋势及

前景展望 37
一、桶装水企业发展方向分析 37
二、桶装水行业产品发展趋势 37
三、桶装水市场前景预测分析 38

第二节上海市桶装水行业

投资机会及风险分析 39
一、桶装水行业投资环境分析 39
二、桶装水行业投资机会分析 40
三、桶装水行业投资风险分析 41

第三节上海市桶装水行业投资建议及策略分析 41

图表目录

图表 1 2010-2014年上海市包装饮用水产量情况统计 7
图表 2 2013年上海市瓶（罐）装饮用水行业主要指标 7
图表 3 2010-2013年上海市瓶（罐）装饮用水行业经营情况 8
图表 4 2008-2013年上海市生产总值增长趋势图 8
图表 5 2009-2013年上海市人口规模增长趋势图 9
图表 6 2009-2013年上海市城镇居民家庭人均可支配收入增长趋势图 9
图表 7 2009-2013年上海市农村居民家庭人均可支配收入增长趋势图 10
图表 8 2011-2014年上海市社会消费品零售总额增长趋势图 10
图表 9 2014年上海市社会消费品零售总额情况统计 11
图表 10 上海市居民家庭桶装水消费结构分析 12
图表 11 上海市桶装水企业名单 13
图表 12 2009-2013年上海市桶装水市场规模增长趋势图 14
图表 13 上海市桶装水各品牌市场份额情况 14
图表 14 上海市桶装水品牌及价格情况统计 15
图表 15 上海市桶装水经销商模式示意图 16
图表 16 上海市桶装水加盟店模式示意图 17
图表 17 上海市桶装水呼叫中心模式示意图 18
图表 18 上海市居民人均饮水量结构图 21
图表 19 上海市居民对水及饮料饮用情况 22
图表 20 上海市居民对日均饮水量认识调查分析 23
图表 21 被调查对象群体分布 23
图表 22 被调查对象区域分布情况 24
图表 23 被调查对象对上海桶装水总体评价 24
图表 24 被调查者对目前使用的桶装水满意程度 25
图表 25 家庭用户桶装水更换频率 25
图表 26 被调查对象对桶装水需求因素调查 26
图表 27 上海正广和饮用水有限公司基本情况 27
图表 28 上海正广和饮用水有限公司桶装水产品 27
图表 29 2012-2013年上海正广和饮用水有限公司收入及利润情况 28
图表 30 2012-2013年上海正广和饮用水有限公司盈利能力指标 28
图表 31 上海碧纯饮用水有限公司基本情况 29
图表 32 2012-2013年上海碧纯饮用水有限公司收入及利润情况 30
图表 33 2012-2013年上海碧纯饮用水有限公司盈利能力指标 30
图表 34 上海雀巢饮用水有限公司基本情况 31
图表 35 上海雀巢饮用水有限公司桶装水产品 32
图表 36 2012-2013年上海雀巢饮用水有限公司收入及利润情况 32
图表 37 2012-2013年上海雀巢饮用水有限公司盈利能力指标 32
图表 38 上海雀巢饮用水有限公司水站情况统计 33
图表 39 上海加州斯柏克林饮用水有限公司基本情况 34
图表 40 2012-2013年上海加州斯柏克林饮用水有限公司收入及利润情况 35
图表 41 2012-2013年上海加州斯柏克林饮用水有限公司盈利能力指标 35
图表 42 上海鸿达饮料有限公司基本情况 36
图表 43 2012-2013年上海鸿达饮料有限公司收入及利润情况 36
图表 44 2012-2013年上海鸿达饮料有限公司盈利能力指标 36
图表 45 2014-2020年上海市桶装水市场规模预测趋势图 38

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