2015-2020年青海省旅游行业调研分析及市场预测报告-中商产业研究院

内容概括

2014年青海省旅游业快速发展，全年接待旅游总人数首次突破2000万人次，同比增长12.7%；旅游总收入首次突破200亿元大关，同比也实现较大幅度增长。

2014年以来，青海省旅游市场一直呈现出较为积极的增长态势。为满足持续增长的旅游需求，青海省不断加大旅游配套服务设施建设，丰富旅游产品，积极开拓省外及境外客源市场，拓展旅游新线路新业态。其中突出的是，全省自驾车旅游火爆，入境游游客量增长。2014年前11个月，青海省入境游客累计达48824人次，同比增长6.9%。自驾游总量达到65.5万辆，同比增长约18%。

进入冬季，为防止市场大幅降温、旅游“冬眠”，青海省旅游部门及主要景区、旅游大县积极寻求突破。贵德、互助两县利用自身自然资源，分别举办了温泉药浴节、湿地观鸟晨雾游暨摄影大赛以及彩虹冰雪节等，成功吸引了大批游客。数据显示，2014年11月青海省接待国内游客达17.41万人次，同比增长12.1%；旅游收入1.78亿元，同比增长30.3%，冬季游对全省旅游的贡献率增长。

在青海省旅游局2015年全省旅游工作会议上指出，2015年，全省预计接待国内外游客2206万人次，增长10%；实现旅游总收入238亿元，增长18%。同时充分发挥旅游业在稳增长、调结构、促改革、惠民生的推动作用，紧紧围绕生态立省战略，突出“生态文明旅游年”主题，突出提升旅游消费，突出完善旅游要素，认真做好旅游业务评估工作；以“改革、品牌、项目、消费、服务、人才、行风、廉政”为重点，着力推动旅游业改革发展，扩大“大美青海”旅游品牌的吸引力和美誉度，抓好重点旅游项目建设，以产品升级推动旅游消费提升，以市场治理促进旅游服务质量提升，着力推进旅游人才队伍建设，着力加强旅游行风建设，抓好旅游自身建设，努力完成全年的目标任务，为加快“三区”建设、全面建成小康，建成高原旅游名省做出新的贡献。

报告目录

第一章中国

第一节中国

旅游行业发展概况 9
一、中国旅游市场发展概述 9
二、旅游业发展方式转变 10
三、旅游信息化发展情况 10
四、旅游市场存在的问题 13

第二节中国旅游市场发展分析 13

一、居民旅游市场规模分析 13
（一）中国居民旅游人数规模 13
（二）城镇居民国内旅游情况 14
（三）农村居民国内旅游情况 14
（四）国内居民旅游花费总额 15
二、入境旅游市场规模分析 16
（一）入境游客人数规模分析 16
（二）入境旅游收入规模分析 18
（三）入境旅游客源分布情况 18
（四）港澳台入境游客规模分析 19
三、国内出境旅游市场分析 19
（一）居民出境旅游人数分析 19
（二）因私出境旅游人数分析 20
（三）赴日旅游市场状况分析 20
（四）赴台旅游市场状况分析 21

第三节

黄金周及假日旅游市场分析 21
一、十一黄金周旅游市场分析 21
二、端午小长假旅游市场分析 24
三、五一小长假旅游市场分析 25
四、清明小长假旅游市场分析 26
五、春节黄金周旅游市场分析 27

第四节旅游景区市场发展现状 28

一、旅游景区定价策略分析 28
二、旅游景区市场规模分析 30
三、中国旅游景区百强分析 30
四、旅游景区行业排名情况 31
（一）旅游景区营业收入排名 31
（二）景区接待游客人数排名 32
五、中国5A级旅游景区分析 35
（一）5A级旅游景区发展变迁 35
（二）5A级旅游景区分布情况 36

第二章 2014年

第一节 2014年青海省宏观经济环境分析 42

一、青海省GDP增长情况分析 42
二、青海省工业经济形势分析 42
三、青海省固定资产投资分析 43
四、青海省经济形势发展展望 44

第二节 2014年青海省旅游政策环境分析 45

一、中国旅游行业相关政策分析 45
二、国家金融支持旅游相关政策 47
三、《青海省旅游条例》 49
（一）总则 49
（二）旅游产业促进与发展 50
（三）旅游资源保护与利用 51
（四）旅游者权利与义务 52
四、《青海省“十二五”旅游业发展规划》 53

第三节青海省旅游行业社会环境分析 54

一、青海省人口规模分析 54
二、法定节假日带薪假期实施 55
三、城乡居民收入增长分析 57
四、青海省交通基础建设情况 58

第四节青海省旅游相关产业环境分析 58

一、青海省星级饭店发展分析 58
二、青海省餐饮行业发展分析 59
三、青海省旅行社发展分析 59
四、青海省会展行业发展分析 60
五、青海省交通市场状况分析 61

第三章 2014年青海省旅游市场发展状况分析 62

第一节青海省旅游资源分析 62

一、青海省旅游资源概述 62
二、青海省旅游景区介绍 63
三、青海省旅游产品概述 66

第二节青海省旅游市场发展分析 67

一、青海省旅游市场现状 67
二、青海省国内游市场规模分析 68
（一）青海省国内游人数规模分析 68
（二）青海省国内游收入规模分析 68
三、青海省入境游市场规模分析 68
（一）青海省入境游人数规模分析 68
（二）青海省入境游收入规模分析 69
四、青海省景区经营情况分析 69

第三节青海省黄金周及假日旅游市场分析 70

一、十一黄金周旅游市场分析 70
二、春节黄金周旅游市场分析 70

第四节青海省旅游细分市场发展分析 73

一、青海省生态旅游市场分析 73
二、青海省乡村旅游市场分析 74
三、青海省红色旅游市场分析 75

第四章青海省旅游

第一节旅游问卷调查基本情况 76

第二节旅客来源地构成调研 76

第三节来青旅游旅客情况调研 77

一、游客职业构成情况 77
二、来青旅游目的情况 77
三、不同职业者来青旅游目的的调查 78
四、国内游客性别和年龄构成 79

第四节游客对价格和服务质价相符性评价 79

第五节旅客在青旅游情况调研 79

一、游客旅游方式调研 79
二、游客游览景点情况 80
三、游客感兴趣的旅游资源 81
四、游客获知青海旅游的渠道 81
五、游客喜好的旅游产品 81

第六节调研结论及建议 81

一、调查基本结论 81
二、调查基本建议 81

第五章青海省旅游管理及服务市场分析 83

第一节旅游行业管理及服务分析 83

一、旅游管理与服务分析 83
二、旅游监督与管理分析 86

第二节青海湖景区管理条例分析 87

一、总则 87
二、规划 88
三、建设 89
四、保护 90
五、管理 91

第三节青海省旅游服务营销策略及建议 92

一、旅游服务营销的问题 92
二、旅游服务营销7P策略 93
三、旅游服务营销的重点 96

第六章 2014年青海省旅游企业竞争力分析 98

第一节青海省康辉国际旅行社有限责任公司 98

一、企业发展基本情况 98
二、企业品牌情况分析 98
三、企业旅游路线分析 98
四、企业竞争优势分析 101

第二节青海西羌国际旅行社有限公司 101

一、企业发展基本情况 101
二、企业主要景点分析 102
三、企业旅游线路分析 103
四、企业竞争优势分析 103

第三节青海华远旅行社有限责任公司 103

一、企业发展基本情况 103
二、企业景点情况分析 104
三、企业旅游线路分析 105
四、企业竞争优势分析 106

第四节青海省中国旅行社有限公司 106

一、企业发展基本情况 106
二、企业景点情况分析 107
三、企业旅游服务分析 107
四、企业竞争优势分析 107

第五节青海乐游天下国际旅行社有限公司 108

一、企业发展基本情况 108
二、企业经营情况分析 108
三、企业旅游路线分析 108
四、企业竞争优势分析 109

第六节青海铁航国际旅行社有限公司 109

一、企业发展基本情况 109
二、企业经营范围分析 110
三、企业旅游路线分析 110
四、企业竞争优势分析 111

第七节青海省中国国际旅行社有限责任公司 112

一、企业发展基本情况 112
二、企业主要业务分析 112
三、企业发展情况分析 113
四、企业旅游路线分析 113
五、企业竞争优势分析 114

第八节青海省中国青年旅行社有限责任公司 115

一、企业发展基本情况 115
二、企业主要业务分析 115
三、企业旅游线路分析 115
四、企业竞争优势分析 117

第七章 2015-2020年青海省旅游市场

第一节 2015-2020年中国旅游市场前景

预测分析 118
一、中国将成全球最大国内游市场 118
二、高端旅游成未来新的旅游热点 118
三、“十二五”旅游行业发展目标 118

第二节 2015-2020年青海省旅游市场预测分析 121

一、青海省旅游行业发展目标 121
二、青海省国内游市场规模预测 122
三、青海省入境游市场规模预测 122

第八章 2015-2020年青海省旅游市场投资风险及对策分析 124

第一节 2015-2020年青海省旅游市场投资机遇分析 124

一、政府支持力度不断强化 124
二、西部大开发战略的深化 125
三、重点开发带的辐射效应 125

第二节 2015-2020年青海省旅游市场风险分析 127

一、旅游季节性明显 127
二、生态环境脆弱 127
三、旅游集散地发育不完善 128
四、旅游复合型人才缺乏 128

第三节 2015-2020年青海省旅游市场投资策略 129

一、深化政府引导 129
二、强化营销推广 130
三、增强旅游创新 131
四、立足脆弱环境 132
五、发挥比较优势 133

第四节 2015-2020年旅游业风险投资未来走势 133

第九章青海省旅游企业投融资战略规划分析 135

第一节青海省旅游企业发展战略规划背景意义 135

一、企业转型升级的需要 135
二、企业强做大做的需要 135
三、企业可持续发展需要 135

第二节青海省旅游企业发展战略规划的制定原则 136

一、科学性 136
二、实践性 136
三、前瞻性 136
四、创新性 136
五、全面性 137
六、动态性 137

第三节青海省旅游企业战略规划制定依据 137

一、国家产业政策 137
二、行业发展规律 137
三、企业资源与能力 138
四、可预期的战略定位 138

第四节青海省旅游企业战略规划策略分析 138

一、战略综合规划 138
二、技术开发战略 139
三、区域战略规划 139
四、产业战略规划 139
五、营销品牌战略 140
六、竞争战略规划 141

图表目录

图表 1 2009-2014年中国国内游客及出境游人数统计 14
图表 2 2009-2014年中国城镇居民国内旅游人数增长趋势图 14
图表 3 2009-2014年中国农村居民国内旅游人数增长趋势图 15
图表 4 2009-2014年中国国内旅游花费额统计 15
图表 5 2009-2014年中国入境旅游人数统计 16
图表 6 2012-2014年外国入境游分国家和地区人数规模统计 16
图表 7 2010-2014年中国入境旅游外汇收入规模统计 18
图表 8 2012-2014年中国入境旅游接待外汇收入分结构情况 18
图表 9 2014年中国入境旅游主要客源结构情况 18
图表 10 2012-2014年港澳台入境旅游人数统计 19
图表 11 2009-2014年中国居民出境旅游人数情况 20
图表 12 2009-2014年中国居民因私出境人数情况 20
图表 13 2009-2014年中国居民赴日本旅游人数情况 21
图表 14 2009-2014年中国居民赴台旅游人数情况 21
图表 15 2010-2013年中国旅游景区门票收入情况统计 30
图表 16 中国旅游百强景区排行榜 32
图表 17 2007-2014年中国5A景区每年新增数据统计 36
图表 18 2014年中国5A级旅游景区名单统计表 36
图表 19 2010-2014年青海省地区生产总值（GDP）及增长变化趋势图 42
图表 20 2013-2014年青海省规模以上工业增加值增速趋势图 43
图表 21 2010-2014年青海省全社会固定资产投资增长趋势图 44
图表 22 中国旅游业相关政策一览 46
图表 23 2009-2013年青海省人口总数增长趋势图 55
图表 24 2009-2014年青海省城镇居民人均可支配收入增长趋势图 57
图表 25 2009-2014年青海省农牧民纯收入增长趋势图 58
图表 26 2009-2013年青海省交通基础建设情况统计 58
图表 27 2013年青海省星级饭店基本情况统计 59
图表 28 2009-2013年青海省餐饮企业基本情况统计 59
图表 29 2008-2013年青海省旅行社分类型数量统计 60
图表 30 2008-2013年青海省客运量统计 61
图表 31 2008-2013年青海省旅客周转量统计 61
图表 32 2013年青海省星级旅游景区统计 63
图表 33 2010-2014年青海省国内旅游人数统计 68
图表 34 2010-2014年青海省国内旅游收入统计 68
图表 35 2010-2014年青海省入境旅游人数统计 69
图表 36 2010-2014年青海省入境旅游收入统计 69
图表 37 2013年青海省青海湖景区经营情况统计 69
图表 38 问卷调查基本情况统计 76
图表 39 游客来源地构成情况统计 76
图表 40 游客职业构成情况统计 77
图表 41 旅客来青旅游目的情况统计 78
图表 42 涉及不同职业者来青旅游目的的调查问卷占问卷总数的比重 78
图表 43 旅客来青旅游目的情况统计 79
图表 44 2014年来青国内游客旅游方式情况 80
图表 45 2014年来青游客游览景点情况 80
图表 46 青海省康辉国际旅行社有限责任公司基本情况 98
图表 47 青海西羌国际旅行社有限公司基本情况 102
图表 48 青海西羌国际旅行社有限公司景点统计 102
图表 49 青海西羌国际旅行社有限公司旅游线路统计 103
图表 50 青海华远旅行社有限责任公司基本情况 104
图表 51 青海华远旅行社有限责任公司景点统计 104
图表 52 青海华远旅行社有限责任公司旅游线路情况 105
图表 53 青海省中国旅行社有限公司基本情况 106
图表 54 青海省中国旅行社有限公司景点统计 107
图表 55 青海乐游天下国际旅行社有限公司基本情况 108
图表 56 青海乐游天下国际旅行社有限公司主要旅游线路 108
图表 57 青海铁航国际旅行社有限公司基本情况 110
图表 58 青海铁航国际旅行社有限公司出境路线 111
图表 59 青海铁航国际旅行社有限公司周边旅游路线 111
图表 60 青海省中国国际旅行社有限责任公司基本情况 112
图表 61 青海省中国国际旅行社有限责任公司旅游线路情况 113
图表 62 青海省中国青年旅行社有限责任公司基本情况 115
图表 63 青海省中国青年旅行社有限责任公司主要旅游线路 115
图表 64 2015-2020年青海省国内旅游收入增长趋势图 122
图表 65 2015-2020年青海省入境旅游收入增长趋势图 123

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