1.1  动画行业相关概念 11
1.1.1  动漫的定义 11
1.1.2  动画的定义 12
1.1.3  漫画的定义 13
1.1.4  动漫和动画产业的概念 13
1.2　动画的特点 13
1.2.1　动画的特征 13
1.2.2　动画的特性 14
1.3　动画的类型 16
1.3.1  动画的分类 16
1.3.2　形式类型 19
1.3.3　叙事类型 20
1.3.4　传播类型 20
1.4　中国动画产业资源分析 22
1.4.1　中国动画产业的文化资源情况 22
1.4.2　中国动画产业的成本资源情况 23
1.4.3　中国动画产业的技术资源情况 23
1.4.4　中国动画产业的后发资源情况 24

2.1  2013-2014年中国宏观经济运行情况 26
2.1.1  2013年中国宏观经济总体概况 26
2.1.2  2013年中国居民收入与消费分析 26
2.1.3  2013年中国人口总量分析 30
2.1.4  2014年上半年中国经济运行分析 30
2.1.5  2014年下半年中国宏观经济总体发展形势 37
2.2  经济危机对中国动画产业的影响分析 40
2.2.1  金融危机对中国动画产业的影响 40
2.2.2  国家对国产动画寄予厚望 40
2.2.3  中国动画产业面对金融危机的策略 41
2.3  中国动画产业发展政策环境分析 42
2.3.1  中国动画产业政策发展情况 42
2.3.2  2013年中国动画产业政策发展分析 43
2.3.3  动画电影业中的知识产权防御策略 44

3.1　世界动漫产业概况 47
3.1.1　世界动漫产业的发展状况 47
3.1.2　世界动漫产业的发展特点 48
3.1.3　世界各国对动漫产业的政策支持 49
3.2　中国动漫产业发展分析 56
3.2.1　2013年中国动漫产业概况 56
3.2.2  中国动漫产业国际竞争力分析 57
3.2.3  中国动漫产品的市场营销现状 62
3.2.4  中国动漫产业发展的五项措施 63
3.2.5  中国动漫产业发展前景广阔 64
3.3　中国动漫产业的问题分析 65
3.3.1  动漫产品传播渠道限制发展 65
3.3.2  动漫人才缺乏 66
3.3.3  动漫作品缺乏原创性 66
3.3.4  动漫产业链尚未形成 67
3.3.5  动画产业盗版严重 67
3.4　中国动漫产业的策略建议 68
3.4.1　中国动漫产业发展策略 68
3.4.2　中国动漫产业国际竞争力发展的对策 70

4.1  美国动画产业发展分析 74
4.1.1  美国动画的发展历程 74
4.1.2  美国动画产业的优势分析 75
4.1.3  美国动画产业的发展模式分析 80
4.1.4  美国动画市场的发展趋势分析 82
4.2  日本动画产业发展分析 86
4.2.1  日本动画的发展历程 86
4.2.2  日本动画商业模式的演变历程 89
4.2.3  日本动画产业的发展模式分析 98
4.2.4  日本动画产业的特点 101
4.2.5  日本动画市场发展趋势 103
4.3  印度动画产业发展分析 103
4.3.1  印度动画产业的发展历程 103
4.3.2  印度动画产业发展概况 105
4.3.3  2013年印度动画业产值预测 106
4.4  台湾动画产业的发展分析 106
4.4.1  台湾动画产业的发展历程 106
4.4.2  台湾动画产业转型升级的策略 110

5.1  中国动画产业的发展历程 115
5.1.1  中国动画产业的萌芽和探索期 115
5.1.2  中国动画第一个繁荣期 115
5.1.3  中国动画第二个繁荣期 116
5.1.4  中国动画战略机遇期 118
5.2  2013年中国动画产业发展分析 118
5.2.1  1995-2013中国动画产业发展总体状况 118
5.2.2  2013年中国动画产业发展分析 120
5.2.3  2013年中国动画产品质量和市场环境不断改善 125
5.2.4  动画播映体系日益完备 125
5.2.5  动画“走出去”取得一定进展 126
5.2.6  中国特色戏曲动画市场发展分析 126
5.3  2013年中国动画产业发展的特点分析 129
5.3.1  动画在中国的特殊性 129
5.3.2  中国动画产品创意制作水平逐步提高 130
5.3.3  动画产业集群带初步形成 131
5.3.4  动画衍生市场开发方式更加灵活 131
5.3.5  动画产业管理思路日渐清晰 132
5.4  2013-2014年中国国产电视动画片制作备案公示分析 133
5.4.1  2009-2013年中国国产电视动画片制作备案公示总体情况 133
5.4.2  2014年1-3月中国国产动画片制作备案公示情况 135
5.4.3  2014年度第一批优秀国产动画片 138
5.5  2014年中国动画的发展概况 139
5.5.1  2014年《喜羊羊》的成功对国产动画的影响 139
5.5.2  2014年苏州园林将拍成动画片 140
5.5.3  2014年《西游记》刷新海外发行价格纪录 141
5.5.4  2014年体育明星推动国产动画发展 142
5.5.5  2014年《长江七号》动画版开拍 142
5.6  2013-2014年中国主要省市动画产业发展分析 142
5.6.1  2013年浙江动画产业发展概况 142
5.6.2  2013年广东动画产业发展分析 144
5.6.3  2007-2013年江苏动画产业发展概况 146
5.6.4  2007-2013年吉林省动画产业发展概况 148
5.6.5  2013年黑龙江省动画产业发展情况 149
5.7  2013年中国动画教育的发展情况分析 150
5.7.1  中国动画教育发展概况 150
5.7.2  中国动画教育的现状及发展方向 151
5.7.3  国内动画教育培训存在的问题 154
5.7.4  中国动画教育的发展前景 156
5.7.5  中国动画教育发展的建议 156
5.7.6  中国动画教育发展新举措 159

6.1  中国动画产业发展的制约因素分析 162
6.1.1  中国动画产业的挑战 162
6.1.2  中国动画产业发展的制约因素 163
6.1.3  中国动画产业机制的障碍分析 166
6.2  2013年中国动画产业发展中存在的问题 167
6.3  中国动画产业发展对策分析 168
6.3.1  政府健全产业发展机制策略 168
6.3.2  中国动画坚持政策扶持战略 168
6.3.3  中国动画企业要有创新思维 170

7.1　中国动画产业链概况 172
7.1.1　动画产业链的内涵 172
7.1.2  中国动画产业链断裂状况 173
7.1.3  中国动画产业链中的经营能力薄弱 173
7.2  中国动画生产环节分析 174
7.2.1  国产动画生产实现跨越式发展 174
7.2.2  2013-2014年广电总局扶持原创动画生产 174
7.2.3  国产动画制作与国外存在差距 175
7.3  中国动画播出环节分析 176
7.3.1  国产影视动画播映体系形成 176
7.3.2  国产动画片占央视动画播出量情况 176
7.3.3  中国动画电影播映市场开发营销策略分析 177
7.4  中国动画产业化发展存在的问题及策略分析 178
7.4.1  国产动画片的创作和产业链面临考验 178
7.4.2  中国动画产业链瓶颈及对策 179
7.4.3  中国动画产业化进程的发展策略 181
7.5　中国动画产业链构建路径研究 184
7.5.1　动画产业链构建基于两大理念 184
7.5.2　微观层面“深度推进”的发展模式 184
7.5.3　宏观层面“广度普及”的发展模式 187

8.1  中国动画衍生产品市场发展状况综述 189
8.1.1  中国动画衍生品市场概况 189
8.1.2  中国动画衍生产品市场存在的问题 190
8.1.3  动画衍生产品授权及版权保护研究 194
8.2  卡通图书和音像制品市场分析 197
8.2.1  中国动画图书市场发展分析 197
8.2.2  2013-2014年动画图书市场分析 198
8.2.3  动画图书市场存在的问题 199
8.2.4  中国卡通音像行业发展趋势 200
8.3  中国卡通服装市场分析 201
8.3.1  中国动画卡通服装的发展概况 201
8.3.2  中国卡通服装品牌探索发展之路 202
8.3.3  2013-2014年卡通服装市场发展情况 203
8.4  2014年中国卡通玩具市场运行分析 204
8.4.1  中国玩具市场概况 204
8.4.2  中国卡通玩具的主要类型 207
8.4.3  玩具市场对动画的需求分析 209
8.4.4  2014年中国玩具出口分析 210
8.4.5  2014年国产动画玩具发展趋势 212

9.1　Flash动画 214
9.1.1　Flash动画的简介 214
9.1.2　传统动画和Flash优点的比较 214
9.1.3　传统动画和Flash局限的比较 216
9.2　3D动画 217
9.2.1　3D动画简介 217
9.2.2　3D动画技术的特点 217
9.2.3　中国3D动画发展概况 218
9.2.4  3D动画应对经济危机的对策 219
9.3　无纸动画 220
9.3.1　无纸动画简介 220
9.3.2　无纸动画的发展优势 220
9.3.3　无纸动画的发展现状 221

10.1  中国主要动画及少儿频道发展概况 222
10.1.1  中国少儿频道和动画频道的发展历程 222
10.1.2  2013年中国少儿频道及动画频道不合格情况 223
10.1.3  中国少儿频道可持续发展分析 223
10.2  中央电视台少儿频道发展分析 225
10.2.1  央视少儿频道的“主题化”编排特色分析 225
10.2.2  2013年央视少儿频道收视规模情况 232
10.2.3  央视少儿频道品牌战略的探索 232
10.2.4  央视少儿频道动画栏目加强品牌战略 235
10.3  北京卡酷动画卫视 238
10.3.1  北京卡酷动画卫视概况 238
10.3.2  北京卡酷动画卫视发展分析 240
10.3.3  2014年卡酷动画卫视和日本动漫企业合作 243
10.3.4  卡酷动画卫视的动画产业化分析 244
10.3.5  北京卡酷动画整合产业链 245
10.4  上海炫动卡通卫视 246
10.4.1  上海炫动卡通卫视概况 246
10.4.2  炫动卡通卫视实现横跨产业合作 246
10.4.3  炫动卡通产业营销模式分析 247
10.5  湖南金鹰卡通卫视发展分析 248
10.5.1  金鹰卡通卫视的概况 248
10.5.2  金鹰卡通卫视的发展分析 249
10.5.3  金鹰卡通频道的经营策略 253
10.6  其它少儿及动画频道发展情况 257
10.6.1  广东电视台嘉佳卡通频道发展情况 257
10.6.2  南方少儿频道发展分析 258
10.6.3  武汉电视台少儿频道发展分析 259

11.1  皮克斯公司 261
11.1.1  皮克斯公司简史 261
11.1.2  皮克斯公司的三大核心技术 262
11.1.3  皮克斯公司的成功 262
11.2  迪斯尼公司 263
11.2.1  迪斯尼集团基本情况 263
11.2.2  2009-2013年迪斯尼公司经营分析 266
11.2.3  2014年迪斯尼财务分析 268
11.2.4  2013年迪斯尼在中国动画市场发展情况 269
11.3  梦工厂动画公司 270
11.3.1  梦工厂公司概况 270
11.3.2  2007-2013年美国梦工厂公司经营分析 270
11.3.3  2014年第一季度美国梦工厂公司财务概况 271
11.3.4  2014-2019年梦工厂公司动画电影生产计划 272
11.4  东映动画股份有限公司 272
11.4.1  东映动画公司简史 272
11.4.2  2006-2014年东映动画公司经营分析 272
11.4.3  东映动画公司积极开拓中国市场 274
11.5  20世纪福克斯公司 275
11.5.1  20世纪福克斯公司概况 275
11.5.2  20世纪福克斯公司战略管理四要素 276
11.6  环球数码创意控股有限公司 277
11.6.1  环球数码创意公司基本情况 277
11.6.2  环球数码公司的竞争优势分析 279
11.6.3  2013年环球数码创意公司经营分析 279
11.6.4  2014年第一季度环球数码创意公司经营分析 281
11.6.5  环球数码进驻领军西南地区动漫产业发展 282
11.7　广东原创动力文化传播有限公司 283
11.7.1　原创动力基本情况 283
11.7.2  原创动力发展的启示 283
11.8　湖南宏梦卡通集团公司 288
11.8.1  宏梦卡通公司基本情况 288
11.8.2  宏梦卡通打造"动漫烟花" 289
11.8.3  宏梦卡通造动漫产业园 289
11.9  浙江中南集团卡通影视有限公司 290
11.9.1  浙江中南卡通公司简介 290
11.9.2  中国中南卡通城落户沈阳 291
11.9.3  中国卡通与授权商合作共赢市场 292
11.10　其它动画竞争企业介绍 293
11.10.1  三辰卡通集团有限公司 293
11.10.2  江通动画股份有限公司 296
11.10.3  重庆视美动画艺术有限责任公司 298
11.10.4  深圳市唐人动画影业有限公司 300

投资分析 304
12.1　投资环境 304
12.1.1  国产动画的市场环境分析 304
12.1.2  动画产业投资呈现多元化 304
12.1.3  中国各省市大力扶持动画产业 305
12.2　投资状况 306
12.2.1  2000-2014年中国动画产业投资情况 306
12.2.2  中国动画公司美国上市 307
12.2.3  动画企业积极筹备上市融资 308
12.3　投资风险 308
12.3.1  动画产业投资面临高风险 308
12.3.2  中国动画业盈利存在风险 309
12.3.3  国产动画原创进军国际市场的风险 311
12.3.4  动画播出市场存在萎缩风险 311
12.4　投资建议 312
12.4.1  投资动画产业需要注意的问题 312
12.4.2  动画衍生品市场投资可行性分析 314
12.4.3  动画产业的投资经营模式建议 314

13.1　中国动画产业的发展前景 319
13.2　中国动画产业的发展趋势 319
13.2.1　动画产业政策法制化趋势 319
13.2.2　动画市场主体和资本多元化趋势 321
13.2.3　动画产业化进一步发展的趋势 322
13.2.4　动画产业高科技化趋势 324
13.2.5  动画产业的原创性趋势 326