1.1 洋酒的定义及分类 6

1.1.1 洋酒的定义 6

1.1.2 洋酒的分类 6

1.1.3 洋酒酒文化 7

1.2 洋酒在中国市场发展概况 8

1.2.1 中国洋酒市场格局 8

1.2.2 主要的洋酒公司 9

1.2.3 洋酒与国产酒的市场博弈 11

1.2.4 洋酒与白酒的优劣势对比分析 12

1.2.5 中国洋酒市场的存在问题 13

1.3 中国洋酒市场发展特点 19

1.3.1 中国洋酒市场规模 19

1.3.2 洋酒的渠道特点 20

1.3.3 洋酒的产品特点 21

1.3.4 洋酒的价格特点 21

1.3.4 洋酒的消费特点 25

1.4 洋酒市场发展趋势分析 26

1.4.1 关税下调对洋酒价格的影响 26

1.4.2 洋酒本土化趋势 26

1.4.3 中国成世界洋酒市场争夺焦点 26

1.4.4 两大洋酒巨头争战中国威士忌市场 28

1.4.5 洋酒在中国的市场转型 28

1.4.6 美国帝王品牌进军中国洋酒市场 34

2.1 中国酒类市场销售终端的基本类型 36

2.1.1 中国酒类市场各终端的基本特点 38

2.1.2 各类酒终端的分布格局 42

2.2 酒类市场的主要销售模式 43

2.3 酒类企业主要渠道模式分析 45

2.3.1 区域代理 45

2.3.2 买断品牌 45

2.3.3 特许经营 46

2.4 中国烈性酒在不同渠道销售情况 46

2.5 洋酒渠道策略分析 48

2.5.1 代理商选择策略 48

2.5.2 渠道的本土化策略 49

2.5.3 品牌联合策略 49

2.6 洋酒在中国的营销策略变化 50

2.6.1 传播策略 50

2.6.2 渠道策略 52

2.6.3 产品线组合策略 53

2.6.4 厂商关系 54

2.6.5 洋酒营销渠道下沉 55

2.6.6 OEM合作模式 55

2.6.7 体验营销策略 56

3.1 威士忌酒的介绍及分类 57

3.1.1 威士忌酒定义 57

3.1.2 威士忌酒分类 57

3.2 中国威士忌酒的市场规模及预测 62

3.2.1 中国威士忌酒的市场规模 62

3.2.2 2014-2019年中国威士忌酒的市场规模预测 64

3.3 威士忌酒的进口分析 65

3.3.1 2010-2014年进口总体概况分析 65

3.3.2 2014年国内主要威士忌进口地区分析 67

3.3.3 2014年进口威士忌酒来源地 71