2014-2019年中国高端白酒行业市场竞争与投资前景分析报告-中商产业研究院

内容概括

中商情报网发布的《2014-2019年中国高端白酒行业市场竞争与投资前景分析报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中商顾问公司对高端白酒相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外高端白酒行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要高端白酒品牌的发展状况，以及未来中国高端白酒行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了高端白酒市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是高端白酒生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前高端白酒行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一章中国

第一节中国白酒行业的分类与特性 1

一、白酒的分类 1
二、白酒香型介绍 2
三、白酒行业的特征 2
四、白酒生产的特性 3

第二节中国白酒行业发展历程与现状 8

一、白酒行业发展的历程 8
二、白酒酿造技术现状 10
三、白酒行业发展现状 10
四、白酒行业规模和地位 11
五、中国白酒发展路径的9种深化 12

第三节 2013-2014年中国白酒行业运行情况分析 16

一、2013年中国白酒行业运行情况 16
二、2012年中国白酒行业运行情况 24
三、2013年中国白酒行业运行情况 27

第四节 2014年中国白酒行业运行情况分析 37

一、2014年中国白酒行业产销情况 37
二、2014年中国白酒市场价格情况 42
三、2014年中国白酒上市公司业绩情况 45

第五节 2014年中国白酒市场发展预测 50

第二章中国高端白酒市场分析 54

第一节高端白酒市场特征分析分析 54

一、高档酒市场特征 54
二、高端白酒的消费特征 56
三、高端白酒市场调查 57
四、高端白酒市场进入壁垒与赢利模式分析 58

第二节 2013-2014年高端白酒市场发展情况分析 59

一、2013年高端白酒行业分析 59
二、2012年高端白酒市场分析 63
三、2013年高端白酒市场分析 65

第三节 2014年高端白酒市场发展情况分析 66

一、2014年高端白酒市场发展情况分析 66
二、2014年高端白酒市场价格情况分析 72

第四节 2014年高端白酒市场预测 78

一、高档白酒进入平稳增长期 78
二、当前影响中国高端白酒发展的因素 79

第三章高端白酒分区域市场分析 83

第一节华北地区高端白酒市场 83

一、华北市场概述 83
二、北京白酒市场 83
三、天津白酒市场 86
四、河北白酒市场 87
五、山西白酒市场 89
六、内蒙古白酒市场 90

第二节华东地区高端白酒市场 91

一、华东地区市场概述 91
二、上海白酒市场 91
三、山东白酒市场 92
四、江苏白酒市场 93
五、浙江白酒市场 96
六、安徽白酒市场 100
七、江西白酒市场 101
八、福建白酒市场 103

第三节华南地区高端白酒市场 104

一、华南市场概述 104
二、广东白酒市场 105
三、广西白酒市场 105
四、海南白酒市场 107

第四节华中地区高端白酒市场 111

一、华中市场概述 111
二、河南白酒市场 111
三、湖南白酒市场 113
四、湖北白酒市场 116

第五节东北地区高端白酒市场 117

一、东北地区概述 117
二、黑龙江白酒市场 118
三、吉林白酒市场 121
四、辽宁白酒市场 123

第六节西北地区高端白酒市场 125

一、西北地区市场概述 125
二、陕西白酒市场 125
三、甘肃白酒市场 128

第七节西南地区高端白酒市场 128

一、西南市场概述 128
二、四川白酒市场 128
三、重庆白酒市场 130
四、贵州白酒市场 133
五、云南白酒市场 134

第二部分消费者及营销策略分析

第四章高端白酒消费者分析 135

第一节高端白酒消费者需求分析 135

一、现阶段我国高端白酒消费特点 135
二、商务消费回暖和再库存化预期带动行业反弹 136
三、私人消费回暖带动高端白酒复苏 137
四、长期：商务和私人消费是未来持续增长动力 138
五、高端白酒市场具有收入和利润的高弹性 140
六、高端白酒厂商盈利具有高弹性 142
七、我国高端白酒各主要细分市场消费占比测算 146

第二节白酒消费者购买行为分析 147

一、白酒消费者购买行为类型分析 148
二、白酒消费者购买动机分析 148
三、白酒消费者购买方式分析 149
四、白酒消费者购买目分析 149
五、白酒消费者对广告促销的态度分析 150

第三节中产阶层白酒消费群体分析 151

一、中产阶层扩大带来的机会 151
二、中产阶层的消费特征 151
三、中产阶层市场竞争策略 152

第四节 &ldquo

;80后”白酒消费群体分析 153
一、“80后”未来的主流消费群体 153
二、“80后”群体的消费特征分析 153
三、针对“80后”群体白酒企业的创新策略 154

第五节白酒消费行为的价值体现及营销启示 155

一、白酒消费行为特点 155
二、白酒消费行为的价值体现 156
三、白酒消费行为价值体现的营销启示 157

第五章高端白酒营销策略分析 160

第一节白酒营销形势分析 160

一、白酒营销模式及其发展趋势 160
二、中国白酒营销的四种形式 163
三、白酒营销的分层化趋势 166

第二节白酒营销渠道分析 170

一、白酒终端现状与策略分析 170
二、电子商务对白酒营销渠道的发展 172

第三节白酒营销策略分析 174

一、白酒营销规律分析 174
二、白酒淡季营销策略分析 178
三、白酒企业促销攻略 179
四、白酒企业三、四级市场攻略 182
五、白酒价格营销策略分析 186
六、高端白酒招商策略 190
七、关于金融危机时期白酒市场出路的分析 193

第四节白酒广告策略分析 195

第五节高端白酒文化营销策略分析 200

一、高端白酒：中国酒文化的宏大叙事 200
二、白酒业：契合文化的品牌想象力 202
三、浅析白酒如何注入新文化 206

第六节高端白酒营销策略分析 208

一、浅谈高端白酒的营销定位 208
二、专业酒展推动高端白酒营销 209
三、高端白酒营销的根据地之战 210

第七节高端白酒买断品牌需求创新的驱动战略 212

第三部分竞争格局分析

第六章高端白酒行业竞争状况分析 217

第一节中国白酒行业集中度分析 217

第二节当前高端白酒行业竞争格局 218

一、高端白酒五强格局初成型 218
二、浓香型高端白酒竞争格局 221
三、2014年中国白酒市场竞争加剧 223

第三节中国白酒品牌生存发展情况分析 226

一、品牌格局 226
二、品牌发展战略 227
三、品牌发展趋势 229

第四节高端白酒行业竞争趋势分析 231

一、高端白酒提价或导致行业洗牌 231
二、品牌决定未来格局 231
三、白酒行业市场竞争中的四大关键因素 236

第七章中国高端白酒企业分析 243

第一节五粮液 243

一、公司概况 243
二、2010-2014年公司经营情况分析 244
三、2010-2014年公司财务数据分析 245
四、公司最新发展动态 250

第二节贵州茅台 252

一、公司概况 252
二、2010-2014年公司经营情况分析 253
三、2010-2014年公司财务数据分析 254
四、公司最新发展动态 259

第三节四川剑南春集团有限责任公司 260

一、公司概况 260
二、剑南春剑指蒸馏酒“哥德巴赫猜想” 261
三、剑南春震后重建情况 262

第四节泸州老窖股份有限公司 263

一、公司概况 263
二、2010-2014年公司经营情况分析 264
三、2010-2014年公司财务数据分析 264
四、公司最新发展动态 270

第五节四川水井坊股份有限公司 271

一、公司概况 271
二、2010-2014年公司经营情况分析 272
三、2010-2014年公司财务数据分析 273
四、公司最新发展动态 278

第六节四川沱牌曲酒股份有限公司 280

一、公司概况 280
二、2010-2014年公司经营情况分析 281
三、2010-2014年公司财务数据分析 281
四、公司最新发展动态 286

第七节山西杏花村

汾酒厂股份有限公司 287
一、公司概况 287
二、2010-2014年公司经营情况分析 288
三、2010-2014年公司财务数据分析 289
四、公司最新发展动态 294

第八节安徽古井贡酒股份有限公司 296

一、公司概况 296
二、2010-2014年公司经营情况分析 297
三、2010-2014年公司财务数据分析 298
四、公司最新发展动态 303

第九节酒鬼酒股份有限公司 305

一、公司概况 305
二、2010-2014年公司经营情况分析 305
三、2010-2014年公司财务数据分析 306
四、公司最新发展动态 311

第十节湖北稻花香集团 315

一、公司概况 315
二、稻花香集团将在涪陵兴建白酒生产基地 316
三、稻花香集团高薪聘请企业顾问谋发展 316
四、稻花香白酒生产技改再发力 317

第四部分趋势及策略

第八章中国高端白酒行业发展环境与趋势分析 318

第一节中国白酒行业经济环境分析与预测 318

一、宏观环境对白酒市场的推动作用分析 318
二、2014年宏观环境对白酒市场的推动作用分析 325
二、2014-2019年我国经济前景分析与预测 336

第二节 2014-2019年中国白酒行业发展环境分析与预测 342

一、白酒税收调整促使我国白酒发展更加规范化 342
二、2014年严厉整治酒后驾驶对白酒的影响 344
三、《酱香型白酒》国家标准通过专家组审定 346

第三节 2011-2020年我国白酒行业发展预测 347

一、白酒收入和利润总额在规模和增速上均领先行业 347
二、白酒行业税前利润率持续提升并领先行业 348
三、白酒产量增速数据和稳定性强于其他子行业 351
四、四次政策调整促使白酒行业出现两个发展方向 353
五、行业格局在政策的引导下出现两个发展方向 354
六、消费升级和城镇化率提升是白酒行业发展的驱动因素 356

第四节 2014-2019年高端白酒行业景气度分析及预测 360

一、高端类消费品受益于经济的复苏 360
二、高端白酒提价能力分析 362
三、品牌基础和消费升级促高端白酒销量增长 365
四、白酒公司2~15%提价就可完全抵消消费税征收 369

第五节 2014-2019年高端白酒行业发展趋势 371

一、2014-2019年高端行业发展趋势 371
二、白酒低度化趋势 372
三、白酒包装发展趋势分析 374
四、高端白酒消费可延续到2020年 375

第九章 2014-2019年中国高端白酒行业发展战略分析 377

第一节中国白酒行业新盈利模式探析 377

第二节白酒品牌发展策略分析 381

一、建设白酒品牌的十大法则 381
二、白酒品牌布局策略 385
三、白酒品牌客户资源的战略整合 390
四、中小白酒企业的品牌经营 396
五、白酒品牌传播如何诠释自己的卖点 399
六、成功创建白酒品牌的关键 402

第三节高端白酒品牌发展策略分析 404

一、高端白酒品牌竞争策略 404
二、浅析高档白酒品牌的发展思路 406
三、打造高档白酒品牌的四大法则 409
四、中国高端白酒“功能价值”救赎之路 415
五、高端白酒正确把握价值与理性的相融 419

第四节中国白酒的蓝海战略 424

一、白酒企业寻找蓝海十个命题的判断 424
二、白酒企业开辟蓝海的方向 428

第五节白酒海外市场攻略 430

一、区域的选择 430
二、模式的选择 430
三、时机与方式的选择 430

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