第一章 减肥相关概述 1

第一节 肥胖的相关常识 1

一、肥胖产生的原因 1

二、肥胖的计算公式 3

三、肥胖的分类方式 4

四、儿童肥胖的原因及危害 4

五、中国青少年肥胖状况 6

第二节 健康饮食常识 9

一、卡路里的概述 9

二、主要食品热量统计 11

三、减肥从营养均衡开始 18

第三节 2014年中国减肥产业政策分析 19

一、《保健食品评审技术规程》 19

二、《保健食品广告审查暂行规定》 25

三、相关产业政策影响分析 29

 

第二章 减肥市场发展分析 30

第一节 中国减肥市场现状 30

一、中国减肥药市场状况 30

二、中国减肥市场回归理性 30

三、中国减肥市场竞争激烈 31

第二节 2014年中国减肥产品发展概况 32

一、减肥产品类型分析 32

二、减肥产品的开发特点分析 34

三、减肥产品的消费特征 34

四、减肥产品的开发方向 37

第三节 中国减肥产品市场发展概况 37

一、中国减肥产品市场发展回顾 37

二、中国减肥产品的总体市场特征 39

三、2014减肥行业现状及发展前景分析 40

四、中国减肥产品占据保健品市场 42

五、肥胖催生中国减肥市场的发展 45

六、中国减肥市场打破旧有秩序谋求差异化经营 46

第四节 主要地区减肥市场状况 47

一、北京减肥品市场发展状况 47

二、上海减肥市场品牌竞争激烈 48

三、广州纤体市场发展状况 50

四、2014年深圳减肥行业年度优势机构 52

五、大连：部分美容院减肥客流年后增三成 54

第五节 减肥消费市场整体分析 55

一、减肥市场消费人群分类 55

二、减肥市场消费调研 55

三、减肥市场的消费心理分析 58

四、消费者对减肥市场相关认知 59

五、减肥者购买场所分析 59

第六节 专业减肥中心发展状况 59

一、减肥行业步入专业减肥纤体新阶段 59

二、专业美体瘦身行业的发展分析 61

三、中国美体减肥店的主要类型 64

四、广州四种类型纤体中心特征分析 65

五、减肥中心的三大骗术 65

第七节 2014年中国减肥市场存在的问题 67

一、减肥市场降温的原因分析 67

二、中国减肥市场面临的挑战 68

三、中国减肥市场添加药品成分问题 69

四、中国减肥保健市场混乱亟待监管 70

第八节 2014年中国减肥市场的发展策略分析 72

一、中国减肥市场的发展对策分析 72

二、减肥市场产品针对开发策略 73

三、减肥市场销售策略 74

四、减肥产品生产企业的创新策略 75

 

第三章 减肥药品 76

第一节 减肥药相关概述 76

一、减肥西药种类介绍 76

二、减肥中药种类介绍 77

三、减肥药品的副作用 77

第二节 国际减肥药整体现状 78

一、全球减肥药市场规模不断扩大 78

二、2014年美FDA13年来首次批准减肥药上市 80

三、2014年国际减肥药市场分析 81

四、国际药企减肥药开发形势 84

五、全球减肥药市场新药开发成重点 88

六、抗肥胖药物发展现状及研究进展 91

第三节 中国减肥药市场发展状况 96

一、中国减肥药市场总体发展状况 96

二、中国减肥药市场面临冲击 98

三、中西药争夺减肥药市场份额 98

四、我国开展儿童专用减肥药研发 100

五、我国中药减肥行业现状及分析 100

第四节 减肥药市场存在的问题及开发策略 102

一、减肥药品中含违禁成分 102

二、减肥药品及保健品市场监管不力 102

三、减肥药品开发策略 104

四、我国减肥药市场发展趋势： 105

 

第四章 减肥食品 106

第一节 减肥食品市场状况 106

一、世界减肥食品市场发展回顾 106

二、欧盟针对肥胖症研制新型食品 106

三、日本减肥食品日益流行 107

四、韩国最流行的醋豆减肥法 108

五、英国新型减肥食品有望问世 108

六、中国减肥食品市场的发展要突破五大难关 109

七、中国减肥食品行业亟需规范发展 111

八、2014年中国将重点整治“减肥”等保健食品 113

第二节 无糖食品 114

一、无糖食品概述 114

二、我国无糖食品市场受宠 116

三、无糖食品市场营销分析 118

四、无糖食品店市场需求大 119

五、我国无糖食品行业期待规范发展 120

第三节 减肥饮品 121

一、减肥饮品开始在国际市场上走俏 121

二、英国科学家发明超级饮料 能减肥治糖尿病 121

三、百事在日本推出新型减肥保健可乐 124

四、济南低脂低糖瘦身饮料抢占市场 125

第四节 苹果醋制造业 126

一、苹果醋生产工艺简介 126

二、苹果醋的功效 126

三、中国苹果醋行业发展分析 127

四、勾兑果醋非法销售充斥市场 128

五、中国果醋开发潜力分析 129

 

第五章 其它减肥产品 131

第一节 减肥茶 131

一、减肥茶定义及适应人群 131

二、减肥茶瘦身“原理” 131

三、减肥茶注意事项 134

第二节 功能性内衣 136

一、塑身内衣概述 136

二、美体内衣的市场发展分析 137

三、美体内衣企业市场突围分析 139

第三节 减肥仪器 141

一、英国开发减肥芯片 141

二、减肥瘦身仪器市场的状况 141

三、器械减肥的优势分析 142

四、美体瘦身仪器的未来发展方向 143

五、目前减肥瘦身仪器市场的状况 144

六、未来美体瘦身仪器的发展趋势 145

 

第六章 其它减肥形式 147

第一节 减肥手术 147

一、减肥手术的发展历程 147

二、微创减肥手术简介 148

三、抽脂手术介绍 149

四、胃束带减肥手术分析 150

五、减肥手术的风险分析 152

第二节 针灸减肥 153

一、针灸减肥概述 153

二、针灸减肥的机理 155

三、液体针灸减肥 157

四、针灸穴位埋线减肥法介绍 160

五、2014年针灸减肥市场状况分析 161

第三节 瑜伽减肥 163

一、瑜伽瘦身的原理简析 163

二、纤体效果明显的瑜伽类型 163

三、瑜伽减肥更利于身心健康 165

四、瑜伽市场发展分析 166

第四节 减肥训练营 168

一、减肥训练营市场分析 168

二、减肥训练营市场调研 169

三、减肥训练营报名主要人群分析 170

四、减肥训练营会员情绪化进食与肥胖分析 170

五、减肥训练营对减肥中心会员健康促进作用 171

六、运动减肥训练营减肥中心常见判断的应用分析 172

七、巅峰减肥运动营介绍 173

（一）简介 173

（二）基地介绍 173

（三）特色 174

（四）运动营特色课程 175

（五）专家团队 175

（六）训练营特点 176

（七）服务人群 177

第五节 远程减肥指导 177

一、远程减肥指导市场分析 177

二、远程减肥指导市场调研 177

三、在线减肥项目效果良好 178

第六节 对运动减肥新观点的认识与探讨 178

一、运动减肥的传统观点 178

二、运动减肥的新观点 179

三、运动减肥的时间 181

四、小结 181

第七节 有氧运动减肥的分析与探讨 182

一、前言 182

二、有氧运动减肥对机体的作用 182

三、小结 184

第八节 有氧运动对13-18岁肥胖少年健康体适能的影响 184

一、前言 184

二、文献综述 185

三、研究对象与研究方法 191

四、实验结果 197

五、分析与讨论 202

六、结论与建议 220

第九节 健身运动处方对女大学生减肥及健康影响的研究 221

一、前言 221

二、研究对象与方法 221

三、研究结果与分析 222

四、结论与建议 223

 

第七章 减肥市场广告分析 225

第一节 减肥广告现状分析 225

一、中国减肥产品宣传概念分类 225

二、洗肠概念减肥品广告分析 225

三、减肥广告市场基本套路分析 226

四、中国减肥产品广告市场陷入尴尬境地 228

第二节 2013-2014年减肥品广告市场存在的问题 228

一、减肥广告市场的危机 228

二、减肥品广告宣传违法率高 229

三、减肥广告虚假宣传情况严重 230

四、2014年五日减肥茶等4款保健品广告违法被停售 232

第三节 2013-2014年减肥广告创意及策略 232

一、减肥药品广告的受众及其心理需求 232

二、广告创意基本思路及案例分析 235

三、减肥广告要注重传播力 238

四、减肥广告传播的优化创新策略 239

 

第八章 减肥行业营销分析 241

第一节 减肥业营销现状与策略分析 241

一、国内减肥产品市场特征 241

二、减肥产品市场营销的现状及问题 243

三、减肥产品营销策略建议 246

四、减肥市场的深度营销模式分析 250

五、减肥市场营销模式探析 253

六、减肥市场启动期的营销要点分析 254

第二节 999减肥胶囊市场营销案例 257

一、减肥品类型及各阶段品牌演变 257

二、消费者分析 258

三、产品概念 261

四、产品试销 261

五、市场营销策略 263

第三节 SO瘦减肥茶的品牌营销策略 264

一、SO瘦是碧生源品牌突围的新生力量 264

二、首次试水SO瘦广告遭遇挫折 265

三、SO瘦减肥茶的策略颠覆 267

四、新策略面市收效甚佳 268

五、碧生源品牌升级的市场拐点 270

第四节 康尔寿营销整合案例分析 271

一、康尔寿减肥茶营销渐入被动 271

二、康尔寿减肥茶市场营销策略 272

三、康尔寿整合营销取得成功 276

第五节 “L”减肥品营销案例解析 277

一、瞄准目标人群的需求特征 277

二、圈出减肥市场的蓝海 278

三、“L”减肥品的包装设计策略 278

四、“L”减肥品的形象代言人选择 279

五、“L”减肥品用活动制造口碑 279

第六节 左旋360减肥咖啡啡官网营销分析 281

一、减肥和减肥产品介绍 281

二、网络精准营销的内涵和发展 281

三、左旋360咖啡官网精准营销的类型 282

四、官网精准营销的特点 283

五、官网营销的策略分析 284

第七节 2014年关于减肥品女性消费者生活方式的调研报告 286

一、引言 286

二、研究方法和过程 287

三、研究结果 288

四、基本结论和建议 298

 

第九章 减肥行业重点企业 300

第一节 太极集团 300

一、公司概况 300

二、2013年企业经营情况分析 300

三、2014年企业经营情况分析 301

四、2011-2014年企业财务数据分析 302

五、2014年公司发展展望及策略 304

第二节 大印象集团 307

一、公司简介 307

二、大印象减肥茶的发展特色 307

三、大印象品牌延伸战略分析 309

四、易泡茶领跑中国茶产业升级 310

第三节 碧生源控股有限公司 312

一、公司简介 312

二、“碧生源”的市场渠道策略 312

三、2014年碧生源经营情况分析 314

四、2014年碧生源意欲成为中国袋泡茶领军者 316

第四节 姗拉娜有限公司 316

一、公司简介 316

二、姗拉娜的营销策略分析 318

三、积极拓展美体市场份额 320

四、姗拉娜公关危机的应对策略 321

第五节 婷美集团 321

一、公司简介 321

二、婷美塑身内衣品牌成功策略 322

三、婷美的概念营销策略 322

第六节 索芙特股份有限公司 324

一、公司简介 324

二、2013年企业经营情况分析 325

三、2014年企业经营情况分析 325

四、2011-2014年企业财务数据分析 326

五、2014年公司发展展望及策略 328

第七节 其它涉足减肥行业的企业 330

一、上海九快九生物科技有限公司 330

二、瑞士罗氏公司 330

三、御生堂集团 332

四、北京澳特舒尔公司 333

五、南京长澳制药有限公司 334

六、厦门新广元生物科技有限公司 335

七、大兴安岭北奇神公司 335

 

第十章 2014-2020年减肥行业的发展前景及趋势 338

第一节 2014-2020年减肥行业发展预测 338

一、2014-2020年全球减肥市场预测 338

二、2014-2020年中国减肥市场前景预测 338

三、2014-2020年中国减肥市场趋势预测 340

四、2014-2020年中国减肥瘦身行业的发展趋势 341

第二节 2014-2020年主要减肥项目和产品的发展展望 343

一、2014-2020年针灸美容美体项目的前景广阔 343

二、2014-2020年美体内衣市场发展空间巨大 344

三、2014-2020年专业减肥技术及产品发展趋势分析 345

四、2014-2020年定位减肥将成减肥发展趋势 346

五、2014-2020年美体减肥仪器的发展趋势分析 346

 

 

图表目录

图表：五谷类食品热量统计 11

图表：肉类食品热量统计 12

图表：蛋类食品热量统计 12

图表：蔬菜类食品热量统计 13

图表：海鲜类食品热量统计 14

图表：奶类食品热量统计 14

图表：调味类食品热量统计 15

图表：糖类食品热量统计 15

图表：油类食品热量统计 15

图表：豆类食品热量统计 16

图表：餐点类食品热量统计 16

图表：饮料类食品热量统计 17

图表：消费者的减肥欲望分析 56

图表：消费者减肥消费满意度调查 57

图表：减肥消费的深层动机调查 57

图表：减肥消费的影响因素 58

图表：目前减肥药大致的类别 78

图表：近期退市减肥药的情况 79

图表：我国奥利司他批文情况 79

图表：2002-2010年罗氏奥利司他历年全球销售额(单位亿瑞士法郎) 80

图表：营销类型比较 283

图表：2013年重庆太极实业(集团)股份有限公司主营构成数据分析表 302

图表：2014年重庆太极实业(集团)股份有限公司主营构成数据分析表 302

图表：2011-2014年重庆太极实业(集团)股份有限公司主要财务数据分析表 303

图表：2011-2014年重庆太极实业(集团)股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 303

图表：2011-2014年重庆太极实业(集团)股份有限公司经营能力分析表 304

图表：2011-2014年重庆太极实业(集团)股份有限公司发展能力分析表 304

图表：2011-2014年重庆太极实业(集团)股份有限公司资产与负债分析表 304

图表：2013年索芙特股份有限公司主营构成数据分析表 326

图表：2014年索芙特股份有限公司主营构成数据分析表 326

图表：2011-2014年索芙特股份有限公司主要财务数据分析表 326

图表：2011-2014年索芙特股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 327

图表：2011-2014年索芙特股份有限公司经营能力分析表 327

图表：2011-2014年索芙特股份有限公司发展能力分析表 327

图表：2011-2014年索芙特股份有限公司资产与负债分析表 327