11
一、家装行业定义 11
二、家装行业类型 11
三、家装行业风格分类 11

 13
一、行业周期性特征 13
二、行业区域性分析 13
三、行业季节性分析 13

 13

 15
一、国家政策支持住宅精装修业务发展 15
二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响 16

 16
一、建筑装饰行业发展历程分析 16
二、居民消费升级刺激家装需求 17
三、中国住宅装饰市场需求分析 18
四、中国家装行业产值规模分析 18
五、中国家装行业竞争格局分析 19
（一）竞争格局特点 19
（二）竞争格局 20
六、住宅装饰家装散装市场特点 21
七、中国一线城市精装修比例分析 21

 21
一、中国家装业发展有利因素分析 21
二、中国家装业发展不利因素分析 22
三、中国家装行业技术现状分析 23

 25
一、家装企业盈利能力研究 25
二、家装企业销售收入研究 25
（一）影响客户流量的因素 26
（二）影响转化率的因素 26
（三）影响平均客单价的因素 27
三、家装企业净利润研究 27
（一）影响毛利率的因素 27
（二）影响费用率的因素 28

 28
一、传统家装行业商业模式 28
（一）传统家装行业商业模式介绍 28
（二）传统家装行业商业模式问题 29
二、家装行业新型商业模式 30
（一）家装行业新型商业模式介绍 30
（二）家装行业新型商业模式案例 31
三、家装行业新旧商业模式比较 32

 32
一、作用于销售收入 32
（一）影响客户流量的因素 32
（二）影响转化率的因素 33
（三）影响平均客单价的因素 33
（四）对比结果总结 34
二、作用于净利率 34
（一）影响毛利率的因素 34
（二）影响销售费用率的因素 35
（三）影响管理费用率的因素 35

 35
一、家装电商产业链分析 35
二、家装电商行业竞争要素分析 36
三、中国家装电商行业模式分类及特点 37
四、家装电商行业发展现状 38
五、家装电商行业市场规模 38
六、家装电商用户行为研究 39
（一）家装电商品牌分析 39
（二）家装用户的主要兴趣 40
（三）家装电商用户属性分析 41
（四）家装电商收入分析 42
七、家装电商企业分析 42
（一）天猫家装 43
（二）家装e站 43
（三）齐家网 44
（四）一起装修网 45
（五）酷漫居 46
（六）美乐乐 46

 47
一、深圳GDP增长情况分析 47
二、深圳工业经济发展形势 48
三、深圳社会固定资产投资 48
四、深圳社会消费品零售总额 49
五、深圳城乡居民收入增长分析 50

 51
一、建筑装修行业的行政管理体系 51
二、建筑装修行业资质管理标准 51
三、建筑装修行业主要法律法规 52
四、室内装修材料相关标准分析 53

 54
一、深圳人口数量分析 54
二、深圳居民居住条件改善 54
三、居民家庭装饰要求提高 55

 56
一、深圳家装市场发展现状 56
二、深圳家装市场发展规模 56
三、深圳家装市场需求分析 57
（一）商品房装修需求 57
（二）旧房翻新装修需求 57
四、深圳装饰企业品牌分析 58
五、深圳家装产业化建设分析 58

 59
一、家装施工流程及工艺 59
（一）设计流程 59
（二）施工流程 61
二、深圳家装施工市场现状 61
三、深圳家装施工市场现存问题 62
四、深圳家装施工市场发展对策 63

 64
一、家装监理概念 64
二、家装监理全过程 64
三、深圳家装监理市场需求分析 65

 67
一、建筑装饰行业竞争现状 67
二、深圳家装企业竞争力分析 67
三、深圳家装行业发展建议 68

 69
一、公装企业切入家装领域 69
二、联合营销战略成新策略 69
三、消费者对价格战不再感冒 70

 70

 73
一、家装企业知名度分析 73
（一）未提示知名度分析 73
（二）提示后知名度分析 73
（三）消费者首选企业分析 74
二、家装消费者关注因素分析 74
三、家装消费者装修方案分析 75
四、消费者选择家装公司考虑因素 76
五、消费者获取装修信息的渠道 76

 77
一、展会营销 77
二、广告营销 77
三、会务营销 77
四、电话营销 77
五、网络营销 78

 78
一、特点宣传 78
二、服务营销 79
三、体验营销 79
四、情感营销 80
五、知识营销 80
六、差异化营销 80

石材供应企业分析 82

涂料产品供应企业分析 82

家具供应企业分析 84

 86

 86

五金供应产品 87

 88
一、深圳房地产开发投资情况 88
二、深圳房地产开发资金来源 88
三、深圳房地产商品房建筑面积 89
四、深圳房地产商品房销售情况 89

 89
一、住宅市场投资金额分析 89
二、住宅市场供应情况 90
（一）住宅施工面积分析 90
（二）住宅竣工面积分析 90
三、住宅销售面积分析 91
四、住宅销售金额分析 92

别墅、高档公寓市场开发分析 92

 94
一、企业发展基本情况 94
二、企业主要产品分析 95
三、企业经营状况分析 95
四、企业销售网络分析 97
五、企业竞争优势分析 97

 99
一、企业发展基本情况 99
二、企业主要产品分析 99
三、企业经营情况分析 100
四、企业销售网络分析 101
五、企业竞争优势分析 101

工程股份有限公司 102
一、企业发展基本情况 102
二、企业主营产品分析 103
三、企业经营情况分析 103
四、企业重要客户分析 104
五、企业竞争优势分析 105
六、企业发展战略分析 107

 107
一、企业发展基本情况 107
二、企业主营产品分析 107
三、企业经营情况分析 108
四、企业重要客户分析 109
五、企业竞争优势分析 110
六、企业发展战略分析 111

 112
一、企业发展基本情况 112
二、企业主营产品分析 113
三、企业经营情况分析 114
四、企业重要客户分析 114
五、企业竞争优势分析 115
六、企业发展战略分析 117

 118
一、企业发展基本情况 118
二、企业主营产品分析 118
三、企业经营情况分析 119
四、企业重要客户分析 120
五、企业竞争优势分析 121
六、企业发展战略分析 122

 122
一、企业发展基本情况 122
二、企业主营产品分析 122
三、企业经营情况分析 123
四、企业重要客户分析 124
五、企业竞争优势分析 125
六、企业发展战略分析 126

 126
一、企业发展基本情况 126
二、企业主营产品分析 127
三、企业经营情况分析 128
四、企业重要客户分析 128
五、企业竞争优势分析 129

 130
一、企业发展基本情况 130
二、企业主要产品分析 131
三、企业销售网络分析 131
四、企业竞争优势分析 131

 132
一、企业发展基本情况 132
二、企业主要产品分析 132
三、企业销售网络分析 133
四、企业竞争优势分析 133

 134
一、企业发展基本情况 134
二、企业主要产品分析 134
三、企业销售网络分析 134
四、企业竞争优势分析 135

趋势分析 136
一、中国家装业未来发展趋势 136
二、家居装饰四大流行的趋势 137
三、家装业未来技术发展方向 138

 139
一、深圳家装市场需求空间巨大 139
二、深圳家装市场发展趋势 139
三、深圳家装市场发展前景 141

预测 141

 143
一、行业资质壁垒 143
二、品牌壁垒 143
三、设计水平壁垒 144
四、施工及服务品质壁垒 144
五、专业人才壁垒 145

 145
一、房地产行业政策影响的风险 145
二、业务季节性波动的风险 146
三、市场竞争的风险 146
四、原材料价格上涨风险 146

 146

图表 1  中国家装行业的主要类型统计 11
图表 2  中国住宅精装修推广相关政策统计 15
图表 3  2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 18
图表 4  2011-2014年中国商品房面积统计 18
图表 5  2010-2014年中国住宅装饰工程产值变化趋势图 19
图表 6  中国住宅装饰行业阶梯队竞争格局示意图 20
图表 7  中国家装企业盈利框架结构示意图 25
图表 8  中国家装企业销售收入分解结构图 26
图表 9  中国家装企业净利润分解结构图 27
图表 10  传统家装企业的业务系统结构图 29
图表 11  传统家装模式的问题分析 30
图表 12  家装企业新的业务系统结构图 31
图表 13  新旧家装商业模式的财务指标比较 32
图表 14  中国家装电商产业链示意图 36
图表 15  家装电商模式优劣分析 37
图表 16  中国网民网络购物用户常购商品种类分析 38
图表 17  2014年中国家装电商行业发展规模及线上渗透率 39
图表 18  2014年中国家装电商网站品牌健康度综合得分 40
图表 19  2014年中国家装电商用户感兴趣的装修知识及服务 40
图表 20  2014年中国家装电商用户不同人群感兴趣的装修知识及服务 41
图表 21  2014年家装电商用户年龄及学历统计 41
图表 22  2014年中国家装电商用户家庭月收入统计 42
图表 23  家装电商企业分析 43
图表 24  齐家网发展战略分析 45
图表 25  2010-2014年深圳市生产总值及增长变化趋势图 47
图表 26  2010-2014年深圳市生产总值构成情况 48
图表 27  2011-2014年深圳规模以上工业增加值变化趋势图 48
图表 28  2010-2014年深圳市社会固定资产投资及增长速度趋势图 49
图表 29  2011-2014年深圳市社会消费品零售总额及增长速度趋势图 50
图表 30  深圳市居民人均可支配收入及增长速度趋势图 50
图表 31  深圳市城镇居民人均消费性支出统计 50
图表 32  中国建筑装饰施工企业资质统计 52
图表 33  中国建筑装修行业主要法律法规统计 53
图表 34  中国室内装修材料相关标准统计 53
图表 35  深圳市常住人口增长趋势图 54
图表 36  2010-2014年深圳市人均住房建筑面积变化趋势图 55
图表 37  2010-2014年深圳市家装市场产值变化趋势图 56
图表 38  深圳市住宅商品房销售面积及增长率变化趋势图 57
图表 39  中国家装设计流程示意图 60
图表 40  中国家装企业施工流程示意图 61
图表 41  家装监理流程示意图 65
图表 42  2011-2014年深圳市建筑装饰业总产值变化趋势图 67
图表 43  2015年深圳市部分装饰企业调研“分数”分析 68
图表 44  产品的五个层次 70
图表 45  家装行业价格策略 71
图表 46  深圳市家装企业未提示知名度分析 73
图表 47  深圳市家装企业提示后知名度分析 74
图表 48  深圳市消费者首选企业分析 74
图表 49  深圳市家装消费者最注重的因素分析 75
图表 50  深圳市家装消费者选择方案分析 75
图表 51  深圳市消费者选择家装公司考虑因素分析 76
图表 52  深圳市家装消费者获取装修公司主要渠道分析 76
图表 53  2013年深圳市规模以上建筑用石企业营业收入统计 82
图表 54  2015年深圳市家装用石种类及价格统计 82
图表 55  2013年深圳市规模以上涂料企业营业收入统计 83
图表 56  2015年深圳市家装涂料种类及价格统计 83
图表 57  2013年深圳市规模以上家具制造企业营业收入统计 84
图表 58  2015年深圳市家装家居种类及价格统计 85
图表 59  2015年深圳市家装地板产品及价格统计 86
图表 60  2015年深圳市家装基础材料及价格统计 86
图表 61  2015年深圳市家装五金产品种类及价格统计 87
图表 62  2010-2014年深圳市房地产投资情况统计 88
图表 63  深圳市房地产开发投资额资金来源结构图 88
图表 64  深圳市房地产施工面积情况统计 89
图表 65  深圳市商品房销售面积及销售额情况统计 89
图表 66  深圳市住宅开发投资额及其增长统计 90
图表 67  深圳市住宅施工面积情况统计 90
图表 68  深圳市住宅竣工面积情况统计 90
图表 69  深圳市住宅销售面积情况统计 91
图表 70  2014年深圳市新房累计成交数据统计 91
图表 71  2014年深圳商品住宅成交情况 91
图表 72  深圳市住宅销售金额情况 92
图表 73  深圳市洪涛装饰股份有限公司产品分类表 95
图表 74  2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司分产品情况表 96
图表 75  2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司业务结构情况 96
图表 76  2011-2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司收入及利润统计 96
图表 77  2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司分地区情况表 97
图表 78  深圳广田装饰集团股份有限公司主要业务统计 99
图表 79  2014年深圳广田装饰集团股份有限公司分行业分产品情况表 100
图表 80  2012-2014年深圳广田装饰集团股份有限公司收入与利润统计 100
图表 81  2014年深圳广田装饰集团股份有限公司分地区营业收入统计 101
图表 82  深圳市美芝装饰设计工程有限公司产品分类表 103
图表 83  深圳市美芝装饰设计工程有限公司主要经济指标统计 103
图表 84  深圳市美芝装饰设计工程有限公司分产品情况表 104
图表 85  深圳市美芝装饰设计工程有限公司业务结构情况 104
图表 86  深圳市美芝装饰设计工程有限公司五大客户 104
图表 87  深圳市建艺装饰集团股份有限公司产品分类表 108
图表 88  深圳市建艺装饰集团股份有限公司主要经济指标统计 108
图表 89  深圳市建艺装饰集团股份有限公司分产品情况表 108
图表 90  深圳市建艺装饰集团股份有限公司业务结构情况 109
图表 91  深圳市建艺装饰集团股份有限公司五大客户 109
图表 92  深圳市名雕装饰股份有限公司产品分类表 113
图表 93  深圳市名雕装饰股份有限公司主要经济指标统计 114
图表 94  深圳市名雕装饰股份有限公司分产品情况表 114
图表 95  深圳市名雕装饰股份有限公司业务结构情况 114
图表 96  深圳市名雕装饰股份有限公司五大客户 115
图表 97  深圳市奇信建设集团股份有限公司产品分类表 119
图表 98  深圳市奇信建设集团股份有限公司主要经济指标统计 119
图表 99  深圳市奇信建设集团股份有限公司分产品情况表 119
图表 100  深圳市奇信建设集团股份有限公司业务结构情况 120
图表 101  深圳市奇信建设集团股份有限公司五大客户 120
图表 102  深圳市亚泰国际建设股份有限公司主要经济指标统计 123
图表 103  深圳市亚泰国际建设股份有限公司分产品情况表 123
图表 104  深圳市亚泰国际建设股份有限公司业务结构情况 124
图表 105  深圳市亚泰国际建设股份有限公司五大客户 124
图表 106  深圳时代装饰股份有限公司产品分类表 127
图表 107  2012-2014年深圳时代装饰股份有限公司主要经济指标统计 128
图表 108  2012-2014年深圳时代装饰股份有限公司分产品情况表 128
图表 109  2014年深圳时代装饰股份有限公司业务结构情况 128
图表 110  2012-2014年深圳时代装饰股份有限公司五大客户 129
图表 111  中国住宅装饰一体化服务模式优势分析 137
图表 112  2015-2020年深圳市家装行业产值变化趋势预测图 142
图表 113  消费者选择住宅装饰企业的考虑因素分析 144