2014-2020年中国广告行业市场潜力与投资前景分析报告-中商产业研究院

内容概括

本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。PS：本报告将保持时实更新，为企业提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。

报告目录

第一章媒体广告行业概况

第一节广告行业概述

一、广告的定义二、广告的分类三、我国广告行业结构四、广告的发展历程

第二节广告的创作

一、广告语言的创新手法二、意识形态广告的视觉美学三、现代广告与传统民族文化的融合四、广告的创意

第二章 2014年国际广告行业发展状况解析

第一节 2014年国际广告行业发展现状

一、全球商业广告行业规模增速放缓二、商业广告行业收益突破600亿美元

第二节 2014年国际广告行业基本特点

一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区三、互联网成为增长最快的广告媒体

第三节主要国家和地区发展概要

一、美国二、英国三、日本

第三章国际重点广告企业概述

第一节 Omnicom

Group Inc. 一、企业简介二、企业经营状况

第二节 WPP

Group plc 一、企业简介二、企业经营状况

第三节 Interpublic

Group of Cos 一、企业简介二、企业经营状况

第四节 Publicis

Groupe S.A. 一、企业简介二、企业经营状况

第五节 Dentsu

Inc. 一、企业简介二、企业经营状况

第四章 2014年中国广告业发展环境分析

第一节 2013年国内宏观经济环境分析

（按月度更新）一、国民经济增长二、中国居民消费价格指数三、工业生产运行情况四、中国房地产业情况五、中国制造业采购经理指数

第二节 2014年中国广告行业政策环境分析

一、行业政策二、相关行业政策三、法律法规

第三节 2014年中国广告行业社会环境分析

第五章 2014年中国广告行业市场运行形势分析

第一节 2014年中国广告市场整体情况

一、2014年中国广告市场花费总额同比分析二、与2014年同比中国广告市场的增幅三、中国广告业属于高增长国家

第二节 2014年中国广告市场供需状况分析

一、2014年中国广告市场供给状况分析二、2014年中国广告市场需求分析三、2014年中国广告市场供需平衡分析

第三节 2014年影响广告行业发展的因素分析

一、经济环境的制约二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关三、地区的广告意识四、广告专业水准五、广告市场秩序

第六章 2014年中国广告媒体结构分析

第一节媒体整体保持高增长

，新媒体市场份额加大一、传统四大媒体增长放缓二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结

第三节新媒体增势喜人

，受到商家追捧一、新媒体层出不穷,发展看好二、户外广告因政策因素发展趋于理性三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机

第四节 2014年新媒体五大发展优势

一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速；二、营销价值凸显，营销属性加强；三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强；四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现；五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪

第七章 2014年中国广告主要投放行业市场运行态势分析

第一节 2014年中国广告投放区域分析

一、地区广告经营热点纷呈二、全国各地区广告经营额前五位三、与2014年全国各地区广告经营额的同比变化分析

第二节 2014年中国广告投放主要集中

行业分析一、房地产二、药品三、食品四、汽车五、IT 六、化妆品

第八章 2014年中国广告行业市场营销态势分析

第一节 2014年中国广告行业营销现状分析

第二节 2014年中国广告行业营销特点分析

第三节 2014年中国广告行业营销渠道分析

第四节 2014年中国广告行业营销策略分析

第五节 2014年中国广告行业营销趋势分析

一、从传统媒体向新媒体的迁移二、互动营销出现井喷三、线下和线上的营销融为一体

第九章 2014年中国主要媒体广告市场运行情况

第一节电视广告

一、中国电视广告发展的特点解析二、电视广告行业格局解析三、电视广告市场占有率分析

第二节报纸广告

一、报纸广告市场状况分析二、报纸分类广告发展状况三、报纸广告市场占有率分析

第三节期刊杂志广告

一、期刊杂志广告市场状况分析二、期刊杂志广告营销策略分析三、期刊杂志广告市场占有率分析

第四节广播广告

一、广播广告发展概述二、广播广告多元化的经营格局三、广播广告市场经营存在问题分析四、市场占有率分析

第五节户外广告

一、户外广告的投放特点二、户外广告市场问题分析三、市场占有率分析

第六节

手机广告一、手机广告发展状况分析二、手机广告发展存在问题透析三、手机广告市场发展障碍分析四、市场占有率分析

第十章　2014年中国广告业重点省市运行走势分析

第一节

北京一、北京奥运广告市场发展全面分析二、北京重点行业广告市场发展状况分析三、周边电台蚕食北京广播广告市场四、北京报业广告市场问题对策分析

第二节

上海一、2014年上海市广告业发展特点分析二、上海广告业的效益优势分析三、上海广告公司经营状况及策略分析

第三节

广东一、广东传媒广告业报纸仍占主流地位二、广东广告业兴起4A新代理模式三、广州广告业发展阶段分析四、深圳广告业发展状况综合分析五、深圳广告业竞争状况分析第十一章2014年中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析

第一节 2014年中国广告行业竞争格局分析

一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山二、房地产行业广告下滑，农资、金融行业广告增幅最大三、外资广告公司增速迅猛四、区域格局地区特点鲜明

第二节 2014年中国广告行业竞争行为分析

一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈二、网络广告公司各有竞争妙招三、新旧媒体在竞争中融合