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主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材,设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店,其最大特点是赋予酒店某种主题,并围绕这种主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系,从而营造出一种无法模仿和复制的独特魅力与个性特征,实现提升酒店产品质量和品位的目的。
当前我国旅游市场呈现国内旅游、出境旅游、入境旅游三足鼎立的局面,其中国内旅游业是衡量一个国家旅游业发达与否和国民经济发展状况的重要标志。2013年,我国国内旅游人数达到32.6亿人次,比上年同期增长10.3%。国内旅游收入达2.63万亿元,同比增长15.7%。2014年,我国国内旅游人数达到36.1亿人次,同比增长10.7%;国内旅游收入30312亿元,同比增长15.4%。
2014年,星级饭店统计管理系统的13226家星级饭店中,有12461家经营情况数据通过省级旅游主管部门审核,完成率为94.22%。在12461家星级饭店中,除停业的861家饭店外,有11600家完成了第四季度经营数据的填报,包括一星级118家、二星级2683家、三星级5585家、四星级2431家、五星级783家。据不完全统计,目前我国已有四百多家主题酒店,且发展态势良好。其中拥有主题酒店数量最多的是四川省,达到49家,其次是山东省39家,然后依次是北京36家,广东省34家,浙江省27家。主题酒店在国内虽然起步较晚,但其市场规模增长率除2009年外均高于GDP的增长率。2013年,中国主题酒店行业市场规模达到163亿元,同比增长20.74%。
主题酒店在发达国家已是一个十分成熟的赚钱市场,但在中国还颇为新鲜。主题酒店最主要的一类是突出某些主题,突出某种文化。主题酒店的新颖别致、独具匠心,对千篇一律的高星级酒店、经济型酒店和商务型酒店而言,可以说是一次强地震,未来主题酒店或将成为中国酒店业的标志。预计未来主题酒店将保持较好的增长态势,2020年预计规模将超过360亿元。
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