2014-2018年中国电子媒体广告行业深度调研及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

中商情报网发布的《2014-2018年中国电子媒体广告行业深度调研及投资咨询报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中商顾问公司对中国电子媒体广告行业相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外中国电子媒体广告行业行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要中国电子媒体广告行业品牌的发展状况，以及未来中国中国电子媒体广告行业行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了中国电子媒体广告行业市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是中国电子媒体广告行业生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前中国电子媒体广告行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一章

第一节电子媒体广告行业分类 1

第二节电子媒体广告行业市场现状分析 1
一、电子媒体广告市场现状 1
二、中国广告业发展概况 4
（一）恢复和发展时期 4
（二）高速发展时期 7
（三）稳定发展阶段 12

第二章电子媒体广告行业

第一节电子媒体广告行业投资特性 15

一、中国电子媒体广告经营的生态环境 15
（一）广告经营的生态链 16
（二）两个市场、两类消费者 17
（三）广告经营的宏观环境 19
二、广告理念 20

第二节行业相关政策分析 25

一、我国广告代理制的特点 25
二、烟草广告的相关政策 26

第三章电子媒体广告行业产品分析 28

第一节广告产品现状 28

一、中国电子媒体广告业产品概况 28
二、广告经营生态环境研究 35

第二节电子媒体广告经营存在的问题 40

一、广告价格混乱 40
二、媒体与广告公司间的矛盾 40
三、监测数据不可信 40
四、服务上的缺陷 41

第四章电子媒体广告行业市场竞争格局 41

第一节电视广告市场 41

一、电视广告的特点 41
二、2013年电视广告市场综述 44
三、2013年十大受欢迎电视广告 45
四、楼宇电视广告市场竞争格局 47
五、房地产行业广告投放情况 53
六、通讯行业投放广告情况 54
七、医疗机构行业投放广告情况 56
八、家电行业投放广告情况 58
第二广播广告市场 60
一、广播广告的特性 60
（一）交流感与意境性 61
（二）流动感与兼作性 62
（三）无限性与全面性 63
（四）低投入与高回报 63
二、广播传播公司的作用 65
（一）传播公司与产品品牌 65
（二）广播传播的特殊性 66
（三）专业广播的飞跃 67
（四）定向移动传播 68
三、广播广告的艺术性 71
四、广播广告之间的竞争 72
（一）广播广告的新发展 73
（二）北京广播电台 74
（三）广播电台的独特性 75
（四）竞争的焦点 75
五、广播广告发展中的问题 76
（一）广播广告存在的问题 76
（二）应对措施 78
六、广播发展的影响因素 79
（一）影响因素概况 79
（二）互联网技术对广播业的影响 80
（三）DAB技术对广播业的影响 81
（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响 83

第三节网络广告 85

一、网络广告现状 85
二、网络广告的优势 87
（一）网络广告的特点 87
（二）网络广告的优势 89
三、网络媒体发展现状 90
（一）2013年中国网络媒体发展现状 90
（二）2013年网络媒体发展现状 93
（三）2013年网络媒体发展现状 101

第四节无线广告 110

一、无线广告介绍 110
二、无线广告市场发展状况 111

第五节国际市场分析 111

一、国际广告市场分析 111
二、全球广告业走向 112
三、俄罗斯广告市场现状 114
四、美国广告市场现状 115

第五章行业著名品牌企业介绍 117

第一节

广东省广告公司 117
一、公司简介 117
二、品牌优势 117
三、专有的代理权限 118

第二节中国广告联合总公司 118

一、公司简介 118
二、服务中心 118

第三节中视彩虹广告 121

一、公司简介 121
二、公司业务范围 121
三、公司合作伙伴 121

第四节广州市星际艺术传播有限公司 122

一、公司简介 122
二、服务群 122

第五节 CCTV广告 123

一、网络广告形式 123
二、推荐频道 123
三、CCTV.com优势 127

第六节歌华有线 129

一、企业简介 129
二、企业发展历程 129
三、公司经营状况 130
四、主要供应商情况 132
五、2013年公司资产负债情况 132
六、2013年公司主要财务费用情况 133
第七节东方明珠 134
一、企业简介 134
二、下属公司 135
三、公司经营状况 136

第六章行业发展预测 137

第一节电子媒体广告行业发展趋势预测 137

一、中国将成为全球第二大广告市场 137
二、亚洲网络广告收益预测 138

第二节 WTO对广告市场的影响 138

一、加入WTO给广告业带来的商机 139
二、加入WTO可能对广告产生的冲击 139
三、发展对策 141

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