2014-2019年中国手机游戏行业专项调查及未来发展趋势报告

报告描述 \ REPORT DESCRIPTION

手游产业链从上游至下游依次包括开发商、发行商、渠道商及终端玩家。移动网络宽带化，终端智能化和用户年轻化构成手机游戏发展的基石，而产业融合推动大型互联网企业规模进入，开发能力和分发效率提升则是手游高速发展的催化剂。统计数据显示，从2007年到2012年，中国手机游戏市场规模复合增长率为45.4%。2013年我国移动游戏(主要为手机游戏) 市场收入112亿元，同比急增247%，属于高增长市场，其收入增速冠绝其他游戏市场(客户端、网页游戏)，市占率从2010年底的2.7%大幅提高至2013底的13.5%。截至2013年底，移动游戏用户达3.11亿人，用户基础庞大，足够支持未来市场需求。

未来几年，我国手机游戏市场的增长驱动因素主要来源于智能手机渗透率大幅提升、移动互联网用户数快速上升、玩家付费意愿增强和收入的上升、移动网络带宽的提升、渠道的创新及盈利模式更加清晰多样化等。随着手机游戏产业链的不断完善与游戏厂商商业模式的逐渐清晰，手机游戏巨大的市场潜力愈发显现出来，游戏巨头各自转型手机游戏寻求新利润。未来各家传统网游企业在移动游戏上的布局，将会成为未来竞争的关键点。

 本报告由中商情报网的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、行业研究机构等发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了全球手机游戏行业发展情况及我国的经验启示；我国手机游戏行业发展基础及现状；我国手机游戏产业链（开发、发行、平台）投资价值；我国手机游戏行业商业模式构建及重点产品商业模式案例；我国手机游戏用户行为市场调研等，最后对主要我国手机游戏行业的未来几年的发展前景及趋势进行了科学的分析及预判，并对行业的投融资现状及潜力作出了详实的分析。

本报告最大的特点就是前瞻性及创新性。报告根据手机游戏行业的发展轨迹及多年的实践经验，对手机游戏产业链企业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测，是有志于投资手机游戏行业的企业准确了解市场当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！

报告目录 \ REPORTS DIRECTORY

 

第一章 全球手机游戏行业发展情况

第一节 手机游戏基本描述

一、手机游戏的界定

二、手机游戏的特点

三、手机游戏的分类

第二节 全球手机游戏行业发展分析

一、全球手机游戏行业发展基础

（一）经济基础

（二）技术基础

（三）用户基础

（四）终端基础

二、全球手机游戏行业运行情况

（一）全球手游行业特点分析

（二）全球手游行业发展规模

（三）全球手游商业模式评述

（四）全球手游行业竞争格局

（五）全球手游行业发展前景

第三节 主要国家手游行业概述及经验借鉴

一、美国

（一）美国手游行业政策规划

（二）美国手游行业发展特征

（三）美国手游行业市场规模

（四）美国手游行业用户规模

（五）美国手游行业商业模式

（六）美国手游成功案例分析

（七）美国手游行业经验借鉴

二、日本

（一）日本手游行业政策规划

（二）日本手游行业发展特征

（三）日本手游行业市场规模

（四）日本手游行业用户规模

（五）日本手游行业商业模式

（六）日本手游成功案例分析

（七）日本手游行业经验借鉴

三、韩国

（一）韩国手游行业政策规划

（二）韩国手游行业发展特征

（三）韩国手游行业市场规模

（四）韩国手游行业用户规模

（五）韩国手游行业商业模式

（六）韩国手游成功案例分析

（七）韩国手游行业经验借鉴

第二章 中国手机游戏行业发展环境及基础

第一节 中国手机游戏行业发展环境

一、政策环境

（一）行业主管部门及行业协会

（二）行业主要政策法规概述

二、经济环境

（一）国内经济发展走势

（二）行业与经济的相关性

三、社会环境

（一）居民收入支出情况

（二）居民游戏消费意识

（三）居民游戏消费支出

四、技术环境

（一）手机游戏技术发展现状

（二）手机游戏技术的独特性

（三）非移动游戏技术的嫁接

第二节 中国3G/4G产业发展分析

一、中国3G产业发展情况

（一）3G网络覆盖情况

（二）3G产业发展规模

（三）3G网络用户规模

二、中国4G产业发展情况

（一）4G技术发展现状

（二）4G产业发展规模

（三）4G网络用户规模

第三节 移动互联网行业发展分析

一、移动互联网产业发展概况

二、移动互联网产业发展特征

三、移动互联网产业发展规模

四、移动互联网产业用户规模

五、移动互联网业SWOT分析

（一）产业发展优势分析

（二）产业发展劣势分析

（三）产业发展机遇分析

（四）产业发展威胁分析

六、移动互联网产业区域分析

（一）产业区域总体布局分析

（二）产业区域市场规模分布

（三）产业区域分布特征分析

1、“一带一三角”分布特征

2、移动终端产业分布特征

3、移动软件与应用分布特征

第四节 智能手机行业发展分析

一、中国手机行业发展总况

（一）手机的出货量

（二）手机用户规模

（三）功能机的出货量

（四）功能机用户规模

二、智能手机行业发展情况

（一）智能手机市场产业链

（二）智能手机市场出货量

（三）智能手机市场渗透率

（四）智能手机的用户规模

（五）智能手机品牌市场份额

三、智能手机操作系统市场格局

（一）Android

（二）IOS

（三）Symbian

（四）Windows Phone

（五）其他

四、智能手机应用软件发展情况

（一）智能手机应用软件类型

（二）智能手机应用软件规模

（三）智能手机应用软件运行要求

（四）智能手机应用软件开发现状

（五）智能手机应用软件开发前景

五、主要智能手机品牌发展分析

（一）三星

（二）苹果

（三）华为

（四）中兴

（五）小米

（六）HTC

（七）诺基亚

第三章 中国手机游戏行业总体运行态势

第一节 中国游戏行业运行态势

一、游戏行业市场规模

二、各类型游戏市场占比

三、端游市场发展分析

（一）端游市场总体规模

（二）端游市场用户规模

（三）端游市场研发现状

（四）端游市场竞争格局

（五）端游市场盈利情况

四、页游市场发展分析

（一）页游市场总体规模

（二）页游市场用户规模

（三）页游市场研发现状

（四）页游市场竞争格局

（五）页游市场盈利情况

第二节 手机游戏行业发展现状

一、手机游戏行业发展综述

（一）游戏开发商综述

（二）游戏运营平台综述

（三）移动应用商店综述

（四）游戏推广环节综述

二、手机游戏行业发展规模

（一）手机游戏用户规模

（二）手机游戏市场规模

（三）手机游戏市场收入情况

三、手机游戏细分市场分析

（一）手机单机游戏市场分析

（二）手机网络游戏市场分析

四、手机游戏市场存在的问题

第三节 不同操作系统手机游戏市场分析

一、基于Android手机游戏

（一）开发特点

（二）用户规模

（三）市场规模

（四）平台收入

（五）竞争格局

二、基于IOS手机游戏

（一）开发特点

（二）用户规模

（三）市场规模

三、基于Symbian手机游戏

（一）开发特点

（二）用户规模

（三）市场规模

四、基于WM/WP手机游戏

（一）开发特点

（二）用户规模

（三）市场规模

五、非智能手机游戏

（一）开发特点

（二）用户规模

（三）市场规模

第四节 中国手机游戏行业竞争格局

一、手机游戏企业竞争层级

（一）游戏生态圈之争

（二）企业战略的比拼

（三）游戏产品的竞争

二、手游行业竞争影响因素

（一）人才

（二）技术

（三）产品

（四）版权

三、手机游戏行业并购情况

（一）手游行业并购类型

（二）手游行业并购现状

（三）手游行业并购风险

（四）手游行业并购收益

（五）手游行业并购案例

第四章 中国手机游戏产业链投资价值—手游开发

第一节 手机游戏开发市场发展概况

一、手游开发市场技术现状

二、手游开发市场竞争格局

三、手游研发人才供需情况

四、手游研发资金来源及规模

第二节 手机游戏开发市场投资价值

一、手游开发市场投资现状

二、手游开发市场投资潜力

三、手游开发市场投资风险

四、手游开发市场投资收益

第三节 典型手机游戏开发商运营实力

一、北京乐动卓越科技有限公司

（一）企业基本情况介绍

（二）企业开发实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）企业手游产品分析

（五）企业发展战略规划

二、顽石互动(北京)网络科技有限公司

（一）企业基本情况介绍

（二）企业开发实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）企业手游产品分析

（五）企业发展战略规划

三、广州银汉科技有限公司

（一）企业基本情况介绍

（二）企业开发实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）企业手游产品分析

（五）企业发展战略规划

四、北京玩蟹科技有限公司

（一）企业基本情况介绍

（二）企业开发实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）企业手游产品分析

（五）企业发展战略规划

五、蓝港在线（北京）科技有限公司

（一）企业基本情况介绍

（二）企业开发实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）企业手游产品分析

（五）企业发展战略规划

六、上海慕和网络科技有限公司

（一）企业基本情况介绍

（二）企业开发实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）企业手游产品分析

（五）企业发展战略规划

第五章 中国手机游戏行业产业链投资价值—手游发行

第一节 手机游戏发行市场发展概况

一、手机游戏发行市场发展现状

二、手机游戏发行业务范围分析

三、手机游戏发行市场竞争格局

第二节 手机游戏发行市场投资价值

一、手游发行市场投资现状

二、手游发行市场投资潜力

三、手游发行市场投资风险

四、手游发行市场投资收益

第三节 典型手机游戏发行商运营实力

一、北京触控科技有限公司

（一）企业基本情况介绍

（二）企业竞争实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）手游发行案例分析

（五）企业发展战略规划

二、北京北纬通信科技股份有限公司（蜂巢游戏）

（一）企业基本情况介绍

（二）企业竞争实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）手游发行案例分析

（五）企业发展战略规划

三、深圳市创梦天地科技有限公司（乐逗游戏）

（一）企业基本情况介绍

（二）企业竞争实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）手游发行案例分析

（五）企业发展战略规划

四、北京飞流九天科技有限公司（飞流游戏）

（一）企业基本情况介绍

（二）企业竞争实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）手游发行案例分析

（五）企业发展战略规划

五、中国手游娱乐集团有限公司（CMGE中国手游）

（一）企业基本情况介绍

（二）企业竞争实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）手游发行案例分析

（五）企业发展战略规划

六、完美世界(北京)网络技术有限公司

（一）企业基本情况介绍

（二）企业竞争实力分析

（三）企业合作资源情况

（四）手游发行案例分析

（五）企业发展战略规划

第六章 中国手机游戏行业产业链投资价值—手游平台

第一节 手机游戏行业平台市场发展概况

一、手机游戏平台商的类型

（一）电信运营商

（二）终端系统厂商

（三）移动互联网公司

（四）终端渠道及制造商

二、手游平台市场竞争格局

三、手游平台市场发展趋势

第二节 手机游戏平台市场投资价值

一、手游平台市场投资现状

二、手游平台市场投资潜力

三、手游平台市场投资风险

四、手游平台市场投资收益

第三节 典型手机游戏平台运营指标

一、主要厂商市场资源研究

（一）市场份额

（二）用户规模

（三）渠道资源

二、主要厂商创新能力研究

（一）增强帐号体系

（二）加深平台运营

（三）服务开发者

三、主要手游运营平台实力对比

第四节 典型手机游戏平台运营实力

一、腾讯游戏

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

二、电信“爱游戏”

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

三、中国移动游戏基地

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

四、手游世界

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

五、UC游戏（九游）

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

六、博远无线

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

七、当乐网

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

八、360游戏

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

九、机锋

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

十、应用汇

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

十一、安智

（一）业务发展概况

（二）业务发展模式

（三）平台SWOT分析

（四）平台价值及收益

第七章 中国手机游戏行业商业模式分析

第一节 手机游戏行业运营模式

一、手机游戏运营模式概述

二、手机游戏联合运营模式分析

（一）手机游戏联合运营的特征

（二）手机游戏联合运营的效益

（三）手机游戏联合运营市场格局

（四）手机游戏联合运营案例剖析

三、手机游戏独家代理模式分析

（一）手机游戏独家代理的特征

（二）手机游戏独家代理的效益

（三）手机游戏独家代理市场格局

（四）手机游戏独家代理案例剖析

四、手机游戏自产自营模式分析

（一）手机游戏自产自营的特征

（二）手机游戏自产自营的效益

（三）手机游戏自产自营市场格局

（四）手机游戏自产自营案例剖析

第二节 手机游戏行业盈利模式

一、手机游戏行业收费方式

（一）虚拟道具收费

（二）游戏时间收费

（三）游戏下载收费

二、单机游戏流水走向及分成

（一）单机游戏特点

（二）单机游戏计费方式

（三）单机游戏分成比例

（四）典型游戏分成情况

三、网络游戏流水走向及分成

（一）网络游戏特点

（二）网络游戏计费方式

（三）网络游戏分成比例

四、手游行业盈利模式创新路径

第三节 手机游戏行业营销模式

一、手机游戏行业营销现状

二、手机游戏营销影响因素

（一）游戏质量

（二）用户终端

（三）游戏价格

（四）推广渠道

（五）网络限制

三、手机游戏线上推广渠道

（一）广告商平台

（二）网盟

（三）运营商商店

（四）第三方商店

（五）手机厂商商店

（六）社交平台推广

（七）积分墙推广

（八）海外推广

三、手机游戏线下推广渠道

（一）手机厂商

（二）水货刷机

（三）行货店面

四、手机游戏营销模式创新

（一）橱窗式全屏广告

（二）直接广告交易

（三）交叉推广

五、手机游戏行业营销策略

（一）提高手游自身质素

（二）ASO优化

（三）限时免费

（四）线下自主广告交换

（五）在线交叉推广市场

（六）CPI广告

（七）促销邀请码

（八）社交网络互动

（九）媒体沟通

第八章 中国典型手机游戏产品商业模式研究

第一节 《愤怒的小鸟》

一、游戏基本情况

二、游戏产品特色

三、客户群体定位

四、游戏用户规模

五、营销推广渠道

六、盈利模式解析

七、商业模式评价

第二节 《我叫MT Online》

一、游戏基本情况

二、游戏产品特色

三、客户群体定位

四、游戏用户规模

五、营销推广渠道

六、盈利模式解析

七、商业模式评价

第三节 《找你妹》

一、游戏基本情况

二、游戏产品特色

三、客户群体定位

四、游戏用户规模

五、营销推广渠道

六、盈利模式解析

七、商业模式评价

第四节 《百万亚瑟王》

第五节 《疯狂猜图》

第六节 《打飞机》

第七节 《保卫萝卜》

第八节 《捕鱼达人》

第九节 《水果忍者》

第十节 《植物大战僵尸》

第十一节 《忘仙》

第十二节 《神仙道》

第九章 中国手机游戏用户行为调研

第一节 手机游戏用户属性

一、性别结构

二、年龄结构

三、学历结构

四、收入结构

五、职业结构

六、城乡结构

第二节 手机游戏用户游戏下载行为

一、手机游戏下载方式

二、手机游戏下载渠道

（一）手机游戏下载平台

（二）手机游戏下载渠道分类

（三）手机游戏下载平台的选择因素

四、手机网络游戏网络类型

五、手机网络游戏流量问题

六、手机游戏信息获取渠道

七、手机游戏下载影响因素

八、手机游戏卸载原因分析

第三节 手机游戏用户游戏使用行为

一、手机游戏用户游戏年龄

二、不玩手机网络游戏的原因

三、手机游戏类型使用比例

四、手机游戏地点和场景

五、手机游戏时长和游戏原因

六、手机游戏更新行为

（一）手机游戏更新方式

（二）手机游戏更新频率

（三）不更新手机游戏的原因

七、手机游戏付费行为

（一）手机游戏付费情况

（二）手机游戏付费行为

（三）手机游戏付费方式

（四）手机单机游戏花费情况

（五）手机网络游戏花费情况

八、对手机游戏的改进期待

九、感兴趣的手机游戏活动

第四节 手机游戏用户调研总结

第十章 2014-2018年中国手机游戏行业发展趋势及前景

第一节 中国手机游戏行业发展SWOT分析

一、手机游戏行业发展优势

二、手机游戏行业发展劣势

三、手机游戏行业发展机遇

四、手机游戏行业发展威胁

第二节 中国手机游戏行业发展趋势

一、手机游戏政策发展趋势

（一）手机游戏政策变革路径

（二）手机游戏版权政策走向

二、手机游戏业务运营趋势

（一）网游化

（二）大包化

（三）重计费化

（四）坏账率改进

三、手机游戏平台发展趋势

（一）云游戏服务平台

（二）手机游戏硬件平台趋势

四、手机游戏海外市场推广趋势

（一）手机游戏海外市场潜力

（二）手机游戏海外推广政策

（三）手机游戏海外推广趋势

第三节 2014-2018年中国手机游戏行业前景预测

一、手机游戏用户规模预测

二、手机游戏市场规模预测

三、手机游戏营收规模预测

四、手机游戏行业盈利预测

第十一章 2014-2018年中国手机游戏行业投融资分析

第一节 2014-2018年中国手机游戏行业融资分析

一、手机游戏行业融资特点

二、手机游戏行业融资渠道

三、手机游戏行业融资现状

四、手机游戏行业融资风险

五、手机游戏行业融资前景

六、手机游戏行业融资策略

第二节 2014-2018年中国手机游戏行业投资特性

一、手机游戏行业投资环境

二、手机游戏行业投资壁垒

三、手机游戏行业投资收益

四、手机游戏行业投资风险

第三节 2014-2018年中国手机游戏行业投资策略

 

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