2014-2019年中国婴儿纸尿裤行业分析及市场预测咨询报告

第一部分 行业发展环境分析

第一章 国内婴儿纸尿裤行业品牌发展环境分 1

第一节 产品/行业特征 1
一、产品/行业定义 1
二、产品/行业消费特点 1

第二节 经济环境特点 1
一、中国GDP分析 1
二、社会消费品零售总额 14
三、固定资产投资 17
四、国民收入状况 23

第三节 政策环境特征 32
一、国家宏观调控政策分析 32
二、婴儿纸尿裤行业相关标准 40

第四节 婴儿纸尿裤行业竞争特征 44
一、国内外品牌竞争格局 44
二、行业进入壁垒分析 46
三、可替代品威胁分析 50

第五节 婴儿纸尿裤行业技术环境特征 51

第二部分 行业市场现状分析

第二章 国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场规模分析 52

第一节 2010-2013年婴儿纸尿裤市场规模分析 52

第二节 2012年我国婴儿纸尿裤区域结构分析 53

第三节 婴儿纸尿裤区域市场规模分析 54
一、东北地区市场规模分析 54
二、华北地区市场规模分析 55
三、华东地区市场规模分析 55
四、华中地区市场规模分析 56
五、华南地区市场规模分析 56
六、西部地区市场规模分析 57

第四节 2014-2018年婴儿纸尿裤市场规模预测 57

第三章 国内婴儿纸尿裤行业品牌需求与消费者偏好调查 58

第一节 2010-2013年婴儿纸尿裤产量统计分析 58

第二节 2010-2013年婴儿纸尿裤历年消费量统计分析 58

第三节 2010--2013年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品平均价格走势分析 59

第四节 婴儿纸尿裤产品目标客户群体调查 60
一、不同收入水平消费者偏好调查 60
二、不同年龄的消费者偏好调查 61
三、不同地区的消费者偏好调查 61

第五节 婴儿纸尿裤产品的品牌市场调查 62
一、消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查 62
二、消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道 63
三、消费者经常购买的品牌调查 63
四、婴儿纸尿裤品牌忠诚度调查 64
五、婴儿纸尿裤品牌市场占有率调查 64
六、消费者的消费理念调研 65

第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 65
一、价格敏感程度 65
二、品牌的影响 66
三、购买方便的影响 66
四、广告的影响程度 67
五、包装的影响程度 67

第四章 国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场供需渠道分析 68

第一节 销售渠道特征分析 68
一、供需渠道定义 68
二、供需渠道格局 68
三、供需渠道形式 69
四、供需渠道要素对比 70

第二节 销售渠道对婴儿纸尿裤行业品牌发展的重要性 70

第三节 婴儿纸尿裤行业销售渠道的重要环节 分析 70
一、批发商 70
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 74
三、代理商 78

第四节 2009-2012年中国婴儿纸尿裤行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 82
一、华东 82
二、中南 82
三、华北 82

第五节 销售渠道发展趋势分析 83
一、渠道运作趋势发展 83
二、渠道支持趋势发展 85
三、渠道格局趋势发展 87
四、渠道结构扁平化趋势发展 87

第六节 销售渠道策略分析 89
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 89
二、长渠道或短渠道的营销策略 92
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 94
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 95

第七节 销售渠道决策的评估方法 100
一、销售渠道评估数学模型介绍 100
二、财务评估法介绍 102
三、交易成本评估法介绍 102

第八节 经验评估法介绍 102

第九节 2012年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 103
一、国内生产企业投资运作模式 103
二、国内营销企业投资运作模式 107
三、外销与内销优势分析 107

第五章 国内婴儿纸尿裤行业进出口市场情况分析 109

第一节 2009-2012年国内婴儿纸尿裤行业进出口量分析 109
一、2009-2012年国内婴儿纸尿裤行业进口分析 109
二、2009-2012年国内婴儿纸尿裤行业出口分析 110

第二节 2013-2018年国内婴儿纸尿裤行业进出口市场预测分析 111
一、2013-2018年国产品牌婴儿纸尿裤进口预测 111
二、2013-2018年国产品牌婴儿纸尿裤出口预测 112

第三部分 行业竞争情况分析

第六章 国内婴儿纸尿裤行业优势品牌企业分析 113

第一节 金佰利（中国）有限公司—好奇 113
一、公司及产品概况 113
二、品牌发展历程 115
三、近三年企业销售收入分析 117
四、近三年企业盈利能力分析 117
五、近三年公司产品变化 118
六、近三年品牌市场份额变化 121
七、公司品牌竞争策略 121

第二节 广州宝洁有限公司—帮宝适 122
一、公司及产品概况 122
二、品牌发展历程 127
三、近三年企业销售收入分析 130
四、近三年企业盈利能力分析 130
五、近三年公司产品变化 131
六、近三年品牌市场份额变化 132
七、公司品牌竞争策略 132

第三节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司—妈咪宝贝 134
一、公司及产品概况 134
二、品牌发展历程 136
三、近三年企业销售收入分析 136
四、近三年企业盈利能力分析 139
五、近三年公司产品变化 139
六、近三年品牌市场份额变化 140
七、公司品牌竞争策略 140

第四节 雀氏（福建）实业发展有限公司—雀氏 140
一、公司及产品概况 140
二、品牌发展历程 141
三、近三年企业盈利能力分析 145
四、近三年公司产品变化 145
五、近三年品牌市场份额变化 145
六、公司品牌竞争策略 146

第五节 福建恒安集团有限公司—安儿乐 147
一、公司及产品概况 147
二、品牌发展历程 150
三、近三年企业销售收入分析 152
四、近三年企业盈利能力分析 156
五、近三年公司产品变化 159
六、近三年品牌市场份额变化 159
七、公司品牌竞争策略 159

第六节 百润（中国）有限公司—贝舒乐 165
一、公司及产品概况 165
二、品牌介绍 166
三、近三年企业盈利能力分析 167
四、近三年公司产品变化 167
五、近三年品牌市场份额变化 170
六、公司品牌竞争策略 170

第七节 东莞市百顺纸品有限公司—茵茵 171
一、公司及产品概况 171
二、品牌发展历程 172
三、近三年企业盈利能力分析 172
四、近三年公司产品变化 173
五、近三年品牌市场份额变化 173
六、公司品牌竞争策略 173

第八节 杭州侨资纸业有限公司—酷特适 174
一、公司及产品概况 174
二、品牌发展历程 174
三、近三年企业销售收入分析 174
四、近三年公司产品变化 175
五、近三年品牌市场份额变化 175
六、公司品牌竞争策略 175

第九节 中山瑞德卫生纸品有限公司—菲比 176
一、公司及产品概况 176
二、品牌发展历程 176
三、企业战略分析 177
四、近三年公司产品变化 179
五、近三年品牌市场份额变化 179
六、公司品牌竞争策略 179

第十节 上海唯尔福有限公司—唯儿福 180
一、公司及产品概况 180
二、品牌发展历程 180
三、近三年公司产品变化 180
四、近三年品牌市场份额变化 182
五、公司品牌竞争策略 182

第七章 国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局分析 183

第一节 婴儿纸尿裤行业历史竞争格局概况 183
一、婴儿纸尿裤行业集中度分析 183
二、婴儿纸尿裤行业竞争程度分析 184

第二节 婴儿纸尿裤行业企业竞争状况分析 185
一、领导企业的市场力量 185
二、其他企业的竞争力 185

第三节 2013-2017年国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局展望 186

第八章 2013-2017年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预测 187

第一节 2013-2017年婴儿纸尿裤行业品牌市场财务数据预测 187
一、2013-2017年婴儿纸尿裤行业品牌市场规模预测 187
二、2013-2017年婴儿纸尿裤行业总产值预测 188
三、2013-2017年婴儿纸尿裤行业利润总额预测 189
四、2013-2017年婴儿纸尿裤行业总资产预测 190

第二节 2013-2017年婴儿纸尿裤行业供需预测 191
一、2013-2017年婴儿纸尿裤产量预测 191
二、2013-2017年婴儿纸尿裤需求预测 191
三、2013-2017年婴儿纸尿裤供需平衡预测 192
四、2013-2017年主要婴儿纸尿裤产品进出口预测 193

第三节 2013-2017年婴儿纸尿裤行业投资机会 193
一、2013-2017年婴儿纸尿裤行业主要领域投资机会 193
二、2013-2017年婴儿纸尿裤行业出口市场投资机会 194
三、2013-2017年婴儿纸尿裤行业企业的多元化投资机会 194

第四节 影响婴儿纸尿裤行业发展的主要因素 196
一、2013-2017年影响婴儿纸尿裤行业运行的有利因素分析 196
二、2013-2017年影响婴儿纸尿裤行业运行的稳定因素分析 198
三、2013-2017年影响婴儿纸尿裤行业运行的不利因素分析 198
四、2013-2017年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的挑战分析 198
五、2013-2017年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的机遇分析 198

第五节 婴儿纸尿裤行业投资风险及控制策略分析 199
一、2013-2017年婴儿纸尿裤行业市场风险及控制策略 199
二、2013-2017年婴儿纸尿裤行业政策风险及控制策略 199
三、2013-2017年婴儿纸尿裤行业经营风险及控制策略 201
四、2013-2017年婴儿纸尿裤行业技术风险及控制策略 206
五、2013-2017年婴儿纸尿裤行业竞争风险及控制策略 208
六、2013-2017年婴儿纸尿裤行业其他风险及控制策略 210

第四部分 行业投资策略分析

第九章 2013-2017年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分析 214

第一节 行业SWOT模型分析 214
一、优势分析 214
二、劣势分析 215
三、机会分析 216
四、威胁分析 217

第二节 婴儿纸尿裤行业投资价值分析 218
一、2013-2017年婴儿纸尿裤市场趋势总结 218
二、2013-2017年婴儿纸尿裤发展趋势分析 218
三、2013-2017年婴儿纸尿裤市场发展空间 219
四、2013-2017年婴儿纸尿裤产业政策趋向 219
五、2013-2017年婴儿纸尿裤技术革新趋势 219
六、2013-2017年婴儿纸尿裤价格走势分析 220

第三节 婴儿纸尿裤行业投资风险分析 220
一、宏观调控风险 220
二、行业竞争风险 231
三、供需波动风险 233
四、替代品风险 236
五、价格风险 237
六、管理风险 238
七、技术风险 239
八、其他风险 240

第四节 婴儿纸尿裤行业投资策略分析 242
一、重点投资品种分析 242
二、重点投资地区分析 244
三、项目投资建议 244

第五节 婴儿纸尿裤行业发展战略研究 244
一、战略综合规划 244
二、技术开发战略 246
三、业务组合战略 250
四、区域战略规划 253
五、产业战略规划 262
六、营销品牌战略 264
七、竞争战略规划 270

第十章 业内专家对国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议 275

第一节 婴儿纸尿裤行业问题总结 275

第二节 2013-2017年婴儿纸尿裤行业企业的标竿管理 277
一、国内企业的经验借鉴 277
二、国外企业的经验借鉴 278

第三节 2013-2017年婴儿纸尿裤行业企业的资本运作模式 279
一、婴儿纸尿裤行业企业国内资本市场的运作建议 279
二、婴儿纸尿裤行业企业海外资本市场的运作建议 279

第四节 2013-2017年婴儿纸尿裤行业企业营销模式建议 280
一、婴儿纸尿裤行业企业的国内营销模式建议 280
二、婴儿纸尿裤行业企业海外营销模式建议 281

第五节 婴儿纸尿裤市场的重点客户战略实施 281
一、实施重点客户战略的必要性 281
二、合理确立重点客户 282
三、对重点客户的营销策略 283