2015-2020年中国手机游戏行业市场分析及投资前景咨询报告

手机游戏特指在手机等各类手持硬件设备上运行的游戏类应用程序，其需要具备一定硬件环境和一定系统级程序作为运行基础。常见的智能手机系统：MTK（Nucleus OS）、WindowsPhone、安卓、IOS、塞班系统。手机游戏按内容分类，可分为休闲类游戏、益智类游戏、RPG类（包括网游的MMRPG）游戏等。

2013年，中国游戏（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等）市场用户数量约达4.95亿人，同比增长20.73%；2014上半年，中国游戏用户数量4.01亿人，同比增长9.5%。

2013年，中国移动游戏市场实际销售收入112.4亿元人民币，同比增长246.9%。2014年上半年，中国移动网络游戏用户数量达到3.2亿人，增长6.4%。2014年第二季度，中国移动网络游戏市场实际销售收入达到51.7亿元，增长17.2%。

虽然手机游戏面世时间较短，但凭借终端的便利性、操作的简洁性、占用碎片化时间等特点发展迅猛。此外，终端和网路环境的不断优化亦为手机游戏市场带来广阔的发展空间。从2011年到2013年期间，手机游戏付费用户比例呈递增趋势，平均每年增幅保持在7%到15%之间，说明手机游戏行业拥有巨大的发展前景。

第一章 手机游戏相关概述 12
第一节 手机游戏定义及分类 12
一、手机游戏定义 12
二、手机游戏分类 12
三、手机游戏特征 16
四、手机游戏种类走向 18
第二节 手机游戏平台及驱动力量 18
一、主要手机游戏平台介绍 18
二、手机游戏的推动力量 19
第二章 手机游戏产业发展现状分析 23
第一节 2013年国外手机游戏产业概况 23
一、世界手机游戏发展规模 23
二、英国移动游戏分析 24
三、美国手游市场规模分析 26
四、意大利移动游戏业务分析 28
五、日本手机游戏市场规模分析 30
第二节 中国手机游戏产业发展分析 30
一、中国手机游戏业务日渐崛起 30
二、中国手机游戏企业联盟成立 32
三、中国手机游戏行业生命周期 32
第三节 中国手机游戏产业经营模式分析 34
一、手机游戏产业链分析 34
（一）游戏运营商（SP） 35
（二）游戏开发商（CP） 36
（三）游戏渠道商 37
（四）支付服务商 37
二、手游渠道商模式分析 37
三、手机游戏盈利模式分析 38
四、手机游戏推广模式分析 40
五、手机游戏收费模式效果 40
六、手机游戏盈利模式逐步成熟 41
第四节 中国手机游戏产业发展对策 42
一、手机游戏发展产业环境分析 42
（一）全球智能手机出货量分析 42
（二）中国智能手机出货量分析 43
二、手游发展需要规范的产业定位 44
三、手游发展需要建立法律法规制度 45
四、中国手机游戏产业发展建议 46
五、中国手机游戏发营销策略分析 48
第三章 2013-2014年中国游戏产业发展状况 50
第一节 中国游戏市场用户数量分析 50
第二节 中国游戏市场收入分析 50
一、游戏市场销售收入分析 50
二、游戏细分市场销售收入 51
三、中国游戏细分市场份额 51
第三节 自主研发网络游戏市场销售收入 52
第四节 中国游戏产业环境分析 53
一、产业发展环境特征分析 53
二、产业发展环境驱动因素 55
三、产业发展环境阻碍因素 56
四、游戏产业发展趋势分析 57
第四章 2013-2014年中国移动游戏产业发展状况 60
第一节 中国移动游戏用户数量 60
一、移动游戏用户数量分析 60
二、移动网络游戏用户数量 60
第二节 中国移动游戏市场情况分析 62
一、移动游戏市场收入情况 62
二、移动网络游戏市场收入 62
三、单机游戏市场情况分析 63
四、移动游戏市场占有率分析 65
第三节 中国移动游戏市场分析 65
一、移动游戏类型选择分析 65
二、用户活跃时间分析 66
第四节 中国移动游戏行业分析 66
一、行业发展特征分析 66
二、行业发展驱动因素 68
三、行业发展阻碍因素 69
四、行业发展趋势分析 70
第五章 2013-2014年中国移动游戏平台分析 72
第一节 中国iOS平台游戏分析 72
一、iOS平台游戏市场现状分析 72
二、iOS游戏用户版本分析 73
三、iOS游戏用户设备分析 73
第二节 中国Android平台游戏分析 74
一、Android平台游戏市场现状分析 74
二、Android游戏用户版本分布 75
三、Android游戏平台设备分辨率 76
四、Android游戏用户来源分布 77
第三节 iOS与Android用户调研分析 78
一、手机用户属性分析 78
（一）用户性别结构 78
（二）用户年龄结构 79
（三）用户收入结构 79
二、手机用户付费情况 80
三、用户花费情况分析 81
第六章 2013年中国手机游戏用户调研分析 82
第一节 2013年中国手游用户基本属性分析 82
一、用户性别分布 82
二、用户年龄分布 82
三、用户城乡结构 83
四、用户教育程度 83
五、用户收入分布 84
第二节 2013年中国手游用户参与游戏属性分析 85
一、手机游戏用户游戏年龄 85
二、用户参与手机游戏地点 86
三、用户参与手机游戏场景 87
四、手机游戏的频率和时长 88
第三节 2013年中国手机游戏用户使用行为分析 89
一、用户偏好游戏类型 89
二、手机游戏下载方式 90
三、微信平台游戏分析 91
四、手机游戏信息获取渠道 93
五、手机游戏下载影响因素 94
第四节 2013年中国手机游戏更新行为分析 95
一、手机游戏留存时间 95
二、放弃一款手机游戏原因 96
三、用户接受新游戏的原因 97
四、手机游戏排名分析 98
五、手机游戏分享情况 98
第五节 2013年中国手机游戏付费行为分析 99
一、手机游戏付费情况 99
二、手机游戏付费行为 99
三、手机游戏付费方式 100
四、手机游戏花费对比 101
五、用户感兴趣的手游活动 102
第七章 2013-2014年手机游戏研发厂商分析 104
第一节 手机游戏研发厂商排名 104
一、企业排名分析 104
二、市场占有率分析 107
第二节 研发公司游戏类型分析 108
一、研发游戏类型分析 108
二、游戏排名分析 109
三、游戏获奖情况分析 110
第三节 研发公司成立时间分析 111
第四节 研发公司游戏数量分析 112
第五节 厂商竞争格局分析 113
第八章 中国手机游戏运营商及政策影响分析 115
第一节 中国移动 115
一、中国移动手机游戏商业模式 115
二、中国移动手机游戏收费模式 117
三、中国移动和游戏 117
四、中国移动游戏基地成立 118
五、用户发展规模分析 119
第二节 中国联通 120
一、中联通与中手游推出V乐游戏大厅 120
二、中国联通手机游戏商业模式分析 120
三、中国联通BREW的商业模式分析 122
四、中国联通推出“沃商店” 123
五、用户规模分析 123
第三节 电信“天翼空间” 123
一、基本情况分析 123
二、主要业务分析 124
三、用户规模分析 124
第四节 运营平台分析 125
一、腾讯 125
（一）基本业务介绍 125
（二）SWOT分析 125
二、爱游戏 125
（一）基本业务介绍 125
（二）企业现状分析 126
（二）资费政策分析 126
三、Mobile Market 127
（一）基本业务介绍 127
（二）应用商店分析 127
四、沃商店 128
（一）基本业务介绍 128
（二）客户端分析 128
五、其他游戏渠道分析 129
第五节 相关政策对手机游戏产业的影响 130
一、中国数据业务资费政策简况 130
二、4G资费政策对手机游戏的影响 133
三、中国移动对手游的“三大政策” 134
四、电信运营商政策对游戏运营商的影响 135
第九章 手机游戏重点企业分析 136
第一节 中国手游集团 136
一、企业基本情况分析 136
二、企业主要游戏分析 136
三、企业经营情况分析 137
四、企业竞争优势分析 137
第二节 北京掌趣科技股份有限公司 138
一、企业基本情况分析 138
二、企业主要游戏分析 138
三、企业经营情况分析 139
四、企业业务运营模式 140
第三节 盛大游戏有限公司 141
一、企业基本情况分析 141
二、企业主要游戏分析 141
三、企业经营情况分析 142
四、企业业务网络分析 142
第四节 蓝港互动有限公司 143
一、企业基本情况分析 143
二、企业主要游戏分析 143
三、企业经营情况分析 144
四、企业竞争优势分析 145
第五节 腾讯游戏 145
一、企业基本情况分析 145
二、企业主要游戏分析 145
三、企业竞争优势分析 146
第六节 北京乐动卓越科技有限公司 146
一、企业基本情况分析 146
二、企业主要游戏分析 146
三、企业最新动态分析 147
第七节 北京玩蟹科技有限公司 148
一、企业基本情况分析 148
二、企业主要游戏分析 148
三、企业最新动态分析 148
第八节 艾格拉斯科技（北京）有限公司 148
一、企业基本情况分析 148
二、企业主要游戏分析 149
三、企业竞争优势分析 150
第九节 上海慕和网络科技有限公司 150
一、企业基本情况分析 150
二、企业主要游戏分析 150
三、企业业务情况分析 151
四、企业技术水平分析 152
第十节 顽石互动（北京）网络科技有限公司 152
一、企业基本情况分析 152
二、企业主要游戏分析 152
三、企业发展动态分析 153
第十一节 北京触控科技有限公司 153
一、企业基本情况分析 153
二、企业主要游戏分析 153
三、企业经营情况分析 154
第十二节 广州银汉科技有限公司 155
一、企业基本情况分析 155
二、企业主要游戏分析 155
三、企业经营情况分析 155
第十三节 成都数字天空科技有限公司 156
一、企业基本情况分析 156
二、企业主要游戏分析 156
三、企业经营情况分析 156
第十四节 北京昆仑万维科技股份有限公司 156
一、企业基本情况分析 156
二、企业主要游戏分析 157
三、企业业务情况分析 157
第十五节 深圳市创梦天地科技有限公司 158
一、企业基本情况分析 158
二、企业主要游戏分析 158
三、企业经营情况分析 159
第十章 2015-2020年中国手机游戏发展前景及趋势预测 160
第一节 全球手游市场新趋势分析 160
第二节 手机游戏发展前景分析 161
第三节 手机游戏发展趋势分析 162
一、手游发展趋势 162
二、游戏研发趋势分析 163
第四节 2015-2020年手机游戏发展规模预测 164
一、移动游戏用户规模预测 164
二、移动游戏收入预测 165

图表目录
图表 1  手机游戏在移动互联网发展中的地位 11
图表 2  手机游戏按不同标准进行分类 12
图表 3  手机游戏按接入方式分类 12
图表 4  手机游戏按内容主要分类 13
图表 5  手机游戏产品特点分析 16
图表 6  中国主要手机游戏平台 18
图表 7  国外知名手机公司采用的手机游戏平台介绍 19
图表 8  2013-2017年全球移动游戏市场规模 22
图表 9  2014年移动游戏用户分析 23
图表 10  2014年英国App Store游戏产品比例 24
图表 11  2014年英国iOS游戏畅销榜上游戏种类分析 24
图表 12  2014年英国iOS游戏种类收入分析 25
图表 13  2013-2017年美国移动游戏市场分析 25
图表 14  2012-2014年美国游戏玩家数量分析 26
图表 15  2014年意大利App Store游戏产品比例 27
图表 16  2014年意大利iOS游戏畅销榜上游戏种类分析 28
图表 17  2014年意大利iOS游戏种类收入分析 28
图表 18  2013年日本游戏市场规模统计 29
图表 19  2003-2013年中国手机游戏行业生命周期 32
图表 20  手机游戏产业链 34
图表 21  电信运营商主导的手机游戏产业链 36
图表 22  互联网运营商主导的手机游戏产业链 37
图表 23  移动终端平台商主导的手机游戏产业链 37
图表 24  手机游戏盈利模式 38
图表 25  2010-2018年全球智能手机出货量及预测 42
图表 26  2011-2016年中国智能手机出货量及预测 42
图表 27  2011-2016年中国智能手机占全球比重变化趋势图 43
图表 28  2008-2014年中国游戏用户数量及增长率变化趋势图 49
图表 29  2008-2014年中国游戏市场销售收入及增长率变化趋势图 50
图表 30  2013-2014年中国游戏细分市场销售收入统计 50
图表 31  2014年中国游戏细分市场结构图 51
图表 32  2008-2013年中国自主研发网络游戏市场销售收入及增长率统计 51
图表 33  2008-2013年移动游戏用户规模及增长率统计 59
图表 34  2012-2014年中国移动网络游戏市场用户数量及增长率统计 60
图表 35  2008-2013年中国移动游戏市场销售收入及增长率变化趋势图 61
图表 36  2012-2014年中国移动网络游戏市场实际销售收入及增长率统计 62
图表 37  2013年移动游戏收入结构图 63
图表 38  2014年Q2移动游戏收入结构图 63
图表 39  2008-2013年中国移动游戏市场占有率变化趋势图 64
图表 40  2014年用户移动游戏选择类型分析 65
图表 41  2014年移动游戏用户活跃时间分析 65
图表 42  2012-2014年中国iOS平台游戏市场销售收入及增长率变化趋势图 71
图表 43  2014年中国iOS游戏用户版本结构图 72
图表 44  2014年中国iOS游戏用户设备结构图 73
图表 45  2012-2014年中国iOS平台游戏市场销售收入及增长率变化趋势图 74
图表 46  2014年中国Android系统游戏用户版本结构图 75
图表 47  2014年中国Android系统游戏用户设备分别率结构图 76
图表 48  2014年Android游戏用户来源分布结构图 76
图表 49  2013年iOS与Android系统用户结构分析 78
图表 50  2013年iOS与Android系统用户年龄分析 78
图表 51  2013年iOS与Android系统用户收入分析 79
图表 52  2013年iOS与Android系统用户手机游戏付费情况对比分析 79
图表 53  2013年iOS与Android系统用户手机游戏花费情况对比分析 80
图表 54  2013年中国手机游戏用户性别分布 81
图表 55  2013年中国手机用户年龄分布 82
图表 56  2013年中国手机游戏用户城乡结构 82
图表 57  2013年中国手机游戏用户学历结构 83
图表 58  2013年中国手机游戏用户收入结构 84
图表 59  2013年中国手机游戏用户游戏年龄 85
图表 60  2013年中国手机游戏用户参与手机游戏地点分布 86
图表 61  2013年中国手机游戏用户参与手机游戏场景分布 87
图表 62  2013年用户玩手机游戏频率和时长 88
图表 63  2013年中国手机游戏用户最喜欢的游戏类型对比 89
图表 64  2013年中国手机游戏下载方式对比 90
图表 65  2013年微信游戏频率和时长分析 91
图表 66  2013年用户下载平台的选择因素和微信游戏原因分析 92
图表 67  2013年中国手机游戏信息获取渠道情况 93
图表 68  2013年中国手机游戏下载影响因素 94
图表 69  2013年用户单款游戏留存时间统计 95
图表 70  2013年用户在手机上放弃一款游戏的原因分析 96
图表 71  2013年用户玩新游戏原因分析 97
图表 72  2013年手机游戏排名关注与排名比拼分析 97
图表 73  2013年手机游戏分享情况 98
图表 74  2013年中国手机游戏用户付费情况对比 98
图表 75  2013年手机用户付费行为情况 99
图表 76  2013年中国手机游戏用户付费方式分析 100
图表 77  2013年中国手机游戏花费对比 101
图表 78  2013年中国手机游戏用户感兴趣的手游活动及组合优惠活动 102
图表 79  2014年移动游戏研发企业部分排名情况 103
图表 80  2013年主要大型手游企业市场占有率统计 106
图表 81  2014年研发公司游戏类型分析 107
图表 82  2013-2014年以充值流水计算游戏排名统计 108
图表 83  2013-2014年手机RPG游戏排名统计 109
图表 84  2013年全球移动游戏获奖情况统计 109
图表 85  2014年研发公司成立时间分析 110
图表 86  2014年研发公司游戏数量分析 112
图表 87  2013年移动游戏发行商竞争格局分析 113
图表 88  中国移动“百宝箱”/“游戏频道”商业模式分析 115
图表 89  中国移动和游戏简介 117
图表 90  中国移动游戏基地SWOT分析 118
图表 91  2012-2013年中国移动通信集团公司用户数量统计 118
图表 92  中国联通“Gjava/神奇宝典Unija”的商业模式分析 120
图表 93  中国联通“神奇宝典BREW”的商业模式分析 121
图表 94  2011-2013年中国电信集团公司用户数量统计 123
图表 95  腾讯移动游戏SWOT分析 124
图表 96  2013年主要游戏平台渠道统计 128
图表 97  中国移动飞享套餐统计 129
图表 98  中国移动4G自选套餐统计 130
图表 99  中国移动4G升仓计划套餐统计 130
图表 100  中国联通4G套餐资费 131
图表 101  中国联通4G组合套餐资费 132
图表 102  中国手游集团主要游戏列表 135
图表 103  2011-2014年中国手游集团经营情况表 136
图表 104  北京掌趣科技股份有限公司主要手机游戏 137
图表 105  北京掌趣科技股份有限公司分产品情况表 138
图表 106  北京掌趣科技股份有限公司主营业务结构 138
图表 107  2011-2014年北京掌趣科技股份有限公司经营状况表 139
图表 108  北京掌趣科技股份有限公司细分业务及其运营模式 140
图表 109  盛大游戏有限公司手机游戏一览表 140
图表 110  2011-2014年盛大游戏有限公司经营情况表 141
图表 111  盛大游戏有限公司海外业务分布图 142
图表 112  蓝港互动有限公司手机游戏一览表 142
图表 113  蓝港互动有限公司商业化手机游戏流水峰值明细表 143
图表 114  2012-2014年蓝港互动有限公司经营情况 143
图表 115  腾讯游戏旗下游戏 144
图表 116  北京乐动卓越科技有限公司主要游戏情况 146
图表 117  北京玩蟹科技有限公司游戏列表 147
图表 118  顽石互动（北京）网络科技有限公司手机游戏列表 151
图表 119  北京触控科技有限公司主要游戏列表 153
图表 120  广州银行科技有限公司主要游戏列表 154
图表 121  成都数字天空科技有限公司手机游戏列表 155
图表 122  北京昆仑万维科技股份有限公司游戏一览表 156
图表 123  深圳市创梦天地科技有限公司主要游戏列表 157
图表 124  深圳市创梦天地科技有限公司经营情况表 158
图表 125  2014-2020年移动游戏用户数量变化趋势预测图 164
图表 126  2014-2020年移动游戏收入变化趋势预测图 164