2011-2012年中国电影产业研究报告

 研究背景
II 研究范畴
III 研究方法
IV 调研背景简介
V 相关定义
VI 报告正文

1 2011年中国电影产业总体态势分析
1.1 2011年中国电影产业环境分析
1.1.1 政策环境：危机并存 电影政策环境空前广阔
1.1.2 经济环境：影视企业上市热
1.1.3 社会环境：民众更积极参与
1.1.4 技术环境：数字化全面提升电影产业
1.2 中国电影产业规模分析
1.2.1 中国电影产业规模
1.2.2 中国电影市场票房收入:38部过亿影片缔造70%的票房比例
1.2.3 中国电影版权
1.2.4 中国电影广告
1.3 中国电影产业链
1.3.1 中国电影产业链结构
1.3.2 中国电影票房分账系统

2中国电影制片业研究
2.1 2011年中国电影生产概况及分析
2.1.1中国电影制作流程介绍
2.1.2 故事片产量增长势头趋缓
2.1.3 爱情、动作、喜剧占据产量半壁江山
2.1.4 电影预告片市场：市场发展畸形 制作观念有待提升
2.1.5 后期制作市场研究
2.2 中国电影生产机构分析
2.2.1 中国电影制片机构票房排名和集中度统计
2.2.2 中国部分知名电影制片公司特点分析
2.3 中国电影投资回报分析
2.3.1 电影投资主要风险
2.3.2 中国电影融资渠道分析
2.3.3 电影投资回报分析
2.4 2011年中国电影合拍片概况
2.4.1 合拍片定义及操作流程
2.4.2合拍片合作模式
2.4.3 合拍片政策
2.4.4 2011年合拍片生产概况
2.4.5 中国合拍片发展趋势
2.5 中国电影制片业发展趋势分析
2.5.1中小成本影片竞争力将加强
2.5.2电影合拍寻求海外空间
2.5.3私募股权基金将进一步发展
2.5.4新类型新导演突围
2.5.5制片模式变化趋势
2.5.6新媒体的影响

3中国电影发行业研究
3.1  2011电影发行市场特点
3.1.1中国电影企业发行市场份额分析
3.1.2中国电影企业发行业绩集中度分析
3.1.3企业间合作广泛 半数影片联合发行
3.2 2011年中国电影发行业市场分析
3.2.1电影发行企业龙头与翘楚
3.2.2 中型发行企业
3.2.3新兴电影发行主体
3.3 中国电影发行业发展趋势分析
3.3.1互联网助推新媒体宣传发行
3.3.2区域发行模式将细分市场
3.3.3新媒体拓展电影衍生品收入
3.3.4新媒体发行渠道仍需稳定
3.4 2011年中国电影营销模式与案例分析
3.4.1品牌联合营销——《将爱情进行到底》
3.4.2粉丝营销——《孤岛惊魂》
3.4.3社会化媒体营销——《失恋33天》
3.4.4精准定位营销——《赛尔号之寻找凤凰神兽》

4 2011年中国电影放映业之院线研究
4.1 院线制简介
4.1.1院线
4.1.2中国院线
4.2 2011年中国电影院线概况
4.2.1 市场概况
4.2.2 维度分析
4.2.3 集中度分析
4.3 2011年重点院线市场表现
4.3.1 中国电影院线：三级梯队已渐形成
4.3.2 第一梯队市场表现
4.3.3 第二梯队市场表现
4.3.4第三梯队市场表现：数量众多 票房产出不高
4.4 中国电影院线发展趋势分析

5 2011年中国电影放映业之影院研究
5.1 2011年中国电影院发展概况
5.1.1 2011年中国影院数和银幕数发展
5.1.2 2011年中国数字银幕数发展
5.1.3 2011年中国3D银幕数发展
5.1.4 2011年中国IMAX银幕数发展
5.1.5 2011年中国影院新技术发展
5.2 2011年中国影院市场概况
5.2.1 2011年中国影院规模：年票房超6000万影院数不足1%
5.2.2 2011年中国影院TOP100运营效率
5.2.3 2011年中国十大影院票房TOP10
5.2.4 影院运营模式：票房分流加速影院运营模式变革
5.3 影院投资分析
5.3.1 影院投资政策分析
5.3.2 影院投资选址评估方法
5.3.3 影院投资管理公司
5.4 影院投资主体典型分析
5.4.1 星美影院发展有限公司
5.4.2 嘉禾影院投资管理有限公司
5.5 中国影院发展趋势分析
5.5.1 一线城市影院建设趋于饱和 二三城市空间有待挖掘
5.5.2 单银幕年平均产出下降 一线城市观影人次增长放缓
5.5.3 人均银幕数较少 合理建设影院有利于释放更多购买力
5.5.4 国内影院对票房依赖较大 租金高居不下制约影院盈利
5.5.5 上游企业纷纷进军影院 谋求全产业链布局
5.5.6 专业的影院管理人才匮乏 亟需大力引进和培养

6 2011年中国档期研究
6.1 2011年每月电影市场分析
6.1.1 2011年全年月票房走势
6.1.2 2011年票房TOP10月度分布
6.2 2011年中国重点档期分析
6.2.1 暑期档：进口片成最大获利者
6.2.2 国庆档：呼唤票房号召力王者
6.2.3 贺岁档: 打造国产大片的舞台
6.3 2011年档期特点及趋势分析
6.3.1小档期为特色营销提供契机
6.3.2档期定位不明确 黄金档期排片缺乏引导

7海外版权引进与出口
7.1 2011年中国电影市场海外电影版权引进
7.1.1 2011年进口片票房综述
7.1.2 2011年进口片市场特点
7.2 2011年中国电影对外出口
7.2.1 2011年中国电影出口情况概述
7.2.2 北美市场
7.2.3 亚太市场
7.2.4 欧洲及其它地区市场
7.2.5 2011年度中国电影对外出口态势分析

8 国际市场
8.1全球电影产业概况
8.1.1全球票房收入分析
8.1.2十国人均观影次数对比分析
8.1.3十国平均票价、票价收入比分析
8.1.4中、美、韩、日、法五国平均票价占人均月收入情况
8.2 2011年北美电影产业概况
8.2.1北美电影市场表现
8.2.2北美上映影片票房排名及发行公司分析
8.3 2011年亚洲(日韩)电影产业概况
8.3.1 2011年日韩电影总票房分析
8.3.2 2011年日韩电影平均票价分析
8.3.3 2011年日韩电影总观影人次分析
8.3.4 2011年日本银幕数量及人均银幕数分析
8.3.5 2011年日韩国产片份额情况分析
8.3.6 2011年日韩上映影片票房排名
8.4 2011年欧洲主要国家电影产业概况
8.4.1 2011年欧洲主要国家电影总票房分析
8.4.2 2011年欧洲主要国家人均票房分析
8.4.3 2011年欧洲主要国家总观影人次分析
8.4.4 2011年欧洲主要国家国产片份额情况分析
8.5 2011年澳洲（澳大利亚）电影产业概况
8.5.1 2011年澳大利亚总票房分析
8.5.2 2011年澳大利亚人均观影次数情况分析
8.5.3 2011年澳大利亚国产片份额情况分析

9 2011年中国电影观众调研报告
9.1 调研结论概览
9.2调研样本分析
9.2.1性别
9.2.2年龄
9.2.3月收入
9.2.4婚姻状况
9.2.5子女情况
9.2.6 学历
9.2.7 职业
9.2.8 地域分布
9.2.9 观影频率
9.3 制片发行调研
9.3.1观影观众喜爱的影片类型排名
9.3.2观影观众喜爱的3D影片类型排名
9.3.3观影观众喜爱的IMAX影片类型排名
9.3.4观影观众认为国产类型片存在的主要问题
9.3.5观影观众选择观看某部影片的原因排名
9.3.6观影观众对某部影片特殊格式选择
9.3.7观影观众对外国影片的语言版本选择
9.3.8观影观众获得电影相关信息途径调研
9.3.9最易吸引观影观众到影院观影的活动调研
9.3.10观影观众对电影周边产品购买情况调研
9.3.11观影观众购买电影周边产品/服务类型调研
9.3.12观影观众对电影周边产品消费额度调研
9.4影院运营调研
9.4.1观影观众购票方式调研
9.4.2观影观众认可的合理票价调研
9.4.3观影观众愿意接受的最高票价调研
9.4.4观影观众希望影院采取的推广方式调研
9.4.5观影观众对影院会员卡功能调研
9.4.6观影观众对成为影院VIP会员意愿调研
9.4.7观影观众选择成为影院VIP会员原因调研
9.4.8观影观众希望通过何种方式获得影院VIP会员身份调研
9.4.9观影观众通常获得折扣票价方式调研
9.4.10观影观众对团购电影票态度调研
9.4.11观影观众影院卖品消费调研
9.4.12观影观众影院卖品单人平均消费额度调研
9.4.13观影观众选择去电影院观看电影的原因调研
9.4.14观影观众选择不去电影院观看电影的原因调研
9.5电影广告调研
9.5.1观影观众影厅入场时间调研
9.5.2观影观众对映前广告或贴片广告的态度调研
9.5.3观影观众对映前广告或贴片广告的风格喜好调研
9.5.4观影观众所能接受影院播放映前广告/贴片广告时长调研
9.5.5观影观众在影片播放之前行为调研
9.5.6观影观众易于接受的映前广告/贴片广告行业类型调研
9.5.7观影观众对待植入广告态度调研
9.5.8植入广告对观众观影影响调研
9.5.9电影植入广告对影片影响调研
9.5.10观影观众对适宜进行植入广告的商品类型调研
9.6 观影行为调研
9.6.1观影观众在等候进场时所做行为调研
9.6.2观影观众到影院观影时间选择调研
9.6.3观影观众通常和谁一起观影情况调研
9.6.4观影观众到影院观影的交通工具选择调研
9.6.5观影观众能够接受的路上时间损耗调研
9.6.6观影观众影院观影动机调研
9.6.7观影观众月娱乐消费额度调研
9.6.8观影观众通常选择的娱乐场所调研
9.6.9观影观众在考虑影院时的因素调研
9.6.10观影观众对影院周边配套设施关注调研
9.6.11观影观众对影院软件设施关注调研
9.6.12观影观众对影院硬件设施关注调研
9.7电影新媒体调研
9.7.1观影观众通常选择的观影方式调研
9.7.2观影观众网上观影频率调研
9.7.3观影观众日上网时长调研
9.7.4观影观众网上观看电影类型调研
9.7.5观影观众通常选择上网观看哪个国家电影情况调研
9.7.6观影观众获得影讯的网络渠道调研
9.7.7观影观众通常选择的网络观影方式调研
9.7.8观影观众通常选择的视频网站调研
9.7.9观影观众通常选择的网络视频播放器调研
9.7.10观影观众选择网上观看电影原因调研
9.7.11观影观众对网络付费点播态度调研
9.7.12观影观众对网络视频广告态度调研
9.7.13观影观众对微电影态度调研
9.7.14观影观众对选择观看微电影原因调研
9.7.15观影观众对选择不看微电影原因调研
9.7.16观影观众了解微电影渠道调研
9.7.17观影观众是否会发现微电影中植入广告调研
9.7.18观影观众对植入品牌关注情况调研
9.7.19观影观众对微电影分享情况调研
9.7.20观影观众喜欢观看的微电影类型调研
9.7.21观影观众用手机观看电影频率选择调研
9.7.22观影观众用手机观看电影时长选择调研
9.7.23观影观众用手机观看电影类型选择调研