2013-2018年中国家居建材流通行业发展趋势与投资咨询报告

报告描述 \ REPORT DESCRIPTION

随着我国国民经济的发展，人民生活水平不断地提高，人们对生活质量的要求也越来越高，建材家居业也前所未有地越来越受到社会的广泛关注，建材家居业以其特有的双重属性，即生产资料属性和生活资料属性在国民经济中起到越来越重要的作用。与此同时，家居建材流通行业也日益为人们所重视。

2013年，我国建材家居销售规模为1.39万亿元。其中规模以上建材家居卖场累计销售额为12481亿元，同比上升0.11%。中国家具建材行业总体规模上万亿元，但目前家具建材电商的规模占比还很低，近年来增速远超100%。2013年，建材家居产品网络销售额达到1400亿元，市场占有率约为10%。

未来几年，家居建材市场回暖趋势明显。一方面由于销售需求有增无减，再加上国家加快了城镇化的进程，行业的发展空间并未萎缩；另一方面，各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波，行业的发展困难重重却希望无限。预计到2018年，我国家居建材市场规模将接近2万亿元，其中卖场销售额将超过1.5万亿元，电商规模将突破4200亿元。

对家居建材企业来说，“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统专卖店的功能一定会更全面。

在未来，复合型的流通渠道将会继续存在，传统的消费市场也将继续存在，但是随着互联网的发展，会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈，价格手段将会成为武器，加速行业的洗牌。而经销商的利润空间将会被压缩。

为了全面而准确地反映家居建材流通产业产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我家居建材流通产业现状、家居建材流通产业市场供需状况、家居建材流通产业产业链现状、家居建材流通产业重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对家居建材流通产业市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为家居建材流通产业产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解家居建材流通产业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 家居建材流通行业产业链分析    15
第一节 家居建材流通行业产业链解析    15
一、家居建材流通产业链概述    15
二、上游行业对本行业发展的影响    15
三、下游市场对本行业发展的影响    16
第二节 家居建材流通上游供应链分析    16
一、建材制造行业运行情况分析    16
（一）建材工业经济运行情况    16
（二）主要建材产品供给规模    18
（三）建材工业面临挑战分析    19
（四）建材产品发展趋势分析    19
二、家具制造行业运行情况分析    20
（一）家具行业发展概况    20
（二）家具行业市场规模    21
（三）家具行业产量规模    21
（四）家具市场需求前景    22
第三节 家居建材流通下游需求链分析    23
一、房地产行业运行情况分析    23
（一）房地产调控政策分析    23
（二）房地产开发景气指数    24
（三）房地产市场供给结构    25
（四）房地产开发投资情况    26
（五）房地产商品房建筑面积    27
（六）房地产商品房销售情况    28
二、建筑行业运行情况分析    29
（一）建筑业总产值增长分析    29
（二）建筑行业固定资产投资    30
（三）建筑行业施工建设情况    30
（四）建筑行业投资前景趋势    31

第二章 家居建材市场消费者调研分析    33
第一节 中国家具消费者特征概述    33
一、中国家居市场消费现状    33
二、家居消费者消费观念类别    34
三、80后家居消费者特点分析    35
四、高端人群消费心理及行为    36
第二节 家居建材消费者消费行为    39
一、消费者购买动机分析    39
二、消费者购买频率分析    40
三、消费者购买渠道分析    40
四、消费者购买预算分析    41
五、消费者选购影响因素    41
第三节 家居市场消费者需求分析    42
一、家居市场消费价格分析    42
二、家居市场消费半径分析    42
三、家居品牌的关注度分析    43
四、家居市场销售环境分析    43
五、家居市场售后服务分析    44
六、家居市场配送能力分析    45
第四节 家居建材消费者品牌关注度    46
一、家装产品关注度排行分析    46
二、家装产品品牌关注度分析    46
（一）柜类家具品牌关注度    46
（二）卫浴洁具品牌关注度    47
（三）地板品牌关注度分析    48
（四）墙地瓷砖品牌关注度    48
（五）油漆涂料品牌关注度    49

第三章 家居建材流通行业运行现状分析    51
第一节 家居建材市场运行现状    51
一、家居建材市场销售规模    51
二、家居建材卖场销售规模    51
三、家居建材市场景气情况    52
四、建材流通行业重大事件    53
五、家居建材业面临挑战及对策    56
第二节 家居建材需求细分市场分析    57
一、家装市场分析    57
（一）中国住宅装修市场规模    57
（二）中国住宅装修需求特征    58
（三）中国住宅精装修市场现状    58
（四）中国住宅精装修市场容量    59
二、酒店装修市场分析    61
（一）酒店行业投资建设情况    61
（二）酒店初次装修成本测算    62
（三）酒店装修更新市场规模    63
（四）高档酒店装饰市场规模    64
（五）星级酒店装饰企业收益    65
三、公装市场分析    66
（一）中国公装市场特点    66
（二）中国公装市场规模    67
（三）公装市场需求特征    67
（四）公装细分市场前景    68
1、文化体育场馆    68
2、交通基建站点    68
3、商业地产市场    69
第三节 家居建材流通行业竞争格局分析    69
一、家居建材流通行业兼并重组分析    69
二、家居建材流通企业扩张策略分析    69
三、家居建材流通行业竞争格局分析    70
四、家居建材流通行业竞争策略分析    71
五、外资建材流通企业在华竞争分析    71
（一）外资企业在华竞争现状    71
（二）外资品牌在华经营差异    72
（三）外资企业经营优势分析    74

第四章 家居建材流通实体业态模式解析    76
第一节 建材超市模式    76
一、建材超市的竞争力评价    76
二、建材超市盈利模式分析    76
三、建材超市投资运作案例    77
四、建材超市转型发展趋势    77
第二节 建材专业市场模式    78
一、建材专业市场的竞争力评价    78
二、建材专业市场盈利模式分析    79
三、建材专业市场投资运作案例    79
四、建材专业市场转型发展趋势    82
第三节 建材CBD模式    82
一、建材CBD的竞争力分析    82
二、建材CBD盈利模式分析    83
三、建材CBD投资运作案例    83
四、建材CBD转型发展趋势    84
第四节 建材品牌专卖店模式    85
一、建材品牌专卖店的竞争力分析    85
二、建材品牌专卖店盈利模式分析    85
三、建材品牌专卖店投资运作案例    86
四、建材品牌专卖店转型发展趋势    86
第五节 家居建材宅配模式    86
一、家居建材宅配模式分析    86
二、家居建材宅配模式发展趋势    87
三、尚品宅配市场运作案例分析    87

第五章 家居建材电子商务运营模式及市场前景    89
第一节 家居建材电子商务运行现状    89
一、家居建材电子商务市场规模    89
二、家居建材电子商务行业格局    89
三、建材电子商务企业竞争力评价    90
第二节 家居建材电子商务模式分析    91
一、建材电子商务B2B模式分析    91
（一）建材电子商务B2B市场概况    91
（二）建材电子商务B2B盈利模式    92
（三）建材电子商务B2B运营模式    93
（四）建材电子商务B2B的供应链    94
二、建材电子商务B2C模式分析    94
（一）建材电子商务B2C市场概况    94
（二）建材电子商务B2C盈利模式    96
（三）建材电子商务B2C物流模式    96
（四）电子商务B2C物流模式选择    97
三、建材电子商务F2C模式分析    98
（一）F2C运营模式分析    98
（二）F2C模式优势分析    98
（三）淘宝商城爱蜂潮运作模式    99
第三节 建材电子商务流程管理    100
一、网站运营流程    100
二、网络销售流程    102
三、产品发货流程    103
四、采购管理流程    104
五、订单销售流程    104
六、库房操作流程    105

第六章 家居建材综合体项目营销推广案例    106
第一节 项目业态定位分析    106
一、总体市场定位    106
二、项目概念定位    109
三、项目主题定位    110
四、项目形象定位    110
五、消费群体定位    111
六、业态组合定位    112
（一）业态组合思路    112
（二）业态组合规划    112
（三）方案优势特点    112
第二节 项目体量配比情况    113
一、体量配比策略    113
二、业态布局原则    114
三、业态组合布局    115
四、面积租金配比    115
第三节 项目规划设计布局    120
一、平面布局规划    120
二、人流动线规划    120
三、车流规划建设    121
四、室内设计规划    122
五、相关设备投资    123
第四节 项目营销推广方案    124
一、区域内营销方案    124
（一）推广节点安排    124
（二）项目网站先行    125
（三）户外树立形象    125
（四）现场活动造势    125
（五）报广宣传跟进    126
（六）短信覆盖客群    126
二、区域外营销方案    126
（一）推广节点安排    126
（二）主流网站造势    127
（三）高速拦截客户    127
（四）巡展引爆市场    127
（五）DM直投客群    128
三、项目营销计划排期    128

第七章 家居建材流通区域市场特征分析    130
第一节 家居建材各级城市市场分析    130
一、一级城市家居零售连锁市场分析    130
（一）一级城市家居零售连锁发展概况    130
（二）一级城市家居零售连锁市场特点    130
（三）一级城市家居零售连锁市场规模    130
（四）一级城市家居零售连锁发展趋势    131
二、二级城市家居零售连锁市场分析    131
（一）二级城市家居零售连锁发展概况    132
（二）二级城市家居零售连锁市场特点    132
（三）二级城市家居零售连锁市场规模    132
（四）二级城市家居零售连锁发展趋势    133
三、三级以下城市家居零售连锁分析    133
（一）三级城市家居零售连锁发展概况    133
（二）三级城市家居零售连锁市场规模    134
（三）三级城市家居零售连锁发展趋势    134
第二节 重点家居建材流通中心市场分析    135
一、北京市    135
（一）北京建材市场交易规模    135
（二）北京家居零售市场规模    135
（三）北京家居建材消费特征    136
（四）北京建材行业需求前景    137
（五）北京重点建材交易市场    137
二、上海市    139
（一）上海建材市场交易规模    139
（二）上海家居零售市场规模    139
（三）上海家居建材消费特征    140
（四）上海建材行业需求前景    140
（五）上海重点建材交易市场    141
三、广州市    142
（一）广州家居零售市场规模    142
（二）广州家居建材消费特征    142
（三）广州建材行业需求前景    142
（四）广州重点建材交易市场    143
四、深圳市    143
（一）深圳家居零售市场规模    143
（二）深圳家居建材消费特征    144
（三）深圳建材行业需求前景    145
（四）深圳重点建材交易市场    145
五、成都市    146
（一）成都家居零售市场规模    146
（二）成都家居建材消费特征    147
（三）成都建材行业需求前景    147
（四）成都重点建材交易市场    147
六、杭州市    148
（一）杭州家居零售市场规模    148
（二）杭州家居建材消费特征    148
（三）杭州建材行业需求前景    149
（四）杭州重点建材交易市场    149
七、南京市    150
（一）南京家居零售市场规模    150
（二）南京家居建材消费特征    150
（三）南京建材行业需求前景    151
（四）南京重点建材交易市场    152
八、大连市    152
（一）大连家居零售市场规模    152
（二）大连家居建材消费特征    152
（三）大连建材行业需求前景    153
（四）大连重点建材交易市场    153

第八章 重点建材流通企业竞争力分析    155
第一节 家居建材连锁重点企业竞争力对比分析    155
一、产品结构及定位分析    155
二、信息化水平对比分析    158
三、主要供应商对比分析    159
四、下游消费者对比分析    160
五、市场营销网络对比分析    162
六、市场销售能力对比分析    162
七、售后服务能力对比分析    163
八、经营发展策略对比分析    164
第二节 重点家居建材市场商业模式分析    165
一、宜家    165
（一）基本情况介绍    165
（二）营销网络分布    166
（三）家居采购模式    166
（四）供应商的选择    168
（五）供应商的管理    168
二、好百年    170
（一）基本情况介绍    170
（二）营销网络分布    170
（三）开店原则分析    171
（四）服务特色分析    172
（五）运作模式分析    172
三、居然之家    173
（一）基本情况介绍    173
（二）营销网络分布    173
（三）经营定位分析    173
（四）选址标准分析    173
（五）店面标准分析    174
四、红星美凯龙    174
（一）基本情况介绍    174
（二）营销网络分布    175
（三）选址标准分析    175
（四）商业模式分析    176
（五）营销策略分析    177
五、吉盛伟邦    179
（一）基本情况介绍    179
（二）营销网络分布    179
（三）招商范围情况    179
（四）招商条件分析    180
（五）新店开业动态    180
六、金海马    180
（一）基本情况介绍    180
（二）营销网络分布    181
（三）销售模式分析    181
（五）运作模式分析    181
（四）电子商务战略    182
七、百安居    182
（一）基本情况介绍    182
（二）营销网络分布    183
（三）选址定位策略    184
（四）企业经营策略    184
（五）运作模式分析    185
八、家之福    186
（一）基本情况介绍    186
（二）营销网络分布    186
（三）合作加盟分析    187
（四）运作模式分析    188
（五）发展战略分析    188
九、爱家家居    188
（一）基本情况介绍    188
（二）爱家家居资质    189
（三）营销网络分布    189
（四）购物保险策略    191
第三节 家居建材电子商务企业商业模式分析    192
一、好住网    192
（一）企业运行现状分析    192
（二）企业运行模式特征    193
（三）企业竞争优势分析    193
二、篱笆网    194
（一）企业运行现状分析    194
（二）企业运行模式特征    194
（三）企业竞争优势分析    195
三、兔宝宝商城    195
（一）企业运行现状分析    195
（二）企业运行模式特征    197
（三）企业竞争优势分析    198
四、九正建材网    200
（一）企业运行现状分析    200
（二）企业运行模式特征    200
（三）企业竞争优势分析    201
五、林氏木业    201
（一）企业运行现状分析    201
（二）企业运行模式特征    201
（三）企业竞争优势分析    203
六、中国家居建材网    203
（一）企业运行现状分析    203
（二）企业运行模式特征    203
（三）企业竞争优势分析    204
七、美乐乐家具网    204
（一）企业运行现状分析    204
（二）企业运行模式特征    204
（三）企业竞争优势分析    205

第九章 家居建材流通行业投资壁垒及前景分析    207
第一节 家居建材流通行业投资壁垒分析    207
一、产业政策壁垒    207
二、资金准入壁垒    207
三、市场准入壁垒    207
（一）商圈壁垒    207
（二）渠道壁垒    207
（三）品牌壁垒    208
（四）人才壁垒    208
四、技术创新壁垒    208
第二节 家居建材流通行业投资前景分析    208
一、家居建材流通行业发展趋势    208
（一）O2O是家居电商转型趋势    208
（二）复合型流通渠道将继续存在    209
二、家居建材流通行业投资机会    209
（一）渠道投资机会    209
（二）区域投资机会    209
（三）电商投资机会    210
三、家居建材流通市场前景预测    210
（一）房地产消费走势预测    210
（二）家居建材卖场规模预测    212
（三）家居建材电商规模预测    213

第十章 家居建材市场投资可行性分析    215
第一节 家居建材市场项目投资环境    215
一、市场需求总量    215
二、市场消费结构    216
三、消费者购买特征    216
第二节 家居建材市场营销渠道分析    218
一、行业渠道现状    218
二、行业利润水平    220
三、行业渠道趋势    221
第三节 家居建材市场可行性判断    222
一、行业经济指标    222
二、行业市场指标    223
三、项目投资指标    224
四、项目收益指标    225
第四节 家居建材市场可行性结论    226
一、项目投资风险    226
二、项目市场切入点    226
三、项目投资优劣势    227


图表目录
图表 1  家居建材流通产业链示意图    15
图表 2  2009-2013年中国建材工业销售收入增长趋势图    17
图表 3  2010-2013年中国主要建材产品产量情况    18
图表 4  2012-2013年中国家具制造行业经济指标统计    20
图表 5  2010-2013年中国家具制造行业销售收入变化趋势图    21
图表 6  2007-2013年中国家具产品产量情况    22
图表 7  2008-2013年中国房地产开发综合景气指数走势图    25
图表 8  2013年不同地区房地产投资额完成情况    25
图表 9  2005-2013年不同用途房地产开发投资构成情况    26
图表 10  2006-2013年中国房地产开发投资累计完成情况    26
图表 11  2008-2013年房地产开发企业房屋施工面积情况统计    27
图表 12  2011-2013年房地产开发企业房屋施工面积细分产品情况    27
图表 13  2008-2013年房地产开发企业房屋竣工面积情况统计    28
图表 14  2011-2013年房地产开发企业房屋竣工面积细分产品情况    28
图表 15  2005-2013年中国按用途分商品房销售面积统计    28
图表 16  2005-2013年中国按用途分商品房销售额统计    29
图表 17  2013年东中西部地区房地产销售情况    29
图表 18  2008-2013年中国建筑业总产值情况    30
图表 19  2008-2013年中国建筑业固定资产投资情况    30
图表 20  2008-2013年中国建筑业企业生产完成情况统计    31
图表 21  消费者家具购买动机市场调查情况    40
图表 22  消费者家具购买频率市场调查情况    40
图表 23  消费者购买家具信息渠道市场调查情况    41
图表 24  消费者购买家具预售市场调查情况    41
图表 25  消费者购买家具影响因素市场调查情况    42
图表 26  家装行业产品品类关注度分布    46
图表 27  前十柜类家具品牌关注度排行及环比变化图    47
图表 28  前十卫浴洁具品牌关注度排行及环比变化图    47
图表 29  前十地板品牌关注度排行及环比变化图    48
图表 30  前十墙地砖品牌关注度排行及环比变化图    49
图表 31  前十油漆涂料品牌关注度排行及环比变化图    50
图表 32  2009-2013年中国建材家居销售规模增长趋势图    51
图表 33  2009-2013年中国建材家居卖场销售额情况    52
图表 34  2013-2014年中国建材家居景气指数BHT图示    52
图表 35  2009-2013年中国家庭装饰工程产值变化趋势图    58
图表 36  驱动力角度分析我国住宅精装修市场容量巨大    61
图表 37  2012-2013年中国星级酒店数量统计    61
图表 38  2009-2013年中国酒店营业收入变化趋势图    62
图表 39  中国四星级和五星级酒店的平均装修成本测算    63
图表 40  单个四、五星级酒店经营期间装修更新造价    63
图表 41  2014-2015年新增高档酒店装饰行业市场容量预测    64
图表 42  2014-2015年高档酒店装饰行业翻新市场容量预测    65
图表 43  2009-2013年中国公共建筑装饰工程产值变化趋势图    67
图表 44  公共建筑装饰装修行业发展驱动因素    68
图表 45  近几年中国部分省市新建或改建博物馆计划    68
图表 46  2011-2013年商业地产开发投资情况    69
图表 47  2009-2013年中国家居建材类电子商务网站销售额变化趋势图    89
图表 48  电子商务B2B物流供应链示意图    94
图表 49  电子商务网站运营图    101
图表 50  新产品网络营销流程图    102
图表 51  产品发货流程图    103
图表 52  采购管理流程图    104
图表 53  销售订单出库流程图    105
图表 54  库房操作流程图    105
图表 55  国泰建材家居专业市场商业规划基准要素    106
图表 56  国际建材家居采购博览中心定位方向    107
图表 57  巴彦淖尔市国泰西部建材市场总体定位示意图    108
图表 58  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目开发优势    108
图表 59  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目立足一个中心的总体概念定位示意图    109
图表 60  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目涵盖三个基本点总体概念定位示意图    109
图表 61  国际建材家居采购博览中心主题定位    110
图表 62  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目形象定位    111
图表 63  项目客户群及目标消费者定位    111
图表 64  项目体量配比分布表    113
图表 65  项目体量配比建议    114
图表 66  各业态整体配比面积结构图    115
图表 67  项目A区各区域面积及租金情况    115
图表 68  项目B区各区域面积及租金情况    116
图表 69  项目C区各区域面积及租金情况    117
图表 70  项目D区各区域面积及租金情况    118
图表 71  项目E\F区各区域面积及租金情况    119
图表 72  项目G区各区域面积及租金情况    119
图表 73  项目平民布局规划示意图    120
图表 74  商铺分割及人流动线规划    121
图表 75  车流线及停车场规划    122
图表 76  项目室内设计及内勤设施规划内容    123
图表 77  水机电设备要求建议    123
图表 78  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广节点    124
图表 79  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广攻略    124
图表 80  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目形象推广攻略    125
图表 81  项目报广宣传跟进情况    126
图表 82  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域外推广节点    127
图表 83  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广情况    129
图表 84  2009-2013年中国家居连锁行业一级城市市场规模情况    131
图表 85  2009-2013年中国家居连锁行业二级城市市场规模情况    133
图表 86  2009-2013年中国家居连锁行业三级城市市场规模情况    134
图表 87  北京市建材市场交易规模    135
图表 88  2009-2013年北京家居连锁行业市场规模变化趋势图    136
图表 89  北京市大型建材市场及超市    138
图表 90  上海市建材市场交易规模    139
图表 91  2009-2013年上海家居连锁行业市场规模变化趋势图    139
图表 92  上海市重点建材交易市场情况    141
图表 93  2009-2013年广州家居连锁行业市场规模变化趋势图    142
图表 94  广州大型建材市场及超市情况    143
图表 95  2009-2013年深圳家居连锁行业市场规模变化趋势图    144
图表 96  深圳市大型建材市场及超市情况    146
图表 97  2009-2013年成都家居连锁行业市场规模变化趋势图    146
图表 98  成都市大型建材市场及超市情况    148
图表 99  2009-2013年杭州家居连锁行业市场规模变化趋势图    148
图表 100  杭州市大型建材市场及超市情况    150
图表 101  2009-2013年南京家居连锁行业市场规模变化趋势图    150
图表 102  南京市大型建材市场及超市情况    152
图表 103  2009-2013年大连家居连锁行业市场规模变化趋势图    152
图表 104  大连市主要家居建材市场情况    154
图表 105  家居销售连锁重点企业的产品结构对比    155
图表 106  家居销售连锁重点企业信息化技术应用水平对比    159
图表 107  家居销售连锁重点企业主要供应商分析表    160
图表 108  家居连锁卖场重点企业下游消费者对比    161
图表 109  家居销售连锁重点企业市场营销网络分析    162
图表 110  家居销售连锁重点企业销售能力对比    163
图表 111  家居销售连锁重点企业售后服务能力对比    164
图表 112  家居连锁卖场重点企业经营发展策略对比    165
图表 113  宜家家居中国营销网络分布    166
图表 114  宜家供应链流程图    167
图表 115  宜家产品采购流程图    167
图表 116  好百年营销网络分布    171
图表 117  红星美凯龙商业模式示意图    177
图表 118  吉盛伟邦营销网络分布    179
图表 119  吉盛伟邦国际家具村招商范围    180
图表 120  金海马营销网络分布示意图    181
图表 121  百安居中国门店分布情况    184
图表 122  2010-2013年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司主要经济指标    196
图表 123  2013年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司分产品及分地区情况表    196
图表 124  2013年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司业务结构图    197
图表 125  2014-2018年中国建材家居销售规模预测图    213
图表 126  2014-2018年中国家居建材类电子商务网站销售额预测图    214
图表 127  家具建材消费者购买种类结构图    217
图表 128  家居建材项目风险情况    226
图表 129  深圳家居建材项目切入点情况    227
图表 130  SCP关键指标评价表    228
图表 131  家居建材及电子等六个行业发展方向对比    228

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