2014-2018年中国钟表行业调查及发展前景分析报告

中国钟表制造业逐渐形成以中小企业为主体的集群式发展结构，民营企业和三资企业迅速扩张（占企业总数70%以上）。经过十多年的钟表产业第二轮发展，目前我国已成为世界钟表行业生产大国，产品产量位居世界前列；产品品种也呈现多样化和系列化，从过去的几十种，发展到目前的几百种，基本上满足了我国不同消费群体的需求。

我国钟表行业发展前景比较乐观。到2015年，钟表行业工业总产值预计达到550-600亿元人民币，年均增长10-12%，出口金额达到45亿美元，年均增长10%，低、中、高档钟表产值比分别从目前的85：14：1变为65：30：5；行业自主创新平台与能力基本形成，重点骨干企业创新能力接近国际先进水平，核心技术研究与开发取得较大突破，钟表设计和制造技术接近国际先进水平；重点产品质量可靠性和稳定性达到国际水平；行业产业结构调整成效显著，行业骨干企业综合实力稳固增强，产品结构基本适应多层次、差异化需求，中国钟表业初步摆脱“粗放制造”形象，在世界同业中话语权和定价权显著上升。

第一章 中国钟表行业相关概述 12

第一节 中国钟表行业界定及分类 12
一、钟表行业的界定 12
二、钟表产品分类 12

第二节 钟表行业的经营模式 13

第三节 钟表行业的特征 13

第四节 钟表行业的技术水平 14

第五节 钟表行业的技术特点 14

第六节 中国钟表行业发展状况 15
一、中国钟表行业发展历程 15
（一）我国钟表制造业的兴起与发展 16
（二）我国钟表经销行业的兴起与发展 20
（三）进口表国内销售授权制 23
二、中国钟表行业发展面临的问题 24

第二章 中国钟表行业发展环境分析 25

第一节 2013年中国宏观经济环境分析 25
一、中国GDP增长情况分析 25
二、工业经济发展形势分析 26
三、社会固定资产投资分析 27
四、全社会消费品零售总额 28
五、对外贸易发展形势分析 30

第二节 中国钟表行业政策环境分析 30
一、行业主管部门及监管体制 30
（一）中国钟表协会 31
（二）全国钟表标准化技术委员会 31
（三）国家钟表质量监督检验中心 31
二、钟表行业主要法律法规及政策 31
三、钟表行业进口及贸易法规 32
四、零售行业相关政策分析 36
（一）零售行业管理体制概述 36
（二）零售经营活动管理政策 36
（三）商业网点规划管理政策 37
（四）外商投资商业领域规定 37
五、中国钟表行业“十二五”发展规划 38

第三节 中国钟表行业社会环境分析 38
一、中国人口数量增长情况 38
二、城乡居民收入增长分析 40
三、居民消费价格变化分析 41
四、中国中产阶层消费潜力 42

第三章 世界钟表行业发展分析 45

第一节 世界钟表行业发展态势 45
一、世界钟表行业发展概述 45
二、世界钟表产量数据分析 45
三、世界钟表品牌竞争格局 45

第二节 世界主要国家地区钟表市场分析 47
一、瑞士 47
二、德国 48
三、日本 48
四、香港 49

第三节 世界著名钟表集团发展分析 49
一、斯沃琪集团 49
二、历峰集团 51
三、LVMH集团 52
四、劳力士集团 53

第四节 世界钟表主要品牌发展分析 54
一、劳力士 54
二、江诗丹顿 55
三、欧米茄 57
四、卡西欧 57
五、斯沃琪 58
六、卡地亚 59
七、浪琴 61
八、罗梵迪诺 62

第四章 中国钟表品牌竞争格局分析 64

第一节 国外钟表品牌市场份额分析 64
一、欧米茄 64
二、劳力士 64
三、浪琴 65
四、天梭 65
五、帝舵 66
六、瑞士雷达表 66
七、瑞士豪雅 67
八、卡西欧 67

第二节 国内钟表品牌市场份额分析 68
一、罗西尼 68
二、飞亚达 68
三、依波 69
四、天王 69

第五章 中国钟表行业发展态势分析 71

第一节 2012-2013年中国钟表行业发展概述 71
一、2012年中国钟表行业经济运行情况 71
二、2013年中国钟表行业经济运行情况 72

第二节 中国钟表行业供给规模 72
一、2008-2013年中国钟的产量分析 72
二、2008-2013年中国表的产量分析 73

第三节 中国钟表行业需求分析 73
一、钟表行业总体需求增速有所减缓 73
二、钟表消费需求呈现层次化、多样化、个性化特征 74

第四节 中国钟表市场规模分析 75
一、钟表零售总体规模 75
二、机械表零售规模 76
三、石英表零售规模 76
四、钟表主要品牌市场份额 77

第五节 中国钟表行业SWOT分析 78
一、钟表发展优势 78
二、钟表发展劣势 79
三、钟表发展机遇 79
四、钟表发展威胁 79

第六章 中国钟表行业运行态势分析 80

第一节 中国钟表行业发展分析 80
一、2012年钟表行业发展概况 80
二、2013年钟表行业发展概况 82

第二节 2009-2013年钟表行业规模分析 84
一、钟表行业企业数量分析 84
二、钟表行业资产规模分析 86
三、钟表行业销售收入分析 87
四、钟表行业利润总额分析 89

第三节 2009-2013年钟表行业效益分析 90
一、钟表行业盈利能力分析 90
二、钟表行业的毛利率分析 92
三、钟表行业运营能力分析 92
四、钟表行业偿债能力分析 94

第四节 钟表行业利润水平变动趋势及原因 94

第七章 中国钟表行业消费者行为分析 96

第一节 中国手表消费群体分析 96
一、奢侈型手表消费者分析 96
二、经济型手表消费者分析 97
三、理性型手表消费者分析 98
四、高收入手表消费者分析 98
五、中低收入手表消费者分析 99

第二节 手表消费者购买模式分析 100
一、购买认识需求分析 100
二、产品信息来源分析 100
三、购买地点选择分析 101
四、购买意愿形成分析 102
五、购买决策特点分析 102
六、购买手表后的行为 103

第三节 影响手表消费者购买行为因素分析 104
一、影响消费者购买行为的动机因素 104
二、影响消费者购买行为的个人因素 107
三、影响消费者购买行为的社会因素 109
四、影响消费者购买行为的文化因素 110
五、影响消费者购买行为的营销因素 111

第四节 手表消费者市场调查结果分析 118
一、关于消费者调研的说明 118
二、手表品牌使用情况调查 121
三、消费者现有手表满意度 122
四、手表购买价位接受程度 122
五、手表消费者认知度调查 123
六、消费者购买手表考虑因素 123
七、手表信息的获知渠道调查 124
八、手表的购买渠道调查分析 124
九、手表品牌忠诚度调查分析 125
十、消费者喜欢的促销方式调查 125

第五节 手表市场需求集中分析 126

第八章 钟表行业竞争格局分析 128

第一节 中国钟表行业不同地区竞争格局 128
一、华东地区企业竞争格局分析 128
二、华南地区企业竞争格局分析 128
三、华北地区企业竞争格局分析 129
四、华中地区企业竞争格局分析 130
五、东北地区企业竞争格局分析 130
六、西南地区企业竞争格局分析 131

第二节 中国钟表行业的不同企业竞争格局 132
一、不同所有制企业竞争格局分析 132
二、不同规模企业竞争格局分析 132
三、国内钟表企业主要壁垒分析 133
四、国内同类产品SWOT分析 136

第三节 2010-2013年中国钟表行业集中度分析 137
一、资产集中度分析 137
二、收入集中度分析 137
三、利润集中度分析 138

第九章 钟表行业国内重点生产企业分析 139

第一节 珠海罗西尼表业有限公司 139
一、企业发展基本情况 139
二、企业主要产品分析 139
三、企业经营情况分析 140
四、企业营销网络分析 141
五、企业发展战略分析 141

第二节 飞亚达(集团)股份有限公司 142
一、企业发展基本情况 142
二、企业主要产品分析 142
三、企业经营情况分析 144
四、企业销售网络分布 145
五、企业竞争优势分析 145

第三节 天津海鸥表业集团有限公司 146
一、企业发展基本情况 146
二、企业主要产品分析 146
三、企业竞争优势分析 147
四、企业营销网络分析 148

第四节 福建上润精密仪器有限公司 148
一、企业发展基本情况 148
二、企业发展历程分析 149
三、企业主要产品分析 149
四、企业经营情况分析 150
五、企业营销网络分析 151

第五节 天王电子（深圳）有限公司 151
一、企业发展基本情况 151
二、企业主要产品分析 151
三、企业经营情况分析 152
四、企业营销网络分析 152
五、企业竞争优势分析 153

第六节 依波精品（深圳）有限公司 153
一、企业发展基本情况 153
二、企业主要产品分析 154
三、企业经营情况分析 155
四、企业营销网络分析 155
五、企业竞争优势分析 156

第七节 深圳市格雅表业有限公司 157
一、企业发展基本情况 157
二、企业主要产品分析 157
三、企业经营情况分析 158
四、企业营销网络分析 158
五、企业最新动态分析 159

第八节 深圳市雷诺表业有限公司 160
一、企业发展基本情况 160
二、企业发展历程分析 160
三、企业主要产品分析 161
四、企业经营情况分析 162
五、企业营销网络分析 163

第九节 常州精科实业有限公司 163
一、企业发展基本情况 163
二、企业主要产品分析 164
三、企业竞争优势分析 164
四、企业营销网络分析 165

第十节 烟台北极星国有控股有限公司 165
一、企业发展基本情况 165
二、企业主要产品分析 166
三、企业经营情况分析 166
四、企业营销网络分析 167
五、企业发展战略分析 167

第十章 钟表行业营销战略分析 169

第一节 手表行业的波特五力分析 169

第二节 钟表企业营销战略初探 170
一、化分散为集中选准市场定位 170
二、实施品牌战略 174
三、差异化营销战略 179
四、品牌战略实施的方法 186

第三节 钟表行业营销策略分析 188

第四节 钟表行业国际化营销模式分析 190

第十一章 2013-2018年中国钟表行业销售渠道分析 194

第一节 钟表零售及渠道变革的影响 194
一、传统钟表分销渠道 194
二、现有零售终端经营模式 194
三、经销商现状 195
四、从Fashion类奢侈品品牌发展找线索 195
五、钟表在线模式可能性展望 196
六、在线模式引发渠道变革 197

第二节 渠道销售制约钟表行业的发展 198

第三节 钟表行业销售渠道的方式 199

第十二章 2013-2018年中国钟表产业投资前景及趋势分析 201

第一节 中国钟表行业的一个怪圈 201

第二节 中国的钟表行业能够有所作为 201

第三节 中国钟表行业投资前景分析 203

第四节 钟表行业发展的有利因素及不利因素分析 205

第五节 中国钟表行业发展趋势 206

第十三章 2013-2018年中国钟表产业市场供需情况预测分析 208

第一节 世界主要市场需求趋势分析 208

第二节 国内市场分析预测 208

第三节 2013-2018年中国钟和表产量预测分析 210
一、2013-2018年中国钟的产量预测分析 210
二、2013-2018年中国表的产量预测分析 210

第十四章 2013-2018年钟表行业投资风险分析 211

第一节 2013-2018年钟表行业出口风险 211
一、出口退税政策调整风险 211
二、汇率风险 211
三、主要进口国非关税壁垒提高风险 212

第二节 2013-2018年钟表行业产业链上下游风险 212
一、上游行业风险 213
二、下游行业风险 213

第三节 2013-2018年钟表行业成本上升风险 213
一、原材料价格上涨风险 213
二、劳动力成本上升风险 213

第四节 钟表行业市场风险 213

第五节 研发设计人员流失、核心技术泄密的风险 214

第十五章 钟表企业制定“十二五”发展战略研究分析 215

第一节 钟表企业发展战略规划背景意义 215
一、企业转型升级的需要 215
二、企业强做大做的需要 215
三、企业可持续发展需要 215

第二节 钟表企业发展战略规划的制定原则 215
一、科学性 216
二、实践性 216
三、前瞻性 216
四、创新性 216
五、全面性 216
六、动态性 217

第三节 钟表企业战略规划制定依据 217
一、国家产业政策 217
二、行业发展规律 217
三、企业资源与能力 217
四、可预期的战略定位 218

第四节 钟表企业战略规划策略分析 218
一、战略综合规划 218
二、技术开发战略 218
三、区域战略规划 219
四、产业战略规划 220
五、营销品牌战略 220
六、竞争战略规划 222

 
图表目录
图表 1  全球钟表产量结构图 17
图表 2  中国钟表出口比重结构图 17
图表 3  2012-2013年国内生产总值构成及增长速度统计 25
图表 4  2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 26
图表 5  2013年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 27
图表 6  2008-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 28
图表 7  2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 29
图表 8  2008-2013年中国进出口总额增长趋势图 30
图表 9  2012年中国进口手表（部分）税率 33
图表 10  钟表原产地标准 34
图表 11  2007-2012年中国人口数量及增长率变化趋势图 39
图表 12  2012年中国人口数量及其构成情况统计 40
图表 13  2012年末中国各年龄段人口比重 40
图表 14  2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 41
图表 15  2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 42
图表 16  2008-2012年世界钟表产量变化趋势图 45
图表 17  全球钟表价值链格局 46
图表 18  Swatch集团旗下尊贵奢华腕表品牌 50
图表 19  Swatch集团旗下高端腕表品牌 50
图表 20  Swatch集团旗下中端腕表品牌 50
图表 21  Swatch集团旗下基础腕表品牌 51
图表 22  历峰集团旗下主要公司及其经营范围 52
图表 23  历峰集团旗下的十大钟表品牌 52
图表 24  LVMH集团旗下钟表及珠宝公司及其经营范围 53
图表 25  劳力士腕表 55
图表 26  劳力士手表种类及其特征 55
图表 27  江诗丹顿产品系列 56
图表 28  江诗丹顿纵横四海系列 56
图表 29  欧米茄星座系列手表 57
图表 30  卡西欧高端指针式电波表 58
图表 31  卡西欧的手表产品系列 58
图表 32  斯沃琪YVS401G手表 59
图表 33  卡地亚的男士腕表系列 60
图表 34  卡地亚的女士腕表系列 60
图表 35  卡地亚的Ballon Bleu腕表 61
图表 36  浪琴机械表 62
图表 37  罗梵迪诺手表 63
图表 38  2008-2012年欧米茄钟表在华市场份额变化趋势图 64
图表 39  2008-2012年劳力士钟表在华市场份额变化趋势图 65
图表 40  2008-2012年浪琴钟表在华市场份额变化趋势图 65
图表 41  2008-2012年天梭钟表在华市场份额变化趋势图 66
图表 42  2008-2012年帝舵钟表在华市场份额变化趋势图 66
图表 43  2008-2012年瑞士雷达表在华市场份额变化趋势图 67
图表 44  2008-2012年瑞士豪雅钟表在华市场份额变化趋势图 67
图表 45  2008-2012年卡西欧钟表在华市场份额变化趋势图 68
图表 46  2008-2012年罗西尼钟表在华市场份额变化趋势图 68
图表 47  2008-2012年飞亚达钟表在华市场份额变化趋势图 69
图表 48  2008-2012年依波钟表在华市场份额变化趋势图 69
图表 49  2008-2012年天王钟表在华市场份额变化趋势图 70
图表 50  2008-2013年中国钟的产量统计 73
图表 51  2008-2013年中国表的产量统计 73
图表 52  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业销售收入变化趋势图 74
图表 53  中国消费者品牌偏好情况 74
图表 54  2007-2012年中国钟表销售数量统计 75
图表 55  2007-2012年中国钟表销售金额统计 75
图表 56  2007-2012年中国机械表销售数量统计 76
图表 57  2007-2012年中国机械表销售金额统计 76
图表 58  2007-2012年中国石英表销售数量统计 77
图表 59  2007-2012年中国石英表销售金额统计 77
图表 60  2012年全国重点大型零售企业手表销售前十位品牌市场综合占有率 78
图表 61  2012年全国重点大型零售企业手表销售市场结构图 78
图表 62  2012年中国钟表与计时仪器制造行业经济指标统计 81
图表 63  2013年中国钟表与计时仪器制造行业经济指标统计 82
图表 64  2013年钟表与计时仪器制造行业前五省区企业数量排名 83
图表 65  2013年钟表与计时仪器制造行业前五省区资产总计排名 83
图表 66  2013年钟表与计时仪器制造行业前五省区销售收入排名 84
图表 67  2013年钟表与计时仪器制造行业前五省区利润总额排名 84
图表 68  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造企业数量变化趋势图 85
图表 69  2013年中国各省区钟表与计时仪器制造企业数量比较 85
图表 70  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业资产总额统计 86
图表 71  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业资产变化趋势图 86
图表 72  2013年中国各省区钟表与计时仪器制造行业资产比较 87
图表 73  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业销售收入统计 88
图表 74  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业销售收入变化趋势图 88
图表 75  2013年中国各省区钟表与计时仪器制造行业销售收入比较 88
图表 76  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业利润总额统计 89
图表 77  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业利润变化趋势图 89
图表 78  2013年中国各省区钟表与计时仪器制造行业利润总额比较 90
图表 79  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业成本费用利润率情况 91
图表 80  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业销售利润率情况 91
图表 81  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业总资产利润率情况 92
图表 82  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业毛利率情况 92
图表 83  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业应收账款周转率情况 93
图表 84  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业流动资产周转率情况 93
图表 85  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业总资产周转率情况 94
图表 86  2009-2013年中国钟表与计时仪器制造行业资产负债率情况 94
图表 87  钟表行业微笑曲线 95
图表 88  机械机芯示意图 119
图表 89  石英机芯示意图 120
图表 90  消费者佩戴手表品牌结构图 122
图表 91  消费者现有手表满意度 122
图表 92  消费者接受手表价位 123
图表 93  消费者对手表认知度 123
图表 94  消费者购买手表考虑因素 124
图表 95  消费者手表信息来源渠道 124
图表 96  消费者购买手表渠道 125
图表 97  消费者更换手表原因 125
图表 98  消费者喜欢的促销方式 126
图表 99  2010-2013年我国华东地区钟表与计时仪器制造行业竞争情况 128
图表 100  2010-2013年我国华南地区钟表与计时仪器制造行业竞争情况 129
图表 101  2010-2013年我国华北地区钟表与计时仪器制造行业竞争情况 129
图表 102  2010-2013年我国华中地区钟表与计时仪器制造行业竞争情况 130
图表 103  2010-2013年我国东北地区钟表与计时仪器制造行业竞争情况 131
图表 104  2010-2013年我国西南地区钟表与计时仪器制造行业竞争情况 131
图表 105  2011-2013年中国钟表行业不同所有制销售收入统计 132
图表 106  2013年中国钟表行业不同所有制销售收入占比情况 132
图表 107  2011-2012年不同规模中国钟表企业销售收入统计 133
图表 108  2012年中国钟表行业不同规模销售收入占比情况 133
图表 109  同类产品比较分析 136
图表 110  2010-2013年中国钟表与计时仪器制造行业资产集中度情况 137
图表 111  2010-2013年中国钟表与计时仪器制造行业收入集中度情况 137
图表 112  2010-2013年中国钟表与计时仪器制造行业利润集中度情况 138
图表 113  珠海罗西尼表业有限公司主要产品系列 140
图表 114  珠海罗西尼表业有限公司主要产品图 140
图表 115  珠海罗西尼表业有限公司资产及收入统计 141
图表 116  珠海罗西尼表业有限公司营销网络分布 141
图表 117  飞亚达（集团）股份有限公司主要产品系列 143
图表 118  飞亚达(集团)股份有限公司主要产品图 144
图表 119  2010-2013年飞亚达（集团）股份有限公司收入及利润统计 144
图表 120  2013年飞亚达（集团）股份有限公司分行业分产品情况表 145
图表 121  2013年飞亚达（集团）股份有限公司分地区情况表 145
图表 122  天津海鸥表业集团有限公司主要产品系列 147
图表 123  天津海鸥表业集团有限公司主要产品图 147
图表 124  福建上润精密仪器有限公司主要产品系列 150
图表 125  福建上润精密仪器有限公司主要产品图 150
图表 126  福建上润精密仪器有限公司资产及收入统计 151
图表 127  天王电子（深圳）有限公司主要产品图 152
图表 128  天王电子（深圳）有限公司资产及收入统计 152
图表 129  天王电子（深圳）有限公司营销网络分布 153
图表 130  依波精品（深圳）有限公司主要产品系列 154
图表 131  依波精品（深圳）有限公司主要产品图 155
图表 132  依波精品（深圳）有限公司资产及收入统计 155
图表 133  深圳市格雅表业有限公司主要产品系列 157
图表 134  深圳市格雅表业有限公司主要产品图 158
图表 135  深圳市格雅表业有限公司资产及收入统计 158
图表 136  深圳市格雅表业有限公司营销网络分布 159
图表 137  深圳市雷诺表业有限公司主要产品系列 161
图表 138  深圳市雷诺表业有限公司主要产品图 162
图表 139  深圳市雷诺表业有限公司资产及收入统计 163
图表 140  深圳市雷诺表业有限公司营销网络分布 163
图表 141  烟台北极星国有控股有限公司主要产品图 166
图表 142  烟台北极星国有控股有限公司资产及收入统计 167
图表 143  烟台北极星国有控股有限公司营销网络分布 167
图表 144  建立客户差异化服务方案设计流程 180
图表 145  2013-2018年中国钟的产量预测趋势图 210
图表 146  2013-2018年中国钟的产量预测趋势图 210
图表 147  钟表行业的上下游行业结构图 212
图表 148  2008-2012年全国国家级区域发展规划情况 219