2013-2018年中国互联网行业市场调查及投资决策报告

第一章  互联网产业发展背景分析 17
1.1 互联网产业定义和分类 17
1.1.1 互联网定义 17
1.1.2 互联网产业定义和分类 17
1.1.3 互联网产业在国民经济中的地位分析 18
1.2 互联网产业政策环境分析 19
1.2.1 互联网被列入"十二五"战略性新兴产业 19
1.2.2 互联网法制建设进一步完善 19
1.2.3 三网融合进入实质推进阶段 19
1.2.4 互联网政策方针基本明朗 19
1.2.5 互联网受到党和国家领导人高度重视 20
1.2.6 腾讯、360事件驱动管理制度创新 20
1.2.7 微博管理面临新挑战 20
1.3 互联网产业经济环境分析 20
1.3.1 国际宏观经济环境分析 20
（1）国际宏观经济现状 20
（2）国际宏观经济预测 22
1.3.2 国内宏观经济环境分析 24
（1）2012年国内宏观经济运行情况 24
（2）2012年国内宏观经济走势分析 29
1.4 互联网产业技术环境分析 30
1.4.1 编程语言发展分析 30
1.4.2 数据及存储技术发展分析 30
1.4.3 平台及应用技术发展分析 31
1.4.4 Web2.0及Web3.0技术发展分析 31
1.5 互联网产业安全环境分析 31
1.5.1 个人互联网使用安全状况 31
1.5.2 中小企业互联网安全防护状况 33

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第二章  互联网产业发展现状与趋势分析 35
2.1 互联网网民规模与结构特征调查 35
2.1.1 网民规模 35
2.1.2 接入方式 35
（1）上网设备 35
（2）上网地点 36
（3）上网时间 36
2.1.3 网民属性 37
（1）性别结构 37
（2）年龄结构 37
（3）学历结构 38
（4）职业结构 38
（5）收入结构 39
（6）城乡结构 39
2.2 互联网基础资源状况 40
2.2.1 基础资源总体情况 40
2.2.2 IP地址 40
2.2.3 域名 42
2.2.4 网站 43
2.2.5 网络国际出口带宽 44
2.3 个人互联网应用状况 45
2.3.1 整体互联网应用状况 45
（1）信息获取 45
（2）商务交易 46
（3）交流沟通 49
（4）网络娱乐 52
2.3.2 手机网络应用状况 55
2.3.3 个人互联网应用指数 57
2.4 中小企业互联网应用状况 60
2.4.1 中小企业互联网应用基础 60
2.4.2 中小企业互联网应用情况 61
2.5 互联网产业市场规模及结构分析 62
2.5.1 互联网产业市场规模分析 62
2.5.2 互联网产业市场结构分析 63
2.6 互联网产业发展趋势及前景预测 64
2.6.1 互联网产业影响因素分析 64
2.6.2 互联网产业发展趋势分析 66
2.6.3 互联网产业发展前景预测 69

第三章  电子商务行业发展现状与趋势分析 70
3.1 电子商务行业发展回顾 70
3.1.1 电子商务行业的政策环境 70
（1）《关于开展国家电子商务示范基地创建工作的指导意见》 70
（2）《关于"十二五"电子商务信用体系建设的指导意见》 70
（3）网店征税 71
3.1.2 电子商务企业的融资整合 71
（1）B2C企业赴美上市不易 71
（2）运营商加快业务整合 71
3.1.3 电子商务企业重点关注领域 72
（1）电商企业纷纷抢占移动电子商务市场 72
（2）物流成为电商发展的关键 72
3.1.4 电子商务行业重大事件 72
（1）淘宝一拆为三，品牌化是网购发展的未来趋势 72
（2）电商行业深陷"泄密门"安全遭质疑 73
（3）淘宝商城调价引发上千中小卖家抗议 73
3.2 电子商务行业发展现状分析 73
3.2.1 电子商务行业市场规模分析 73
3.2.2 电子商务细分行业构成分析 74
3.2.3 电子商务第三方代运营市场 74
（1）电子商务第三方代运营市场规模分析 74
（2）电子商务第三方服务市场面临的问题分析 75
3.3 电子商务行业细分市场发展分析 76
3.3.1 B2B市场发展分析 76
（1）B2B电子商务模式概述 76
（2）中国B2B电子商务市场概况分析 76
（3）中国B2B电子商务市场竞争状况分析 76
（4）中国B2B电子商务发展存在的问题 77
（5）中国B2B电子商务模式发展策略分析 77
（6）中国B2B电子商务发展趋势及前景预测 78
3.3.2 B2C市场发展分析 79
（1）B2C电子商务模式概述 79
（2）中国B2C电子商务市场概况分析 79
（3）中国B2C电子商务市场竞争状况分析 79
（4）中国B2C电子商务发展存在的问题 79
（5）中国B2C电子商务模式发展策略分析 80
（6）中国B2C电子商务发展趋势及前景预测 81
3.3.3 C2C市场发展分析 82
（1）C2C电子商务模式概述 82
（2）中国C2C电子商务市场概况分析 82
（3）中国C2C电子商务市场竞争状况分析 83
（4）中国C2C电子商务发展存在的问题 83
（5）中国C2C电子商务模式发展策略分析 83
3.4 电子商务行业发展趋势及前景预测 84
3.4.1 电子商务行业发展趋势分析 84
3.4.2 电子商务行业发展前景预测 86

第四章  网络游戏行业发展现状与趋势分析 87
4.1 中国网络游戏行业发展回顾 87
4.1.1 网游未成年人家长监护工程正式实施 87
4.1.2 各大网游运营商寻求新的发展和机遇 87
（1）军事网游《光荣使命》配发部队 87
（2）百游代理运营《仙剑奇侠传5》和《英雄无敌6》等单机游戏 87
4.1.3 网游战场越演越烈 87
（1）腾讯与Ncsoft成为战略合作伙伴 88
（2）腾讯入股金山软件 88
（3）盛大网络宣布退市私有化 88
（4）完美世界并购cryptic studios 88
4.2 中国网络游戏行业发展现状分析 89
4.2.1 网络游戏市场规模分析 89
（1）网络游戏用户付费市场规模 89
（2）网络游戏细分市场分析 90
4.2.2 网络游戏行业竞争现状分析 90
4.2.3 网络游戏行业版权质押融资创新案例分析 91
4.3 中国网页游戏发展分析 92
4.3.1 网页游戏定义和分类 92
4.3.2 网页游戏市场规模分析 93
4.3.3 网页游戏运营模式分析 94
（1）联合运营 94
（2）独立运营 95
（3）运营发展趋势 95
4.3.4 网页游戏盈利模式分析 95
（1）广告盈利模式 95
（2）联合运营盈利模式 95
（3）包月VIP 95
（4）增值模式 96
4.3.5 网页游戏机遇与挑战分析 96
（1）网页游戏市场机会分析 96
（2）网页游戏市场问题分析 97
4.4 中国网络游戏行业发展趋势分析 99
4.4.1 跨领域合作抢占用户资源 99
4.4.2 企业内外创新迎挑战 99
4.4.3 免费模式并非主流发展趋势 100

第五章  网络广告行业发展现状与趋势分析 101
5.1 中国网络广告行业发展回顾 101
5.1.1 新媒体冲击，传统门户寻求变革 101
5.1.2 搜索引擎拓展边界，差异化竞争显现 101
5.1.3 广告网络整合，广告长尾正在被挖掘 101
5.1.4 视频广告效果看好，市场各方全力投入 102
5.2 全球及主要广告市场发展分析 102
5.2.1 全球及主要广告市场规模分析 102
（1）全球广告市场规模分析 102
（2）各地区广告市场规模分析 103
5.2.2 全球广告市场媒体结构分析 103
5.2.3 全球网络广告市场规模及业务结构分析 104
（1）全球网络广告市场规模分析 104
（2）全球网络广告细分业务收入结构分析 105
5.3 中国网络广告市场发展分析 106
5.3.1 中国广告市场规模分析 106
5.3.2 中国网络广告市场规模分析 106
5.3.3 中国网络广告计费方式结构分析 107
5.3.4 中国网络广告细分媒体市场结构分析 108
5.4 中国网络广告行业发展趋势分析 109
5.4.1 网络广告越来越趋向于追求效果，手段趋向于整合营销方式发展 109
5.4.2 网络广告逐渐地域细分，呈现出本地化趋势 109
5.4.3 网络广告效果逐步开始可量化，更加认同第三方权威数据 110
5.4.4 网络广告移动化开始兴起，随着移动互联网共成长 110
5.4.5 网络广告管理免费新时代已经来临 110

第六章  移动互联网行业发展现状与趋势分析 111
6.1 移动互联网行业发展回顾 111
6.1.1 智能手机的革命性发展推动手机网民群体逐渐趋向成熟化 111
6.1.2 传统互联网服务商纷纷开始布局移动互联网进行圈地 111
6.1.3 3G网络开始成熟 111
6.2 移动互联网行业发展现状分析 111
6.2.1 移动互联网市场规模分析 112
6.2.2 移动互联网用户规模分析 112
6.2.3 移动互联网市场结构分析 113
6.2.4 移动互联网商业模式分析 114
6.3 智能手机发展现状分析 115
6.3.1 中国智能手机发展概况 115
（1）中国智能手机市场现状分析 115
（2）中国智能手机市场特征分析 115
6.3.2 中国智能手机市场规模分析 116
（1）中国智能手机出货量分析 116
（2）中国智能手机销售情况分析 117
6.3.3 中国智能手机渗透率分析 118
6.3.4 智能手机品牌结构分析 119
（1）智能手机年度品牌关注度分析 119
（2）智能手机季度品牌结构 120
6.3.5 中国智能手机发展前景预测 122
（1）中国智能手机出货量预测分析 122
（2）中国智能手机销量预测分析 122
6.4 移动互联网行业发展趋势分析 123
6.4.1 2014年移动互联网用户数将超过桌面互联网 123
6.4.2 三足鼎立，加速变革的产业格局 124
（1）移动互联网的主要竞争对手三足鼎立 124
（2）移动互联网快速发展将促使电信业变革 124
（3）三大商业模式改变产业格局 124
6.4.3 产业融合与转型趋势分 126
（1）以运营商为主导，打造"基础设施-平台-应用"的全价值链生态体系的融合 126
（2）以Facebook和苹果iphone为代表的"平台-终端"模式正颠覆运营商主导地位 126
（3）竞合关系驱动移动互联网生态系统发展 126
（4）移动互联网的开放、协作和分享 127
6.4.4 以用户为中心，移动化、数字化与互联化的产业竞争趋势 127
（1）以用户为中心是移动互联网的发展方向 127
（2）移动互联网业务的多元化、差异化和个性化趋势 127
6.4.5 价值曲线的趋势 127
（1）价值创造将演绎"基础设施-平台-应用"三者之间不断更新的发展趋势 127
（2）移动互联网下的用户发展具有很强的"羊群效应"和"长尾理论" 127
（3）移动互联网全面发展用户是关键，而用户的使用需求、数据流量是关键 128

第七章  搜索引擎行业发展现状与趋势分析 129
7.1 中国搜索引擎行业发展概况 129
7.1.1 中国搜索引擎行业理论研究进展 129
（1）搜索引擎营销收入驱动力模型 129
（2）搜索营销需求曲线 129
7.1.2 中国搜索引擎行业发展回顾 130
（1）分众时代，搜索引擎百家争鸣 130
（2）开放平台，中搜第三代搜索独领风骚 130
（3）细分深化，垂直搜索大行其道 131
7.2 国内外搜索引擎市场规模分析 131
7.2.1 全球及美国搜索引擎市场规模分析 131
（1）全球搜索引擎市场规模分析 131
（2）美国搜索引擎市场规模分析 132
7.2.2 中国搜索引擎市场规模分析 132
（1）中国搜索引擎市场规模分析 132
（2）中国网页搜索引擎请求量规模分析 133
（3）中国搜索引擎用户规模分析 134
7.3 中国搜索引擎市场竞争格局分析 135
7.3.1 中国搜索引擎市场竞争现状 135
7.3.2 中国搜索引擎市场营收份额及趋势 135
7.3.3 中国搜索引擎请求量份额及趋势 136
7.4 中国搜索引擎行业发展趋势与前景预测 137
7.4.1 搜索引擎行业发展趋势分析 137
7.4.2 搜索引擎行业发展前景预测 137

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第八章  网上支付行业发展现状与趋势分析 139
8.1 网上支付行业发展回顾 139
8.1.1 第三方支付机构进入监管元年，框架细则相继出台 139
（1）中国支付清算协会成立 139
（2）央行正式发放非金融机构支付业务许可 139
（3）《关于规范商业预付卡管理意见的通知》明确预付卡行业监管体系框架 139
（4）央行酝酿出台针对备付金管理及各细分业务领域的监管细则 139
8.1.2 传统支付结算机构与第三方支付竞合博弈升级 140
（1）银行网银支付额度受限，快捷支付业务兴起 140
（2）银联推无卡快捷支付业务--银联在线支付 140
（3）银联进军线下支付，推出便民支付品牌 140
（4）京东抛弃支付宝投奔银联，第三方支付竞争升级 140
8.1.3 支付企业集中发力移动支付，未来前景看好 141
（1）快钱推出"快+"支付平台及移动支付战略 141
（2）汇付天下发布移动支付战略，首期投入1亿元 141
（3）运营商不甘沦为通道，成立支付公司发力移动支付市场 141
8.1.4 创新支付方式百花齐放，集中围绕O2O 142
（1）Square在Squareup之后推出Card Case应用 142
（2）谷歌宣布推出手机支付服务Google Wallet 142
（3）八成国产手机浏览器实现"应用内支付" 142
8.1.5 支付宝发布手机条码支付产品，通过在线技术进军线下支付市场 142
8.1.6 创新业务模式不断涌现，合作衍生更多发展机会 143
（1）支付宝推出快捷登录服务，覆盖国内1/3在线零售商 143
（2）汇付天下与新浪乐居达成战略合作，布局房产电商领域 143
（3）支付宝与航空公司全面合作，机票进入网络直销时代 143
8.1.7 第三方支付全球化趋势明显，国际竞争加剧 143
（1）支付宝将向全球开放国外用户可购物淘宝 143
（2）腾讯战略伸向美国在线支付直逼支付宝 143
（3）打击银联，万事达联盟境外无卡支付，Visa抢先发难 144
（4）PayPal与敦煌网达成战略合作 144
8.2 网上支付行业发展现状分析 144
8.2.1 网上支付行业市场规模分析 144
8.2.2 网上支付用户规模分析 145
8.2.3 网上支付行业运营商发展现状分析 146
8.2.4 网上支付细分行业发展现状分析 148
8.3 网上支付行业发展趋势及前景预测 149
8.3.1 网上支付行业发展趋势分析 149
8.3.2 网上支付行业发展前景预测 150

第九章  其他互联网应用与服务发展分析 152
9.1 网络视频发展分析 152
9.1.1 中国网络视频用户规模及市场规模分析 152
（1）网络视频用户总体规模及增长因素分析 152
（2）网络视频市场规模分析 152
9.1.2 中国网络视频用户属性、行为及需求分析 153
（1）网络视频用户属性分析 153
（2）网络视频用户使用行为分析 155
（3）网络视频用户分享与上传行为分析 159
（4）网络视频广告和付费视频用户需求分析 160
（5）高清网络视频用户需求分析 161
9.1.3 中国网络视频行业产业链分析 161
（1）网络视频平台运营商 162
（2）网络视频内容提供商 162
（3）网络视频技术提供商 162
（4）网络视频用户 162
（5）网络视频版权分销商 163
（6）网络视频广告代理商 163
9.1.4 影响国内网络视频发展的政策因素分析 163
（1）三网融合持续推进 163
（2）国家广电总局颁发国内首批互联网电视牌照 163
（3）中国电影著作权协会成立 163
（4）广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》 163
9.1.5 中国网络视频行业运营模式及盈利模式分析 164
（1）网络视频行业运营模式分析 164
（2）网络视频行业盈利模式分析 164
9.1.6 中国网络视频行业资本运作分析 165
9.2 网络购物发展分析 165
9.2.1 网络购物市场规模分析 165
9.2.2 网络购物核心用户特征分析 165
（1）学历属于相对较高的水平 165
（2）集中在政企单位职工和个体户 166
（3）个人收入相对更高 167
（4）青壮年群体是主力 167
9.2.3 网络购物行业特征 168
（1）网络购物行业格局 168
（2）网络购物行业品种分类 169
（3）网络购物行业竞争现状 170
9.2.4 网络购物发展趋势分析 171
9.3 网络团购发展分析 172
9.3.1 网络团购行业发展状况 172
（1）企业规模 172
（2）用户规模 173
（3）交易规模 174
（4）市场份额 174
（5）企业类型 175
9.3.2 网络团购行业市场特征 176
（1）网络团购行业特征 176
（2）网络团购行业产品特征 177
（3）网络团购行业团购用户特征 179
（4）中国团购行业五力模型分析 180
（5）网络团购行业SWOT分析 184
9.3.3 网络团购发展趋势分析 186
（1）将有大批团购网站向O2O模式转型 186
（2）大批综合类的中小团购网站面临倒闭 186
（3）垂直细分领域的团购网站以"差异化"寻求生存空间 186
（4）团购网站将走向社区化 186
（5）手机客户端会成为团购网站标配 187
（6）团购行业将进入规范化监管阶段 187
9.4 微博发展分析 187
9.4.1 微博的发展历程分析 187
（1）引入期(2007年5月-2008年初) 187
（2）沉寂期(2008年初-2009年2月) 188
（3）成长期(2009年2月-至今) 188
9.4.2 微博的发展规模与速度分析 188
（1）用户规模分析 188
（2）发展速度分析 188
9.4.3 微博竞争格局分析 189
9.4.4 微博赢利点猜想 190
（1）广告收入 190
（2）和其他网站进行收入分成 190
（3）对企业用户进行收费 190
（4）与运营商分成 190
（5）增值业务 190
9.4.5 微博发展中存在的问题分析 191
（1）政策监管前景还不够明朗 191
（2）同质化竞争阻碍创新 191
（3）封闭运行，并联度和开放度低 191
（4）用户认证机制有待改进 191
9.4.6 微博发展趋势分析 191
（1）跑马圈地扩大用户规模 191
（2）差异化定位寻求突破 192
（3）寻找成功的商业模式和盈利模式 192
9.5  “宽带中国”战略加快IPv6时代到来
（1）“宽带中国”战略亟待上升为国家战略层面
（2）下一代互联网建设或是“宽带中国”战略的核心内容
（3）2012年三网融合进入试点扩大期
（4）海量IP地址是三网融合的先决条件
（5）三网融合迫切需要下一代互联网的支持
（6）迎接下一代互联网泛在应用的无限可能
（7）网络视频已成中国网民第五大应用

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第十章  互联网产业领先企业经营分析 194
10.1 互联网企业发展概况 194
10.2 领先互联网企业经营分析 194
10.2.1 腾讯控股有限公司经营分析 194
（1）企业发展简况分析 194
（2）企业产品及服务分析 194
（3）企业经营情况分析 195
1）主要经济指标分析 195
2）企业盈利能力分析 195
3）企业运营能力分析 196
4）企业偿债能力分析 196
5）企业发展能力分析 197
（4）企业盈利模式及发展战略分析 197
（5）企业业务网络分析 197
（6）企业经营状况优劣势分析 197
（7）企业投资兼并与重组分析 198
（8）企业最新发展动向分析 198
10.2.2 北京新浪互联信息服务有限公司经营分析 199
10.2.3 北京搜狐互联网信息服务有限公司经营分析 202
10.2.4 广州网易计算机系统有限公司经营分析 206
10.2.5 百度在线网络技术(北京)有限公司经营分析 210

第十一章  互联网产业投融资分析及建议 340
11.1 互联网产业投资分析 340
11.1.1 互联网产业投资特性分析 340
（1）互联网产业进入壁垒分析 340
（2）互联网产业盈利模式分析 340
（3）互联网产业盈利因素分析 342
11.1.2 2012年中国并购交易情况 343
11.1.3 互联网产业投资事件分析 343
（1）阿里巴巴收购深圳一达通事件分析 343
（2）腾讯向艺龙战略投资事件分析 343
（3）百度在线网络技术(北京)有限公司首次投资游戏媒体事件分析 344
11.1.4 互联网产业投资趋势分析 344
11.2 互联网产业融资分析 345
11.2.1 互联网产业融资环境分析 345
11.2.2 2012年中国企业境外融资情况分析 346
11.2.3 互联网产业融资规模分析 346
11.2.4 互联网产业典型融资事件分析 346
（1）凡客诚品融资事件分析 346
（2）拉手网融资事件分析 347
（3）优酷网IPO事件分析 347
11.2.5 互联网产业融资趋势分析 348
11.3 互联网产业投资建议 349
11.3.1 互联网产业投资机会分析 349
（1）3G产业链 349
（2）手机产业链 349
（3）手机支付产业链 350
（4）移动增值服务商 350
11.3.2 互联网产业投资风险分析 350
（1）政策风险 350
（2）技术风险 351
（3）竞争风险 351
（4）其他风险 351
11.3.3  投资建议 351
（1）关注游戏产业链 351
（2）关注网络营销产业链 352
（3）布局移动互联网 354
（4）关注微博、团购等新应用发展 354

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报告图表摘要
图表1  互联网产业分类表 18
图表2  互联网具体应用与马斯洛需求的对应(单位:%) 19
图表3  2010-2012年世界经济增长率及预测(季度环比折年率)(单位:%) 23
图表4  2002-2012年中国GDP增长速度(单位:百万元，%) 25
图表5  2010-2012年中国居民消费者价格指数同比增长情况(单位:%) 25
图表6  2010-2012年中国规模以上工业增加值增速(单位:%) 26
图表7  2012年全国固定资产投资(不含农户)同比增速(单位:%) 27
图表8  2010-2012年中国社会消费品零售总额同比增速(单位:%) 28
图表9  2008-2012年中国货物进出口总额(单位:亿美元) 28
图表10  2010-2012年中国广义货币(平方米)增长速度(单位:%) 29
图表11  2012年网民对网络安全的态度(单位:%) 32
图表12  2012年企业互联网安全防范措施(单位:%) 33
图表13  2012年中小企业网站可信认证情况(单位:%) 34
图表14  2004-2012年中国网民规模与普及率(单位:万人，%) 35
图表15  2010-2012年中国网民上网设备(单位:%) 35
图表16  2010-2012年中国网民上网场所(单位:%) 36
图表17  2010-2012年中国网民平均每周上网时长(单位:小时) 36
图表18  2010-2012年中国网民性别结构(单位:%) 37
图表19  2010-2012年中国网民年龄结构(单位:%) 37
图表20  2010-2012年中国网民学历结构(单位:%) 38
图表21  2012年中国网民职业结构(单位:%) 38
图表22  2010-2012年中国网民收入结构(单位:%) 39
图表23  2010-2012年中国网民城乡结构(单位:%) 40
图表24  2011.6-2012中国互联网基础资源对比(单位:个，块/32，Mbps，%) 40
图表25  2006-2012年中国IPv4地址资源变化情况(单位:万个，%) 42
图表26  2008-2012年中国Ipv6地址资源变化情况(单位:块/32) 42
图表27  2012年中国分类域名数(单位:个，%) 43
图表28  2012年中国分类CN域名数(单位:个，%) 43
图表29  2008-2012年中国网站规模变化(单位:万个) 43
图表30  2008-2012年中国国际出口带宽变化情况(单位:Mbps，%) 44
图表31  2010-2012年搜索引擎用户数及使用率(单位:万人，%) 46
图表32  2010-2012年网络新闻用户数及使用率(单位:万人，%) 46
图表33  2010-2012年网络购物用户数及使用率(单位:%) 47
图表34  2010-2012年团购用户数及使用率(单位:万人，%) 48
图表35  2010-2012年网上支付用户数及使用率(单位:%) 48
图表36  2010-2012年旅行预订用户数及使用率(单位:%) 49
图表37  2010-2012年即时通信用户数及使用率(单位:万人，%) 50
图表38  2010-2012年博客用户数及使用率(单位:万人，%) 51
图表39  2010-2012年微博用户数及使用率(单位:万人，%) 51
图表40  2010-2012年社交网站用户数及使用率(单位:万人，%) 52
图表41  2010-2012年网络游戏用户数及使用率(单位:万人，%) 53
图表42  2010-2012年网络文学用户数及使用率(单位:%) 54
图表43  2010-2012年网络视频用户数及使用率(单位:%) 55
图表44  2012年手机网民网络应用(单位:%) 55
图表45  各级指标设置 57
图表46  指标权重分配 58
图表47  网民互联网应用指数变化趋势 58
图表48  2007-2012年个人互联网应用指数对比 59

图表文摘载入中…

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