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第一部分项目研究概述
第一章执行摘要 1
一、项目背景 1
二、项目概况 2
三、项目竞争优势 2
四、项目投资亮点 2
第二章项目介绍 4
一、项目名称 4
二、项目承办单位 4
三、项目拟建地区、地点 4
四、初步估计的项目回收期 4
第二部分行业研究
第三章功能性饮料市场分析 5
第一节功能性饮料市场现状及趋势 5
一、功能性饮料国际市场现状及趋势 5
二、功能性饮料国内市场现状及趋势 12
三、功能性饮料市场供求及预测 16
第二节功能性饮料目标市场分析研究 17
一、功能性饮料市场规模分析及预测 17
二、功能性饮料目标客户的购买力 19
三、功能性饮料市场中关键影响因素 20
四、功能性饮料细分市场分析研究 22
五、功能性饮料项目计划拥有的市场份额 24
第三节 研究总结 25
第四章功能性饮料行业分析 26
第一节功能性饮料行业分析 26
一、功能性饮料产业基本情况 26
二、功能性饮料行业存在的问题及机会 39
三、功能性饮料行业投资前景分析 41
第二节企业竞争力分析 41
一、企业在整个行业中的地位 41
二、和同类型企业对比分析 43
三、竞争对手分析 43
四、SWOT分析 59
五、企业核心竞争优势 60
第三节企业竞争策略 60
第四节 建议 62
第三部分项目研究
第五章公司介绍 66
第一节公司概况 66
第二节公司股权结构 66
第三节公司管理架构 66
第四节公司管理团队 66
第五节 2009-2013年公司资产负债情况 66
第六节 2009-2013年公司经营情况 67
第七节企业主要竞争资源 67
第八节战略和未来计划 67
第六章产品介绍 68
第一节产品介绍 68
第二节产品性能 68
第三节技术特点 68
第四节产品的竞争优势 68
第五节典型客户 68
第六节盈利能力 68
第七节市场进入壁垒分析 69
第七章研究与开发 70
第一节产品与技术 70
一、专利等级 70
二、产品主要用途 71
三、本项目所采用之工艺路线图 71
四、本项目建设可创造的成本优势 71
第二节研发分析 72
一、已有的技术成果及技术水平 72
二、公司研发能力 72
三、未来研发计划 72
第八章产品制造（项目产品、技术及工程建设） 73
第一节产品制造 73
一、生产方式 73
二、生产设备 73
三、成本控制 73
第二节项目主要产品及规模目标 73
一、主要产品质量指标 73
二、本项目主要产品特点 75
三、本项目主要产品工艺流程 76
四、本项目主要产品产能规划 76
第九章项目建设计划 77
第一节项目建设主要内容 77
一、建设规模与目标 77
二、项目建设内容 77
三、项目建设布局与进度安排 77
第二节厂址选择 78
一、项目建设地点 78
二、区位优势分析 78
三、厂址选择及理由 78
第三节原材料保证 79
第四节建设工期计划 80
第五节主要设备选型 80
第十章市场营销 82
第一节企业发展规划 82
一、企业发展目标 82
二、企业发展策略 82
三、企业发展计划 84
四、企业实施步骤 85
第二节企业营销战略 86
一、整体营销战略 86
二、产品营销策略 90
三、精细化战略规划 93
第三节市场推广方式 94
第十一章财务分析与预测 99
第一节基本财务数据假设 99
一、2009-2012年基本财务数据 99
二、2013-2017年财务数据预测 100
三、销售收入预测与成本费用估算 100
第二节盈利能力分析预测 101
一、损益和利润分配表 101
二、现金流量表 101
三、相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期） 102
第三节敏感性分析 102
第四节盈亏平衡分析 104
第五节 财务评价结论 104
第十二章资金需求 105
第一节资金需求及使用规划 105
一、项目总投资 105
二、固定资产投资（土地费用、土建工程、淀粉糖装饰、设备、预备费、工程建设其他费用、建设期利息） 105
三、流动资金 106
第二节资金筹集方式 107
一、本项目拟采用的融资方式 107
二、项目融资方案 107
三、资金其他来源 107
第三节详细使用规划 107
第四节投资者权利 108
第十三章资金退出 109
第一节融资方案 109
一、资金进入、退出方式 109
二、退出方式可行性 109
第二节投资退出方案 109
一、股权融资退出方案 109
二、债权融资退出方式 109
第三节投资回报率 109
第十四章风险分析 110
第一节风险分析 110
一、资源风险 110
二、研发风险 110
三、生产不确定性风险 111
四、成本控制风险 111
五、竞争风险 111
六、政策风险 112
七、财务风险 112
八、管理风险 113
九、破产风险 117
第二节风险规避措施 117
第四部分项目研究结论
第十五章结论 118
附录 119
附录一财务附表 119
附录二公司营业执照 119
附录三产品样品、图片及说明 119
附录四公司及产品的其它资料 119
附录五专利技术信息 119
附录六竞争者调查 119
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图表目录
图表：2012年全球各种功能化饮料市场份额 6
图表：2012年美国功能化饮料市场的主要品牌和产量 8
图表：拉丁美洲功能化饮料消费量情况（百万升） 11
图表：拉丁美洲功能化饮料各品种产量 11
图表：2008-2012年我国功能饮料产量 16
图表：2013-2017年我国功能饮料产量预测 16
图表：2010-2012年我国功能饮料市场规模 17
图表：2013-2017年我国功能饮料市场规模预测 18
图表：2008-2012年我国农村居民人均纯收入及实际比增长速度 19
图表：2008-2012年我国城镇居民人均可支配收入及实际比增长速度 20
图表：2002-2011年城乡居民家庭人均收入实际增速 20
图表：2008-2013年我国软饮料制造企业单位数 26
图表：2008-2012年我国软饮料制造亏损企业单位数及增长 27
图表：2008-2012年我国软饮料制造从业人员平均人数及增长 27
图表：2008-2012年我国软饮料制造亏损企业亏损总额及增长 28
图表：2008-2012年我国软饮料制造工业销售产值及增长 28
图表：2008-2012年我国软饮料制造出口交货值及增长 29
图表：2008-2012年我国软饮料制造产成品及增长 29
图表：2008-2012年我国软饮料制造主营业务收入及增长 30
图表：2008-2012年我国软饮料制造主营业务成本及增长 30
图表：2008-2012年我国软饮料制造利润总额及增长 31
图表：2008-2012年我国软饮料制造流动资产合计及增长 31
图表：2008-2012年我国软饮料制造资产合计及增长 32
图表：2008-2012年我国软饮料制造负债合计及增长 32
图表：2012年各功能饮料价格 34
图表：主要功能饮料品牌核心诉求（一） 36
图表：主要功能饮料品牌核心诉求（二） 37
图表：2013-2017年我国功能饮料需求量预测 41
图表：2012年中国运动饮料十大品牌企业排名 43
图表：红牛维他命有限公司营销策略分析 49
图表：XXX公司SWOT分析 59
图表：2009-2012年XXX公司资产负债表 66
图表：发明的五个等级 70
图表：项目计划进度 77
图表：XXX公司功能性饮料上游供应商 79
图表：主要设备型号 81
图表：2009-2012年XXX公司基本财务数据 99
图表：2013-2017年XXX公司财务数据预测 100
图表：2013-2017年XXX公司销售收入与成本预测 100
图表：2012年XXX公司利润分配表 101
图表：2011-2012年XXX公司现金流量表 101
图表：2012年XXX公司相关财务指标 102
图表：敏感性分析表 103
图表：敏感性分析图 103
图表：盈亏平衡分析表 104
图表：建筑工程费估算 105
图表：项目主要技术经济指标 106
图表：企业竞争对手定性分析（分析公司主要竞争对手） 119
图表：企业竞争对手财务分析（分析公司主要竞争对手） 119
略......
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